娱乐英雄“城际KO赛”营销传播策略(共40页).ppt

1、http:/ 拥有庞大的管理资料库“M-ZONE英雄会之娱乐英雄英雄会之娱乐英雄”城际城际KOKO赛执行模板赛执行模板二零零六年九月二零零六年九月http:/ 拥有庞大的管理资料库一、娱乐英雄一、娱乐英雄“城际城际KOKO赛赛”赛制介绍赛制介绍二、城际二、城际KOKO赛地市需要配合的几大方面赛地市需要配合的几大方面三、各地市三、各地市“城际城际KOKO赛赛”传播策略传播策略四、各地市四、各地市“城际城际KOKO赛赛”营销策略营销策略五、现场物料设计模板五、现场物料设计模板目录目录http:/ 拥有庞大的管理资料库一、娱乐英雄一、娱乐英雄“城际城际KOKO赛赛”赛制介绍赛制介绍1、城际、城际KO

2、赛时间安排：赛时间安排：2、城际、城际KO赛赛制结果赛赛制结果城际KO赛继续采取录播形势，整场比赛分为上下半场，每半场40分钟，每场KO赛，统一从10名KO选手中晋级5名，参加15强北京培训及全省总决赛。（KO赛现场比赛流程另行附件）培训机构为北京太合麦田，暂定培训时间为11月13日11月20日。录制时间赛区播出时间比赛地点10月30号福州（宁德、莆田）11月9日、10日福州11月4日厦门（龙岩、漳州）11月16日、17日厦门11月11日泉州（三明、南平）11月23日、24日泉州http:/ 拥有庞大的管理资料库1、 场地需求：场地需求：城际KO赛三大赛区落地城市分别为：福州、厦门、泉州。各地

3、市根据实际情况，挑选市区交通方便（最好有大型停产场的地方），场地可容纳至少300人的室内场地，舞台（表演区、评委席、主持台以及乐队等舞台区域）面积不少于500平米。并留有充分的位置便于摄像拍摄。2、 舞美方案：舞美方案：为使节目质量符合卫星电视要求，城际KO赛采取全程录播，因此对于灯光、音响等硬件设施有较高要求，最好选用当地演播厅录制节目。如未能租用到演播厅，则需要申请租用转播车（费用较高，不建议地市执行）。另外整体舞台布置由省公司统一风格。另外根据东南台要求，舞台平面图及效果图请在实施之前需传给东南卫视，经东南卫视认可后再行实施。（根据与东南卫视协议上的条约，需要在舞台正中间和评委席后面二块

4、根据与东南卫视协议上的条约，需要在舞台正中间和评委席后面二块“蒂花之蒂花之秀秀”LOGO位置，以及舞台上方摄像机能够拍摄范围之内悬挂的霓虹灯管位置，以及舞台上方摄像机能够拍摄范围之内悬挂的霓虹灯管“蒂花之秀不叮不蒂花之秀不叮不停停”LOGO，尺寸按照协议执行。，尺寸按照协议执行。备注：厦门、泉州赛区录制摄像、导播以及编导由东南卫视负责，灯光、舞美、音响须达到节目备注：厦门、泉州赛区录制摄像、导播以及编导由东南卫视负责，灯光、舞美、音响须达到节目录制要求。录制要求。11月月1日、日、11月月8日，东南卫视的导演将分别到厦门、泉州现场看场地。日，东南卫视的导演将分别到厦门、泉州现场看场地。二、城际

5、二、城际KOKO赛地市需要配合的几大方面赛地市需要配合的几大方面http:/ 拥有庞大的管理资料库3、时间及彩排及场地要求：、时间及彩排及场地要求：厦门、泉州赛区须在录制前二天，灯光、舞美、音响全部完成，便于录制前的彩排。厦门、泉州赛区录制前一天，进行正式走场，届时需要灯光、音响现场配合。彩排场地要求：录制前四天需要排练，请厦门、泉州安排一个场地用于选手选歌、排舞以及排练，最好是其他舞蹈排练厅，有相应音响设备。（能够播放DVD、MD）。（备注：选手彩排安排表另行附件。地市应要求选手根据时间表上，集中封闭训练）（备注：选手彩排安排表另行附件。地市应要求选手根据时间表上，集中封闭训练）4、曲目要求

