匹狼男装调查报告

1、2021/4/21TYPE SOMETHING IMPORTANT HERE TYPE SOMETHING IMPORTANT HERE TYPE SOMETHING HERE YOUR NAME七七 匹匹 狼狼男男装装与狼共舞与狼共舞, ,尽显英雄本尽显英雄本色色市场调查报告市场调查报告2021/4/22LOGO序TYPE SOMETHING HERETYPE THE ABSTRACT HERE 七匹狼公司看重品牌造就经营，从狼文化、狼故事七匹狼公司看重品牌造就经营，从狼文化、狼故事的传奇中一路走来，演绎成功男人的故事，体现奋斗的传奇中一路走来，演绎成功男人的故事，体现奋斗中男人的衣着生活状

2、况，设计着全新的生活办法。中男人的衣着生活状况，设计着全新的生活办法。 七匹狼为他们供应着丰富的产品，更供应着一种文七匹狼为他们供应着丰富的产品，更供应着一种文化，一种精神，一种品位，一种生活办法。崇尚个性，化，一种精神，一种品位，一种生活办法。崇尚个性，鼓励创新，提倡奋斗无止境的企业精神。鼓励创新，提倡奋斗无止境的企业精神。2021/4/23TYPE SOMETHING HERE 品牌风格品牌风格 七匹狼，功能完备的都市旅行者系列，表现了优七匹狼，功能完备的都市旅行者系列，表现了优雅含蓄刚毅低调的个性。七匹狼代表设计师和品味男雅含蓄刚毅低调的个性。七匹狼代表设计师和品味男士的风格，追求自我梦

3、想，把握事物本质，永不停息士的风格，追求自我梦想，把握事物本质，永不停息探索未知世界的精神。探索未知世界的精神。 七匹狼，都市优雅休闲系列，轻松舒适，平和优七匹狼，都市优雅休闲系列，轻松舒适，平和优雅，满足人们在平常生活中的个性需求。雅，满足人们在平常生活中的个性需求。 七匹狼，户外运动休闲系列，时尚性和功能性相七匹狼，户外运动休闲系列，时尚性和功能性相结合，优质平价，满足更多人的广泛选择。结合，优质平价，满足更多人的广泛选择。2021/4/24市场定位与目标消费群体市场定位与目标消费群体 男装知名品牌男装知名品牌“七匹狼七匹狼”公司定位于国内中高公司定位于国内中高端男装市场的品牌运营商。公司

4、以产品研发设计端男装市场的品牌运营商。公司以产品研发设计为基础，通过持续不断的品牌及渠道建设，在竞为基础，通过持续不断的品牌及渠道建设，在竞争激烈的男装市场取得积极成果。争激烈的男装市场取得积极成果。 公司发展进入新阶段品牌延伸公司发展进入新阶段品牌延伸产品系列由产品系列由两大类增至六大类。满足消费者多层次，多样化两大类增至六大类。满足消费者多层次，多样化的消费需求。大面积的销售终端不仅是重要产品的消费需求。大面积的销售终端不仅是重要产品的销售力量，而且也是公司形象的重要展示平台。的销售力量，而且也是公司形象的重要展示平台。 目标消费群定位于目标消费群定位于25452545之间的社会精英消之间

5、的社会精英消费群体。以满足这些客户对于服饰品牌的个性费群体。以满足这些客户对于服饰品牌的个性需求。需求。2021/4/25这里输入必要信息七匹狼”2014秋冬季上架的针织衫羊毛衫流行色、面料、价格 据我们观察，新据我们观察，新上架的针织衫、上架的针织衫、羊毛衫流行色主要以浅灰、淡紫、羊毛衫流行色主要以浅灰、淡紫、卡其色、紫蓝、深蓝、黑灰、黑卡其色、紫蓝、深蓝、黑灰、黑色系列为主。色系列为主。针织衫面料以纯棉和羊毛为主，针织衫面料以纯棉和羊毛为主，羊毛衫面料里还带少量的锦纶和羊毛衫面料里还带少量的锦纶和腈纶。针织衫、羊毛衫图案主要腈纶。针织衫、羊毛衫图案主要为格子和细条纹图案。为格子和细条纹图案

6、。针织衫价格区间：针织衫价格区间：399399至至799799元元RMBRMB不等不等羊毛衫价格区间：羊毛衫价格区间：499499至至11991199元元RMBRMB不等不等2021/4/26“七匹狼七匹狼”20112011秋冬季上架的休闲秋冬季上架的休闲裤、牛仔裤流行色主要以浅灰、淡裤、牛仔裤流行色主要以浅灰、淡紫、卡其色、紫蓝、深蓝、黑灰、紫、卡其色、紫蓝、深蓝、黑灰、黑色系列为主。黑色系列为主。休闲裤、牛仔裤面料以棉聚酯纤休闲裤、牛仔裤面料以棉聚酯纤维维 莱赛尔纤维和氯纶为主。莱赛尔纤维和氯纶为主。 洗涤方式：水洗洗涤方式：水洗休闲裤休闲裤 牛仔裤裤型分为：牛仔裤裤型分为： 703703

7、版低腰修身窄脚版（腿部版低腰修身窄脚版（腿部略修身剪裁略修身剪裁 窄脚裤腿）窄脚裤腿） 707707版低腰合体直筒版（腿部版低腰合体直筒版（腿部略修身剪裁略修身剪裁 直筒裤脚）直筒裤脚） 757757版中腰合体直筒版（腿部版中腰合体直筒版（腿部合体舒适剪裁合体舒适剪裁 直筒裤脚）直筒裤脚）休闲裤休闲裤 牛仔裤价格区间：牛仔裤价格区间：435435至至699699元元RMBRMB不等不等2021/4/27经营方式及购物环境“七匹狼七匹狼”男装经男装经营方式：主要以专营方式：主要以专卖店销售为主卖店销售为主购物环境：轻购物环境：轻松松 宁静宁静 明明亮亮 整洁整洁 高高雅雅 衣物品种划分衣物品种划

