微观经济学第七版课件第4章个别需求与市场需求

1、微观经济学第七版课件第4章个别需求与市场需求Chapter 4Slide 2本章讨论的主题本章讨论的主题n个别需求n收入效应与替代效应n市场需求n消费者剩余n网络外部性n需求的经验估计Chapter 4Slide 34.1 个人需求个人需求n4.1.1 价格变化l运用前几章学习的图形，通过无差异曲线，我们可以说明食品价格变化对需求产生的影响。 l价格变化之后消费者所选择的商品数量发生变化之后的轨迹Chapter 4Slide 4价格变化的影响价格变化的影响食物衣服456U2U3ABDU141220三条不同的无差异曲线分别与各自的预算线相切。假设: I = $20PC = $2PF = $2,

2、$1, $.5010Chapter 4Slide 5价格消费曲线价格变化的影响价格变化的影响食物衣服456U2U3ABDU141220价格消费曲线将与食物的每一种价格相对应的效用最大化的商品组合连结起来。Chapter 4Slide 6价格变化的影响价格变化的影响需求曲线个别需求曲线描述了在不同的食物价格水平下，消费者愿意购买的食物数量。食物数量食物的价格HEG$2.0041220$1.00$.50Chapter 4Slide 74.1.2 个人需求曲线个人需求曲线n个别需求曲线的两大特征1)当我们沿着需求曲线向下移动时，我们所能获得效用水平不断增加。 2）在曲线的每一点上，消费者通过满足MR

3、S=PF/PC来使效用最大化当我们沿着需求曲线下移时，食物对衣服的MRS逐渐下降。当消费者购买更多食物的时候，食物的相对价值便下降了。Chapter 4Slide 8价格变化的影响价格变化的影响食物数量食物价格HEG$2.0041220$1.00$.50需求曲线E: Pf/Pc = 2/2 = 1 = MRSG: Pf/Pc = 1/2 = 0.5 = MRSH:Pf/Pc = .5/2 = 0.25 = MRS随着食物价格的下降，Pf/Pc 与MRS也同时下降。Chapter 4Slide 94.1.3 收入变化的影响收入变化的影响食物衣服在价格不变的条件下，收入的提高会导致消费者改变其市场

4、篮子。收入消费曲线34AU1510BU2D716U3假设: Pf = $1 Pc = $2 I = $10, $20, $30Chapter 4Slide 10收入变化的影响收入变化的影响食物数量食物的价格在价格不变的情况下，收入的提高会导致消费者的需求曲线向右移动。 $1.004D1E10D2G16D3HChapter 4Slide 11收入变化收入变化l收入消费曲线描述了在每一个收入水平下，使消费者效用实现最大化的衣服与食物的所有组合。l收入的增加使得预算线向右移动，沿着收入消费曲线向上，消费量也增加了。l同时，随着收入的增加，需求曲线也向右移动。Chapter 4Slide 124.1.

5、4 正常商品和劣质商品正常商品和劣质商品n收入变化l如果收入消费曲线的斜率为正，意味着:u需求量随着收入的提高而增加。u商品需求的收入弹性为正值。u这种商品就是正常商品（normal good）。Chapter 4Slide 13劣质商品劣质商品l如果收入消费需求的斜率为负，这意味着：u需求量随着收入的提高而减少。u商品需求的收入弹性为负值。u这种商品就是劣等商品（ inferior good）。Chapter 4Slide 14一种劣等商品一种劣等商品汉堡包牛排1530U3C收入消费曲线但是，在B和C之间，收入消费曲线向后弯曲，汉堡包就成了劣等商品。10520510AU1BU2在A和B之间，

6、牛排与汉堡包都表现为一种正常商品。Chapter 4Slide 154.1.5 恩格尔曲线恩格尔曲线l恩格尔曲线（Engel curves）将一种商品的消费量与收入联系起来。 l如果一种商品是正常商品，恩格尔曲线是向上倾斜的。l如果一种商品是劣等商品，恩格尔曲线就是向下倾斜的。Chapter 4Slide 16正常商品的恩格尔曲线正常商品的恩格尔曲线食物30481210收入20160正常商品的恩格尔曲线向上倾斜。思考：必需品和奢侈品的恩格尔曲线?Chapter 4Slide 17劣等品的恩格尔曲线劣等品的恩格尔曲线劣等商品的恩格尔曲线向后弯曲。劣等正常食物30481210收入20160例例4.

