全市品牌战略实施情况调研报告

1、全市品牌战略实施情况调研报告全市品牌战略实施情况调研报告强化品牌战略驱动引领县域经济开展xx市作为洛阳市下辖唯一的县级市,民营经济兴旺,产业根底较好,产业门类齐全.三轮摩托车、新能源、新材料三大超百亿产业链条日趋完善,集群开展优势凸显；制鞋、针纺、电线电缆、石油管件、耐火材料、壁纸等传统产业齐头并进、各具特色.xx市虽然产业门类众多,但相当多的产业仍处于市场的低端,缺乏高知名度、高市场占有率的企业品牌.如何实施品牌战略、开展品牌经济,推动县域经济加快开展带着这一问题,我们组织市工商局、质量技术监督局、科技局对全市重点行业品牌战略实施情况进行了调查.现将有关情况报告如下：一、品牌战略实施现状及特

2、点20xx年以来,我市认真贯彻落实?产品质量法?、?商标法?和国务院?质量振兴纲要?、?商标法实施条例?等法律法规,根据“横向扩展阵容,纵向提升质量的总体目标,以争创驰著名商标,争创中国、省名牌产品为主线,通过政策驱动、宣传发动、效劳带动、执法促动,形成了"政府引领、单位指导、企业争创"的开展新格局,商标争创和名牌争创工作步入了快车道,我市商标争创和名牌争创在全省位次稳步上升.截至20xx年底,我市注册商标总量1412件,较20xx年增长508件、增长率56%在全省县级排名上升至第6名.20xx年注册商标申请364件、位列全省县区第9名,并获得"河南省首批商标战略

3、实施示范县区"荣誉称号.目前,我市拥有中国著名商标1件,即洛阳市华通电缆有限公司的“华通"商标,填补了我市无中国著名商标的空白；河南省著名商标26件,较20xx年增长2倍多、增长率136%位列洛阳各县市第1名；河南省名牌产品10个,河南省优质产品6个,通过质量治理体系认证企业127家.同时,20xx年3月,在国际商品分类第31类银苗菜上申报的"xx银条",被国家工商行政治理总局认定为中国地理标志证实商标；进入省级质量信用A级以上企业5家,xx市面粉厂成功申报为“河南省3A级标准化良好行为"企业.在推进品牌战略过程中,市政府主要采取了以下举措：一

4、政策驱动,优化品牌战略实施环境.市政府将品牌战略工作列入重要议事日程,建立健全工作机制,制定商标、名牌开展规划及相应的扶持政策,积极引导龙头企业、利税大户争创弛著名商标和名牌产品,极大地优化了品牌战略实施环境.将商标品牌战略实施纳入地方经济开展大局,由台?关于深入推进质量立市工作的意见?、?xx市市长质量奖治理方法?等,规定对本年度获得市长质量奖荣誉称号的企业给予10万元奖励；认真执行?洛阳市人民政府关于大力实施商标战略的意见?,对新认定的"中国著名商标;每件奖励40万元,对新认定的"河南省著名商标"和"地理标志证实商标或集体商标",每件奖励5

5、万元,为加快推进商标品牌战略提供有力保证.二宣传发动,营造良好社会气氛.在全市范围内开展全方位、多层次的品牌战略宣传活动,营造良好的社会氛围.一是创新宣传模式.印发"商标注册建议书"、"商标法律告知书"、"商标策略提示书"、"驰著知名商标、名牌创立指导建议书:积极推广品牌战略,普及品牌法律知识,增强企业申报的积极性和主动性.二是打造宣传平台.利用广播、电视、报刊、网络等多种新闻媒体,通过举办讲座、开展培训、召开研讨会等方式,扩大知晓度、宣传面,全方位介绍品牌战略的政策和推进情况.三是丰富宣传载体.积极争取广告公司支持,在全市

