新媒体数据分析：今日头条用户人群数据分析.docx

1、今日头条数据分析拓展阅读新媒体数据分析今日头条用户人群数据分析95后占6成凌晨活跃度最高简介今日头条作为综合信息平台，表现非常亮眼。根据QuestMobile数据显示,截止到2019年6月，今日头条月活达2.6亿，日活1.2亿，用户人均单日使用次数达到12次，领跑行业同类APP。同时，今日头条作为综合信息平台，表现非常亮眼。根据QuestMobile数据显示,截止到2019年6月，今日头条月活达2.6亿，日活1.2亿，用户人均单日使用次数达到12次，领跑行业同类APP。同时，今日头条是全网TOP10领先的综合资讯APP,活跃度领先时段分布于凌晨、午后以及晚饭后。日使用次数在10-20次以上占比

2、约40%,远远超过其它资讯平台使用的频次，使用30分钟以上约占总使用人数百分比30%以上。活跃度领先时段分布于凌晨，这个比较明显比其它平台用户同时间活跃度高，领先2个点以上），当然在午后及晚饭后领先也比较明显但相比其它平台领先一般在1个点，但相比而言，凌晨这个活跃度领先就显得比较显眼。今日头条用户与抖音用户重合度最高，为54.6%,而与自身西瓜平台18%,与火山14.8%o男性占比高女性10个百分点，19-35岁占七成，且35岁以上用户对头条使用偏好度特别高,可以称为重度用户，70%用户分布在234线城市。男性用户在一线新一线城市中比例较高，虽然19-35岁占据6成,但36-45岁用户，尤其是

3、41-45岁用户非常偏爱使用头条，与此不同，女性用户虽然19-35岁占据6成,女性用户却多分布在3线以下城市，且46岁以上为重度使用者。其中用户比较多的前十大省份是：广东，江苏，四川，山东，河南，浙江，河北，湖南，广西，湖北。其中四川和广西使用偏好度高于其它省份。用户比较多的前十大城市是：上海，北京，重庆，广州，成都,深圳，西安，天津，武汉，哈尔滨市。从分成年龄段来看，19-24岁（95）后，男性占6成，且多为一线新一线用户；25-30岁（90后），男性为主，一线，新一线，三线城市偏好度高；31-40岁（80后），男性比女性用户多18个点，但城市分布均衡，12345线用户基本都差不多；41岁以

4、上（80前），男性高于女性用户11个点，主要在三四五线城市。从时间段来看：18-30岁的年轻用户人群更喜爱夜间看头条，活跃高峰期为1点到4点。而40岁以上的人群阅读偏好集中于早晨5点-8点，以及晚上17点-20点。15-23岁,1点-4点最活跃，1点是高峰,9点-16点活跃度一直较高。24-30岁，1点-4点最活跃，9点-12点是第二活跃时段。31-40岁，因为工作和家庭更忙碌，较活跃阅读时间在5点-8点，晚21-24点。40岁以上，早睡早起，阅读偏好集中于凌晨5点-8点，17点-20点。从兴趣分布来看：不同的人群搜索内容偏好差异显著。其中，男性用户爱体育、汽车、军事等内容，女性用户则更爱美食

5、、健康类内容。95后，偏爱情感体育时尚；90后，偏爱情感体育外还有育儿汽车；80后，时政体育育儿健康汽车；70后，时政历史史偏爱健康教育；70前，时政历史之外偏爱健康美食旅游。从观看内容来看，1、时尚：女性比男性多50个点，但其中31-50岁的更喜欢通过头条获取时尚资讯，主要一线、新一线、4线城市人群更偏爱用头条看时尚内容。2、美食：女性比男性高44个点，其中31-50岁的更喜欢通过头条获取此类资讯，且一线，四线城市人群更喜欢用头条读美食信息。3、房产：男女占比相等，集中在一二线城市用户读此类内容,且41-49非常偏爱读此类内容。4、家居：女性比男性多52个点，且三四线城市读此类文章特别多，我

6、们是不是可以推导出：三四线城市迎来装修大潮，你要开个家装门店，你会如何选址呢？5、汽车：男性比女性多40个点，且三四五线城市读汽车类资讯的偏好度特别高，当然年龄多集中在30-49岁之间居多。6、职场：男女比例基本持平，24-40岁之间读此类文章偏多，主要是一线，新一线用户在读。7、育儿：女性比男性多50个点，四线城市！这个有点意思，四线城市特别用户对此领域读的特别多。8、教育：31岁对教育偏好度特别高，且三四五线越多此类文章反而特别多，有没有想想为什么？9、游戏：集中在两个年龄段18-23、31-40岁，一线、四线、五线，对此特别关注。10、旅游：男性高于女性11个点，且年龄31岁以上特别感兴趣，且五线城市阅读偏好高于1、2线城市。11、体育：男性超7成，主要一二线用户在读。12、健康养生：女性比男性阅读人数高，且为41岁以上在读，且为一、三四线13、文化：男性比