企业知识产权分析报告---熊波20140610

1、知识产权法学作业姓名：熊波 专业班级：2012级法学2 班 学号尾号：0215 四川简阳海底捞餐饮股份有限公司知识产权分析一、 企业的概况(一) 简介公司在张勇董事长确立的服务差异化战略指导下，始终秉承“服务至上、顾客至上”的理念，以创新为核心，改变传统的标准化、单一化的服务，提倡个性化的特色服务，将用心服务做为基本经营理念，致力于为顾客提供“贴心、温心、舒心”的服务；在管理上，倡导双手改变命运的价值观，为员工创建公平公正的工作环境，实施人性化和亲情化的管理模式，提升员工价值。四川海底捞火锅得到了更多人的认可。十几年来，公司已发展成为在北京、上海、西安、郑州、天津、南京、沈阳、杭州、青岛等全国

2、多个城市拥有五十多家直营店，四个大型现代化物流配送基地和一个原料生产基地，2010年营业额近15亿元，拥有员工1万多人。四个大型物流配送基地分别设立在北京、上海、西安、郑州，以“采购规模化、生产机械化、仓储标准化、配送现代化”为宗旨，形成了集采购、加工、仓储、配送为一体的大型物流供应体系。位于成都的生产基地，其产品已通过HACCP认证、QS认证和ISO国际质量管理体系认证。公司曾先后在四川、陕西、河南等省荣获“先进企业”、“消费者满意单位”、“名优火锅”等十几项称号和荣誉，创新的特色服务赢得了“五星级”火锅店的美名。2007年12月，获大众点评网2007至2008年度“最受欢迎10佳火锅店”及

3、“2007年最受欢迎20佳餐馆”奖项，企业连续三年获得“中国餐饮百强企业”名誉称号。 （二）关于海底捞四川海底捞餐饮股份有限公司成立于1994年，是一家以经营川味火锅为主，融会各地火锅特色于一体的大型跨省直营餐饮民营企业。公司始终秉承“服务至上、顾客至上”的理念，以创新为核心，改变传统的标准化、单一化的服务，提倡个性化的特色服务，致力于为顾客提供愉悦的用餐服务；在管理上，倡导双手改变命运的价值观，为员工创建公平公正的工作环境，实施人性化和亲情化的管理模式，提升员工价值。十九年来，公司已发展成为在北京、上海、西安、郑州、天津、南京、杭州、深圳等全国16个城市拥有75家直营店。现拥有员工15000

4、余人。公司曾先后在四川、陕西、河南等省荣获“先进企业”、“消费者满意单位”、“名优火锅”等十几项称号和荣誉，创新的特色服务赢得了“五星级”火锅店的美名。2008至2010年连续4年荣获大众点评网“最受欢迎10佳火锅店”。同时连续4年获“中国餐饮百强企业”荣誉称号。2011年5月27日我公司“海底捞”商标荣获“中国驰名商标”。公司发展至今，已成为海内外瞩目的品牌企业。中央电视台二套财富故事会和商道曾两次对“海底捞”进行专题报道；北京电视台、上海东方卫视、深圳卫视等电视媒体多次进行报道；美国、英国、日本、韩国等多国媒体亦有多次报道。十八年来历经市场和顾客的检验，成功地打造出信誉度高，颇具四川火锅特

5、色，融会巴蜀餐饮文化“蜀地，蜀风”浓郁的优质火锅品牌。（三）产品与服务改变传统的标准化、单一化的服务，提倡个性化的特色服务，将用心服务做为基本经营理念，致力于为顾客提供“贴心、温心、舒心”的服务。海底捞的服务不仅仅是体现于某一个细小的环节，而是形成了从顾客从进门到就餐结束离开的一套完整的服务体系。海底捞的服务之所以让消费者印象深刻，就在于将其他同类火锅店所存在的普遍性问题通过服务的形式予以了很好的解决，比如说在就餐高峰的时候，为等候的客人提供一些让人感觉很温暖、很温馨的服务，如免费各式小吃、饮料，同时，顾客在等待的时候还可以免费上网，甚至女士可以在等待的时候免费修理指甲等等。海底捞的服务：对于

