2014上海大众传播媒介和行业广告信用评价报告

1、上海市大众传播媒介和行业广告信用评价报告2014年度上海市广告监测中心1上海市大众传播媒介和行业广告信用评价报告（2014年度）依据上海市大众传播媒介和行业广告信用评价办法（沪广监【20132号），上海市广告监测中心对列入2014年监测范围的93个大众传播媒介和32个主要行业广告发布信用情况作出量化评价， 具体情况如下：一、媒介广告信用评价2014年，本市93个大众传播媒介广告信用评价均值为90.08分，比2013年提高3.6分（年内注销媒体不列入评价范围）。其中，67个传统媒体广告信用评价均值93.58分，同比提高3.85分，25个互联网媒体广告信用评价均值81.57分，同比提高7.17分。

2、从媒体分布看， 传统媒体中27个电视频道平均97.02分，8份 期刊平均94.31分，12个广播频率平均90.58分,20份报纸平均90.43分。 除广播媒体同比下降外，其余三类传统媒体均有上升，电视媒体 升幅首位。互联网媒体广告信用评价均值整体有明显提高。其中，1个专业性网站前程无忧网得100分，2个综合性门户网站平均99.95分，2个视频网站平均97.45分，20个电子商务网站均值最低，为77.22分。从分值排序分析，居高的前10个媒体依次为：嘉定电视台（109.61分） ， 艺术 人文电视频道（109.59分） ， 外语 电视频道（109.53分），东方移动地铁 电视（108.94分），

3、东方移动公交电视（108.82分），经典音乐广播FM94.7 （108.79分），新闻综合电视频 道（108.20分），娱乐电视频需介广告值用评忙辱纭分市圉2道（108.08分），青浦电视台（106.78分），青年报（106.72分）。分值居后的10个媒体依次为：东方cj网（56.71分），为为网（56.73分），浦东人民广播电台FM106.5（56.88分），国美在线网（57.37分），趣天麦网（57.63分） ，东方购物电视 频道全国版 （59.04分） ， 九九维康网 （59.36分） ，1号店网 （64.79分），东方购物电视频道上海版 （65.01分），家健商城网 （66.81分）。

4、2014年度有28个媒体广告信用等级上升， 其中奉贤电视台、 闵 行电视台、宝山电视台、上海服饰（期刊） 、禾健网等5个媒体，由2013年度的E级上升到A级；浦东电视台、一米生活网、百联股份 网上商城等3个媒体由D级上升到A级；崇明电视台、 嘉定电视台、360宅网等3个媒体由C级上升到A级；电视剧频道、上海大众卫 生报、东方早报、上海老年报、新闻晨报、上海日报、东方航空（期 刊）、上海航空（期刊） 、PPTV网等9个媒体由B级上升到A级； 魅力音乐广播FM103.7、动感音乐广播FM101.7、报刊文摘（报纸）、 劳动报、世界时装之苑（期刊）等6个媒体由C级上升到B级；银 联在线商场网由D级上

5、升到C级；百联E城网由E级上升到C级； 易迅网由E级上升到D级。全年有9个媒体广告信用等级下降， 其中第一财经电视频道、 上 海中医药报等2个媒体由A级下降到C级；五星体育电视频道、星 尚电视频道、上广交通广播FM105.7、上海商报、新蛋中国网等5个媒体由A级下降到B级；第一财经广播FM97.7由B级下降到C级；趣天麦网由D级下降到E级。二、行业广告信用评价2014年，32个行业广告信用评价均值为85.21分，同比提高0.54分。其中，14个商品行业信用评价均值78.32分，同比提高2.82分，18个服务行业均值90.57分，同比降低1.22分。从分值排序分析， 商品行业排名前五位的依次是：

6、 计算机及配套3设备（99.84分），建材五金（99.41分），知识产品（98.86分），医疗 器械（96.24分），药品（95.98分）。排名后五 位依次是：房地产（44.15分），普通食品（44.32分），化妆品（46.38分），酒类（50.34分），保健食品（68.07分）。服务行业排名前五位的依次是：企业登记代理（100分），摄影服务（100分），运输服务（99.67分） ，婚介婚庆服务（99.55分），美容美发美体（98.86分）。排名后 五位依次是：销售服务（61.88分），金融服务（67.64分），医疗服 务（76.93分），互联网服务（81.90分），旅游服务（87.56分）。

