快乐惠泉啤酒节策划案

1、快乐惠泉·锦绣华城首届啤酒节 筹划总体方案 目前，市场啤酒企业众多，品牌和产品数量繁多，且各具特色。面对层出不穷的新产品、日益剧烈的市场竞争、效果越来越不理想的营销推广方式，如何突破传统经济模式带来的营销同质化瓶颈，与消费者真正到达有理、有利的互动，已成为啤酒企业赢得市场亟待解决的现实问题。金溪，作为一个啤酒消费大县，市场潜力极其诱人，已经成为赣东较大、经济效益较好、最具市场潜力的啤酒消费市场之一，名优啤酒通过在金溪进行一系列的宣传推广活动，将十分有利于该品牌啤酒的知名度、美誉度、销售量的提高。一言以敝之，本次啤酒节的召开，将为企业、品牌提供与消费者公开零距离接触的时机，充

2、分张扬品牌个性与产品魅力，并借此为企业、品牌创立一个获取消费者信赖和认可的良机，为企业和品牌增光添彩，厚加荣誉，并对消费者的消费选择产生不可估量的影响力，带动金溪新一轮的惠泉啤酒消费热潮。 第一局部 关于“快乐惠泉·锦绣华城首届暨啤酒节一、本届啤酒节总冠名“快乐惠泉·锦绣华城首届暨啤酒节。二、目的和意义1、优化惠泉新形象，提升惠泉知名度、扩大惠泉市场占有量；2、对金溪市民生活品质的提高和生活品位的提升将起到标志性、示范性的效应；3、促进繁荣金溪市场经济，拉动惠泉啤酒的销售增长，提升品牌形象。三、主题词与主题口号1、主题词：快乐惠泉旨在强调本届啤酒节重在参与，快乐第

3、一的风采，呼唤市民的参与意识。 2、主题口号：“快乐惠泉，百年华城、“惠泉、华城与世界同干杯！四、时间和地点1、举办时间2005年7月29日星期五-8月6日星期日共七日2、举办地点锦绣华城假日广场五、本届啤酒节的特点1、啤酒节位置极佳本次啤酒节选择金溪市民最集中，最喜爱的休闲娱乐场所锦绣华城举行，从地理位置来看有着无可比拟的先天优势。 A、位于县城核心地段。周边商业兴旺，休闲消费异常集中。日均人流量大，节假日期间，人流量平均在1万人次/天。 B、主要消费群体与啤酒饮料类之定位群体非常吻合，除早间晨练外，游客绝大数为年龄在16-40岁的啤酒饮料消费人群。消费群的职业范围也非常广泛，包括公务员、私

4、企业主、职员、工人及学生等。 C、场地大，便于厂家根据自身特色进行全面包装展示。 2、时间安排合理 A、本次啤酒节选择在2005年7月29日至8月6日举行，而7月下旬期间为历年的酷暑阶段。据统计，在此阶段的日平均啤酒消费量为全年最高； B、7月下旬没有群众性节日，防止了与其他大型民间节日、活动的冲突，是促销推广的最正确时机； C、活动从7月29日周五下午开始，到8月6日星期五结束，横跨两个周末，既调动了市民参与啤酒节的积极性，也为厂家带来了巨大的展示宣传空间。 3、活动更加多样与丰富 本届啤酒节期间，组委会安排了大量文化艺术活动，即丰富了消费者的文娱生活，也为厂家的推广活动搭好了平台。 啤酒节

5、期间，组委会拟举办： 开幕式、闭幕式、大型文艺汇演、饮酒大赛、幸运大抽奖、啤酒开展史展出、新丝路模特大赛的演出等多种多样活动。 4、运作更加专业 本届啤酒节由金溪县锦绣华城商业经营管理全面承办。专业筹划团队的筹划、实施及执行，使得啤酒节新意连环不断、亮点层出不穷。相信专业团队的运作必将打造出一个金溪乃至赣东最具影响力的啤酒饮料狂欢日。 六、啤酒节组织机构主办：福建惠泉啤酒承办：金溪县锦绣华城商业经营管理七、啤酒节组委会为使本次啤酒节能够有条不紊地进行，特成立啤酒节组织委员会，组委会成员如下：主任、副主任：由惠泉啤酒公司、锦绣华城商定。成员：由惠泉啤酒公司、锦绣华城派员组成。组委会下设办公室负责

6、日常工作，成员名单如下：筹划宣传部：招商部、筹划室组成，负责活动筹划、宣传、组织、协调等事宜。保安保洁部：物业部、保安部组成，负责现场保安、保洁。活开工程部：招商部、保安部、物业部组成，负责负责场地布置、音响灯光、用电等事宜。第二局部 媒体宣传一、炽热户外自七月下旬起，组委会将进行大面积的户外宣传，其中：7月15-28日期间 县城各主要路段将通过大面积的户外广告牌对啤酒节进行全面宣传；7月15-28日期间 将进行户外横幅宣传，主要以秀谷大道为主，覆盖全县；7月15-28日期间 户外升空汽球及人立气模在重点地区进行支援，包括：锦绣华城、大圆盘；7月15-28日期间 临时性的公交车体广告进行配合；

7、7月15-28日期间 锦绣华城前广场将树立大型啤酒节公告牌。通过以上的立体化户外宣传全面扩大啤酒节影响力，提高啤酒节主办厂家的知名度。 二、电视媒体啤酒节期间组委会将安排大量电视广告与电视新闻、专题等，针对啤酒节前期的新闻性事件进行实时报道、追踪，大量硬性广告进行配合支援，专题采写啤酒节的独特事件。 7月15-28日期间 金溪电视台飞字广告每天7-8次； 7月29日-8月6日期间 金溪电视台?金溪新闻?等新闻类节目的跟踪报道； 7月29日-8月6日期间 金溪电视台的直播或录播节目报道。 通过大量的电视媒体宣传，将啤酒节深深印入市民心中，同时展示企业风采。 三、空中电波组委会还特别与金溪人民播送