7、1 美国的消费支出美国的消费支出n消费支出的变化n商品的分类及可能的恩格尔曲线n必需品和奢侈品的恩格尔曲线：其中哪些可能是必需品，哪些是奢侈品？Chapter 4Slide 194.1 .6 替代品和互补品替代品和互补品n如果一种商品的价格上涨（下跌）导致另一种商品需求量的上升（下降），那么，这两种商品就是替代品。n如果一种商品的价格上涨（下跌）导致另一种商品需求量的下降（上升），那么，这两种商品就是互补品。n如果一种商品价格的变化对另一种商品的需求量没有影响，那么，这两种商品就是独立的。Chapter 4Slide 20替代品和互补品的价格替代品和互补品的价格-消费曲线消费曲线n要分清商品是

8、替代品或互补品，可以观察价格消费曲线。l如果价格消费曲线是向下倾斜的，那么，两种商品是替代品。l如果价格消费曲线是向上倾斜的，那么，两种商品是互补品。 Chapter 4Slide 214.2 收入效应和替代效应收入效应和替代效应n一种商品价格的下跌有两种效应: 替代效应与收入效应l替代效应（Substitution Effect）：消费者倾向于更多地购买那些相对变得便宜的商品，而减少购买那些变得相对较贵的商品。l收入效应（Income Effect）：一种商品的价格下降导致消费者的实际购买力提高。Chapter 4Slide 22替代效应替代效应n替代效应l替代效应是在效应水平保持不变的情况

9、下，与一种商品的价格变化相联系的该商品消费量的变化。 l当一种商品价格下降，替代效应往往导致该商品的需求量增加。 Chapter 4Slide 23 收入效应收入效应n收入效应（income effect）是在一种价格保持不变的情况下购买力的增加造成的该商品消费方面的变化。 l当一个消费者的收入增加时，他对商品的需求量也许会增加，也许会减少。l即便是劣等品， 收入效应也很少能够超过替代效应。收入效应和替代效应收入效应和替代效应n商品价格变化引起对其需求量的变化，可以分解为收入效应和替代效应 。n价格发生变化时，会对消费者产生两种影响：n商品价格变动商品相对价格变动商品需求量的变动为替代效应（不

10、改变消费者的效用水平）n商品的价格变动实际收入水平的变动商品需求量的变动为收入效应（消费者的效用水平发生变化）Chapter 4Slide 24Chapter 4Slide 25收入效应与替代效应收入效应与替代效应食物O衣服RF1SC1AU1保持相对价格不变，提高实际购买力，收入效应为EF2，（从D点移动至 B点）。 收入效应C2F2TU2B食物价格下降，消费者从A点移动到B点，消费量增加了F1F2。E总效应替代效应D改变商品相对价格，但保持实际收入（满足程度）不变，替代效应F1E（从A点移动到D点）。Chapter 4Slide 26食物OR衣服F1SF2TAU1E替代效应D总效应由于食物是

11、劣等商品，因此，收入效应为负值。然而，替代效应要大于收入效应。B收入效应U2收入效应与替代效应：劣等商品收入效应与替代效应：劣等商品Chapter 4Slide 27特殊的低档商品特殊的低档商品n一个特例吉芬商品l在理论上，收入效应可以大到使某种商品的需求曲线向上倾斜，这种商品称为吉芬商品。Chapter 4Slide 28例例4.2 汽油税的影响汽油税的影响n假设l需求的价格弹性 = -0.5l收入= 9,000美元l汽油价格 = 1美元Chapter 4Slide 29例例4.2 汽油税的影响汽油税的影响汽油消费量其他商品的支出AC最初，消费者在C点消费，汽油1200，其他支出7800。U

12、21200原预算线BDU1900征收汽油税后的预算线。E征收0.5汽油税后，消费汽油900加仑。JFH913.5征收汽油税又加上退还后的预算线U3退税450美元，面临新的预算线，消费者满足下降。Chapter 4Slide 304.3 市场需求市场需求n市场需求曲线l市场需求曲线描述了在商品的每一个价格水平下所对应的所有消费者的需求总量。从个别需求到市场需求Chapter 4Slide 31市场需求曲线的确定市场需求曲线的确定161016322481325326101840471150246价格个人A个人B个人C市场($)(units)(units)(units)(units)Chapter

13、4Slide 32通过加总获得市场需求曲线通过加总获得市场需求曲线数量 1234价格 0551015202530DBDC市场需求DA市场需求曲线是通过加总个人需求而得的。Chapter 4Slide 33市场需求市场需求n应注意的两点：1) 当更多的消费者进入市场时，市场需求曲线将会右移。2) 影响许多消费者需求的因素也会影响市场需求。Chapter 4Slide 34市场需求市场需求n需求弹性 PQPQP/PQ/Q EP/Chapter 4Slide 35价格弹性和消费支出价格弹性和消费支出需求需求如果价格上涨如果价格上涨,如果价格下降如果价格下降,开支开支:开支开支:缺乏弹性 (Ep 1)

