公交车内移动看板广告投放方案(共43页).ppt

1、1 学大教育学大教育公交移动看板客户提案公交移动看板客户提案康贝佳口腔2 1客户背景客户背景 2新动简介新动简介 3媒体介绍媒体介绍 4媒体优势媒体优势 5已合作客户展示已合作客户展示 6媒体投放策略媒体投放策略 7投放报价投放报价 8线路资源介绍线路资源介绍目录目录3客户背景客户背景客户LOGO4产品市场定产品市场定位位广告投放目的广告投放目的1、康贝佳口腔企业形象宣传2、康贝佳口腔产品活动及促销宣传产品定位：高中档次消费者定位：所以人群5新动简介新动简介6新动传媒（Magn Media）由纳斯达克上市公司高管和国内知名传媒人士创立并运营，由新加坡著名风险投资著名风险投资商商Centurio

2、nCenturion投资参股建设。新动传媒是中国最大的公交移动看板媒体运营商最大的公交移动看板媒体运营商，也是中国公交移动媒体的创新领航者。目前新动传媒强大的网络已深入到全国全国1212个最发达城市个最发达城市，拥有超过1616万面万面的平面广告版位，对城市主流消费人群的覆盖率超过75%75%。新动传媒的管理层均来自国际国内顶尖传媒集团及全球500强企业，目前拥有一支超过400400人人的专业媒体销售运营团队。为客户提供新户外媒体的传播策略制定、媒体环境评估、投放计划排期、广告的发布、监测和投放效果分析等全方位一站式服务全方位一站式服务。目前集团总部建于深圳，在北京、上海、广州等12个城市设立

3、分支机构和子公司。公司简介公司简介7东莞东莞北京北京重庆重庆天津天津上海上海武汉武汉广州广州深圳深圳成都成都华东长三角区域华南珠三角区域华北环渤海湾区域华中区域华西区域长沙长沙大连大连全网络全网络 全覆盖全覆盖 全服务全服务在全国设有在全国设有12个运营中心个运营中心辐射中国经济最发达的五个区域辐射中国经济最发达的五个区域拥有超过拥有超过40,000辆公交车的资源辆公交车的资源拥有超过拥有超过160,000面的媒体广告版位面的媒体广告版位全国城市公交核心资源占有均超过全国城市公交核心资源占有均超过75%南京南京8媒体介绍媒体介绍9在必经路线近距离传递清晰的广告内容在必经路线近距离传递清晰的广告

4、内容车厢前后部安装车厢前后部安装2 2个框架，共个框架，共4 4个平面广告刊位，无视觉死角。个平面广告刊位，无视觉死角。10425mm570mm 特制的专利高透明亚克力双面镜框 国际标准，经典海报尺寸 画面尺寸：425mm(w)570mm(h) 可视画面：420mm(W)565mm(h) 画面外框：460mm(W)605mm(h) 高精度写真背胶覆膜国际标准海报尺寸国际标准海报尺寸 高像素平面制作画面高像素平面制作画面11主城区高密度线路覆盖主城区高密度线路覆盖广州成都12较强的地理针对性较强的地理针对性CBD商务区住宅区百货商厦餐饮快餐银行药房数码电器电信大卖场专科医院家居建材4S店培训学校

5、商业区13媒体优势媒体优势14封闭车内空间封闭车内空间强制被动观看强制被动观看重复产生记忆重复产生记忆建立品牌知名建立品牌知名+促进购买促进购买Close indoor advertising Receiving the information passively Repeating the messages for memorizationBranding+Buying近距离近距离A little distance长时间长时间Longtime15公交移动看板广告千人成本低公交移动看板广告千人成本低新动公交移动看板广告千人成本计算：（以一线城市刊例价及人流量计算） n 每日广告费用：680元/

6、面/月3n 每天每台车平均人流量： 1800人次n CPM计算公式：千人成本每日广告费用每日接触人次广告到达每人的成本仅元公车移动看板广告单位：元各媒体各媒体CPM比较比较注：以上CPM值以2009年度一线城市主流媒体刊例价计算16过去一个月外出的交通工具或方式统计基数:全国30个城市调查，覆盖7,250万的15-64岁城市居民统计来源:CMMS中国市场与媒体研究报告（2009年秋季版）城市居民最主要交通工具城市居民最主要交通工具1745-54岁35-44岁 25-34岁 15-24岁本科及以上专科 高中 初中及以下4001元及以上3001-4000元 2501-3000元 2001-2500

7、元 2000元及以下 企事业单位职工/职员专业技术人员企事业单位管理人员学生个体户自由职业者退休其他目标受众特征集中目标受众特征集中25-4425-44岁岁65%65%大学学历大学学历49%49%25002500元元+ + 46% 46%在职骨干在职骨干 76%76%（数据来源：CTR，2009，合计样本数N=1,100）18（分钟）（数据来源：CTR，2009，合计样本数N=1,100）交车单程搭乘平交车单程搭乘平均时长均时长3535分钟分钟看板媒体观看平均时长看板媒体观看平均时长1515分钟分钟媒体关注时间长媒体关注时间长19移动看板媒体到达率及到达频次很高移动看板媒体到达率及到达频次很高