6、高速路、国道、主要街道、商业中央区等醒目位置发布大型户外广告,展示著名商标企业风采.四是延伸宣传触角.借助"3.15"消费者权益保护日、"4.26"世界知识产权日和专项执法系列宣传活动等,大力开展户外宣传,现场接受咨询,营造全社会高度重视品牌的良好气氛.三效劳带动,择优培育知名品牌.充分发挥市工商、质监等部门的指导作用,利用市场巡查、企业年检等时机,对全市拥有注册商标重点企业全面调查摸底,了解其经营状况、资金需求、驰著名商标创立、名牌创立等情况,明确帮扶事项,指导企业增强内部治理,推动企业提升产品档次和商标美誉度,并建立台账,完善商标培育库.建立健全知名

7、商标、名牌争创梯队,在每个优势行业将选择2-3家企业作为商标培育、名牌创立重点,做到认定一批、申报一批、培育一批、备案一批；同时,发挥商标协会作用,为企业提供咨询、指导效劳,采取"一企一策:实行"个性化效劳",引导豉励企业创立自主品牌,实现资源优势-特色优势-品牌优势-经济优势的转化.四执法促动,维护品牌合法权益.增强商标案件执法协作,建立工商与公安等相关行政执法机关的联系配合机制,与驰著名商标企业、名牌企业的联合打假机制,区域案件查处协作机制.依托12315投诉平台,建立健全商标维权网络,不断加大商标专用权的保护力度,切实维护企业合法权益.建立市级重点商标保护名

8、录,以侵犯涉外商标和著名商标专用权、恶意抢注商标等为重点,严厉打击商标侵权行为,着力提升整治准确性和威慑力.通过高强度、大声势、不间断的打击,加大商标案件的曝光力度,形成了对侵权假冒的高压态势,保护了品牌企业的合法权益,营造了保护知识产权、打击假冒伪劣产品的良好气氛.20xx年以来,先后开展打击侵犯知识产权及销售假冒伪劣商品专项行动8次,立案查处商标侵权案件238起,为企业挽回直接经济损失360万元.二、品牌战略实施存在的问题一品牌数量质量不优.目前,全市共有市场主体1.5万家,但注册商标总量仅占市场主体的0.09%,商标注册数量整体偏低,远远达不到经济快速开展的要求,更不符合市场经济规律.中

9、国著名商标、名牌持有量少,著名商标仅有1家华通,中国名牌产品未实现零的突破,龙头带动乏力,开展速度较慢.注册类别覆盖面窄,大局部集中在摩托车、鞋业、电线电缆等行业,涉农类、效劳类等商标比例极少.与我省兴旺县市相比差距较大,注册商标总量明显缺乏.目前,我市注册商标总量1412件,而新郑市注册商标总量达2779件,与我市相邻的巩义市拥有中国著名商标2个、省著名商标16个、省名牌产品19个.二品牌价值有待发挥.商标与产品结合在一起,经过长时间的美誉度积累,会形成一定程度的品牌效应,同样蕴含着巨大的经济价值和市场潜力.经济兴旺地区,品牌质押贷款已成为企业融资一种有效手段.据了解,四川竹叶青茶叶,20x

10、x年至20xx年间,对其拥有的“竹叶青"中国著名商标价值进行了科学评估,商标权质押贷款6000万元.由于我市企业对品牌价值熟悉不到位,加之宣传不到位,注册商标、名牌所有人只是使用,没能把品牌这个无形资产有效变成融资途径,品牌价值未能充分表达.三经营意识亟待强化.局部中小企业负责人没有意识到商标是企业的核心竞争力资源,缺乏对品牌价值的科学熟悉,不懂得商标治理和保护,在注册商标时,存在商标近似、随意改变、标识不详等诸多问题,有的在使用他人注册商标时手续不完备,甚至还由现违法"傍名牌"或假冒侵权等现象.同时,局部企业改制、重组过程中,未将商标作为无形资产评估、进行产权转

