海报设计要点

1、教学目标了解海报的特点、种类和形式掌握海报的写作和创意要素学会写作海报教学重点学会写作不同内容和要求的海报教学难点海报的写作和创意一、海报的概念和特点海报是在一定范围内向公众报道或介绍有关戏剧、电影、比赛、报告会、展销等消息的一种招贴式应用文。海报的名称最早出现于上海。那时，人们习惯把职业性的戏剧表演界叫做“海”，而把那些从事职业戏剧表演的人称为“下海”，那些作为演出剧目信息 的招贴就被叫做“海报”。海报具有张贴性、宣传性和灵活性的特点。海报在某些方面与广告有相似之处， 又像是电影、戏剧等宣传画，今天海报 越来越注重美观艺术。海报的特点重在告知和宣传，广告除了宣传外，目的重在 营销。虽然两者都

2、很注重创意和设计，但海报较广告更随意。海报可以是设计精 美的艺术宣传招贴，还可以写在大小不等的纸上张贴，既可以用质量不错的展板 设计制作，也可以用黑板写清楚告知的内容。重要的海报需要通过报刊、电台、 电视台等媒体进行宣传。有一点特别要注意，那就是：海报制作必须醒目。二、海报的形式和分类随着科学技术的发展，很多现代化的手段被应用到海报创作中来。 越来越多 的海报制作突出了美术创意，形式上也由过去单一的文字招贴走向艺术招贴。根据内容的不同，海报大致可以分为以下几类：一）文艺类海报这类海报主要是指告知电影、戏剧、文艺演出和大型公众综艺活动的信息海 报。（二）体育类海报这类海报主要是指介绍体育赛事和活

3、动的海报。（三）报告类海报这类海报主要是指告知举办各种讲座，学术报告、英模报告，政治形势、国 际形势报告等内容的海报。（四）展销类海报告知各种展览活动的海报。比如商品展销、科普展览等。三、海报的写作与创意海报的告知性和宣传性，以及海报文体的特殊形式，决定了海报的整体创意必须在一瞬间留给人们强烈的印象，一见钟情”地了解海报的全部内容，这要求海报既重宣传又重美感。一）海报的写作海报写作的内容和结构基本包括：标题、正文、结尾三部分，以及整体创意 和美术设计。海报的美术设计，形式灵活多样，讲究新颖独特。1 .标题海报的标题相当关键，这是海报的主题和内容的焦点。有两种形式：一种形式是直接采用海报”做标题

4、。另一种形式是根据活动内容拟定标题，适当使用修辞手法可以突出海报的效 果，比如 奇异的世界一一海洋生物展览”标题必须醒目、简洁、新颖。设计时要在字体的大小、颜色和形式上下功夫。2 .正文正文部分因海报的种类不同而不同。可以有这样两项内容：1 ）必备内容明确活动名称种类（电影、报告、比赛等）。简要交代活动 具体情况。比如，比赛的是什么球队；演出的是什么剧种；报告会的内容和报告 人；展览的主题和内容等等。二2 ）辅助内容交代举行活动的时间、地点、票价等。时间、地点要写得明白具体，准确清楚，切忌写出大概范围。比如，报告会只写X0而不写具体时间；地点只写大概位置而不写准确地点， 必要时还要标出乘车路线

5、。票价也要明 确标出。有的海报还有一些说明性文字。正文部分的文字可根据版面的大小设计格式和字体和文字位置。以清晰、美 观为标准。3 .结尾海报可以有结语，在正文之后另起一行，书写 欢迎参加” 机不可失”等， 也可没有。结语之后另起一行靠右下角写落款部分： 举办单位名称；在名称下面 一行，右下角书写海报的张贴日期。二）海报的整体创意与美术设计整体创意和美术设计在海报这种招贴式的应用文中越来越受到重视。比如电 影海报，它就像影片的 名片”它以影片最精彩的镜头，配以最美的广告语言加 以推介，同时具有艺术性和文化特征。电影海报作为电影的一种衍生品， 它必将 带给人们更多的经典回味。欣赏海报就是欣赏艺术品，海报浓缩了电影的精华。 电影是流动艺术，而电影海报是凝固艺术，一幅海报往往浓缩了一部电影的精华。 两者互相补充，带给观众完整的艺术体验。例文一体育海报足球友谊赛大学生足球队一一解放军足球队对抗激烈扣人心弦时间：9月15日15时地点：八一体育馆门票：五元XX市体育局2 0 0 4年9月10日_例文二讲座海报阅读与欣赏题