广告媒体、传播学试题

1、媒体开发与销售部部门考核测试题一、单项选择题每题 1分，共二十题20分1 .对象消费者中，在一定的期间内通常指的是 4周，暴露于任何广告至 少 次的非重复性人口比率为。A .传阅率C.B .到达率有效频次D .视听众2. “ AP 广义的促销包括广告和促销制度非常强调以消费者为出发点的业务筹划，其核心思想不包括A. 防止实证研究定性分析的误区，强调定量研究B. 重点研究消费者的心理态度变化及其相对于客观的主观行为C. 强调在环境确定因素下的洞察力D .在开展广告业务活动时，无论创意、表现以及媒体的适用等都以消费 者的代 表进入角色，提出消费者的观点3.千人本钱是评价的主要工具。A .媒体干扰度

2、B.媒体覆盖率C.媒体承载能力D .媒体投资效率4.时需要设定A .较高的千人本钱B .较低的覆盖率C.较高有效频次D .较低有效频次5.指消费者到达广告诉求目的所需要的A.发行量B.收视率C.广告露岀频率D .传阅率6. 行销主要包含的四项内容是商品、价格、品类关心度低，贝U媒体计戈。和促销有效接触率 是。A .铺货C.媒体B .消费者D .包装新兴而权威的受众7. 促使媒体筹划人的 角色转变的因素是营销概念的出现、调查及A . 互联网和廉价电脑的出 现C. 不再是简单的文书性事 物B. 媒体筹划和营销创意排在同 等地位 D . 媒体筹划成为一项 执行性功能性以决于。区是该着争对&媒

3、体筹划中， 筹划人面临媒体数据缺乏、 时间压力、 外部影响、缺乏客观及。A ? 设计有创意的媒体筹划方案带来的压力 B ? 制度对媒体决策的影响C ? 策略思考的真实性 D ? 缺乏测量广告效力的有效方法等问题9?消费者的媒介选择因素是娱乐和信息。在评估媒体内容时受众的满意度 取 强烈的感情、媒体使用和继发行为、受众和媒体间的不同关系及A ? 忠诚度B. 美誉度C. 知名度D ?理解度10. 设计媒介策略必须答复三个问题：广告的目标受众是谁，广告投放的 地 哪里，及 。A . 在那些媒介物上露出B. 多少到达率和频率C. 在什么时候投放广告D . 媒体排期模式11. 作为一般性原那么，只要市场

4、上方案推出新东西，就要强调 A . 频率B. 到达率C. 总收视点D . 千人本钱12. 只要销售策略的重点是重复传递一条信息而不是广泛散布，筹划人就 应 重强调。A . 频率B. 到达率C . 覆盖率D . 有效接触频率13. 影响频率上下的因素是信息的唯一性、品牌的感知价值、干扰程度、竞 手使用的频率水平及。A. 营销因素 B . 文案因素C. 媒体预算D . 媒体价值创密相14. 创新性媒体策略的指导方针是让你的策略和其他竞争者不同，并且更有 意；创新的能力并不取决于额外的广告费； 媒体策略应当和品牌存在的问 题紧A . 媒体策略应当从数据出发超越数C. 权衡各种因B . 媒体策略并不是

5、科D . 与创意策略相适频率、连续性、广告规模及 15. 与媒体策略密切相关的因素是到达 关以及。A ? 目标对B ? 创意策C. 竞争对手D . 市场数量16. 权衡媒体策略的五大因素最重要的一步 A . 确定媒体目标B . 确定媒体预算C. 安排优先事D . 依据媒体目标确定哪个因素最重A . 信息量的大B. 媒体优缺点17. 确定广告单位最先考虑 C. 目标受众D . 广告价格18. 关于广告方案不正确的选项是要任务是要明确广告传播活动将要实现的B.B. 展开广告方案的首要工作是明确企业的营销C. 广告方案是由决策事前19. 广告业务操作的核心所A . 突出商品的特B. 进行媒体的组合选