11、移；在广告宣传中,仅突生企业形象,无视品牌宣传.目前,我市拥有鞋业注册商标227件,自主品牌占60%还存在一局部企业不使用、不宣传自己的商标,而标注“北京工艺等字样傍名牌,这对企业长远开展是十分不利的.四品牌争创不够主动.局部企业思维模式陈旧,对企业开展没有长远打算,急功近利、患得患失,对争创名牌优质产品不够主动,质量意识低下,产品宣传力度不够,缺乏必要的筹划和包装.一些企业重生产、不重商标,对创名牌信心缺乏,认为创名牌是很难的事情,不精心培养、不包装宣传,甘愿为他人做嫁衣裳,甚至不惜贴牌生产,长期使用未注册商标；有的企业单靠产品开发市场,不注重以品牌拓展市场,导致企业产品没有保证,规模逐步缩

12、小、开展陷入困境.我市重要支柱产业摩托车生产销售、摩托车配件生产销售企业及个体工商户现有1011家,特别是摩托车的生产大都使用别人商标,"大阳"、"大运"、"珠峰"、"建设"等,有商标所有人控股、有授权许可,有商标转让,但还有大部分中小企业属贴牌生产,目前我市注册的摩托车商标117件根本处于闲置状态,创名牌难,尤其是创名牌意识跟不上,随着认证门槛提升、摩托车入户上牌合格证上网严格审查,致使我市中小摩托车企业开展举步维艰.三、实施品牌战略的对策建议名牌战略不仅是企业的任务,更是政府推动经济工作的一项重要内容.实施品牌

13、战略,必须坚持政府推动、企业主动、社会联动,必须立足当前品牌开展现状,以"等不起、慢不得、坐不住"的紧迫感,不断提升优势产业和企业的核心竞争力,持续推动xx经济科学开展跨越开展.一强化组织领导,发挥引导作用.实施品牌战略是一项系统工程,在很大程度上要依靠政府发挥先导作用,因此要充分发挥政府的引导和推动作用.1、打造效劳平台.企业经营品牌的意识和水平十分有限,政府必须担负实施品牌战略的"推手"责任.市政府要成立商标战略实施领导小组,研究制定和调整商标战略实施意见以及年度实施方案,统筹规划商标战略实施工作；每年至少召开一次全市实施商标战略工作会议,协调解决与

14、商标战略实施工作有关的重大问题,总结经验、分析缺乏,创新举措、推动落实,促进商标战略稳步推进.同时,将品牌战略工作纳入考核工程,充分做到政府引导、平衡开展、齐头并进,全力推动经济开展.2、科学制订规划.根据"增加数量、提升质量、增强指导、搞好效劳"的工作思路,增强对名牌培育工作的宏观指导,从区域产业布局、经济开展状况由发,以市场为导向,研究制定品牌战略总体规划和年度开展方案,逐步打造培育品牌和产品集群,从而形成以品牌战略推动质量、质量推动效益的递进式良性开展局面.市工商、质监等部门要完善品牌档案,对已注册商标、争创名牌的企业,根据开展需要,建议其在不同产品上注册更多的商标,

15、使商标尽量覆盖所有产品；对有争创品牌意向的商标企业,实施专人全程跟踪服务,提升争创品牌的成功率.3、建立鼓励机制.政府要通过相关政策举措的推动、支持和鼓励,提升创立品牌、实施品牌的主动性和积极性.在区域经济开展的进程中,企业是承载经济开展的主体,对获得中国著名商标、河南省著名商标、中国名牌、河南省名牌的企业要进行奖励,并提供一系列扶持、奖励、保护政策,减轻企业资金压力,促进企业和企业产品结构调整,豉励驰著名商标企业和名牌产品在产业链中发挥引领作用,进一步催生产业的集群效应,形成大规模的主题品牌制造区；对肩负商标治理职能和推进实施名牌产品的工商、质监部门要给予精神鼓励和经费补助,以调动各方面的积

