第二组市场调研报告

1、大学生户外旅游调研报告专业名称：物流管理班级名称：物本2班 第二组小组成员：彭佳、王婕、苏超、宇世俊、朱延宁目录摘要2关键词2一、前言21调查背景22调查目标23调查范围及对象24调查内容及调查方式3调查内容3调查方式方法35调查时间进程3二、大学生户外旅游状况特征分析4（一）4（二）5（三）6（四）7（四）8调查结果分析8附件18一、调研背景9二、调研目标9三、调研内容9附件29附件311组员分工14摘要本调研报告以现阶段大学生旅游状况为切入点，通过对大学生旅游状况的调查获得一手珍贵资料并进行必要的分析以达到对当代大学生户外旅游状况的深入了解。这一过程中我们能够发现诸多影响大学生户外旅游的因

2、素以及大学生对待旅游的看法，最终达到我们的调研目标。关键词大学生旅游状况、影响因素、调研目标一、前言1调查背景随着经济的发展，全国人民的生活水平大幅度提高，旅游逐渐成为大众生活中一项必不可少的活动。正因为如此，旅游业蓬勃发展，成为一个极具发展前景的产业。对民众进行调查，了解他们的旅游意向十分必要，而其中大学生群体是最有活力与市场潜力的群体。对大学生群体的旅游意向、旅游方式及旅游态度等进行调查主要有以下几点原因：一、有助于当今社会对大学生的旅游状况的了解。二、对于青年群体，特别是大学生群体而言，能在同一坐标系下，了解同龄人的喜好，为出游提供很好的参照系2调查目标（一）、了解大学生户外旅游的基本情

3、况（二）、了解影响大学生选择户外旅游的重要因素（三）、对大学生自身的基本状况有所了解3调查范围及对象主要针对郑州升达经贸管理学院的大一到大四的学生，其次是升达大学周边学校的大学生或者是升达大学学生朋友圈里的大学生。其中，不论是大一还是大四几个年级都要涉及，由于升达大学没有设研究生学位，我们不再将研究生考虑在内。4调查内容及调查方式调查内容1.大学生在户外旅游消费状况和各方面所占比重。2.户外旅游大学生的经济状况。3.大学生户外旅游所选择的旅游方式。4.大学生选择户外旅游的目的。5.大学生所喜爱的旅游时间。6.大学生在选择旅游地点上的考虑。7.大学生每年的旅游频次。8.大学生获取旅游信息的渠道。

4、9.大学生户外旅游结伴与否或结伴的多少。调查方式方法采用抽样调查的调查方式，并且把问卷调查和网络调查相结合。5调查时间进程三月四月五月六月项目立项a组织访谈a问卷设计a数据录入a分析和报告a二、大学生户外旅游状况特征分析（一）图 1首先我们对大学生旅游频次进行分析，由图1可知大学生一年有2-3次户外旅游的人数最多，200个样本占了127个。一次以下和4-6次则分别为35个，6次以上则更少，因此大学生普遍是一年中有2-3次户外旅游次数。（二）图 2图2显示各年级中的大学生户外旅游频次，其中每年2-3次的占各年级的绝大部分，而且6次以上的只有极少数（三）图 3由图3看出大学生选择的出游方式中选择火

5、车占比最多达62%，其次是大巴出游19.5%，自驾或骑行占14,。5%；这说明火车、大巴出行更方便，自驾、骑行一定程度上也受到大学生的青睐。飞机和其他方式则占比较少，说明大学生受经济条件等的限制会选择比较经济的出行方式。（四）图 4由图4可以看出选择网络获取旅游信息的在各年级的比重较少，电视、报纸、宣传单和其他途径获取信息的数量差别不大。（四）图 5图5显示大学生每月的生活费在500以上占94.5%，月生活费在900以上占50.5%，说明大学生的每月生活水平相对较高，有较多的资金进行户外旅游。调查结果分析1、 本次调查共发出250份问卷，回收有效问卷200份。其中女生103人，男生97人。相关

6、数据显示：其中大一学生19人，比例为9.5%;大二的有42人，占21%;大三的有113人，占56.5%，大四学生26人，占13%。各年级都有抽出，数据有一定的代表性。2、 由调查问卷数据分析可以看出大学生户外旅游基本上以短途游为主，旅游消费主要在当地土特产以及小玩意纪念品为主，大学生户外旅游购物资金大部分在30%-60%之间。在旅游的目的地上，大学生多选择名山大川、名胜古迹或城市旅游附件1市场调研策划方案一、 调研背景近年来旅游日益成为人们日常生活的重要部分，大学生是户外运动爱好者中最活跃的人群，他们有着更多的时间和精力，因而大学生是各地旅游人群的主力。为了解大学生户外旅游意向，把握大学生群体