14、 减少增加Chapter 4Slide 36需求的点弹性需求的点弹性n需求的点弹性l在价格变化较大时（如20%），弹性值的大小有赖于需求曲线上不同点的价格与数量。 Chapter 4Slide 37需求的点弹性需求的点弹性l点弹性（Point elasticity）衡量需求曲线某一特定点的价格弹性。运用点弹性存在的问题l我们或许需要计算需求曲线某一段的弹性而不仅仅只是某一点的弹性。l采用不同的价格与数量作为初始值将影响需求的价格弹性的大小。ope)(P/Q)(1/sl E PChapter 4Slide 38需求的弧弹性需求的弧弹性l弧弹性（Arc elasticity ）计算需求的某一段价格

15、弹性。l弧弹性公式为：e quantitythe averagQ e pricethe averagPQPP)(Q/( E P )/Chapter 4Slide 39需求的弧弹性需求的弧弹性 8.1)5/9)($2$/2(52/10&92/184,6,10,8)/2121pEQPQQPPQPP)(Q/( E PChapter 4Slide 40n美国的小麦总需求由国内需求与出口需求组成。n国内需求：QDD = 1700 - 107Pn出口需求：QDE = 1544 - 176Pn国内需求的价格弹性为-0.2，出口需求的价格弹性为-0.4。 例4.3 小麦的总需求 Chapter 4Sl

16、ide 41CDExportDemandABDomesticDemand小麦的世界总需求是国内需求AB与出口需求CD的横向加总F世界总需求E 例例4.3 小麦的总需求小麦的总需求 小麦价格024681012141618201000202X30004000Chapter 4Slide 424.4 消费者剩余消费者剩余n消费者剩余（Consumer Surplus） l消费者剩余是消费者愿意为某一商品支付的数量与消费者在购买该商品时实际支付的数量之间的差额。Chapter 4Slide 43购买6张门票的消费者剩余是从每一张票中所获得的剩余的加总。 Consumer Surplus 6 + 5 +

17、 4 + 3 + 2 + 1 = 21 消费者剩余图示消费者剩余图示摇滚音乐会门票价格23456130114151617181920市场价格Chapter 4Slide 44消费者剩余消费者剩余n如果将商品的单位变得更小一些，楼梯型的需求曲线很容易地能够转变成一条直线型的需求曲线。n假定需求数量的单位可以被无限地细分。Chapter 4Slide 45需求曲线消费者剩余实际支出$19,50014)x6,5001/2x(20消费者剩余的计算消费者剩余的计算摇滚音乐会门票实际支出23456130114151617181920市场价格Chapter 4Slide 46消费者剩余消费者剩余n将消费者剩

18、余与生产者所获得的总利润结合起来，我们可以评价：1) 不同市场结构的成本与收益。2) 改变消费者与厂商行为的公共政策。Chapter 4Slide 47例例4.5 清洁空气的价值清洁空气的价值200010010005A氧化氮污染减少价值Chapter 4Slide 484.5 网络外部性网络外部性n至今为止，我们都假定每个人对商品的需求都是彼此独立的。n事实上，一个人的需求可能会受到购买这一商品的其他人的数量的影响。这种情况就称为网络外部性（network externality）。 n连带外部效应可以是正的，也可以是负的。Chapter 4Slide 49正网络外部性正网络外部性n如果一名消

19、费者的商品需求量随着其他消费者购买数量的增加而增加，那么，就存在着一个网络外部正效应（positive network externality）。 n若出现相反的情况，就是存在着网络外部负效应。 Chapter 4Slide 50攀比效应攀比效应n攀比效应（Bandwagon Effect）l它指的是一种赶潮流的欲望，想拥有一件几乎其他人都有的商品，或者卷入时尚之中。 l营销与广告活动的主要目标之一就是制造攀比效应（如玩具，服装的广告等等）。 Chapter 4Slide 51网络外部正效应网络外部正效应: 攀比效应攀比效应数量价格D202040当消费者认为有更多的人消费这种商品时，需求曲线就

20、向右移动。 D4060D6080D80100D100Chapter 4Slide 52需求曲线网络外部正效应：攀比效应网络外部正效应：攀比效应 数量价格D2020406080100D40D60D80D100将个别需求曲线上的相关点连结起来就得到市场需求曲线。市场需求曲线相对富有弹性。Chapter 4Slide 53需求网络外部正效应：攀比效应网络外部正效应：攀比效应数量价格D2020406080100D40D60D80D100纯价格效应48假设价格从30美元下降到20美元。如果不存在攀比效应，那么，需求量仅增至48000。$20$30Chapter 4Slide 54需求曲线连带外部正效应：攀比效应连带外部正效应：攀比效应数量价格D2020406080100D40D60D80D100纯价格效应$2048攀比效应但是，由于更多的人购买了这种商品，那么，拥有这种商品就成了一种时髦。需求量进一步增加至80000。$30Chapter 4Slide