8、%Average FrequencyAverage Frequency移动看板媒体到达频次约移动看板媒体到达频次约5 5次次/ /周周Average ReachAverage Reach移动看板媒体到移动看板媒体到达率达率80%80%（数据来源：CTR，2009，合计样本数N=1,100）20828080777370696862看板安装的位置醒目看板安装的位置醒目看板安装的高度适宜看板安装的高度适宜,容易观看容易观看浏览公交车上移动看板是乘车时的浏览公交车上移动看板是乘车时的一种乐趣一种乐趣让人放松，容易打发时间让人放松，容易打发时间在车上的这种看板让我有时间去看在车上的这种看板让我有时间去看

9、清楚广告的内容清楚广告的内容吸引我更认真地看广告吸引我更认真地看广告让我会关注广告中的品牌让我会关注广告中的品牌吸引我今后选择时会去关注广告中吸引我今后选择时会去关注广告中的商品的商品广告内容更容易记住广告内容更容易记住%目标受众媒体评价良好目标受众媒体评价良好 7成左右受访者认为“在车上的这种看板让我有时间去看清楚广告的内容” （73%）、 “吸引我更认真地看广告”（70%）、“让我会关注广告中的品牌”（69%）、“吸引我今后选择时会去关注广告中的商品” （68%）。（数据来源：CTR，2009，合计样本数N=1,100）21新动专业服务体系新动专业服务体系执执行行客户需求客户需求销售销售售

10、后售后增值服务增值服务q了解客户的市场营销策略q分析客户的广告投放需求q选择最恰当的投放组合q提供专业的媒体解决方案q创意设计q精良的制作q准确的安装q全国统一q监管q清洁q修护q专业监测q效果调研22已合作客户展示已合作客户展示23家电数码类家电数码类日 用 品 类日 用 品 类汽 车 类汽 车 类 医药类医药类公共服务类公共服务类 食品食品/饮料类饮料类卖 场 类卖 场 类24已投放行业客户展示已投放行业客户展示图一图二 贴图25已投放行业客户展示已投放行业客户展示图三图四贴图贴图26媒体投放策略媒体投放策略27投放策略（含效果图）投放策略（含效果图）投放媒体投放媒体: 公交移动看板投放城

11、市投放城市: 南京投放时间投放时间: 2010年11月1日-11月30日，共1个月。投放数量投放数量：100面投放策略投放策略: 广告投放线路采取途径新街口线路。重点覆盖商业区、住宅小区等人群密集的繁华路段，最大化的将广告信息传递给目标受众；同一线路选取多辆车，达到同一线路多时段覆盖效果。(根据具体情况调整）投放金额投放金额: 50000元左右28 重点区域统计： 覆盖商业区线路 覆盖大卖场/超市线路 覆盖居民区线路线路学校卖场/超市居民区ABCDEFGHIJKLM合计合计 低成本，高到达率的户外媒体解决方案作为电视的延续 良好的传播画面，近距离贴近消费群，紧抓诉求点，提升置居装饰品牌形象和诉

12、求理解度 针对不同的覆盖区域，巩固目标消费群，培养潜在消费群公交媒体为公交媒体为XXXX提供提供线路直接覆盖的商业区、住宅小区等人群密集的繁华路段29投放报价投放报价30城市单价（元/面/期）画面尺寸北京390上海390广州390深圳390成都390 印刷画面：425mm(w)570mm(h)长沙390东莞390天津340画面外框：460mm(w)605mm(h)南京340可视画面：420mm(w)565mm(h)武汉340重庆340大连340 备注：以上价格从备注：以上价格从20102010年年1 1月月1 1日开始全国执行，不包含制作费日开始全国执行，不包含制作费 新增城市的媒体价格以新动

13、每月发出的新增城市价格为准新增城市的媒体价格以新动每月发出的新增城市价格为准2010年广告刊例年广告刊例广告发布周期为2周，每月30、31日和15日为换画日。（非正常上刊加收10元/张/次上刊费。）制作要求：425570 mm，写真喷绘，120gPP胶，覆哑膜。广告画面制作费：10元/幅（喷绘）广告画面设计费：1500元/稿广告画面注意事项：画面中出现人物肖像，需提供人物肖像授权证明文件（复印件或传真件即可）以作备案。广告语中不得出现“最、第一、顶级”等级别性绝对化用语。广告中不得出现政府部门机构或具体人物姓名等相关文字的广告内容。美容建身类广告画面中不得出现裸露人体图片。医疗、药品广告（包括