8、分明确明确 衣物展示排衣物展示排列有序列有序 并设有顾并设有顾客休息区域客休息区域橱窗陈列：整橱窗陈列：整洁洁 明亮明亮 细致细致 规规范范 大气大气2021/4/28这里输入第二章节标题西素街西素街“七匹狼七匹狼”专卖店专卖店销售人员态度：精神气质销售人员态度：精神气质佳、接待顾客大方热情、佳、接待顾客大方热情、服务态度较好。服务态度较好。 缺点：对非潜在顾客缺点：对非潜在顾客缺乏耐心、介绍不够丰富缺乏耐心、介绍不够丰富具体，希望销售人员继续具体，希望销售人员继续坚持发扬优点，改进不足坚持发扬优点，改进不足之处。之处。顾客人群流量：周一至周顾客人群流量：周一至周五顾客较稀少，店面较冷五顾客较

9、稀少，店面较冷清清; ;周六、周日顾客较平常周六、周日顾客较平常多，多在上午多，多在上午1010：3030至中至中午午1212：3030进店，下午进店，下午14:3014:30至至18:3018:30进店，晚上进店，晚上19:3019:30至至21:0021:00进店。进店。2021/4/29“七匹狼七匹狼”男装市场调查总男装市场调查总结结1 1 “七匹狼七匹狼”男装的优势分析男装的优势分析 a a品牌优势品牌优势 公司品牌公司品牌“七匹狼七匹狼”已成为全国知名的男装品牌，在市场上有较高的知名度和美誉度。已成为全国知名的男装品牌，在市场上有较高的知名度和美誉度。 b b 营销网络优势营销网络优

10、势 截止截止 2007 2007 年末，公司的营销网络已覆盖了全国年末，公司的营销网络已覆盖了全国 30 30 个省、自治区和直辖市，拥有个省、自治区和直辖市，拥有 550 550 多家加盟专卖店和商场厅、专柜。多家加盟专卖店和商场厅、专柜。 c c 品牌推广能力强品牌推广能力强 公司具有领先的品牌和营销创新意识，早在公司具有领先的品牌和营销创新意识，早在 1989 1989 年，公司就在业界最早注册了年，公司就在业界最早注册了“七匹七匹狼狼”商标。从狼文化、狼故事的传奇中体现奋斗中男人的衣着生活状况，设计着全新的生活方式即商标。从狼文化、狼故事的传奇中体现奋斗中男人的衣着生活状况，设计着全新

11、的生活方式即崇尚个性，鼓励创新，提倡奋斗无止境的精神。崇尚个性，鼓励创新，提倡奋斗无止境的精神。 d d专业设计团队专业设计团队 目前七匹狼公司研发设计团队共有专职人员目前七匹狼公司研发设计团队共有专职人员 13 13 人，平均从业时间超过人，平均从业时间超过 5 5 年。从年。从 1998 1998 年开始，公司已与国内服装设计最高奖年开始，公司已与国内服装设计最高奖“金鼎金鼎”奖获得者奖获得者服装设计师张肇达、刘洋、计文波等服装设计师张肇达、刘洋、计文波等进行合作，不断丰富公司的设计理念。进行合作，不断丰富公司的设计理念。 2 2 七匹狼服装劣势分析七匹狼服装劣势分析 a. a. 模较小，

12、产能有限模较小，产能有限 与国内优秀的服装企业相比，资产规模相对较小，抵抗风险的能力有限。与国内优秀的服装企业相比，资产规模相对较小，抵抗风险的能力有限。 目前国内市目前国内市场的快速增长急需实现产能充分饱和。场的快速增长急需实现产能充分饱和。 2021/4/210b b 目前男装同质化严重，品牌发展需要差异化目前男装同质化严重，品牌发展需要差异化 中国男装经过了十几年的领跑以后，似乎已经形成了固有的格局。几个领中国男装经过了十几年的领跑以后，似乎已经形成了固有的格局。几个领头的头的 品牌不但没有区分出各自的特色，反而越来越趋同。品牌不但没有区分出各自的特色，反而越来越趋同。 c c 积在高、

13、中和中、低市场，而忽略了高端市场积在高、中和中、低市场，而忽略了高端市场 3 3企业面临的威胁企业面临的威胁 a a国内市场低端替代品的竞争国内市场低端替代品的竞争 我国服装行业壁垒少、门槛低、利润丰厚、投资风险相对较小，导致国内我国服装行业壁垒少、门槛低、利润丰厚、投资风险相对较小，导致国内从事服装生产的企业较多且多数规模小、产品质量水平较低、营销能力弱、产品雷同，从事服装生产的企业较多且多数规模小、产品质量水平较低、营销能力弱、产品雷同，因而造成中低档产品生产能力过剩，中低档产品开始出现滞销积压。价格竞争是低端市因而造成中低档产品生产能力过剩，中低档产品开始出现滞销积压。价格竞争是低端市场永远的利器，这些竞争对手的低价策略，使七匹狼在国内市场面临巨大的压力。场永远的利器，这些竞争对手的低价策略，使七匹狼在国内市场面临巨大的压力。 b b国外品牌的竞争国外品牌的竞争 中国加入中国加入 WTO WTO 以后，国外品牌已开始大举进入中国市场。虽然国外品牌服装受以后，国外品牌已开始大举进入中国市场。虽然国外品牌服装受到文化、到文化、 营销网络等因素的限制，营销网络等因素的限制