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文档简介

1、文化传媒公司工程投资分析可行性报告目录:一、 前言3二、 文化传媒公司现状4三、工程建设及必要性 .5四、工程市场预测及建设规模 .6五、公司组织配备及劳动定员10六、工程投资估算.12七、合作方式.13.13八、可行性研究结论与建议一、前言近几年,随着经济的开展,人们的消费水平得到提高, 在消费观念上也得到了很大的改变,在满足了物质消费的基 础上,已经朝精神需求方面开展,而在像镇原县平泉镇这样 的副县级乡镇,消费观念已经开展的相对成熟。但是作为朝 阳产业的文化传媒行业,虽行业市场庞大,但却未形成产业 链,更谈不上规模经营和品牌效劳,在效劳质量、效劳水平 方面却存在很多的信任危机。目前在平泉,

2、新城,中原的市 场还是空白。婚庆行业门店个人也都规模不大,效劳标准、 收费标准参差不齐。同时, “传统工程多,效劳面窄,仅 限于彩车、司仪、婚宴几个局部,难以满足当代青年追求的 多元化、时尚化、个性化效劳;广告筹划宣传信息发布更是 苦于没有渠道,许多商户,企业,学校,政府等只能依赖互 联网,这样就有很多的局限性,无法满足农村市场的需求。1、市场调查: 婚礼庆典是中国婚礼 80,90 后所需求花费比例最高 的工程, 广告筹划宣传信息发布一直是每个商户,企做强做大的根底所在2、工程背景婚庆效劳行业不仅是中国目前新兴的行业,而且是 一个有着大片空白点且是中国青年人不可或缺的消费领 域,同时随着人们对

3、婚庆效劳新的要求,效劳种类将更加细化,效劳内容将更加层出不穷, 加上国民生活观念的日 益转变,婚庆衍生效劳也将成为新的时尚,影楼、婚纱、 车队、礼仪、珠宝、餐饮酒业、旅游、房地产、居家装饰、 家居用品、美容保健、计生等一切都令整个市场充满了无 限商机和活力。近年来,随着我国文化传媒产业的战略地位不断提 高,改革与扶持政策持续出台, 文化消费市场不断开展以 及互联网、移动互联网技术的快速进步,整个文化传媒产业稳步开展,并在开展中呈现出行业转型升级、多层次跨界整合、新媒体产品快速涌现等变化。在文化传媒产业的开展过程中,诸如社区媒体、内容筹划及渠道搭建等方面 存在投资时机;而新媒体也在不断革新中探索

4、更加成熟的 商业模式,未来在垂直社区、 大数据分析、移动视频等领 域的开展潜力巨大。、文化传媒公司现状目前我国文化产业存在的问题:1、产品效劳同质化,不能满足个性化需求;2、前景看好但混乱无序,产业效劳不标准;3、各类公司良莠不齐,投诉居高不下;4、行业标准欠缺,行业管理力不从心;5、高端新婚消费市场不成熟,缺乏为高收入新婚人 群量身定做的产品和效劳。6、资源配置效率低下,产业资源亟待整合;7、从业人员素质偏低,各种职业培训不够兴旺;8、缺乏符合产业开展的企业营销模式。 目前,在镇原县境内平泉,新城,中原集婚礼庆 典,广揭发布, 具有一定宣传及效劳意识的专业公司还是 空白;一些家庭作坊式婚庆约

5、有 2 家。可形成规模、 在某 一区域具有影响力、 有一定品牌美誉度的文化传媒公司并 不存在。三、工程建设必要性1、结婚消费工程增加, 95% 的新人表示要举行婚庆, 婚庆的档次也有较大提升, 婚礼现场的舞台, 灯光、音响、 司仪等标准也节节攀升, 婚车档次也逐渐提高; 这说明了 新人对婚姻气氛和质量提出了更高的要求。2、结婚消费范围不断扩大,新娘婚纱从以往的租用 型,转变成了挑新款买回家, 还有一些特殊的婚礼职业人 的引入,如化装、美甲、新娘秘书、酒水配送等人员也成 为 80,90 后新人的时尚选择。3、现代人特别是 80,90 后的婚礼正由“物质型向 “精神型转变, 新郎新娘越来越多的关注