16、极性,引导和推动我市品牌实现可持续开展.二坚持企业主动,增创品牌意识.企业要转变经营理念,充分熟悉到创品牌是市场经济开展的迫切需要,是关系企业自身开展的大事,只有实施品牌开展战略,制定品牌开展规划,加大创牌资金投入,全力打造企业名牌产品,才能走上可持续开展的道路.1、树立品牌意识.着力开展品牌经济是首选之路.当今时代,已由产品竞争时代进入品牌竞争时代,没有品牌做龙头,就必然处在国际分工的底端.创名牌,做大做强名牌,已成为衡量一个企业综合实力和市场竞争力的重要标志,成为一个企业生存和开展的生命线.上海的奥特莱斯品牌直销广场拥有450多个国内外品牌,20xx年营业额达7亿元左右企业的经营者,要深刻

17、熟悉到实施品牌战略是争夺市场份额,促进企业生存与开展的根本手段之一；要树立强烈的品牌开发战略意识,审时度势,抢抓机遇,创立名牌、保护名牌、开展名牌,以打造“百年老店的态度和目标,以高度的责任心和紧迫感推进本企业的品牌战略,从而赢得市场的主动权.2、增强研发创新.品牌竞争的核心和关键是技术创新,争创品牌必须在技术创新上下功夫,不断增强自主研发和创新水平,拥有自己的核心技术和自主知识产权.对于我市的传统产业和新兴产业来说,必须增强企业研发队伍建设,注入更多的科技创新元素,创造由更有特色的新产品,进一步提升市场竞争力.就我市鞋业而言,当前企业正处于转型的关键时期,要想打造成为全国最大的休闲鞋和布鞋生

18、产基地,就应该有自己的鞋业名片,有自己的知名品牌,必须在提升工艺和技术上下功夫,必须在科技开展上下功夫,必须在引进高科技人才上下功夫,促进企业产品上档次、上水平,走创新型、研发型开展之路.3、经营培育品牌.实施品牌战略,不仅要有名牌产品,还要有好的经营策略.要对名牌产品进行精心包装和宣传,不断扩大名牌产品的销售业绩,不断提升名牌产品的社会知名度和影响力,取得更好的经济效益和社会效益.实施品牌战略不是去开发多的品牌商品,而是要利用企业自身优势,开发1-2个品牌,然后再利用品牌优势带动开展其他同质化具有异质性的消费品,这才是关键所在；也可以通过兼并、收购、转让、特许经营、有偿使用等方式,嫁接和引进

19、国际国内现成的品牌,由于经营品牌是品牌开展的高级阶段,购置一个好的、有市场的商品品牌,就等于买到了一个好的市场,从而实现“借鸡下蛋"、"借船由海".三突生工作重点,打造特色品牌.结合我市产业分布特点,根据“一镇一品的要求,重点打造具有乡镇特色的品牌,形成产业规模、促进产业集聚.1、葡萄种植产业.近年来,我市充分利用地理区位优势,大力开展鲜食葡萄产业,形成了兼有早熟、极早熟品种,主要以巨峰为主,以及京亚、京秀、白鸡心、黑提、红提、美人指、里扎马特、维多利亚等；我市鲜食葡萄以其粒大、色艳、含糖量高,深受各地客商一致好评,有“冰糖葡萄之美誉.20xx年8月,被国家林业局

20、命名为"中国葡萄之乡"20xx年7月,被河南省无公害农产品产地认定委员会定为"河南省无公害农产品生产基地"；20xx年11月,获国家农业部"无公害农产品"认定.目前,以绥氏、高龙等镇为重点,形成了沿207国道、辐射带动周边万亩葡萄走廊,主要销往湖南、湖北、四川、重庆、贵州、云南、广西、广东等地,对南方葡萄终端市场有一定的影响力；同时,每亩纯收入达4000-6000元,对农民增收致富起到了良好的带动作用.建议：凭借我市自身优越地理优势,葡萄种植产业已形成了一定规模.为更好地推广xx葡萄,开拓更大的销售市场,应申报"xx葡萄&q

