2014年361度Road Show执行方案

1、2006.11.11 Quanzhou2006.11.11 QuanzhouRoad Show执行方案(细)目录l一、Road Show目的l二、Road Show执行方案l三、Road Show合作方式l四、Road Show执行细则线上活动Road Show活动二、Road Show执行方案执行方案目录l背景说明l活动架构与内容l颁奖流程规划执行方案目录l背景说明l活动架构与内容l颁奖流程规划背景说明l活动背景：l圣诞/元旦期间， 361提供100辆QQ车来执行“361High翻天 QQ车送你贺成年”刮刮卡活动l需要有Road Show活动配合刮刮卡抽奖活动的地面宣传背景说明l目标对象：l

2、16-26岁80后的年轻人群l活动城市： l北京、沈阳、哈尔滨、石家庄、武汉、 南京、广州、上海、成都、昆明、福建背景说明l路演活动时间：l共18天,12/201/6 (促销活动开始前三天造势12/2012/22)l其中六天为周末(12/23,12/24.12/30,12/31,1/1,1/6)l活动场次：l共33点，594场活动大型活动 11点*18天=198场中型活动 11点*18天=198场小型活动 11点*18天=198场l活动场地要求：l允许做路演活动的广场l直径五百米内有至少1家以上大型361度销售网点l至少有100平米空地l人潮流量较大l供应电源l活动时间(可租用时间) 背景说明

3、 吸引消费者走进 361销售网点 藉由Road Show让消费者得知有361 公司送100辆QQ车的刮刮卡抽奖活动，引爆眼球lRoad Show目的：现存问题与活动策略? ? ?广告一直打，人们除了QQ车还能记得什么？361本身已有促销活动了，Road Show还有其他意义吗？执行方案目录l背景说明l活动架构与内容l颁奖流程规划活动架构说明：以上除特殊标明一天分三场进行外，其他均为全天On-Going活动架构越来越多人越来越多人知道知道361361节假日节假日 + + 周六日周六日 13-1813-18时时周一至周五周一至周五 10-1810-18时时酷炫人体活广告游戏互动-勇敢夺双宝“361

4、High翻天 QQ车送你贺成年”现场刮刮奖QQ车与你近距离接触舞台秀(一天三场)游戏互动-勇敢秀系列(一天三场)说明：以上除特殊标明一天分三场进行外，其他均为全天On-Going游戏互动勇敢夺双宝l目的：l用趣味题将QQ车与361品牌紧密结合l鼓励消费者主动去寻找361 的销售网点l指定日期进行抽奖，吸引大量人潮l做法：l活动分两个挑战赛进行，每个挑战赛可获得一处盖章，收集完两个即可参加当周的抽奖活动，并获得361 赠品兑换券一张l挑战第一关：将QQ车中塞满361的运动鞋，请消费者去猜赛得下多少双？答案问题即可获得活动现场处盖章l挑战第二关：请消费者在活动现场直径500米内寻找361销售网点，

5、找到即可获得店内盖章。集满两处盖章，即闯双关成功361361HIGHHIGH翻天翻天 QQQQ送你送你贺成年贺成年 . . 路演设计稿路演设计稿 QQQQ车展示区示意图车展示区示意图QQQQ车展示台背景板车展示台背景板(Size:460 x300cm)(Size:460 x300cm)效果图效果图展台Size:400 x400 x60(cm)361361HIGHHIGH翻天翻天 QQQQ送你送你贺成年贺成年 . . 路演设计稿路演设计稿 盖章盖章/ /抽奖处示意图抽奖处示意图效果图效果图Size:长180 x高85x厚50(cm)Size:110 x50(cm)Size:180 x30(cm)

6、200cm361361HIGHHIGH翻天翻天 QQQQ送你送你贺成年贺成年 . . 路演设计稿路演设计稿 活动活动POPPOP陈列设计示意图陈列设计示意图活动说明活动说明X X展架展架(Size:60 x160cm) (Size:60 x160cm) 人体人体POPPOP宣传造型宣传造型(Size:85x100cm)(Size:85x100cm)QQ车与你近距离接触舞台秀l活动流程：l开场舞（娱乐篮球出色团队-啦啦队）l主持人开场+活动介绍l游戏互动勇敢秀系列1勇敢大声呛勇敢偶要秀-卡哇咿十连拍勇敢拼图冒险l娱乐篮球出色团队-花式篮球l游戏互动勇敢秀系列2勇敢贺成年-真心话大考验勇敢猜猜看-

7、流行用语大串烧勇敢摆POSEl娱乐篮球出色团队-街舞l主持人互动Q&Al网站推广 驾考宝典网说明：1. 舞台秀中设计有三个环节为娱乐篮球出色团队表演节目，需361公司依当地状况提供表演资源，若无”花式篮球“节目，则取消该表演2.勇敢秀系列视现场参加游戏人数状况可进行删减项目QQ车与你近距离接触舞台秀l活动流程：一天分三场lPS：每环节间隙主持人都要向观众介绍当天的活动内容361361HIGHHIGH翻天翻天 QQQQ送你送你贺成年贺成年 . . 路演设计稿路演设计稿 互动舞台区示意图互动舞台区示意图效果图效果图互动舞台背景板（互动舞台背景板（Size:700 x470cm)Size:7