6、C. 加强与广告主的沟通交D . 熟悉消费者，为消费者进行广告策A . 制定必须依据企业的营销方案20. 广告与新闻 传播的相同或相似之处，以下选项不正确的选项是A . 重视对传播媒体的研究和应B. 注重信息的传C. 对信息的认识和态度相D . 对信息内容的表述方式相、多项选择题每题 2 分，共十题 20分1. 关于行销广告媒体、 消费者之间的关系， 以下说法正确的选项是广。告A . 行销的主要内容是商品、价格、铺货和促销，促销包含广告，因此为行销的重要一环B. 广告的主要作业内容为创意与媒体，创意为广告讯息，媒体那么为讯C. 消费者为品牌的最终决定者，决定对品牌的喜好、购置，也决定品D .广

7、告是行销的唯一手段。D. 行销应是以广告为中心2. 电波媒体与平面媒体相比拟，电波媒体的特点是A .传播速度快B. 受众主动性较高，广告与内文同时并存，受众可依自己意愿主动选 受内容；可以依自己方便随时重复讯息的接触。C. 重复能力较高，同一创意讯息可以在短时间内不断重复。D .广告贩卖方式以尺寸大小为计算单位。E.传播速度慢3. 在产品导入期，对于关心度较高的品类，如信用卡、制定媒体方案时应 、/ I *皿丄注意。A .需要较广的媒体涵盖度，以期在品类进入成长期前占有先机。B. 选择的媒体所针对的对象是其他具有替代功能的相关品类的消费者 高尝试潜力的前导消费群，广告目的在于教育消费者。C.

8、媒体的选择重点通常会放在一些能够传达较多信息且具有阅读性的上。D. 媒体在策略上的重点并不是追求广阔的涵盖面，而是提高消费者对 理解度以及广告说服的深度。E. 媒体的选择不适宜选择印刷媒体。4. 杂志媒体的特性有。A. 传播速度快息载具。牌的兴亡择接或具有较印刷媒体新品类的B. 读者群较为固定且具有一定特质C. 具有卓越的印刷品质D. 高干扰度E. 传播速度慢5. 在制定媒体方案时设定广告有效频次应考虑的因素有A. 创意因素媒本因B. 素，受众因C. 素D. 1价格因素E. 行销因素6. 关于设定广告有效频次的原那么，以下说法正确的事。A?品类关心度较低，需要较低频次B?品类关心度高，需要较低

9、频次C. 新上市商品，需要较高频次D. 市场占有率低的品牌，需要较低频次E. 市场数量较多，媒体投放量较大的品类，需要较低频次7. 关于媒体对特定创意活动的适合度，以下说法正确的事。A .以活动告知为创意诉求的广告偏向选择杂志媒体B. 以包装识别为创意诉求时，偏向选择播送媒体C. 以引起食欲为创意诉求时，不适宜选择杂志媒体D .当以美感诉求或表现商品高级感为创意诉求时，偏向选择精致印刷 的杂志和电视媒体E.以剧情故事性为创意诉求时，电视在剧情传达上较为完整可作为最适合的媒体8. 传播技巧指的是在说服性传播活动中为有效地到达预期目的而采用的策略方法，主要有。A . 一面或两面提示B.诉诸感情C.

10、恐惧诉求D . 明示结论E. 寓观点于材料之中 F. 诉诸理性9. 人类传播活动分为开展阶段。A . 口语传播 B . 文字传播 C. 印刷传播D . 信息传播 E. 电子传播 F. 国际传播10. 媒体广告组织的职能有A . 承揽广告业务B . 设计制作和发布广告 C. 审查广告内容D . 做好广告财务核算 E. 做好调研和信息咨询效劳三、填空每空 1 分，共 15 分1. 媒体筹划方案有两类读者：广告客户和 。2. 媒体在策略上的重点并不是广阔的涵盖面，而是提高 寸新品类的理解度以及 。3 ? 一个根本的传播过程包括要素有传播者、受传者、 、媒体、4. 在比拟媒体效率时，既可以用于媒体内比