6、海底捞来说，让顾客放心是三级服务，让顾客满意是二级服务，让顾客感动才是一级服务。海底捞的服务体现以下三点：服务好，味道就好个性化服务让你更容易脱颖而出服务的最高层次从满意到感动服务好，味道就好对于顾客来说，他可以原谅一个人的技术水平差点，因为能力有高有低是正常现象，但是却不能容忍一个人的服务态度差，更不能容忍别人不尊重自己。而优质的服务恰恰体现了对客户的尊重。当一个人感觉自己受尊重的时候，往往也就忽略掉了很多别的东西。而海底捞的老板与员工正是抓住了顾客的这一心理特点，做足了文章，将顾客的心牢牢地抓在了手里。个性化服务让你更容易脱颖而出在众人眼里，海底捞所提供的各种各样的个性化服务早已成为“最好

7、服务”的代名词，甚至因为长久以来一直没有得到过如此周到而体贴的服务，消费者们都有一种诚惶诚恐的感觉，继而竟有海底捞的个性化服务是“变态服务”的认识。正是这样的高于竞争对手的个性化服务使得海底捞更加出众。服务的最高层次从满意到感动在竞争如此激烈的餐饮市场中，众口难调，海底捞体现在个个细节方面的贴心服务，超越了顾客对餐饮业的饮食需求和服务的基本期望，是一种超出客户期望且满足客户潜在需求的服务，这种服务是差异化的“客户感动”。当感动不断重复出现的时候，顾客就在一定程度上形成了对该产品和服务的固定认识，对服务的评价与认识也就随之提高到相应的水平，从而成为忠实的消费者。从顾客进门等候到就餐到就餐完毕，海

8、底捞的服务贯穿其中。海底捞的服务相比其他餐饮店显得更加突出，是餐饮企业在服务上所需借鉴与学习的。因此，才有了那么多探究海底捞服务体系的理论书籍。虽然有些服务会增加一点点海底捞的运营成本，但这种付出是值得的，与稳定的顾客源、不断扩大的忠实消费群及品牌的美誉度相比较，这种投入产出是十分合算的，这也正是海底捞的聪明之处!二、 企业知识产权保护的重要性(一) 知识产权的创造和运用必须以知识产权的保护为前提 21世纪已进入了知识经济时代，知识经济的核心是知识产权，所以，在知识经济时代，知识产权工作就成为了企业一项长期甚至是常态性质的工作。 知识产权的创造和运用无疑会给企业带来巨大的财富创造丰厚的利润，知

9、识产权的创造和运用必须以知识产权的保护为前提。只有重视对企业知识产权的保护并积极的制定企业的知识产权战略才能使企业在未来激烈的市场竞争中处于不败之地。(二) 知识产权的创造和运用在企业中的运用国内企业中最杰出的代表就是世界白色家电第一品牌海尔集团，海尔在上世纪90年代开始形成其企业知识产权战略，是国内最早实施知识产权战略的企业之一。根据世界知识产权组织（WIPO）统计：截止到2009年6月底，海尔累计申请专利9258项，其中发明专利2532项；海尔在国内45个商标和服务国际分类上注册了1033件商标；在国外183个国家和地区的16个商品和服务国际分类上注册了3077件商标；正是由于其知识产权战

10、略的实施，使得海尔的知识产权创造、运用、保护、管理能力也得到很大的提升，同时也给海尔带来巨大的经济利益。截至2010年，海尔在全球建立了29个制造基地，8个综合研发中心，19个海外贸易公司，全球员工超过7万人。2010年，海尔全球营业额实现1357亿元，品牌价值855亿元，连续9年蝉联中国最有价值品牌榜首。然而在当今经济竞争中，许多企业不太清楚知识产权的概念与作用，认为知识产权与己无关。以商标为例，我国有许多的“老字号”，“贵州茅台”、“五粮液”、“同仁堂”、“狗不理”等品牌在市场经济中不断发扬光大，但其中一些则彻底或基本退出了历史舞台，如“红旗”牌汽车、“上海”牌手表等已经不复往日的风光，这

