宣传WLAN策划方案

1、wlan全年宣传筹划方案、筹划背景随着 增值业务的不断增多以及互联网的迅速开展， 机无线上网越来越受到用户的青睐，也成为了各大运营商发 掘新的利润增长点的突破口。在这种大环境之下，我公司必 须要将wlan技术进行全面推广，使之成为下一阶段营销活 动的热点业务。二、筹划目标通过全年的宣传活动， 让广阔移动用户以及外网用户了解 wlan的功能、特点以及带来的便捷，使其积极办理此项业务。三、方案概述以全年宣传策略为主线，以具体的公关活动为代表，将本 次筹划的核心创意展现出来，并预测效果。四、筹划细部一全年传播策略概要1. 春节传播策略背景分析：春运期间，不少外地务工者返乡，面临着订票、买票、置办年货

2、等 事情。因此，上网查询火车票和飞机票等票务信息显得尤为重要。另 外，返乡者在乘坐火车时往往要经历十几个甚至几十个小时的时间， 如果 能够随意地浏览网页、聊天、玩游戏，不失为打发沉闷时光的理想方式目标客户：身在异地，在企事业单位打工的职员平面设计：倉中国移动通信CHINA MOBILE移动 nr 息专克引n 3 g生番山：止叩如si-wtw i贞油&書itiMi ：i ooaBwwg卩,ewamh眄 亦投放方案：1户外广告最好在火车站附近或订票点附近张贴宣传广告，让订票者能够体会 到开通wlan业务之后带来的一系列好处。2. 网络以订票网站为媒体投放的重点，并可以辅助适当的短消息的形式，宣传无

3、线上网能够为返乡用户提供快捷便利的春运情报效劳。3. 播送身在外地的人往往容易孤独和寂寞，所以他们对夜间情感类节目比 较感兴趣。在这种倾诉类的节目中插播广告，侧重宣传无线上网将会 让旅途不寂寞，让坐火车的时光更充实。2. 情人节传播策略背景分析：2.14 这个洋情人节已经越来越被中国人接受，特别是那些追赶时 尚潮流、崇拜欧美生活方式的年轻人。但就是在这个表达爱意和忠诚 的节日，却有一些恋人因为两地分居等客观因素无法相聚，以及一些单身者因这个不属于自己的节日而心情抑郁。 这时，如果通过 上 网和情人表达爱意，或者通过网上征婚、网上交友来排遣寂寞，也是 一种缓解心理压力的方法。目标客户：1经常见面

4、、新鲜感较低的同城恋人2两地分居、渴望在情人节沟通的异地恋人3目前单身、时刻寻找另一半的单身者平面设计：心踊日行.一 “键-钟情客期EH 4008翼w* Hammrin恂 w*聘ktM.对屮矶E6e伸為侨卿-ferra icx?e&投放方案：1. 网络在情人节即将到来之际，在同城论坛之类的热门网站上进行宣传， 强调无线上网会让情人节变得丰富多彩：让同城恋人可以在网上说出 平时不便讲出的话，让异地恋人在网上互诉衷肠，让单身者在征婚网 站上寻找另一半。2. pop广告在商业区内的店铺，针对同城恋人，特别是咖啡屋、西餐厅这样比 较高档的消费场所，容易制造出比拟浪漫的气氛，让受众动心。3. “五一传播

5、策略背景分析：虽然五一假期越来越短，但由于群众的生活习惯所致它仍然是商家眼中的销售黄金日。由于“五一假期较短，出游时间缺乏，所以不少 消费者会在此期间选择逛街购物作为消遣的主要形式。 一局部人会借 着各大 商城促销的时机为自己更换一款新 。目标客户：平日无暇消费、热衷于网上购物的上班一族平面设计:只要有你日五一可以轻松休息。$投放方案:1移动营业厅以传统的宣传单为主要形式，衬托出强烈的节日气氛，刺激用户的 消费欲望。2. 销售网点联合 卖家宣传特价的新款机型，诱使用户在购置新 的同时 开通新潮的 业务。3. 报纸以群众性阅读量最高的报纸为主要宣传阵地， 结合五一期间各大领 域商家的促销活动广告

6、，促使用户产生订购欲望。4. 暑假传播策略背景分析：每年的6月份，都是大学生放假和毕业的时令，这一类人群绝大 局部热衷于上网，所以可以在暑假来临之际在各大校园里进行宣传。 把印有wlan广告语的内容印制在一张饭卡套上，让学生在使用饭卡 的时候就能够看到。目标客户：大学生平面设计：精彩总时代，网络随处在投放方案：在校园的食堂附近派发，时间以中午人多时为宜。5. “十一黄金周传播策略背景分析：十一黄金周是一年中继春节之后的第二个公休长假， 不少人会选择 在这个时候外出旅游，因此像北京、西安等旅游胜地会大量地接待外 地游客。一般来说，旅行者白天都在游览名胜古迹或者逛著名的商业 区，而到了晚上局部人会

7、选择在旅店里休息。 对于那些养成了上网习 惯，身边又没有电脑的人来说，用 浏览一会儿网页，登录QQ农 场和牧场，也是一种在观光之余的惬意休闲方式。而且，旅行者还可 以通过无线上网来查询旅游景点的资讯，安排合理的行程路线。目标客户：有上网习惯的外出旅行者平面设计：引 ! 3 G 4 S投放方案：1. 灯箱广告“十一黄金周的广告宣传大战是最为剧烈的，因此抢占媒体投放地 点也是一种明智的战略行为，即使没有显著的商业效果，也必须要占 据有利的宣传位置，以免被竞争对手抢占先机。2. 电视以娱乐类的都市频道为首选，最好能够配合那些报道“十一相关新 闻的节目，到达遥相照应的效果。3. 网络热门网站。6.十一月背景分析：每年的十一月份，是即将毕业的大学生找工作的黄金时段。除了现 场的招聘会之外，网络上也会发布很多的就业信息。因此，如果 开通无线上网功能的话，大学生会很方便地在互联网上搜索到适宜的 招聘信息，比方智联招聘等。另外，还有很多大学生为了谋求到令自 己更为满意的工作，会跨省参加外地用人单位的面试，所以无线上网 也会极大地方便他们随时搜索到更有时效性的信息，尤其可以通过网 络了解外地单位的一些情况。目标客户：面临毕业、积极寻找工作的大学生平面设计：申国移动通信 CHiMA MOBILE投放方案：大学校园的信息布告栏、食堂、图书馆附近。二公关活动案例1. 目标客户：开通wlan