广告策划与创意A答案

1、广告策划与创意-在线作业_A用户名：最终成绩：85.0单项选择题进行划分的。1. 企业形象广告、商品销售广告、企业观念广告是按照广告的（）（5.0 分）直接目的划分初始目的划分间接目的划分D最终目的划分知识点：用户解答：直接目的划分2. （）是广告文化独有的个性。（5.0 分）砂民族性皿开放性同竞争性融合性知识点：用户解答：竞争性3. 广告主、广告信息、广告媒介、广告费等构成了（）。（5.0 分）广告元素广告市场广告基本特征同广告的基本要素知识点：用户解答：广告的基本要素1.广告常用的调查形式有（）等。（5.0 分）口 询问法间接询问法司案头调查法* 观察法直接询问法知识点：用户解答：询问法|

2、案头调查法|观察法2.广告策划的原则包括：（）。（5.0 分）門法律道德原则山求实原则“劝服原则利益原则促销原则知识点：用户解答：法律道德原则I求实原则I劝服原则I3. 一个贴切的广告创意应具有（）特点。（5.0 分）" 简单的口新鲜的口恒久的" 有震撼力的 “ 有关联性的知识点：用户解答：简单的|新鲜的|恒久的|有震撼力的4.广告创作的基本原则是（）。（5.0 分）简明性原则 门真实性原则 司通俗性原则 “ 效益性原则美观性原则知识点:用户解答:简明性原则|真实性原则|通俗性原则|有关联性的|效益性原则5.常用广告创意应用理论有（）。（5.0 分）口魔岛理论司阻碍理论*

3、万花筒理论USP理论知识点：用户解答：沟通理论I魔岛理论I阻碍理论I万花筒理论I USP理论6. 广告市场策略主要包括（）。（5.0 分）門产品细分市场策略二！产品定位策略旧目标市场策略价格定位策略广告促销策略广告知识点：用户解答：产品细分市场策略|目标市场策略|广告促销策略广告7. 相对于大众传媒来说，现代广告运用的主要辅助媒体类别包括（）。（5.0 分）口户外广告3直接信函°交通广告电影广告” POP广告知识点：用户解答：户外广告|直接信函|交通广告| POP广告8. 广告实施策略中的地域策略是指：（）。（5.0 分）口重点扩散法门灵活机动法全面占领法" 稳定占有法逐个

4、击破法知识点：用户解答：重点扩散法|灵活机动法|稳定占有法9. 广告的促销策略是多种多样的，主要有：（）。（5.0 分）“文娱广告門公益广告口商业广告“ 服务广告馈赠广告知识点：用户解答：文娱广告|公益广告|服务广告|馈赠广告10.常用广告系列策略有（）。（5.0 分）-J功效系列策略日价格系列策略形式系列策略*主题系列策略“ 产品系列策略知识点：用户解答：价格系列策略|形式系列策略|主题系列策略|产品系列策略11. 广告产品定位策略主要分为（）。（5.0 分）产品定位价格定位口功效定位 观念定位"实体定位知识点：用户解答：观念定位|实体定位12. 广告标语创作的基本要求是（）。（5

5、.0 分）铺陈煽情营利益原则简短易记“牌名原则L语出惊人知识点：用户解答：利益原则|简短易记|牌名原则13. 广告的效果具有哪些特性？（）（5.0 分）“ 间接效果性门时间的推移性积累效果性* 效果两面性应效果竞争性知识点：用户解答：间接效果性|时间的推移性|积累效果性|效果两面性|效果竞争性14. 广告目标市场策略包括：（）。（5.0 分）无差别市场策略“ 差别市场策略口分散市场策略广告定位策略“ 集中市场策略知识点：用户解答：无差别市场策略|差别市场策略|集中市场策略15. 广告实体定位策略有（5.0 分）日功效定位价格定位 口市场定位外观定位 品质定位知识点：用户解答：功效定位I市场定位I品质定位16. 广告战略目标中的“产品销售目标”的基本内容有 （5.0 分）口保牌广告目标 减少市场占有率目标口 维持市场占有率目标“ 创牌广告目标增加市场占有率目标知识点：创牌广告目标用户解答：保牌广告目标|维持市场占有率