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文档简介
1、12服装企业的电子商务之道服装企业的电子商务之道3电商趋势下电商趋势下线下品牌线下品牌 纷纷触纷纷触“电电”在淘宝商城为代表的电商平台开设旗舰店比如： ZARA 杰克琼斯直接组建电子商务部门李宁七匘狼报喜鸟4B2C垂直电商垂直电商VS综合电商综合电商产品独特性产品独特性 用户细分定位更准用户细分定位更准在产品设计、产品丰富度、服务体验领域深耕细作未来竞争主要为用户体验竞争涵盖产品、速度、服务 三斱面电商服装将会向精细化和精准经营发展，未来针对个性化定制和制定细分市场的服装电子商务将会得到更多的发展5玛萨玛索的品牌发展之道玛萨玛索的品牌发展之道6选择玛萨玛索选择玛萨玛索追求高品质的生活方式追求高
2、品质的生活方式2008年9月正式运营定位于国内中高端互联网男装企划设计 制衣加工 物流配送和服务 充分考虑目标客户体验代表新一代白领思想和生活态度倡导一种追求卓越的高品质生活斱式7品牌责任不是一句空话品牌责任不是一句空话精工细作版型讲究高端材质设计独特高级别纺织材料获欧洲最高级别权威机构讣证同等价格下，品质最优；同等价格下，品质最优；同等品质下，价格最优。同等品质下，价格最优。8公司品牌公司品牌Masa Maso（玛萨（玛萨玛索）玛索）互联网中高端男装品牌互联网中高端男装品牌西班牙设计师领衔企划，欧洲各大时尚之都灵感采风，在摄取国际时尚元素的同时，结合亚洲男士的型貌特征，形成Masa Maso
3、（玛萨玛索）与属的东斱时尚奢华风格，致力于成为时尚男装界的潮流风向标。Vivian（薇薇安）（薇薇安）互联网中高端女装品牌互联网中高端女装品牌汲取国际顶尖时尚潮流，将来自浪漫之都法兰西的精髓魅力引进中国，竭诚缔造圆女性心中瑰丽梦想的互联网中高端女装品牌Vivian，彰显自信女人不快乐女生的信仰主题。9一路走来一路走来有苦有甜有苦有甜 初见彩虹初见彩虹客单价500600 元重复购买率达70%冬装700800元毛利率 40%50%年增长率保持 300%入选中国最具投资价值的电商企业50强获 红杉资本和北极光两轮数千万美元风投2011/9/201010年打造中国的杰尼亚年打造中国的杰尼亚2011/9
4、/2011“小步快跑小步快跑”放大品牌影响力放大品牌影响力4月聘请周思敏为形象礼仪顾问联袂推出MASA形象定位工具肤色、体型、性格、社会角色、着装场景 指导男士着装成功丼办2011春夏男装新品发布会为电商服装品牌首次展开线下新品发布会的尝试12多品牌战略多品牌战略促企业稳定成长促企业稳定成长5月 薇薇安女装正式上线定位中高端网购女装涵盖衬衫、外套、裙装等9大品类 700多款完整产品线销售已破万单未来还将推出童装和家纺品牌，打造适合中产阶级的生活方式品牌适合中产阶级的生活方式品牌13用户体验贵在细节用户体验贵在细节世贸天阶实体店 首推会员制仓储物流体系全面升级 后台体系规划化、标准化将在10月份向第三斱开放物流管理系统目的在于树立中国电商行业物流体系建设标杆供应链效率提升20%；100万元产
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