车身颜色与性格色彩分析

1、 车身颜色与性格色彩分析在营销学上有一种“七秒钟色彩”理论，即对一件商品的认识，可以在七秒钟之内以色彩的形态留在人们的印象里。在个性化需求营销主导市场的时代，色彩在品牌营销竞争中有着不可低估的市场拉动作用。色彩作为产品最重要的外部特征之一，往往决定着产品在消费者脑海中的去留命运。在不久前上市的一款小型车中，蓝色车订单的数量远远超过了其他颜色，以至于订购蓝色车的顾客要比订其它颜色的顾客多等上1个月左右。这是为什么？原因很简单，除了年轻消费者对蓝色的偏爱，还因为厂家先期提供的大部分展车就是蓝色。而对购车者来说，什么车身颜色才适合自己？各种色彩在视觉效果上有何差异？这些问题不仅与个人的喜好、不同文化

2、风俗、地理环境和气候有关，也会对安全产生影响而对购车者来说，什么车身颜色才适合自己？各种色彩在视觉效果上有何差异？这些问题不仅与个人的喜好、不同文化风俗、地理环境和气候有关，也会对安全产生影响。成熟魅力在时装界黑色被称为“永恒的流行色”，而以黑、白、银色为代表传统大方、清爽明朗的风格，也是目前购车者最为偏爱的三种颜色。这类色彩流行趋势正在向更加中性的色彩靠拢，以带有灰色调为中心的、从亮到暗的颜色，具有沉稳宁静的质感，给人以高雅的印象。深蓝 深海的颜色。与蓝色一样，深蓝色同样表现出一种智慧、冷静，虽然也偏向稳重保守，但不像黑色的沉重及给人压迫感。选择深蓝色的购车者往往比较自信，会给人留下可信、可

3、依赖的印象。深蓝色比黑色耐脏，但不如银灰、铁灰和白色。 黑色 黑色往往与庄重、沉稳、高贵、典雅等词汇联系在一起。中型和中大型的轿车更加偏重黑色，这不仅与其定位和公务商务用途有关，也因为黑色所产生的压缩效应使车体看起来较为紧凑和坚实。但黑色也是最不耐脏的车身颜色，很薄的灰尘在黑色车身上也会比较明显。黑色也是吸热能力较强的颜色，在日照时间长，光强较强的地区不太适用。 墨绿 墨绿色给人带来沉静和谐的气氛，是比较深沉的颜色，具有宽广的深度。选择墨绿色的购车者比较传统而稳健，基本上是一个压抑的完美主义者，通常有很多理想，但容易世故。墨绿色在上世纪90年代是比较流行的颜色，常见于老款雅阁。 银灰 2005

4、年全球汽车市场最受欢迎的颜色，在北美市场占有的份额为26%，在中国和韩国占有31%的市场份额，日本为42%的市场份额，欧洲为39.7%。银灰色充分展示出金属的质感，同时又不失优雅大方，是一款比较中性的颜色。在各种颜色中，银灰色是最耐脏的。 白色 白色给人以纯洁、清新、平和的感觉，是国内女性购车者最偏爱的颜色。由于白色能使车体显得大一些，所以在微型和小型轿车中使用较多，在日照时间较长、气候炎热的地区白色也是不错的选择。同时在很多宗教信仰中都推崇白色，因此在一些国家中白色车更受消费者青睐。 铁灰 中性、低调内敛而优雅的铁灰色，虽然在豪华车中份额有所下滑，但在小型车上正在逐渐流行，适用于那些高品质、

5、线条精简的车型。这种颜色的车也比较耐脏。 动感时尚 今天，嫩绿、亮黄、大红等活泼鲜艳的颜色被越来越多运用到主打年轻消费群的小型车上，这些靓丽的颜色使人感觉到汽车本身具有的快感和强劲动力，给人活泼、运动的印象。 嫩绿 鲜艳的绿色是大自然中草原的颜色，也是生机勃勃的色彩。绿色在人的视觉分辨力中是最强的，人眼对绿光的反应最为平和。由于具有较好的可视性，非常适用于年轻购车者偏爱的小型车上。选择嫩绿色的购车者往往给人留下时髦、活泼的印象。 浅绿 这是一种比较少见的色彩，属于略微带有绿色调的银色。对于图中这辆混合动力的佳美来说，不仅显示出车型本身节能、低排放的环保内涵，也非常与众不同。 红色红色是热烈、冲