11、不仅仅是一件遗憾的事情，更是一种资源的浪费，“老字号”的流失有许多的原因，其中缺乏知识产权意识、没有进行必要的整合、无法适用时代的需要是主要的原因。其实任何一家企业均涉及知识产权，如商标、专利和商业秘密等。提高对知识产权的重视，制定长期的知识产权战略，不仅可以促使企业主动跟上知识经济时代的步伐，做到与时俱进。还可以促使企业对已有的知识产权进行清理，并进行合理的整合，这样能够对原来的漏洞进行弥补，并将知识产权转化为生产力。三、 企业的知识产权保护存在的问题(一) 知识产权保护意识方面1、 四川海底捞餐饮股份有限公司法务部岳典宏告诉记者，目前，“海底捞”在全国9个城市共开设了53家直营店且并无加盟

12、店，“之所以全部为直营店，也是为了保证海底捞的品牌水准和便于统一管理，以此避免加盟店管理不善导致的水准参差不齐”。-摘自中国知识产权报“海底捞”降服仿冒者2、 海底捞商标维权信息：(二) 知识产权管理机构方面 通过查找百度和海底捞官网都查找不到四川简阳海底捞餐饮股份有限公司的相关的知识产权管理机构(三) 知识产权管理人员方面 通过查找百度和海底捞官网都查找不到四川简阳海底捞餐饮股份有限公司的相关的知识产权管理人员的安排。(四) 知识产权战略(五) 知识产权规章制度(六) 知识产权维权方面案例一：海底捞火锅诉商标侵权者获赔二十万4月9日，河南省高级人民法院民三庭知识产权合议庭开审赵文等四人与四川

13、海底捞餐饮股份有限公司侵害商标权纠纷上诉案。原被告双方在法庭主持下达成调解，海底捞公司获赔二十万。海底捞公司诉称，“海底捞”商标被被国家商标评审委员会认定为“驰名商标”，海底捞公司享有“海底捞”商标专用权。赵文、魏小蕊、王伟、杨勇等四人未经海底捞许可，从2011年开始，分别擅自在南召县、方城县、桐柏县、邓州市开设的海底捞时尚火锅店的牌匾、订餐卡、点菜单等物品使用“海底捞”商标。海底捞公司遂向河南省南阳市中级人民法院提起诉讼，请求判令赵文等四人停止商标侵权并赔偿损失。南阳市中院一审认为，原告海底捞公司是“海底捞”文字注册商标专用权人。赵文等4人在其经营的餐馆店面门头悬挂的招牌、餐巾纸袋、菜单等物

14、品醒目位置上使用“海底捞”“海底捞火锅”标识，对消费者确认服务的来源起到了指示作用，虽然所使用的“海底捞”字体与海底捞公司所有的“海底捞”注册商标稍有差异，但该差异不足以造成相关公众认为属于两个不同标识的辨认效果。因此，赵文等4人的行为，已构成对海底捞公司涉案商标的侵权，遂判决赵文等4人立即停止侵权行为，并分别赔偿海底捞公司经济损失及合理费用5.5万元至6.5万元。赵文等4人与海底捞公司均不服一审判决，提出上诉。二审庭审过程中，被告代理律师承认，4家火锅店未经过同意使用了“海底捞”字样，确实存在不妥，构成了侵权，但并不存在主观恶意。代理人同时强调，一审判决要求赔偿的数额过高。4家火锅店在开业时

15、，都按照正规程序到工商部门申请登记，办理了合法的营业执照，而且通过了当地工商部门的年检。另外，4家火锅店使用“海底捞”字体与海底捞公司注册的商标有差异，侵权程度低。且4家火锅店所在的地区均没有海底捞公司的分店，没有挤占海底捞公司的市场份额，营业的时间只有两年左右，对海底捞公司造成的损失也比较小。海底捞公司的代理律师认为，最高法有关司法解释中明确规定，使用注册商标作为企业名称的构成侵权。4家火锅店在招牌上直接使用了“海底捞”字样，是不正当竞争，会让消费者误认为是海底捞公司的加盟店，4家店虽然使用“海底捞”的字体不同，但均已构成侵权。另外，4家火锅店的服务水平等都达不到海底捞公司的标准，影响了海底

