(完整word版)2007.4中外广告史试题及答案

1、2007 年 4 月自学考试福建省中外广告史试卷(课程代码 0641)一、单项选择题(本大题共15 小题，每小题2 分，共 30 分 )在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1世界上最早的广告出现于距今5000 多年前的( A )A 中国B 古埃及D 印度2以听觉刺激吸引顾客的原始广告是( C )A 声音广告B 音乐广告D 音响广告3经济广告所占比重由小到大，始于( B )A 封建社会初期B 封建社会中期C封建社会中后期D 封建社会晚期4夏、商、周三代用于训诫勉励的一种广告是A “誓”告诫将士B “柔书”C“诰”D “檄文”(

2、 C )5早期走街串巷的商人采用最普通的广告形式是A 旗帜广告B 音响广告C招牌广告D 器乐广告( B )6商品命名广告出于A 春秋以后B 战国以后C汉代以后D 秦朝以后( C )7我国现存最早的印刷广告是( A )A “济南刘家功夫针铺”广告B “东京临江酒楼”广告D “洛阳刘家针铺”广告8首开中文刊物登广告先河的中文杂志是( D)A 每月统计传B 中外史闻C闻报D 遐迩贯珍9我国最早的霓虹灯广告出现于( C )A 广州B 北京D 天津10我国最早的广告研究团体是( C )A 中国广告教育杜B 北京广告研究会D 中国广告研究会11 1958 年诞生的我国第一座电视台是( D)A 上海电视台B

3、 天津电视台D 北京电视台12我国第一本专业性的广告杂志是( A)A 中国广告B 现代广告D 广告大观13由新华通讯社直属的中国第一家集团性广告公司是( C )A 新华广告公司B 中华广告公司D 中国广告合资公司14台湾地区广告事业的发轫年是( A)A 1959 年B1969 年C 1979 年D1990 年15世界最早文字的广告发现于( A )A 埃及B 中国C印度D 伊朗二、多项选择题（本大题共12 小题，每小题2 分，共24 分)在每小题的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，少选或未选均无分。16下列属于早期的社会广告形式的有( CD E)A 诰书”诏书B “令”C“制”请将其代码填

4、写在题后的括号内。错选、多选、D “策书”E“露布”17贾是有固定营业场所的商人，他们常用的广告形式是( ABC)A 旗帜B 招牌C幌子D 叫卖E公告18古代的的音响广告把将原始的吆喝声结合了( ABC)A 歌谣B 快板C词曲D 音乐E打击乐19戊戌变法时期华人办的报纸有( ABCD )A 昭文新报B 汇报C述报D 循环日报E中外新报20对我国早期的广告学研究做过贡献的有A 邹韬奋B 戈公振C徐宝璜D 梁启超E康有为21 80 年代我国广告界成立的两大行业组织是A 中华广告联合会B 中华广告协会C中国广告协会D 中国对外经济贸易广告协会E中华广告合作协会22香港地区的两家无线电视台是(DE )

5、A 香港电视公司B 香港电视发展公司C香港电视产业公司D 香港电视广播有限公司E亚洲电视有限公司23美国的三大广播电视网是( CDE )A 美国联合广播公司B 美国在线广播公司C美国广播公司D 全国广播公司E哥伦比亚广播公司24日本全国性的广告组织有三个，即A 日本广告联合会B 日本广告业协会C全日本广告联盟D 日本广告同盟(BC)(CD)(BCE)E日本广告客户协会25国际广告代理制的形成过程主要经历了( ABCDE )A 直接贩卖报纸版面阶段B 单纯媒介代理阶段D 近代广告代理阶段E广告代理行销阶段26在现代广告体制下广告市场的最基本的组成要素是( ABC )A 广告主B 广告公司D 政府

6、E行政管理部门27战国时期不仅增加了新的广告形式，而且开始讲究( CD )A 音乐效果B 画面艺术D 心理效果E语言风格三、填空题 (本大题共 6 小题，每空1 分，共 10分 )请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。28我国广告史上最早与世界广协有联系的唯一全国性广告机构是中国广告公会。29中国境内的第一座广播电台是奥斯邦电台。30世界上第一个报纸广告专栏出现在伦敦报。31专业化广告教育在美国完善起来是在。32我国唐宋时期盛行的广告形式是灯笼广告、旗帜广告和招牌广告。33改革开放以来我国广告教育呈现出的多元化结构模式是经贸型、艺术型和新闻传播型。四、简答题 (本大题共 3 小题，

7、第 34、 35 小题各5 分，第 36 小题 6 分，共 16 分)34简述唐代经济的发展对广告的推动作用。唐代经济的发展促使广告成为必要的信息桥梁，并形成灯笼广告、旗帜广告等新潮的广告形式。35简述明清时期我国招牌广告发展的特点。1.招牌广告从北宋时期就比较流行，发展到明清时期，招牌已不再是单调的姓氏或街坊的名字作为内容。而是赋予招牌文字以特定内涵。 2.在招牌含义上有的选用吉祥如意为主题。 3.在招牌内容上还采用与商店商品有关的历史故事为主题。36简述香港地区广告传播的五个主要特点。香港地区广告宣传的特点：(1)创新。 (2) 塑造高贵的产品形象。(3) 以减价为手段。(4)将不同牌子的

8、同类产品作比较，强调或夸张本产品的特点。(5) 反复出现。五、论述题 (本大题共2 小题，每小题10 分，共 20 分 )37依据各个历史时期广告技术的发展水平，论述外国广告业发展的四个时期及特征。依据各个历史时期的广告技术水平，可以把国外广告业发展，大致分为四个时期：1.从广告产生 -公元 1450 年，德国人古登堡发明金属活字印刷前，为原始广告期。这一时期以口头叫卖为主要传播媒介，逐渐向文字商标转变。2.从 1450 年 -1850 年，世界广告孕育期，金属活字印刷发明后，为印刷广告的发展提供了条件，开创了广告新纪元。3.从 1850年 -1920 年，是世界近代广告向现代广告的过度期，由于新技术的广泛应用，世界广告成多样化趋势，世界广告中心从英国移向了美国。4.从 1920年以后，世界广告进入了划时代的发展阶段。1920 年 11月 2 日，第一家正式注册营运的美国西屋电器公司开办了KDKA 广播电台，以报道美国总统竞选开始了电台商业