6、：、曲目要求：每个选手请准备三到五首伴奏带以及三首左右PK曲目参加比赛。如有需要乐队伴奏，请提前说明。二、城际二、城际KOKO赛地市需要配合的几大方面赛地市需要配合的几大方面http:/ 拥有庞大的管理资料库5、选手服装（建议）：、选手服装（建议）：选手服装：要求选手亮相时统一着装，大赛区服装款式、面料均相同，只是为了三个小赛区之间有所区别，不同小赛区选手服装在小局部或配饰上有所区别。选手亮相服装设计三种款式，每种款式有略微区别。谢幕选手服装，三大赛区设计三种款式，小赛区之间不加区别。服装以色彩明艳，设计简洁、明快，体现年轻人的时尚、动感。 6、手举牌：、手举牌：地市需要配合选手亲友团组织，包

7、括口号、个性化选手手举牌等事项准备。7、其他：、其他：厦门、泉州赛区请在选手报到之前准备一套电脑（带刻录机），用于选手伴奏带的剪辑、刻录。选手亲友团组织，包括口号、手举牌事先准备。二、城际二、城际KOKO赛地市需要配合的几大方面赛地市需要配合的几大方面http:/ 拥有庞大的管理资料库6、评委要求：、评委要求： 为保证三场城际KO赛公平，要求三场的评委嘉宾固定（评委由2个知名音乐制作人及1名知名歌手组成），由省公司确定：袁惟仁、丁薇、柯以敏。袁惟仁、丁薇、柯以敏。备注：此项评委出场费由省公司统一支出，落地城市负责评委后勤招待费（来回机票、酒店住宿及餐饮等）备注：此项评委出场费由省公司统一支出，

8、落地城市负责评委后勤招待费（来回机票、酒店住宿及餐饮等）7、费用说明：、费用说明：、省公司负责三场明星嘉宾的出场费。、其他执行费用由地市先行支付，事后省公司与地市按照相应比例分摊。、城际KO赛地市需要支付得执行费用有：场地费、舞美费、安保费、现场布置费、明星嘉宾后勤招待费、门票印刷费、观众道具费、选手包装（造型服装）、后勤费用（支付东南卫视摄制团队及执行工作人员的食宿行费用）以上单项标准由地市跟进实际情况定夺。二、城际二、城际KOKO赛地市需要配合的几大方面赛地市需要配合的几大方面http:/ 拥有庞大的管理资料库（一）传播阶段（一）传播阶段造势营销造势营销赛事传播赛事传播11月月25日之后，

9、进入全省日之后，进入全省15强年度总决赛赛前拉票时期强年度总决赛赛前拉票时期福州赛区：福州赛区：10月月25日日10月月30日日厦门赛区：厦门赛区：10月月25日日11月月4日日泉州赛区：泉州赛区：10月月25日日11月月11日日福州赛区：福州赛区：10月月30日日11月月10日日厦门赛区：厦门赛区：11月月4日日11月月17日日泉州赛区：泉州赛区：11月月11日日11月月25日日三、各地市三、各地市“城际城际KOKO赛赛”传播策略传播策略http:/ 拥有庞大的管理资料库（二）传播媒体及其组合策略（二）传播媒体及其组合策略主要利用移动自有媒体、校园媒体及户外媒体资源进行深入传播，主要利用移动

10、自有媒体、校园媒体及户外媒体资源进行深入传播，并借助传统媒体的影响度进行补强。并借助传统媒体的影响度进行补强。1234传播渠道规划传播渠道规划传统媒体： 电视、广播、报纸校园媒体校园媒体高校广播、海报、单页、校园网 自有传播媒体自有传播媒体 短信、品牌店、移动营业厅、移动自有网站、外呼等 户外媒体户外媒体 公交站台、户外巨幔、公交车身、楼宇液晶电视三、各地市三、各地市“城际城际KOKO赛赛”传播策略传播策略http:/ 拥有庞大的管理资料库街头户外拉票秀传统组合媒体（电视媒体、广播媒体、户外媒体、移动自有街头户外拉票秀传统组合媒体（电视媒体、广播媒体、户外媒体、移动自有媒体如品牌店、营业厅、动