16、捞商标的声誉，弱化了海底捞商标的显著性，且侵权时间长达两年，对海底捞公司造成较大损失。由于4家火锅店没有提交侵权行为所得的具体营利额度，一审法院根据实际情况，分别对4家火锅店判处6万元左右的赔偿数额并不高。河南省高院在二审中查明的侵权事实与一审相同，经法庭主持调解，赵文等4人在调解协议签署后一个月内规范整改经营行为，停止商标侵权行为；四人在调解协议签署后15日内支付被上诉人共计21.9万元。据南京商标律师了解，本起侵权案已不是四川海底捞餐饮股份有限公司第一次就商标权问题进行起诉，海底捞公司每年都要在全国各地提起几十起类似的诉讼。因为山寨海底捞侵权成本太低，每次只赔个几万块钱了事，而每次打官司使

17、海底捞公司的维权成本越来越高。海底捞公司代表律师认为，应该加大商标侵权的惩治力度。据悉，十二届全国人大常委会第四次会议通过了全国人民代表大会常务委员会关于修改中华人民共和国商标法的决定，自2014年5月1日起施行。针对实践中商标侵权案件中受害人维权成本高、“赢了官司赔了钱”的现象，新版商标法引入了惩罚性赔偿制度，规定对恶意侵犯商标专用权情节严重的，可以在权利人因侵权受到的损失、侵权人因侵权获得的利益或者商标使用许可费的1至3倍的范围内确定赔偿数额；法定的侵权赔偿额由“50万元以下”修改为“300万元以下”。” 案例二：大厂开了家“海里捞欢乐火锅，好脾气的“海底捞”这回不乐意了 海里捞”让“海底

18、捞”很生气 提到“海底捞”火锅，相信不少人都很喜欢。但不久前，大厂开了一家叫“海里捞欢乐火锅”店，虽然对江北的“吃货”来说，又多了一个欢乐的去处。可“海底捞”公司老板却不乐意了，称“海里捞欢乐火锅”是在傍名牌，要求它改名，并赔偿10万元。近日，双方在南京法院对簿公堂。 “海里捞欢乐火锅”以前是一家普通饭店，从去年年底开始，饭店开始改造装修成了一家火锅店，并挂牌营业。开业后，生意一度很火爆，吸引了不少爱好美食的市民。 后来，因这家火锅店在网上搞套餐促销，被海底捞公司发现。海底捞公司一方称，自己连续5年获“中国餐饮百强企业”荣誉称号，而且早在两年前，就获得了国家工商总局认定的中国驰名商标。如今突然

19、冒出一家叫“海里捞”欢乐火锅，对方是傍名牌，涉嫌商标侵权。 为了确定遭遇侵权，不久前，海底捞公司专门安排了一名维权人员来到南京大厂调查取证，并在“海里捞欢乐火锅”消费。通过消费发现，这家店的招牌使用的标识跟“海底捞”很相似。 认定侵权后，海底捞公司将“海里捞欢乐火锅”告上了法庭。近日，南京中院开庭审理此案。 “海里捞欢乐火锅”遭索赔10万元 在法庭上，“海里捞欢乐火锅”一方强调，他们的店名和店内的标识，强调的是“海里捞欢乐”火锅，而不是“海里捞”欢乐火锅，主要宣传的是食客在火锅里捞东西就像在海里捞东西一样欢乐。也就是说，为的是突出吃火锅的欢乐，并不是突出“海里捞”三个字。 同时，“海里捞欢乐火

