借庆典提升文化生活品位迎新年推出高雅恭贺方式

1、借庆典提升文化生活品位迎新年推出高雅恭贺方式太原贵都百货有限公司借周年纪念之机举办新年音乐会。1997年底，在山西省会太原出现了一次竞相谈论高雅音乐的新闻话题，全省二十多家新闻单位，竟相报道，就1998年新年到来之即举办的四场“98贵都新年音乐会”进行全方位的报道。不仅在太原的新闻界，就连来自北京的艺术家们也对这次活动的成功举办表示感叹，观众反响之热烈超乎人们的想象，人们在纷纷赞扬新年音乐会演出成功的同时，对这次活动的主办单位太原贵都百货有限公司也有了更进一步的认识，加深了公众对这家企业的印象。举办“98贵都新年音乐会”是太原贵都百货有限公司为庆祝开业一周年庆典而举办的一次大型公关活动，位于太

2、原柳南商业街的贵都百货有限公司，自1997年元旦开业至今，坚持推崇服饰文化，不论店堂设计、服饰品牌、商品陈列、服务方式等都追求高雅的文化品位集商业文化与西方文化为一体，塑造了一个良好的企业文化形象，已成为山西省城商界一颗冉冉升起的新星。在贵都百货开业一周年到来的数月前，企业领导人就如何搞好这次庆典进行了系统的筹划。他们摒弃了目前企业搞庆典大多是敲锣打鼓，打折酬宾，有奖销售等传统的作法，在新、特、雅上下功夫，考虑到周年庆典正值新年期间，而高雅音乐在太原几乎为空白的情况上，蒙发了举办新年音乐会的想法。经联系，中国电影乐团也希望能在新年期间到外地进行演出从而促使了此事的达成。新年音乐会是世界性的高雅

3、恭贺新年的方式，其中维也纳新年音乐会最为闻名。每年元旦，金碧辉煌的维也纳音乐大厅汇集世界各国名流雅仕，欣赏世界一流指挥家与乐手最精彩的演出是非常惬意的享受，因此能够现场聆听新年音乐会成为高尚品位与实力的象征。我国近几年也开始举办国家级的新年音乐会。97新年音乐会即在北京掀起了严肃音乐热潮。从国内外的情况看，在太原举办这样一个大型的活动必将也会引起社会的关注。由于太原贵都百货有限公司一年来注重企业文化的建设，因此通过举办新年音乐会来庆贺公司一周年也显得合情合理，而这也于企业的中高档定位相符合，为使这项活动达到较好效果，贵都百货专门成立了领导班子进行筹划，他们主要采取了六个步骤：第一步：确定宣传基

4、调。首先，贵都百货决定同太原市文化局联手，共作主办单位。因为大原市文化局作为政府的文化主管部门，由政府出面与企业联合举办这样一个大型的活动容易被公众认知，也有利于企业知名度的提高；其次。每年新年期间，政府都要进行“讲文明，树新风”活动，而新年音乐会作为社会文明的一个方面，容易加强软新闻的攻势；再次。不断强化新闻效应，使太原贵都百货有限公司通过新年音乐会获得公众认同和好感。第二步：召开新闻发布会。太原贵都百货有限公司于1997年12月5日在山西迎泽宾馆举办了新闻发布会，向社会各界正式发布了这一消息，宣布在太原的历史上将开创三个第一：首开太原召开新年音乐会的先河。突破历史上的这一空白。将精心制作纯

5、金、纯银新年音乐会纪念门票108张和216张，作为收藏爱好者的珍品。用纯金、纯银制作音乐会门票在国内尚属首次。将“98贵都新年音乐会”的消息送上国际互联网。运用国际上的先进科学技术，宣传一项重大活动，这在山西也属首次。新闻发布会召开后，太原有影响的二十多家新闻媒介竞相刊发消息，掀起了一次较大的新闻热潮。大家一致对贵都的这一举措表示赞赏，认为在太原举办新年交响音乐会，以高雅的方式迎接新年的到来、将对提升企业文化，推进精神文明建设有极大地促进作用。第三步：追综新闻报道。在公众对“98贵都新年音乐会”有了初步认识后，太原贵都百货有限公司为进一步扩大宣传效果，专门组织新闻采访团到京进行前期227专访，

6、就中国电影乐团对这次新年音乐会的准备情况进行报道。这次来太原演出的中国电影乐团是我国著名的国家级音乐团体，在国内外享有盛誉，曾多次出访美国、法国、日本等国。在京期间，还对中国交响乐团的鼻祖李德伦先生进行了采访，将他对这次新年音乐会发表的看法，通过在太原电视台、太原日报、太原晚报、山西文艺电台等新闻媒介的刊播，再一次在太原引起了较大轰动。第四步：寻求合作伙伴。新闻攻势发出后，太原贵都百货有限公司不失时机地发出了题为“关注新年热点，共享成功时刻”的联合主办邀请，并立即得到了山西企业界的响应，短短几天时间里，就有二十余家单位加入到主办单位的行列，不仅增进了企业之间的感情联络，也起到了扩大影响的效果。

7、第五步：重视现场效果。中国电影乐团到达太原后，新闻界立即进行了报道，山西文艺台还专门邀请乐团的首席指挥，贵都百货的总经理与董事长助理到直播室进行了一个小时的有关“98贵都新年音乐会”的话题交谈，进一步扩大宣传力度。在曲目的选择上，择取了一些公众喜闻乐见的曲目，得到了社会公众的极大认可。使原定举办三场的音乐会，由于宣传到位，不得不再加演一场。达到了极好的宣传效果。来自北京的艺术家们说：此前他们在西安、郑州等地演出多次，每一个地方最多演出两场，而唯有太原例外，达到了四场，而且一场比一场火爆。第六步：音乐会效果延伸。“98贵都新年音乐会”演出结束后，为使其效果得到更大的延伸，太原电视台、太原日报、山西青年报等媒介再一次以“新年新感觉”、“并州有知音”等为题进行了事后观感报道，进一步扩大了企业的知名度与美誉度，使得在