11、拟，也可以用于媒体间比拟的5 . 形势分析是媒体筹划人在撰写方案之前的 。6. 选择媒介物的原那么是：媒体筹划人倾向于选择一种或多种媒介物，使之 能在 一笔固定的预算中，以 、 , 有效接触最正确的受众数量，同时浪费最少。7. 媒体筹划包括确定媒体目标和 。8. 媒体筹划的一般程序是首先考虑 。 _9 . 形势分析是媒体筹划人在撰写方案之前的10. CDI 开展指数， BDI 开展指数。11. 千人本钱 CPM= 四、判断题每空 1 分，共 10 分1、 美国广告学专家肯尼斯 .朗曼认为当广告传播到达一定效果时，追加的广告投入就是一种资源的浪费。2、高CDI、低BDI，即品类开展高于平均水平，

12、但品牌开展低于平均值，品牌不可以通过努力而获得较高的开展水平，因此此时不应加大媒体投入。3 、 广告预算是以经费形式说明广告方案，它在财务上决定了广告方案执行的规模和进程。4、 虽然广告是企业进行市场竞争的一个手段，但广告预算却不应该受到竞争 对手的影响。5、 广告的心理效果是指广告在消费者心理上引起反映的程度及其对促进购买 的影响。6 在 arf 媒体评价模式中，广告认识、广告报道和销售效果是媒体以及广告表现综合的结果。7、“硬广告是典型的商业广告。8、传播实质上是一种社会互动行为。9、传播成立的重要前提之一，是双方必须要有共通的意义空间。 10、传播至少具有三个要素：信源、讯息和信宿。五、

13、名词解释每题 5 分，共 25 分1. 媒体和媒介物2 ? 媒体筹划3. 每收视点本钱 CPP 4. 媒体宣传力度5. 媒体单元 六、简答题每题 10 分，共 10 分1? 什么叫做新媒体？ 与传统媒体相比，新媒体具有哪些不同的特征媒体开发与销售部部门考核测试题答案1. B 2. A 3. D 4. C5. C 6. A 7. A8. D 9. A 10.CB 12. A 13. D 14. A15. D 16. C 17. D18. C 19.D 20. C多项选择题共十题，每2 分，1. ABC 2. AC 3. BCD 4.BCE 5. ABE 6.BC、单项选择题共二十题，每题1 分，

14、20 分7. DE 8. ABCDEF 9 . ABCE 10 . ABCDE填空每空 1 分，共 20 分1 ? 媒体米购者2 ? 消费者、广告说服的深度3?广告主、消费者、讯息、反应4 ? 每千人本钱5 ? 媒体采购者6. 最正确的频率、最低的千次受众到达率7 ? 媒体策略8. 营销环节9. 准备性文档10. 品类、品牌11. CPM= 本钱十总利用人数四、 判断题每空 1 分，共 10 分1 V 2 X 3 V 4 X 5 V 6V 7V 8 V 9 V 10 V五、 名词解释每题 5 分，共 25 分1?媒体应当被同时视为载体和传递系统。媒体是具有相同特征的一组载体。媒介物那么是某类媒

15、体里的单一载体。2. 媒 体策划的过程首先是做出能够圆满答复一系列问题的决策过程， 其次应 当建立一个名为“媒体方案 " 的书面文件，得到客户肯定后成为选择和使用媒体 的 行 动方案和指南。而媒体筹划的实质是对一组问题提供最正确答案的决策过程。3?电台、电视台类载体本钱效率的另一种方法。 计算方法 CPP= 一段广告的 本钱/ 收视率4?总收视点、一次以上到达率、平均频率和实现有效频率的建议到达率，这四点构成媒体的宣传力度。5?在媒体类别中实际使用的创意尺寸或长度， 如电视广告的 报 30 秒或 15 秒、 纸广告的全版或半版等规格。六、简答题每题 10 分，共 10 分 新媒体的概念：所谓新媒体的“新最主要体 现在它的传播载体上，它同 时兼 具了文字