7、2014年度共有6个行业的广告信用等级上升。其中，出入境中 介服务、美容美发美体和药品等3个行业由B级上升到A级；教育 培训服务由C级上升到B级；电器由D级上升到C级；保健食品由E级上升到D级同时，广告信用等级下降的行业有4个。分别是金融服务由A级下降到D级；互联网服务由A级下降到B级；医疗服务由B级下 降到C级。酒类下降幅度最大，由B级降到E级。三、公益广告情况2014年，共有37个传统媒体发布公益广告的比例超过规定值（公 益广告版面/ /时长达到商业广告版面/ /时长的 3 3 %）,获得加分，包括广播媒体10个、电视媒体21个、报纸媒体4个、期刊媒体2个，其中28个 媒体获加10分（满分

8、）。公益广告分值扣分居多的10个媒体中，上海中医药报、上海商 报、新民晚报社区版、名车志（期刊）、世界时装之苑（期刊）、百视 通IPTV等6个媒体被扣10分。疔业广告信用评价等级分布图N 激4-f.12.50% D级卅巧9芬rN93%M（70-79）立吓.6.25%* 日圾（S3-S9j计，12.50蟻【日琲跟上）旳个，59.强两品服务4企益广告指标项获加10分媒俸一览序号处益广冉与商业 广&比阿序号_处益广告与商业 广&比何1宝山电視台210.43%1S紀实电视隸道14J02嘉定电規台76.47%16亲广新闻广播Fh旳1247%3上海故事广播FMIOTF66.76%17祈闻综

9、台电视频道111.38%” 4东方移动地铁电视L. . .57&%1-.8.电阴吐电视频道1-. . .11.32%L.5辜堡电触.台47.67%1.一 一一19一 一 _闵行电视刍10.86%e松tr取裡白36.61%20盒山电视台10.66%7音滝电视舍34.41%21堆致卡遍卫视10.29%8ft市宝洁广播玩订39月20.79%- “229.15%9- - - - - -1芋方移前金亦电純频诅- - - -19.969423浦亲电视合7,01%10外谨电趣嶽道10.54%24上海大众卫生按7,00%11上寄数育輔叶电视频道19.16%25五显律育电视频道635%12番殖日垠L.一

10、一 一 . .16.95% 一 一 . 一 一26崇明电视台0.41%13上广戏剧 L 播F7,囚了卫14.9S%.27_艺术人立电视频道卜. . . . . .6.20%14上广新闻广播FAI9乱414.44%28媒乐电視频道6.01%牡益广告指标项扣.分前10垃媒低一览序号舞ft営益 L 卷与吏|业广告比序号i1各益广告与肓1业广告比関扣廿值1上海中医药損0.00% i-106 |百視IPTV03端|-102上海裔报0 00%-107 J生活閒刊007-9773秆民晚报社区甌0.00%i_. X*103 j上海壹周一一一一一一一一一aw%-9474世界时装之苑0.00%109 I申辽陋务导

11、报0.53%*8.255右车志0.00%-1010 1第一吋坯日抵0.54%-8.21四、数据统计表表 1 1:广播媒体广告信用等级评价一览表广橋连性广告信甲等妊评价表评价分値2014-2013信帀辱纸谍体生称评价分值2014-愴用辱红2013年 信帶導飪经具音乐Fh玲丄了10379A上 L 交:ffiFM105,789.533五星ttWFM94.0106.16hA.A魅力音，3tFlI 103.78779Bc上海訣車FXIIOYJ102.28A.-1A.上广戏融FBI9了卫83.05_B.B味广新闻Fb理0月101.58AA討感青乐FLIGHT80.93BC上广斬闻FRI9E4100.67.