20、锅“不论是字音还是字型甚至字体使用方面，都跟“海底捞”有差别，所以并不构成侵权。不过，值得一提的是，“海里捞欢乐火锅”也在试着申请正在使用的店名和标识为商标，不过并未获得工商总局批准。 而海底捞公司则认为，对方是故意采取傍名牌的手段，使用跟“海底捞”相似的店名和标识，诱导消费者。两家火锅品牌，无论在服务品质，还是在知名度和美誉度方面，都是没法比的。“海里捞欢乐火锅”如此做法，明显有损“海底捞”的品牌形象，所以要求立即停止使用类似店名和标识，并赔偿10万元。 当天庭审后，法院未当庭宣判。而海底捞公司代理律师称，有信心赢得官司。对方则称，在法院判决下来前，不会更改标识。(七) 专利方面1 专利申请

21、量四川简阳海底捞餐饮股份有限公司专利申请量：14项复制查询结果的第一页多功能火锅调料台专利详情2 专利授权量（1） 专利总授权量（包括发明专利、实用新型、外观设计三种授权量） 专利总授权量：7项（2） 发明专利授权量 发明专利授权量：7项3 专利申请的结构专利申请名称 数量 百分比发明专利 0项0%实用新型 7项50%外观设计 7项50%专利总量 14项4 专利授权的结构 专利授权的结构专利申请名称 数量 百分比发明专利授权 0项0%实用新型授权 7项50%外观设计授权 7项50%专利总量 14项5 专利代理机构 1、专利申请项目： 多功能火锅调料台 专利代理机构： 北京品源专利代理有限公司

22、11332 2、专利申请项目： 饮料机 专利代理机构： 北京品源专利代理有限公司 11332 3、专利申请项目： 电磁炉式自排气火锅灶 专利代理机构： 北京品源专利代理有限公司 11332 4、专利申请项目： 燃气灶式自排气火锅炉 专利代理机构： 北京品源专利代理有限公司 11332 5、专利申请项目： 循环提升机 专利代理机构： 北京品源专利代理有限公司 11332 6、专利申请项目： 洗杯机 专利代理机构： 北京品源专利代理有限公司 11332 7、专利申请项目： 火锅汤料机 专利代理机构： 北京品源专利代理有限公司 11332 8、9、10、11、12、13、14、6 国外主要国家专利申

23、请量和授权量 国外主要国家专利申请量：0项 查询界面：7 其它国家和地区国外目标市场专利申请量和授权量 (八) 商标方面1 设计好商标2 积极注册商标公司注册商标的总数是多少件，一个注册号为一件，注册了多少个类别的商标。可以查询中国商标查询网站：中国商标网先由商标查出公司的名称和曾经的公司名称，再由公司名称和公司曾经的名称查出商标数。3 防御商标一主多辅类别注册 4 备用商标5 等级商标：6 联合商标：同类商品注册多个商标防卫 7 主副商标：注册副商标进行品牌延伸 8 商标抢注：抢注的商标阻止扼杀竞争对手 9 商标注册的续展是否有商标到期未续展而注销10 商标的广告宣传 “地球人已经无法阻止海

24、底捞了!” “好火锅自己会说话”11 商标与商号一致12 企业商标的域名13 商标反淡化14 海外注册（主要查美国、日本、欧洲，至少要查美国）世界知识产权组织/国际商标协会/美国专利商标局/日本特许厅http:/www.jpo.go.jp/韩国特许厅/欧洲内部市场协调局/泰国智慧财产厅/15 地理标志（以15条方面到少要写到8条）(九) 版权方面1 登记检索是

25、否办了版权登记，有多少件登记了如有，复制一件登记情况到此。2 说明书3 宣传资料4 软件5 图片和画6 不侵权他人的版权（如查子没有，可原则性地就这几个方面说）版权检索网址： 计算机软件著作权登记检索 作品著作权登记 (十) 域名方面1 公司的常用的注册域名 2 域名管理机构 2012 版权所有 四川海底捞餐饮股份有限公司 陕ICP备05011192号 3 域名管理人员 查询不到4 域名类型（WWW WAP）四、 企业知识产权保护的对策（与问题相对应）(一) 知识产权保护意识方面加大企业的知识产权的普法教育，让每个公民都树立知识产权意识，纠正“窃书不为偷”的观念。国家设立知识产权日，免费为公民