11、感地带网站等）。媒体如品牌店、营业厅、动感地带网站等）。以街头户外拉票秀为预热期重点传播方式，结合媒体传播形式进行互补，形成局部热点事件的关注率（关于街头户外拉票秀活动的具体详情请参阅KO赛传播设计物料）。传播内容：传播内容：城际城际KO版形象宣传片、海报、单页、户外宣传物料。版形象宣传片、海报、单页、户外宣传物料。户外拉票秀传播内容为区域十强的选手投票信息和户外拉票秀传播内容为区域十强的选手投票信息和KO赛时间等信息。赛时间等信息。三、各地市三、各地市“城际城际KOKO赛赛”传播策略传播策略（三）造势营销阶段的媒体运用（三）造势营销阶段的媒体运用http:/ 拥有庞大的管理资料库利用电视媒体

12、（东南卫视各地市电视台）的利用电视媒体（东南卫视各地市电视台）的KO赛事录播赛事录播报道，其他常规媒体进行补充传播，传播赛事过程精彩环报道，其他常规媒体进行补充传播，传播赛事过程精彩环节和赛事结果，为下阶段全省节和赛事结果，为下阶段全省15强拉票炒作做基础。强拉票炒作做基础。电视媒体（东南卫视各地市电视台）的赛事播出为主、其他辅助媒体（海峡电视媒体（东南卫视各地市电视台）的赛事播出为主、其他辅助媒体（海峡都市报腾讯网站各地市平面和网络媒体）的都市报腾讯网站各地市平面和网络媒体）的KO赛事过程及赛事过程及KO赛事结果报赛事结果报道为补充。道为补充。传播内容：传播内容：KO赛事过程、赛事过程、KO

13、赛事结果、全省赛事结果、全省15强选手。强选手。三、各地市三、各地市“城际城际KOKO赛赛”传播策略传播策略（四）赛事传播阶段的媒体运用（四）赛事传播阶段的媒体运用http:/ 拥有庞大的管理资料库（一）、（一）、 娱乐英雄娱乐英雄“城际城际KO赛赛”营销策略营销策略 1、利用城际KO赛的明星资源，把各地市城际KO赛的门票作为稀缺资源进行与业务的捆绑销售策略应用，采用M值换门票等捆绑销售策略，拉动业务营销； 2、利用电视直播形式的拉票优势，把场外FANS拉票和电视直播现场拉票同步结合，最大程度的拉动短信、彩信、彩铃等与投票有直接关联的数据业务增长；四、各地市四、各地市“城际城际KOKO赛赛”营

14、销策略营销策略http:/ 拥有庞大的管理资料库（二）、（二）、 娱乐英雄娱乐英雄“城际城际KOKO赛赛”不同时期的重点营销工作不同时期的重点营销工作 1、门票捆绑营销时期： 2、现场拉票营销时期：四、各地市四、各地市“城际城际KOKO赛赛”营销策略营销策略福州赛区：福州赛区：10月月25日日10月月30日日厦门赛区：厦门赛区：10月月25日日11月月4日日泉州赛区：泉州赛区：10月月25日日11月月11日日福州赛区：福州赛区：10月月30日日11月月31日日厦门赛区：厦门赛区：11月月3日日11月月4日日泉州赛区：泉州赛区：11月月10日日11月月11日日http:/ 拥有庞大的管理资料库（

15、二）、娱乐英雄“城际KO赛”不同时期的重点营销工作 1、门票派送方式： 、营销派送门票：充话费兑换门票，M值兑换门票（话费及M值具体比例由各地市自行安排） 、向亲友团派送门票：向每一名参赛选手派送一定数量的门票，增加现场气氛。备注：两种方式派送门票的数量视场地大小及各地市实际情况，由地市自行控制。 营销派送门票模拟广告营销派送门票模拟广告M-ZONE人听好了！现在预存100元话费，凭50M值即可兑换一张娱乐英雄城际KO赛门票，与明星评委面对面，与娱乐英雄共赛场，不仅可以近距离与柯以敏、袁惟仁、丁薇亲密接触，还可以为你喜欢的娱乐英雄呐喊助威！ 四、各地市四、各地市“城际城际KOKO赛赛”营销策略