12、 .A_A第一吋经FhI9几771.32_C8都市生FM39.?97.83AA浦杀人民广特电自FM106.556.8SE E5表 2 2:电视媒体广告信用等级评价一览表电视冀肚广告洁弔羊纭评片表媒復名称评价分值2014-2013信用等级谍体鸟称评价井値20丄4年it用尊缓2013年 信用誓级斋定电视自109.61A匚闵行电视自1CG.79AEm立频道10959AA_李帰电观合95.84AE外语嫌道109.53AL.一 一 一.A东方削影频道94.70- - - .2AA李方移动地铁108,94. .崇明电观會93.33AC事方移话金交108.82AA93.26AD斬闻竦含频道108.20A A

13、宝山电视合9030AE媒爭頻道.108.08A一. .A星简膜道87.90.BA音滝电视合106.76AA松肛电视自87.79B8电视剧眾渲106.12AB东方卫視频逍8反530B紀实频道105.79AA五星住曹频道86.00.-BL.-一 一一 一一A上：野教育绿叶频道105.34AA第一町经频道79.19_ _c=.A哙哈少丿L频道104.63ArA东方斑物上海肚65.01DE金宙电视台104.37AA东亦购師全国版50.04E炫动卡通卫视频道104.14AA表 3 3:报纸媒体广告信用等级评价一览表扒蛋堞偉广告信用等级评价衰疔业右称评价甘值2014年 信用等红2013信甲零圾行业右环评价

14、分值2011年 信用等飯2013年106.72AA上降商抵88.82B立汇眾10635AA第一Jtt经日揺88.81. 1.0A醉垃日援105.20AA上海壹司87.84B上海大处卫宝抿103.24AB抵刊文摘87.46BCT苯力早飛| 95,03A8852908上海老年报94.72A8劳功报84.49，0C母剧广播电视扭92.50AA主活同刊82.22B-B上海日报9L92AB串艺服第导按79.21匚C辆闻農抵“_ _90.26AB75.43C .CI时传按89.56EB上海申医药播73.46CA表 4 4:期刊媒体广告信用等级评价一览表期刊龜作广告信甲尊弱评价表縑也S称评榊曲值2014年1

15、 20131评价分值120142013年信用等近 信用等滾皆用帶飯信用等级新民周刊103.&0AI A上海胞怖| 94.48AE上海咗空.102.34A!B名车盍BL.一一 一一 一B束方疏空98.06.AB4-.理对圖刊86.95.i.B8上海电观92.75A$ A世界时装之苑丨8633BC表 5 5:互联网媒体广告信用等级评价一览表互联网罐库广告信用羊纽评游表煤匾S称评神井暄2014年 信用等近2013诗壬尋丟评价分疽2014年 信用等近2013年僧常等飯PPTV100AB韻联在钱商城| 78+61CD东方网100AA护妈妈旅游网1 76.42C100. JA. HE1 72.48

16、!. . .C佛程无忧100AA百联E城| 70.41” C.E上降热徒99.95AA! 69.8CDE360 宅99.82.A- .C壷憧商城1 66.811 .D大众直祁99,31AAI号店| 6479D D一米生活9&.01hA -D九九確寒59 J&E旨联胜悄两上商城阿94_ _AD趣天麦网! 57.63E_D土豆网A_A国美在线1 57371_E一|雉芙兰化妆晶商加92.57A=为为网! 56.73EE耒管家89.180东方| 56.71E I E禅蚕中国83.51BA! !一表 6 6:其他媒体广告信用等级评价一览表其他煤肚广告信用芋藍评产表媒岸S称评价分值25 4

17、年 佶用峻遅2013年 信用導簸煤岸容称评价分宜2014信用欄丄D13年 信用誓妊百视通IPTV68.23D表 7 7:行业广告信用等级评价一览表益測涉蜃的疔业广告信用芋近评世去厅业若林评价分值2014年 倍用等飯2013信用等缴厅业缶瑯评榊甘值20均年偉用爭近2013年 信舟等蚕企业登记代理100_AA商业招商投费93.08.iAJ_A摂影碾务100AA女通产品92.961AA计屛机E配套设备99+84tAA出人境中介服势9L55A.1_. .8U4 人口尸99-67_.AA收藏品89.15.BJ一B婚介婚庆脈务99.55，上A教育览训服务89.02iBC建材五全99,41h_上+A87.56! -BB畫容羌发羹津98.86AB互联网服务. T81.90 .1 B.L. . .HA知识产品98.86.AA医疗廉务76.93i cB養饮肢夯9&朝AA电器75,67H L F l-f L 1ScD倍思胺务9S.39_