xx药品营销策划案[1]

1、第九章第九章商标法商标法第一节第一节 商标与商标法概述商标与商标法概述第二节第二节 商标注册商标注册第三节第三节 注册商标的有效期、注册商标的有效期、续展续展第四节第四节 商标权的法律保护商标权的法律保护第一节第一节 商标与商标法概述商标与商标法概述商标概述商标的概念商标的概念 商标是指文字、图形、字母、数字、商标是指文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素组合的，生三维标志和颜色组合，以及上述要素组合的，生产者、经营者用于把自己的商品或者服务与他人产者、经营者用于把自己的商品或者服务与他人的商品或服务区别开的可视性标志。的商品或服务区别开的可视性标志。商标的种类商标的种类 商

2、品商标（制造商标、销售商标）、商品商标（制造商标、销售商标）、服务商标；集体商标；证明商标服务商标；集体商标；证明商标 商标的作用商标的作用商标是商品和商业服务的特定标记商标是商品和商业服务的特定标记商标是区别商品的不同生产者、经营者和服务商标是区别商品的不同生产者、经营者和服务者的标记者的标记商标可以促进产品及服务质量的提高商标可以促进产品及服务质量的提高商标有利于广告宣传商标有利于广告宣传商标有利于发展国际贸易商标有利于发展国际贸易商标法概述商标法概述商标法商标法 调整在商标注册、使用、管理以及保护调整在商标注册、使用、管理以及保护商标专用权过程中所发生的各种社会关系的法律商标专用权过程中

3、所发生的各种社会关系的法律规范的总称。规范的总称。商标法的若干原则：商标法的若干原则： 保护商标专用权的原则保护商标专用权的原则 注册原则注册原则 申请在先原则为主，使用在先原则为辅申请在先原则为主，使用在先原则为辅 自愿注册原则（人用药品、烟草制品实自愿注册原则（人用药品、烟草制品实行强制注册）行强制注册） 优先权原则优先权原则商标专用权商标专用权商标权或称商标专用权商标权或称商标专用权 指商标所有人对其注册商标指商标所有人对其注册商标独享专有的权利。独享专有的权利。商标专用权属于知识产权中的工业产权，商标专用权属于知识产权中的工业产权， 其其法律特征法律特征是：是：专有性专有性 时间性时间

4、性 地域性地域性商标专用权的主体商标专用权的主体 自然人、法人或者其他组织。自然人、法人或者其他组织。商标专用权的内容商标专用权的内容 独占权、转让权、许可权、继承权独占权、转让权、许可权、继承权商标专用权的客体商标专用权的客体 经国家商标局核准注册的商标经国家商标局核准注册的商标 （注册商标）（注册商标）第二节第二节 商标注册商标注册商标注册的申请商标注册的申请商标注册的审查与核准商标注册的审查与核准注册商标应符合的要求注册商标应符合的要求 保护在先使用的未注册商标，禁止恶意保护在先使用的未注册商标，禁止恶意申请商标注册申请商标注册 商标异议的解决商标异议的解决第三节第三节 注册商标的有效期、注册商标的有效期、续展续展注册商标的有效期注册商标的有效期注册商标的续展注册商标的续展第四节第四节 商标权的法律保护商标权的法律保护商标专用权的法律保护范围商标专用权的法律保护范围以核准注册的商标和核定使用的商品为限以核准注册的商标和核定使用的商品为限商标侵权