6、文化层面,更 加追求时尚、健康、文明,个性化、时尚化越来越强化。4、结婚年龄越来越大,结婚人数可能会有下降的趋 势,但是随着 80,90 后适婚人士越来越多,婚庆市场的 规模还是会逐年扩大。5、我国的新婚消费集中在节假日,传统观念对结婚 择日仍有重要影响6、婚礼的形式、内容、地点变得多样化、个性化。7、婚庆从“攀比风、“炫耀风 到流行“婚事从简 的观念, 目前随着社会经济的开展, 又转换成经济承当能 力之内的婚庆行为,得到认可,但追求个性的趋势加强。8、广告筹划宣传 ,信息发布户外液晶 LED 显示屏和 无线终端技术的运用在广告市场呈现迅猛的开展态势, 网 络、 、商务楼宇广告、地铁大屏幕等形

7、式的数字媒体 广告的效用已得到越来越多广告主的认可。 精准传播、 互 动营销等依托数字媒体和无线终端技术的新型传播形式, 逐渐成为未来广告行业的重要增长点。以上这些现阶段消费群对婚庆庆典, 广揭发布的诉求, 在市场上得不到满足。 故表达出此工程建设的必要性及紧 迫感。四、工程市场预测及建设规模1、市场预测 根据国家民政局的统计数据,虽然经历金融危机, 但居民在婚庆市场的消费受金融危机影响较小,是少数可以 躲避金融危机与市场危机的行业之一。全国 2022 年因婚礼 当日而产生的消费接近 3000 亿元,预计到 2022 年将上升到 6000 亿元。 婚庆市场是一个有着巨大商机的市场, 涉及到相

8、关的几十大类品种的产品, 如服装、摄影器材、 餐饮、旅游、 珠宝、礼品、效劳等等。婚庆市场前景乐观。2、市场战略企业整体市场战略方向为打造整合婚庆广告产业链 的专业公司。提供丰富的婚礼消费和广告传媒效劳;创立当地知 名品牌;合纵连横、行业内与企业间“强强联合 、“资源整 合,转向整个产业链的纵深。扩大企业利润增长点。企业开展可遵循以下开展途径:婚礼开业庆典,舞 台灯光音响器材租赁,大型 LED 液晶电视屏广告等。3、产品方案和建设规模以现阶段可操作工程为侧重 点进入婚庆全流程的突破口首选婚庆筹划效劳。包 括:以开展 VCR 录制、典礼全程督导中式婚礼、西式婚 礼、教堂婚礼、草坪婚礼、冷餐婚礼

9、、新娘跟妆、婚车租 赁、花车布置、婚宴场地沟通、婚庆现场布展、摄影师、摄 像师、 主持人、 音响设备、 灯光设备、 舞台搭建、 演职人员、 拱门、灯笼柱、充气狮等等。进入公司联动为平台契机,利用市场提升自身品 牌形象。如消费成熟,某些准入门槛较低的行业,我司可强 势进入。进入商业地产领域,可真正实现覆盖整个平凉, 庆阳两地婚礼庆典广告传媒产业。填补目前市场空白,取代 不诚信、跨地域效劳不完善的缺陷。公司成立前期, 局部循环使用设备, 我司自行采购。 其他不宜固定资产投入产品采用租赁形式。先期预计配备可 承接 1-2 场的活动设备及人员。并在已有职工内进行内训, 以备场次突增留作应急预案使用。所

10、有人员配备进程同步公 司销售业绩。4、产品销售收入预测 参考各机构统计数据 全国每对新人消费结构为:影楼婚纱照 3526 元,珠 宝首饰 5659 元,婚纱礼服 2022 元,喜宴水平含酒水 1030 元/桌,新居装修万元,家用电器 16533 元,家具 17263 元; 这些新婚消费已达 13 万余元。在结婚消费工程选择上,首选婚纱摄影 85.6% 的新 人需要拍摄婚纱照 ;其次为婚宴效劳针对农村市场 85%的新人准备在家举办婚宴,即85%的新人方案请婚庆公司为他们举办婚礼婚庆工程占比%需要拍摄婚纱照95方案聘请婚庆公司筹划婚礼80酒楼举办婚宴20新娘购置婚纱5蜜月旅游5中、低档次婚庆费用统

11、计各项支出中档费用元各项占比%低档费用元各项占比%婚宴341206000买首饰120003000服装60003000司仪、乐队38001500婚纱昭2s 1=1八、30001000其他20001000车辆租用1700600合计6262016100婚庆筹划成长期以低端婚庆一场3000元为例舞台灯光音响、主 持人,预计毛利润80%,即2400元。如以上我司提供效劳工程被客户选择比例在50%-60%,以中端婚庆一场1万元为例现场布展、主持人、 婚车、花车、音响设备、灯光设备、舞台搭建、拱门等,预计毛利润85%,即8500元。如客户有更高端的效劳需求, 每场婚庆以3万元为例,预计毛利润 80%,即24

