宝姿调研分享

1、标杆品牌调研 PORTS 2011春夏产品品牌介绍品牌介绍顾客定位顾客定位价格定位价格定位产品分析产品分析宝姿春夏产品概况宝姿春夏产品概况色色系系/系列系列感感特色花型特色花型设计点、设计手法赏析设计点、设计手法赏析各类别类型图片赏析各类别类型图片赏析廓廓型型总结总结调研内容调研内容 1961年年PORTS诞生于加拿大港口城市多伦多诞生于加拿大港口城市多伦多,中国宝姿服装有限公司成立于中国宝姿服装有限公司成立于1993年，属加拿大年，属加拿大外商独资企业，坐落于风景宜人的国际花园城市厦外商独资企业，坐落于风景宜人的国际花园城市厦门，现有各类员工门，现有各类员工4000多人，已发展成一家集设多人

2、，已发展成一家集设计、制造、市场推广、分销及零售于一体的国际时计、制造、市场推广、分销及零售于一体的国际时装及高级货品公司，并在香港成功上市。装及高级货品公司，并在香港成功上市。品牌风格：品牌风格：秉持秉持“寓丰富于简洁寓丰富于简洁”的设计理念的设计理念，以以简洁流畅的线条、精致唯美的做工和高贵不凡的品简洁流畅的线条、精致唯美的做工和高贵不凡的品位，赢得了众多知性时尚人士的位，赢得了众多知性时尚人士的青睐青睐和明星的追捧和明星的追捧。品牌介绍品牌介绍目标顾客群：定位在目标顾客群：定位在25岁到岁到45岁之间，受过良好岁之间，受过良好 教育、高收教育、高收入的、品位高雅、生活质量要入的、品位高雅

3、、生活质量要求完美的事业成功人士。求完美的事业成功人士。顾客定位顾客定位价格定位宝姿2012春夏 类别价格带衬衫1699-2199T恤1299-1999外套2699-4299针织衫1599-2699裤子1999-2199半裙1599-2599连身裙2999-5299风衣4299-5699连体裤4299-6999产品分析产品分析产品概况国际时装品牌PORTS(宝姿)在北京举办了一场“时光之沙”2011春夏男女装预览活动，来自撒哈拉的神秘热浪将寒冬的萧瑟一扫而空，在这风尚之都引领春夏时尚新潮流。 PORTS2011春夏系列的灵感春夏系列的灵感来自于神秘浪漫的北非沙漠来自于神秘浪漫的北非沙漠撒撒哈拉

4、沙漠。创意总监哈拉沙漠。创意总监FionaCibani（菲欧娜（菲欧娜思班尼思班尼 姐妹）亲自踏上姐妹）亲自踏上那片土地，从海市蜃楼美妙绝伦的那片土地，从海市蜃楼美妙绝伦的幻象和瞬息万变的沙漠风景中获得幻象和瞬息万变的沙漠风景中获得启发，在至美平衡中优雅地剪裁出启发，在至美平衡中优雅地剪裁出2011春夏系列。春夏系列。第三代设计师2011春夏卖场色系实拍主 色：橙红色辅助色：白色、卡其色色系（卖场图片）橙红色系橙红色系橙红色系橙红色系橙红色系橙红色系主 色：粉兰色辅助色：粉红色、白色粉兰色系粉兰色系橙红色系橙红色系橙红色系橙红色系主 色：紫色辅助色：灰色点缀色：白色紫紫色系色系主 色：蓝色辅助

5、色：白色、杏色点缀色：驼色蓝色系蓝色系蓝色系蓝色系黑白灰色系黑白灰色系黑白灰色系黑白灰色系总结1、色彩规划清晰、系列感极强；l每个色系里面主色调的色相基调一致；l每个色系中辅助色和点缀色都可以贯穿；l色系中面料花色的选择和面料净色的使用非常到位，使得辅助色、点缀色可以贯穿色系中的所有花色。特色面料花型赏析特色花型（1）泼墨晕染花型椭圆几何图案色织提花水墨印花小椭圆几何状双色几何状印花点状印花机理暗花纹撞色圆点印花特色花型（2）色彩清柔印花金色定位烧花森林图案印花几何图案双色几何状印花单色碎花 总 结 l用料质地考究凸显其价值感；l图案与花型很丰富、新颖又具特色，清雅、内敛绝不张扬，符合品牌理念

6、“寓丰富于简洁”；l同种花型不同坯底印花犹为常见，大大提升了品牌的系列感和面料的丰富度。设计点、设计手法赏析设计点不对称设计设计点不对称设计设计点蝙蝠袖设计点蝙蝠袖设计点层叠褶裥设计点系带设计点荡领设计手法拼接、撞料设计手法拼接、撞料 总 结 丰富的设计手法增强产品丰富度，可适应更广阔的顾客群体，促使产品更具市场竞争力。而这些源于设计师：品牌类别差异化的考量；品牌客群需求的考量；畅销手法创新延伸的考量；例：荡领；当季流行资讯的考量。各类别类型图片赏析各类别类型图片赏析 衬衫各类别类型图片赏析 外套各类别类型图片赏析 T恤各类别类型图片赏析 T恤各类别类型图片赏析 T恤各类别类型图片赏析 针织衫

7、各类别类型图片赏析 针织衫各类别类型图片赏析 连身裙各类别类型图片赏析 连身裙各类别类型图片赏析 裤子各类别类型图片赏析 半裙各类别类型图片赏析 半裙廓型赏析廓型赏析X型H型T型O型标杆品牌分析总结标杆品牌分析总结一、色彩规划一、色彩规划l色系主色系主色调的色相基调一致色调的色相基调一致l注重色注重色系中面料花色的选择和面料净色的系中面料花色的选择和面料净色的使用，使用，使得辅助色、点缀色可以贯穿色系中的所有使得辅助色、点缀色可以贯穿色系中的所有花色，花色，增强系列感和整体感。增强系列感和整体感。二、面料规划二、面料规划l同同种花种花型可开发不同型可开发不同坯坯底，提升底，提升了品牌的系列感和面料的丰富度了品牌的系列感和面料的丰富度。三、设计手法的考量三、设计手法的考量品牌类别差异化的考量；品牌类别差异化的考量；品牌客群需求的考量；品牌客群需求的考量；畅销手法创