8、00 x470cm)舞台Size:700 x400 x60(cm)361361HIGHHIGH翻天翻天 QQQQ送你送你贺成年贺成年 . . 路演设计稿路演设计稿 QQQQ车展示区示意图车展示区示意图QQQQ车展示台背景板车展示台背景板(Size:460 x300cm)(Size:460 x300cm)效果图效果图展台Size:400 x400 x60(cm)361361HIGHHIGH翻天翻天 QQQQ送你送你贺成年贺成年 . . 路演设计稿路演设计稿 中型路演场地效果示意图中型路演场地效果示意图效果图效果图361361HIGHHIGH翻天翻天 QQQQ送你送你贺成年贺成年 . . 路演设计

9、稿路演设计稿 小型路演场地效果示意图小型路演场地效果示意图效果图效果图舞台秀l开场舞l请娱乐篮球的出色团队啦啦舞表演l主持人开场+活动介绍l主持人登场预告当天“361High翻天 QQ车送你贺成年”刮刮卡抽奖活动及现场的其它活动介绍舞台秀游戏互动l目的：用青少年时尚用语，将361“勇敢做自己”的精神融入在目标群的生活中舞台秀游戏互动l玩法：l参加游戏者大声吼出：“勇敢做自己！我爱361！”。要求：声音够大嗓门够亮人气够旺喊361的“1”时至少坚持11秒不歇气l满足以上条件，即可获得小礼品一份勇敢做自勇敢做自己！我爱己！我爱361361舞台秀游戏互动l玩法：l3-5人一组，随着主持人的口号，摆出

10、超卡哇咿的十个造型l最会秀的，当然要送礼品喽！l可随现场气氛及状况调整主题：鬼脸十连拍酷帅十连拍性感十连拍舞台秀游戏互动l执行方式：l将361活动相关信息打乱，请参赛者在30秒内快速拼下来，一字不差的即获胜，共三道题：拼图冒险1:题目： 361 现金 361 获赠 商品 即可 满120元， 消费 一次性 刮刮卡 一张原文：一次性现金消费361商品满120元，即可获赠刮刮卡一张拼图冒险2:题目：刮刮卡 消费 多送， 一次性 类推 即可 获赠 两张。 多买 依此 满240元者，原文：一次性消费满240元者，即可获赠刮刮卡两张。多买多送，依此类推拼图冒险3: 题目：即中 刮奖 100% 好礼 ， 现

11、场 等你拿 惊喜 ， 即刮原文：100%惊喜好礼等你拿，现场刮奖，即刮即中舞台秀游戏互动l玩法：l凡于活动当天满18岁的青少年，凭身份证原件，并在舞台上回答出三道真心话大考验问题，即可直接获得361准备的生日贺礼一份。真心话问题：你对成年的理解？今天最想做的事情是什么？从今天起，你对自己今后的成年生活的计划是什么？做过最大胆的事是什么？有过初吻吗？讲一个爸爸妈妈不知道的秘密！- 该活动视当天参加报名人数进行调整场次舞台秀游戏互动l玩法：l参赛者可选择流行用语大串烧系列题目进行猜，十项为一组，一组答对6题即获胜l系列题目有：流行用语之食物版（香蕉芭乐=鬼扯，种草莓=吻痕）流行用语之数字版（880

12、=抱抱你，865=别惹我，530=我想你）流行用语之谙音版（啥米=什么，凸槌=出差错）流行用语之字母版（如UK=幼齿，LM=辣妹，BF=男朋友）执行方案目录l背景说明l活动架构与内容l颁奖流程规划l网站推广 驾考宝典网大奖出现频率原则l活动时间:12/231/6期间12/2312/24(2天)12/2512/31(7天)1/11/6(6天)特等奖出现数量20%30%50%地点集中在三级店(70%)集中在二级店(70%)集中在一级店(70%)策略冷门点点燃火苗平均刺激维持热度集中刺激加强火力地点分级建议以销量区分,可简单分为五级,四级以下店家不分配特等奖颁奖资源配合期间12/2312/24(2天

13、)12/2512/31(7天)1/11/6(6天)特等奖出现数量20%30%50%地点集中在三级店(70%)集中在二级店(70%)集中在一级店(70%)颁奖资源配合100%路演支持100%领导到场公关操作50%路演支持20%公关操作100%路演支持70%领导到场公关操作路演支持颁奖操作方式媒体记者获奖者销售网点公证人员361领导路演现场投放中奖刮刮卡到达销售网点店内与领导恭喜获奖者/店家通知路演现场店员引领消费者/361领导/媒体记者/公证人员至路演现场12:0012:30路演现场主持人1.获奖者上台2.与主持人简短互动领导上台/讲话/颁奖进行公证拍照/采访欢送台上人员/宣布结束宣布消息/邀请获奖者上台用时11分钟刮出特等奖人力规划执行执行/ /控管总监控管总监Robecca LinRobecca Lin( (兼东区南区总监兼东区南区总监) )北区项目经理北区项目经理May KungMay Kung东区项目经理东区项目经理Samian NiuSamian Niu南区项目经理南区项目经理Vivi LinVivi Lin策划策划/ /培训总监培训总监Vivi LeeVivi Lee( (兼北区西区总监兼北区西区总监) )西区项目经理西区项目经理Kitty WuKitty Wu北京督导四名北京督导四名西区督导三名西区督导三名