26、提供商标法、专利法、著作权法的文本，各级各类企业高级管理人员开设有关知识产权方面的课，新闻媒体加大对知识产权的宣传和有关案件的报道，特别是有关企业的知识产权特别是在制定民法典中，要增加知识产权规范的内容，教育公民创造知识产权，保护知识产权，自觉抵制侵权产品。要让知识产权参与分配，让企业中拥有知识产权的人先富起来，使知识产权在生产中迸发出更大的力量，使全社会形成尊重知识产权，创造知识产权，保护知识产权的氛围。现代社会的全部新技术，几乎都是发达国家创造并以知识产权制度保护的，为了加快发展步伐，缩短与发达国家的技术差距，就要学习人家的先进经验、引进人家的先进技术，但前提是要树立知识产权保护意识，承认

27、人家的知识产权，消除侵权行为，为其提供知识产权法律保护环境，既避免受到WTO规则的惩罚，又形成良好的国际信誉，使发达国家真心与我合作，为购买先进技术奠定基础。当然，即使我们做到这一点，一些发达国家也不一定卖给我们最新的技术，但从某种意义上说，主动权在我们手中，只要我们熟悉国际知识产权规则，了解各国的情况和差异，正确地运用法律，凭借良好的信誉，就能以较少的投入，引进最先进的技术。所以知识产权法律意识在一定程度上会直接促成“科技兴贸”政策落实的成功或失败。当前仍有很多生产经营者对知识产权法律知之甚少,不懂得如何维护其享有的知识产权。更有不少生产经营者唯利是图,不惜违法侵犯他人的知识产权。在严厉打击

28、违法行为的同时,更要注意进一步提高经营者的法律素质。因此,政府各级部门对此应予以高度重视,应详细制定相应的知识产权法律教育计划,并指定专门机构和专门人员负责计划的实施。(二) 知识产权管理人员方面海底捞火锅股份有限公司的知识产权管理人员应该做到：(1) 树立品牌 ，增强意识。知识经济时代,品牌之“名”越来越在于产品的知识含量之高,企业应保持产品在知识含量上的优势来谋求产品的竞争优势,只有企业掌握了过硬的知识产权,才能在市场上推出叫得响的民族品牌,才能在国际市场上占有一席之地。 (2)加强申请，促进保护。据报道,仅加入世贸以来我国企业因知识产权纠纷引发的经济赔偿累计超过10亿美元。因此我们应从多

29、个角度、立体地实施专利保护战略。实施专利保护战略作为企业发展的护身符已是我国企业的当务之急。第一，成立专门的知识产权机构,建立专利信息中心收集信息,构建知识产权保护网,通过专利信息中心,对与本企业产品相关的专利作分类管理。第二，提高专利申请率，设置专利网战略。对每一项创新方案都申请一项专利,并在基本专利的周围设置大量原理基本相同的不同权利,并且技术开发本来就是一个不断升级的过程,因此当一个企业拥有自己的自主专利权时,应通过不断改进原有技术而获得网状的专利保护范围。 （3）加大创新，提高效率。实施企业知识产权战略,必须加快建立企业技术创新体系, 增加知识产权的产出量，形成企业在技术创新和科技投入

30、中的主体地位。一要在企业技术创新过程中确立知识产权的概念,充分利用知识产权文献,注意发现、申报和形成知识产权;二要加强企业技术中心建设,使技术中心成为新产品、新技术开发和知识产权战略实施的载体,成为吸引、凝聚科技人才,调动和发挥其积极性和创造性的平台;三要加强产学研合作,按照“利益共享、风险共担”的原则,共同开发新产品和新技术,建立研究所和实验室,共同培养技术人才。(三) 知识产权维权方面海底捞十分重视专利的保护，现在的海底捞没有知识产权保护就谈不上参与市场竞争，这已被所有普通管理人员所接受并自觉地运用到实际工作中去，比如对于一项新投资项目的规划论证，从决策者到普通工作人员都会从本职工作出发，