6、动、强有力的色彩，代表着积极、危险和激情，也十分醒目。与白色一样，红色也属于放大色，同样可以使小车显大。选择红色的购车者属于积极主动的类型，外向而乐观，容易给人留下敏捷、充满活力和动感的印象。 深红具有一些与红色相同的特性，但远不如红色热烈、积极、危险和激情。融合了红色热情与黑色压抑的深红色，常被视为高贵的色彩。性格比较传统而保守的购车者可能会偏爱深红色。 蓝色蓝色是永恒的象征，它是最冷的色彩，纯净的蓝色表现出一种冷静、理智和安详。浅蓝色则是较富想象力的色彩，感觉平和而安静。有较强自我意识的购车者可能会偏爱浅蓝色，会给人留下沉着冷静、可靠的印象。 黄色黄色的灿烂、辉煌，有着太阳般的光辉。选择黄

7、色的购车者往往性格活跃，喜欢挑战。比较具行动力及冒险心，是不容易满足于现状的积极派，大部分都有活泼的天性，却又保有强烈的主观意识。与嫩绿色一样，欢快的黄色会给人时髦、变化无常、活泼的印象。 橙色橙色是欢快活泼的色彩，是暖色系中最温暖的色，是一种富足、快乐的颜色。这个颜色不像红色不那么抢眼，但跟红色一样热情奔放，大方活泼。喜欢橙色车的人有朝气，喜欢标新立异。给人感觉是喜爱嬉笑、健谈、浮躁和新潮。 个性鲜明在全球汽车市场上，更加个性化的色彩正在逐渐增长，买车人对于色彩的选择也越来越挑剔。一些原有的设计理念已经被打破，汽车个性化时代已经到来。 金黄除了红色，金黄色也是非常醒目的色彩。在我国传统文化中

8、金黄色一般代表着辉煌、庄重和至高无上。在美国和欧洲地区，一辆金黄色汽车会给人留下愉快、享受和充满活力的印象。 粉红 粉红色的色调比较柔和，代表浪漫、温柔、健康，在日本是女性购车者最为偏爱的颜色。粉红色一方面能将女性迷人的风韵展示出来，另一方面会给人柔弱的感觉。是感情细腻、个性温柔的人喜欢的颜色。汽车颜色与安全 使红、黄、蓝、绿色的轿车与观察者保持等距离，在观察者看来，似乎红色和黄色轿车要近一些，而蓝色和绿色轿车要远一些。因此，红色和黄色称前进色，蓝色和绿色称后退色。前进色的视认性较好。红车蓝车黄车近来有研究表明，轿车行车安全性不仅受其操作安全视线等因素的影响，而且还受到车身颜色的能见度影响。心

9、理学家认为，视认性好的颜色能见度佳，因此这类颜色用于轿车车身可以有效提高行车的安全性。颜色的可视认性主要与下列因素有关：颜色的进退性。即所谓前进色和后退色。比如使红、黄、蓝、绿色轿车与观察者保持等距度，在观察者看来，似乎红色和黄色轿车要近一些，而蓝色和绿色轿车要远一些。因此红色和黄色称前进色，蓝色和绿色称后退色。前进色视认性较好。(文/邓小刚)颜色的胀缩性。将相同车身涂上不同的颜色，会产生体积大小不同的感觉。如黄色感觉大一些，有膨胀性，称膨胀色；蓝色和绿色感觉小一些，有收缩性，称收缩色。膨胀色与收缩色视认效果不一样，据日本和美国车辆事故调查，发生事故的轿车中，蓝色和绿色的最多，黄色的最少，可见

10、膨胀色的视认性较好。 颜色的明暗性。颜色在人们视觉中的亮度是不同的，可分为明色和暗色。红色和黄色为明色，视认性较好。暗色看起来会觉得小一些、远一些和模糊一些。从安全角度考虑，轿车以视认性好的颜色为佳。有些视认性不太好的颜色，如果进行合理的搭配，也可提高其视认性。如蓝色和白色相配，效果就大为改善。来自大陆汽车救援俱乐部与清华大学汽车碰撞试验室的研究结果表明，在天气晴好的条件下，浅色系的汽车颜色安全性高于深色系汽车。在黄昏、清晨光线不足的情况下，黑色汽车的事故率是白色汽车的3倍。经过视觉主观评价、色差及灰度差和事故数据等的分析后，研究得出了进一步的结论：汽车的颜色关系到驾车的安全问题，颜色对汽车的可视性产生影响。通常情况下，比较容易被人的眼睛所辨别的颜色更加容易引起道路上驾驶者以及行人的注意，相对不容易发生正面碰撞以及追尾等事