8、电台达成合作协议，将通过各种形式宣传啤酒节。宣传方式包括：播送硬性广告宣传、播送专题报道、新闻时实跟踪、佳宾说啤酒节等锦绣华城音乐电台也将从始至终对本次啤酒节进行宣传报道。 第三局部 啤酒节活动串串烧增加文化含量、培养商业品牌，充分调动群众广泛参与啤酒节活动，是本届啤酒节取得成功的关键。活动的开展将以锦绣华城假日广场形成多点互动、丰富多彩的格局，最大限度的整合多项自然资源、人文资源，扩大参与性与影响面，丰富活动内容，营造啤酒节的欢乐气氛。一、惠泉之夜大型文艺晚会暨啤酒节开幕式时间：7月29日晚19：30地点：锦绣华城假日广场内容：白天老年腰鼓队表演、领导剪彩、鸣炮、焰火、文艺表演、新

9、丝路模特表演、知识问答。二、啤酒历史文化展时间：7月26日-8月6日地点：锦绣华城海洋广场内容：设立“啤酒历史文化展栏，啤酒厂可结合自身开展史，以图片与文字的形式展示啤酒开展的历史。同时放置电视机，将酒厂相关介绍以直观的形式进行展示，另有饮啤酒常识、假冒啤酒区分方法等。三、惠泉啤酒小姐评选活动1、大赛初步日程安排报名时间：7月15日-8月2日确认选手：8月2日面试选拔：8月3日至4日总决赛入围选手确认：8月4日总决赛：8月5日晚20：002、地点：锦绣华城假日广场3、参赛条件：A、年龄：1970年1月1日以后出生的女性B、身高：165公分以上C、初中以上文化程度、身体健康。4、报名地点、方法：

10、在锦绣华城售楼部报名，完整填写报名表格；交纳个人近期7寸照片1张，正面无妆头像照片1张、半身近照1张。5、比赛内容：形体展示、知识问答、才艺展示6、评选规那么：初评出20名以下选手参加8月5日决赛，赛出啤酒小姐一人、啤酒小妹二人。由评委当场打分，分数最高者获胜。 7、比赛规那么： 每人每工程参赛时间受限，分别为5、2、3分钟。8、奖项设置：本次大赛设冠军一名：惠泉啤酒小姐，获奖现金：1000元；另奖励价值600元的啤酒产品。设特别奖一名：惠泉啤酒新星，获奖现金：600元；另奖励价值400元的啤酒产品。四、啤酒饮酒大赛1、时间：7月30日-8月4日晚20：002、地点：锦绣华城假日广场3、参赛要

11、求：凡进入啤酒节现场的群众均可参加。4、比赛设置：比赛以不同年龄分组进行，比赛期间每五人一组，30岁以下为青年组，30岁及以上为中年组，每天晚20时进行比赛。 5、评选规那么： 比赛每组胜出一人，参加当晚决赛，7月30日、31日、8月1日、2日、3日两组各决出5名优胜者，参加8月4日最后对抗总决赛，赛出啤酒先生一人、啤酒小生一人。 6、比赛规那么： 每人参赛时间受限，最长不超过90秒，以最终谁喝的多为本组获胜者，对抗总决赛相同。 7、奖项设置： A、全场大奖一名第二名获得者，奖励价值600元的啤酒产品。 B、啤酒小生先生组获奖者一名，奖励价值1000元的啤酒产品。啤酒小生与啤酒先生只选其一，另

12、一位为全场大奖获得者。 五、持啤酒节宣传单得赠饮活动时间：7月29日-8月6日地点：锦绣华城假日广场内容：凡在啤酒节期间光临啤酒节的市民，凭啤酒节宣传单即可获得免费啤酒赠饮。六、“惠泉啤酒点燃激情焰火晚会时间：8月6日晚10：00左右地点：锦绣华城假日广场内容：燃放焰火持续十分钟以上，庆祝啤酒节圆满成功，表达喜庆气氛。七、啤酒订购会时间：啤酒节期间白天、晚上地点：锦绣华城假日广场惠泉啤酒展销台内容：厂家设置展台，进行产品展示，并对外订购。八、惠泉之星大抽奖时间：8月6日闭幕式晚会开奖地点：锦绣华城假日广场内容：凡在现啤酒展销台购置啤酒，每购一箱，赠送编号奖票一个，可参与抽奖，多买多得，时机越多

13、。九、与惠泉同醉·快乐惠泉锦绣华城首届啤酒节闭幕式晚会时间：8月6日晚19：30地点：锦绣华城假日广场内容：文艺节目、惠泉之星大抽奖十、互动娱乐活动时间：8月1、2日晚19：30地点：锦绣华城假日广场内容：套酒瓶、夹瓶盖比赛奖品：啤酒，约500瓶第四局部 啤酒节气氛营造 一、锦绣华城前广场啤酒节公告牌、升空汽球2个、人立气模2个、条幅1条、大型布幔广告、垂幅、售楼处进口处1条横幅、A1、A2栋从楼顶到楼底拉三角彩旗、广场对面条幅3条。二、海洋广场啤酒历史文化展展板、电视、CD播放系统三、大圆盘升空汽球2个、条幅4条四、锦绣华城假日广场将锦绣华城装扮成啤酒广场1、搭建大型文艺舞台，铺红色地毯，制作精美啤酒节主题的舞台背景，用于文艺、