14、医院、医疗器械等）须在画面上出现中华人民共和国医疗经营许可证批号及广告发布许可证批号的字样，广告画面还应出现医疗器械经营许可证批号及器械生产许可证批号。画面出现客户方与国际机构或组织有合作关系的文字说明，需提供双方合作证明、证书等相关文件的复印件或传真件。31置换方案刊例价格投放城市投放数量投放日期总价680元/月/面南京100面2010.11.1-2010.11.3068000元置换细节：新动传媒为康贝佳口腔医院提供公交车内移动看板的广告版位100面，用于医院广告宣传。具体线路的安排请见后面内容。康贝佳口腔医院提供相应金额的口腔治疗卡（面额可为1000元，2000元，5000元，10000元

15、）32线路资源介绍线路资源介绍33城市：南京发布线路总数：8条发布看板总数：100面覆盖主要商圈：商业区，住宅区线路目录线路目录34途径主要商业网点途径主要商业网点:南京长途汽车站、明孝陵、南京师范大学、苏果超市、鸡鸣寺、南京人才大厦、华海购物中心、南京外国语学院、金陵图馆、网巾市、金盛百货、户部街、夫子庙、南京第一医院、金陵车辆商城、南京一中、世纪华联、秦海医院、苏果生活超市、中华门内、雨花台、中华门汽车总站途径站点途径站点:西街(地铁中华门站)、雨花台(南京南站)、雨花路(南)、中华门内、长乐路(南)、三山街(夫子庙)、三山街(北)、内桥(北)、户部街(洪武路)、新街口(五星电器)、网巾市

16、、大行宫北站、四牌楼、鸡鸣寺、北京东路、太平门、岗子村(板仓街)、板仓村、长途东站35途径主要商业网点途径主要商业网点:南京车站、南京市水上乐园、南京市人口管理学院、南京轻工学校、明故宫景点、御道街、南京航天航空大学、中国人民解放军理工大学、装饰世界、南华骨科医院、光华东街、江苏经贸学院、南天专修学院、南京市白下区工业园、石林百货批发市场途径站点途径站点:南京车站(南京站)、花木公司、锁金村、岗子村、富贵山、后宰门(南)、明故宫(南)、御道街、标营、光华门(北)、装饰大世界、石门坎西站、石门坎、天堂村、工程兵学院、海福巷西站、海福巷东站、牌楼、顺德山庄、清新家园、南理工科技园、紫金明珠36途径

17、主要商业网点途径主要商业网点:南堡公园、南京市第二医院、南京钢材市场、南京下关医院、爱琴海温泉、太阳宫广场、南京师范大学、情侣园、古都饭店、中央门汽车站、南京三十九中学、新民路美食一条街、时代超市、吉象地板、立帮漆、威尼期水城、米兰尊荣婚纱摄影途径站点途径站点:南堡公园、金陵六村、燕江路(南)、金陵小区、金陵村、钢材市场、水关桥西站、晓街、四平路、五所村、新民门(南)、铁路北街、铁路北街南、福建路、新门口、钟阜路、黑龙江路、黑龙江路东站、中央门南站、许府巷(新模范马路)、锁金村、岗子村、太阳宫广场37途径主要商业网点途径主要商业网点:御道街百货商店、上海华联超市华称超市（板仓街）好的超市、好好

18、外贸服饰广场、海尔曼斯（板仓街）、苏宁电器柯达数码专卖店（板仓街）、石林家居广场、居易时代、富贵山小区、春光里小区、南城美境、阳光里小区、月苑小区、演艺餐饮、华庭食府、清雅食府、新翠竹KTV大隐茶艺馆、康奥台球俱乐部玄武区体育运动中心龙祥棋牌室、南京旅游营养职教中心途径站点途径站点:兴卫村、兴都花园、南山、小营村、营苑南路、月苑小区、月苑南路、经五立交、樱驼花园、樱花路、蒋王庙、樱驼村、省经干院、板仓村、岗子村(板仓街)、富贵山、后宰门、明故宫(南)、御道街、标营、光华门(北)、中和桥、马家圩、光卡路、后江沿、红花镇、洪家园、洪家园西、路子铺(东)、土城头、双桥门38途径主要商业网点途径主要商

19、业网点:迎客隆超市、我乐整体家居旗舰店、五洋大市场、汉中门大街装饰城、莫愁湖公园、汉中翠庭、湖心花园、仁恒国际公寓、碧瑶花园、建邺区中医院、建业区中医医院、南京艺术学院、江苏教育学院、南湖二中途径站点途径站点:棉花堤、苍山路南站、楠溪江西街、富春江西街、奥体大街西站、奥体中心南门、奥体大街(庐山路)、梦都大街(东)、庐山路、河西金陵中学、白鹭东街、怡康街西、应天大街、安如村、沿河村、玉塘村、大士茶亭、莫愁湖公园、水西门(北)、涵洞口、汉中商场、汉中门(北)、清凉山(虎踞路)、国防园、草场门(南)、草场门桥、石头城路南、石头城南站南、石头城公园39途径主要商业网点途径主要商业网点:南京西站、汉中商场、龙吟广场、港宁园小区、苏宁环球套房饭店、新