21、uot;地理标志商标,充分发挥地理标志产品对产业开展的推动作用.2、花卉苗木产业.邙岭镇享有"中国黄杨第一乡"的美誉,黄杨种植面积已达1.45万亩,形成了以黄杨为主,包括雪松、桧柏、红白玉兰、女贞、合欢、棕桐、桂花等300多个花木种植品种,黄杨年销售量在中国北方占70%Z上的份额.建议：鉴于邙岭镇已成为豫西地区最大的花卉苗木生产基地,尤其以黄杨种植量和销售份额为最.市政府相关部门应积极引导农户、企业,适时申报证实商标或集体商标,形成产业品牌,更有利于推动全市花卉苗木产业开展.3、制鞋产业.我市制鞋产业起步较早,20世纪50年代,手工制鞋业起步兴起；20世纪80年代,家庭作坊

22、式制鞋逐渐兴盛；20世纪80年代中后期,个体、私营鞋厂开始扩大生产；20世纪90年代中期,产品更新换代速度加快,中、高档布鞋产品快速开展.目前,我市共有规模制鞋企业400多家,产品辐射全国各地,远销东亚、中亚、西亚和东欧等国家和地区,成为中国四大布鞋生产基地之一,被誉为"中国布鞋之都".我市制鞋产业链条完备,与其配套的彩印厂、纸箱厂、合布厂、鞋跟厂、鞋口厂、鞋模厂和货运部等达300余家,从业人员2万余人,鞋业总产值达15亿元,年产布鞋2亿多双,占全国布鞋总产量的30%并在多个国家和地区设立了销售网点.建议：制鞋产业已成为我市特色产业,为进一步拓展市场,扩大知名度,市政府相关

23、部门要积极协助并牵头实施xx鞋业的品牌战略,以集体商标的形式申请保护"xx布鞋"品牌,并大力引导辖区内制鞋企业打造自身特色品牌.4、针织产业.我市针织产业起步于20世纪80年代,主要集中在翟镇镇,采用"公司+农户"的经营模式.经过20多年的开展,已形成了"基地-公司-农户"完整的产业链和市场产销体系,并向针织机械等产业延伸拓展.目前,以工业集聚区为主体园区,翟西、翟东等几个针织特色村的开展格局已初步形成.全镇拥有针纺企业14家,各类针织机械万余台套,其中规模以上企业6家,针织户1000多家,从业人数达1万余人,年创产值8亿元,产品以针

24、织套帽、围巾、手套、方巾、浴巾、毛巾被、毛毯、被单为主,依靠"产业+市场"的独特优势,逐渐形成了一批领头企业.建议：我市针织产业已形成规模化、产业化开展趋势,应由市政府相关部门牵头,将"xx针织"申请认定为集体商标,着力扩大针织产业的影响力,促使针织产业更好更快发展.四社会共同参与,形成工作合力.通过宣传发动、增强保护、法律支持等,积极引导企业重视品牌,社会关注品牌,政府保护品牌的良好气氛.1、加大宣传力度.市政府有关部门应开展形式多样的宣传教育,广泛宣传实施名牌战略的重大意义,宣传市委、市政府对名牌战略工作的总体部署和有关政策,增强全民质量意识,及时总结推广企业创名牌、保名牌、经营名牌的成功经验,大张旗豉地宣传名牌产品和企业,以及争创名牌的有功人员,为名牌企业开展营造有利的外部环境.强化品牌宣传,制定宣传方案,充分发挥新闻媒体和中介机构的宣传和市场推广作用,对品牌企业和列入争创品牌方案的企业集中开展各种宣传活动,扩大区域名牌的知名度和美誉度,提高品牌影响力.要