12、000元。婚庆效劳不受前来我司拍照之客户限制,同时可承接其他竞品的客户,扩大潜在客户受众群。暂以半年婚庆旺季预估,每月提供15对新人的婚庆筹划效劳预估:高、中、低端客户比例各占60% ,30%,10%。年收入毛利预计2400*15+8500*2+24000*1*6个月万元婚庆筹划开展期如抢占南三镇婚庆市场 60%的份额,预估南三镇年 结婚对数400对,以单场平均5000元为例,毛利润以 80% 预估。400*60%*(5000 元 *80%)=96 万元 /年LED电子屏设置节目播出方式:主要采用小时组合节 目滚动播出的形式从早 8:00到晚 22:00滚动播出 .组合节目由 主题频道组成包括

13、时事新闻、企业介绍、地方介绍、公益广 告、商业广告等内容丰富形式灵活 .同时我们将现场直播精彩 体育比赛、重要会议实况以及大规模的演唱会、文艺晚会和 音乐会等 .我们还可以应客户要求播发政府、 企业、 产品等专 题介绍 .栏目具体设置待定广告根本报价 :50元/次/天每30秒报价 100元/次/天每 90秒报价200元/次每 240秒报价 500 元/次/天每 60分钟 收益分析 :平泉,新城电子显示屏 24 平方米广告根本报价 :50 元/次/天每 30秒报价 100 元 /次/天 每 90 秒报价 500 元 /次/天 每 60 分钟报价 1000 元 /次 /天每 3 小时报价 那么理论

14、上 :每年的广告费收入 =365 天*14 小时 *180 分*1000 元/天万元 /年 /台电子屏收费标准都是按次收费的,结合当 地人均消费水平初期方案按次 /天收费五 人员配备及岗位职责初期定员1 人员配备总经理 1 人;筹划师 1 人;摄影师 1 人;兼职会计 1 人;音响师司机 1 人;兼职演职人员假设干按场次计薪酬2 岗位职责总经理:主持公司全面工作筹划师:负责直面面对客户,记录客户需求及婚庆广告方案实施摄影师:负责直面面对客户,根据客户需求现场拍摄及视 频影像制作会计:负责公司全面财务工作音响师司机:负责舞台灯光音响调试装配,现场布置,器 材运输六 工程投资估算1 营业执照:登记

15、注册公司,增加营业范围;2 办公地点:租赁办公场地预计使用面积 100-120 平米 库房 30 平米费用计提 1-3 万 /年租金3 人员本钱:筹划师 4000 元/月;摄影师 2000 元 /月;音 响师司机 3000 元/月 工资评估4 固定资产:办公桌椅 4 套,电脑 4 台,打印机 1 台,箱 式货车 1辆,可移动升降舞台 1 套,舞美支架 1套,音响 6 只,调音台 1 台,烟雾机 1 台,雪花机 1 台,泡泡机 1 台, 火焰机 1台,镭射灯 3 台,其他灯具组合 1套,舞台用 LED 液晶显示屏 3x6 米1 台,广场或人流量集中区域固定 LED显示屏 2 台,演出音乐器材,服

16、装待定累计投资总计 100 万元,考虑人工批次入职及设备折旧, 年投资评估成长期收益:年收入预估婚礼庆典 25 万元;开业庆典 10 万 元;器材租赁 10 万元; LED 电子屏 70 万元; 成熟期收益:年收入预估 150 万元;七 合作方式1 自主经营由公司发起人筹建,管理,运营公司工程,独资经营即拥 有公司 100%股权及收益;2 合作经营 按公司入股出资比例协商筹建,管理,运营公司工程,股 东比例拥有公司股权及分红;3 委托经营 由公司发起人或全体股东商议委托聘请职业经理人执行管 理,运营公司工程,可酌情考虑给职业经理人一小局部 干股及分红;八 可行性报告结论与建议1、工程将致力于文化品牌的开发传播及衍生效劳的开发、 工程合作,传承品牌文化。时时关注相关行业政策和社会行 业的开展动向,组织筹划各种文化艺术交流活动。在市场方 面将以敏锐的市场洞察、 高效的整合策略、 诚信的商业品格、 严谨的执行实力,为客户提供多个层面的相关专业效劳。2、工程集各大院校政府、企业、媒体、公众等脉络,整 合优势资源,自主开发、主办或承办各类型婚礼开业庆典演 绎,广告筹划宣传信息发布、会议等活动,协助客户

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