31、从多个角度来考虑和实施有关知识产权保护工作。海底捞虽然企业的知识产权保护意识很强烈，但是就专利权的归属的问题上发生过纠纷。看来企业在内部人员的知识产权问题上仍然存在问题。(四) 专利方面在海底捞，专利申请数量少，新技术研发就没有结束，专利申请与研发技术成果一一对应的关系。即实行100%专利申请率，每一项技术创新方案都会去申请一项专利，从积累每一项专利申请从而构成对一项技术创新的法律保护。伴随着不断拓展的新市场空间，各类新产品新技术的专利申请连续10年位居餐饮行业前三位，并保持持续稳定增长的良好态势。截止2012年底，海尔累计共申请国内专利14项，其中1999年申请14项，按全年实际工作日计算，

32、平均每天就有2个以上专利问世。截止2000年上半年，又新增350项专利，较去年增长20%。为保证海尔国际化战略的的顺利实施，近年对申请国外专利加大了工作力度，目前对主要产品和技术输出国家和地区均有相应申请，如北美、欧洲、日本、韩国、东南亚和中东地区，今年申请量较去年增长1倍。海尔在专利方面还是同行业的前列，没有因为这个出现太大问题。(五) 商标方面1、设计好商标应该注意某些特殊地区对该商标的认同度，可以为了迎合当地人民的风俗习惯对商标进行必要修改，已达到真正国际化。2、积极注册商标海底捞在此方面还是做的挺优秀的16 防御商标海底捞为此做了大量的工作，但是海底捞“联合舰队”的发展模式，消弱了品牌

33、的影响力，应该有主次之分17 主副商标 副商标应该与主商标存在某种联系，或者是某种相似度，同时副商标数量还应该增多18 商标抢注海底捞在此方面要很好的保护了自己的利益，应该继续加强。19 商标的广告宣传对商标的广告宣传语中的出现的重要关键词，如“好吃的火锅会说话”也应该进行专利保护，作为大众脑海中根深蒂固的广告印象，这个也成为了企业的另一种商标。20 海外注册作为一个跨国公司，海底捞应该将自己的专利申请扩展到全球，这也是未雨绸缪。继续加大在美国商标的注册。(六) 版权方面 应该保持企业的优良作风，持之以恒的保持对版权的重视(七) 域名方面扩大域名的注册量，如“海底捞.公司、net.”等五、 感

34、想（一）、海底捞公司知识产权维护现状知识产权本在我国就是一项新兴事物，不少大企业的意识尚且不强。对于国中小企业而言，观念意识更是薄弱。在对四川简阳海底捞餐饮股份有限公司的知识产权状况分析中发现该公司知识产权问题主要表现在：1. 知识产权观念不强中小企业知识产权保护意识普遍薄弱。当初，我国中小企业普遍是通过仿制国外的产品来开拓市场，相对而言其技术含量较低，欠缺研发能力，在发展过程中一直不注重知识产权的保护，企业家凭着眼光和冒险精神取得初步的成功，而主要产业都集中在劳动密集型产业，依靠地区较低的劳动资源成本占领市场。而对于大多数中小企业经营者而言，看重与暂时的利润，喜欢拿来主义，直接仿造国外产品，并不注重自主创新，更无法拿出创新技术来申请专利，也不愿意承担每年需缴纳专利费。觉得研发新产品耗时，耗力，得不偿失。2. 知识产权管理和保护能力不足首先，在海底捞公司表现出就是没有自己的知识产权体系。海底捞的管理机构的随意性导致中小企业不设立专门的知识产权管理机构，许多企业没有把知识产权保护纳入企业的整体管理体系。其次，中小企业缺乏知识产权管理和保护的专业人才。知识产权的属性，要求其管理者应当是高层次、实践性和复合型的人才，通晓法律、经济、科技和管理等知识。由于管理人才的缺乏，有的企业在知识产权受到侵害时束手无策，不知道有哪