16、营销策略http:/ 拥有庞大的管理资料库（二）、娱乐英雄（二）、娱乐英雄“城际城际KOKO赛赛”不同时期的重点营销工作不同时期的重点营销工作 2、现场拉票营销时期： 在城际KO赛比赛前一天和比赛当天，每位选手组织一支至少3人的拉票队伍，共同聚集在各赛区的闹市区进行拉票，在场外为娱乐英雄选手拉票、发短信、呐喊助威； 电视台可安排外景摄像拍摄户外亲友团拉票点，作为未来KO赛播出时的精彩花絮内容！四、各地市四、各地市“城际城际KOKO赛赛”营销策略营销策略http:/ 拥有庞大的管理资料库附：附：KO赛预热期福厦泉三地执行的拉票户外秀赛预热期福厦泉三地执行的拉票户外秀拉票户外秀一队18人，第一人手

17、举“为荣誉而战”大旗，第二人到第八人分别手举“为“”娱“”乐“”英“”雄“”加“”油”七个字牌，第九人到第十八人分别手举该赛区的10强选手个人照及选手号码等拉票信息（详见下页）http:/ 拥有庞大的管理资料库左图为第一人手举大旗，中有旗杆，旗面为硬质KT板制作。旗面为双面，双面印刷内容相同。旗杆为硬质竹竿或木竿制作。第一面大旗规格为40CM90CM，第一位举牌人以男性为佳。附：附：KO赛预热期福厦泉三地执行的拉票户外秀赛预热期福厦泉三地执行的拉票户外秀http:/ 拥有庞大的管理资料库附：附：KO赛预热期福厦泉三地执行的拉票户外秀赛预热期福厦泉三地执行的拉票户外秀左图为从第2人到第8人的手举

18、牌，中有旗杆，旗杆为硬质竹竿或木竿制作。牌面为硬质KT板制作。牌面为双面，双面印刷内容相同。牌面规格为40CM50CM，除第一位举牌人是男性外，其余举牌人均为女性。50CM40CMhttp:/ 拥有庞大的管理资料库附：附：KO赛预热期福厦泉三地执行的拉票户外秀赛预热期福厦泉三地执行的拉票户外秀左图为从第9人到第18人的手举牌，中有旗杆，旗杆为硬质竹竿或木竿制作。牌面为硬质KT板制作。牌面规格为40CM50CM，除第一位举牌人是男性外，其余举牌人均为女性。牌面为双面，双面印刷内容相同：每面牌印刷一位该赛区的10强选手照片、选手号、短信支持方式。50CM40CMhttp:/ 拥有庞大的管理资料库五

19、、现场物料设计模板五、现场物料设计模板特别说明:相关物料以最终设计稿为准http:/ 拥有庞大的管理资料库KO赛现场布置及物料规划模板赛现场布置及物料规划模板 各地市根据实地情况进行选择各地市根据实地情况进行选择KOKO赛现场布置规划赛现场布置规划赛舞台布置模板2.活动现场布置物料： (1) 活动现场必要物料规划： 舞台（如在演播厅，则可省去）主背景、地贴logo、元素标； 评委席布置物料（评委桌、评委桌围裙、评委台签、评委亮分牌）；麦标、参赛选手号码牌、贴纸、各地市形象板； 场外：活动宣传展示架，展示画面、异型展板、挡板、折叠宣传板；（具体视场地情况而定） 现场气氛布置：条幅、巨幔、拱门、活

20、动形象球、“娱乐英雄”气模【替代物：普通展板写真制作】、“M”气模【替代物：普通展板写真制作或木制作“M” 】彩旗、挂旗、区域指示牌(最终视比赛场地而定）； 现场礼品物料：T恤（赠品）(2) 活动现场可选物料规划： 礼品物料（衍生品）：四节棒、充气棒、手摇灯、荧光棒、口哨http:/ 拥有庞大的管理资料库KO赛现场座位分布图赛现场座位分布图注:具体视现场情况进行安排舞台看台票左看台票右场地票http:/ 拥有庞大的管理资料库KO赛现场道具模板赛现场道具模板必要物料必要物料（参考）PK投票器观众LED手举牌http:/ 拥有庞大的管理资料库KO赛现场布置模板赛现场布置模板门票http:/ 拥有庞大的管理资料库KO赛现场布置模板赛现场布置模板门票（背面）http:/ 拥有庞大的管理资料库KO赛现场布置模板赛现场布置模板 必要物料必要物料（参考）奖杯1奖杯2http:/ 拥有庞大的管理资料库KOKO赛现场布置模板赛现场布置模板各地市形象板各地市形象板http:/ 拥有庞大的管理资料库KO赛现场布置模板赛现场布置模板标榜ht