7、的出游脉搏，做出一份市场调研非常有必要。因此我们以升达大学的在校大学生为调查对象，分析他们的消费结构，旅游现状等多方面的特点，然后从侧面折射大学生旅游的动机，旅游消费。 二、 调研目标1. 了解大学生户外旅游的基本情况。2. 了解影响大学生户外旅游的因素。三、 调研内容1. 大学生在户外旅游消费状况和各方面所占比重。2. 户外旅游大学生的经济状况。3. 大学生户外旅游所选择的旅游方式。4. 大学生选择户外旅游的目的。5. 大学生所喜爱的旅游时间。6. 大学生在选择旅游地点上的考虑。7. 大学生每年的旅游频次。8. 大学生获取旅游信息的渠道。9. 大学生户外旅游结伴与否或结伴的多少。附件2抽样方

8、案一、调查对象: 升达在校大学生二、分层划分原则：按男女划分三、抽样方法：分层抽样、简单随机抽样。四、确定样本量及分配；从20000名在校大学生中抽取240名，因为学校男女比例为3：7，所以抽取男生72人，女生168人。五、抽样的具体实施步骤：第一步:根据比例，在所有男生宿舍中抽取3栋宿舍楼作为样本，在所有女生宿舍楼抽取7栋宿舍作为样本。第二步：对男生宿舍楼进行编号01、02、03，对所有女生宿舍楼进行编号001、002、003第三步：采用分层抽样，抽取3栋男生宿舍楼，每栋24人，随机抽取4个宿舍。抽取7栋女生宿舍楼24人，随机抽取6个宿舍。六、抽样结果：男生：23# 227 213 303

9、409 16# 105 208 305 401 32# 102 203 304 406女生：1# 101 201 206 304 308 408 3# 103 213 214 302 311 403 4# 111 212 207 307 305 411 7# 105 107 209 301 312 407 15# 110 111 221 203 301 41522# 102 207 209 312 317 41929# 111 206 203 205 316 418附件3大学生户外旅游调查问卷您好！我是郑州升达经贸管理学院大三的学生，现在正在做一份关于大学生户外旅游的调查问卷，希望深入了解大学

10、生旅游的各种意向，恳请您用几分钟时间填答这份问卷。本次调查范围以游览，娱乐为目的的旅游。您的参与将会成为我们了解大学生户外旅游的宝贵资料，本问卷实行匿名制，所有数据只用于分析统计，请您放心填写。（若无标注，均为单选）1.您最近一年出游的频次( )A.1次以下 B.2-3次C.4-6次 D.6次以上2.您最近一年出游时采用哪种方式？（ ）A.报团出游 B.自助或朋友一起C.班级组织 D.其他3.您的出游时间一般为( )（可多选） A.寒暑假 B.节假日C.周末 D.工作时间E.其他4.旅游时会购买些什么？（ ）可多选A.服饰 B.旅游地特产C.小玩意纪念品 D.电子产品E.生活用品5.您在旅游中

11、购物的资金占整个旅游支出的多少？（ ）A.30%以下 B.30%60%C.60%90% D.90%以上6.您是通过哪些渠道获取旅游信息的？（ ）可多选A.电视 B.网络C.报纸杂志 D.宣传单E.其他7.您选择的旅游范围（ ）A.学校周围 B.所在城市C.省内其他地方 D.省外8.您外出旅游喜欢的出行方式（ ）A.火车 B.飞机C.大巴 D.自驾/骑行9.您最近一次外出旅游住在哪里( )A.酒店 B.民营或普通招待所C.朋友住处 D.其他10.您旅游首先考虑的因素（ ）A.旅游长短 B.资金C.旅游目的地 D.出游时间11.您最近一年去过哪些类型的旅游景点？（ ）可多选A.名胜古迹 B.名山大川C.主题公园 D.探险旅游E.城市旅游 F.农家乐   12.你选择户外旅游的目的是（ ）A.休闲度假，观光游览 B.增长见识，锻炼身体C.拜访亲戚，家人团聚D.其他13.您一个月的生活费是（ ）A.500以下B.500700C.700900D.900以上14.您的性别是（ ）A.男 B.女15.您的年级是（ ）A.大一 B.大二C.大三 D.大四组员