现代汉语仿词

1、第五节 词格（二）仿词 二、仿词 概念：概念：根据表达的需要，更换现行词语中的某个根据表达的需要，更换现行词语中的某个语素，临时仿造出语素，临时仿造出的的词语，这种辞格叫仿词。词语，这种辞格叫仿词。 仿词是仿拟形式之一，仿拟也叫仿词是仿拟形式之一，仿拟也叫“仿仿化化”，还包括仿句和仿调。还包括仿句和仿调。 仿词是在现有词语的基础上进行仿造，要通仿词是在现有词语的基础上进行仿造，要通过更换现成词语的部分语素来构成，因此仿词和被过更换现成词语的部分语素来构成，因此仿词和被仿的词往往同时出现。形式上既保持着与原有词语仿的词往往同时出现。形式上既保持着与原有词语近似的特点，内容上又获得新意。这种词格给

2、人以近似的特点，内容上又获得新意。这种词格给人以新鲜活泼、生动明快的感觉，又能产生强烈的讽刺新鲜活泼、生动明快的感觉，又能产生强烈的讽刺性和幽默感。性和幽默感。 小知识点：小知识点：仿拟是一种仿拟是一种“旧瓶旧瓶”装装“新酒新酒”的过的过程；程；从仿拟的音义来看：从仿拟的音义来看： 谐音仿拟谐音仿拟 仿拟仿拟 语义仿拟语义仿拟（一）仿词的基本类型：（一）仿词的基本类型：仿词可分为音仿和义仿两类。仿词可分为音仿和义仿两类。1 1、音仿，是指换用音同或音近的语素仿造另一词。例如：、音仿，是指换用音同或音近的语素仿造另一词。例如：服装类：服装类：尚尚品男装品男装-布艺、布艺、星星感觉、贵感觉、贵伊伊

3、族、族、衣拉客衣拉客、飞飞一般的感觉（特步）、穿什么一般的感觉（特步）、穿什么潮潮我看、我看、“衣帽衣帽”取人取人 饮食类：美饮食类：美胃胃堂、有堂、有食食力，才有竞争力、力，才有竞争力、蒸蒸功功夫夫电器类：电器类：新新盛电子盛电子、闲闲妻良母（洗衣机）、妻良母（洗衣机）、百百衣衣百顺、英特尔：给电脑一颗奔腾的百顺、英特尔：给电脑一颗奔腾的芯芯、冰箱广告：制冷冰箱广告：制冷鲜鲜锋、热水器广告词：随心锋、热水器广告词：随心所所浴浴（随心所欲）（随心所欲）食品类：一食品类：一箭箭钟情钟情箭牌口香糖的箭牌口香糖的广告语、口蜜腹广告语、口蜜腹健健（口蜜腹剑）、汾酒（口蜜腹剑）、汾酒广告词：夫天下事广告

4、词：夫天下事 喝酒必汾喝酒必汾 汾酒必喝汾酒必喝 摩托车广告词：骑乐无穷摩托车广告词：骑乐无穷（其乐（其乐无穷）无穷） 礼品店广告：礼品店广告：“礼礼”所当然所当然 海鲜广告：领海鲜广告：领“鲜鲜”一步一步 跳舞机广告：闻跳舞机广告：闻“机机”起舞起舞 花园公寓广告：随寓而安花园公寓广告：随寓而安 眼镜广告：一眼镜广告：一“明明”惊人惊人 驱蚊器广告：默默无驱蚊器广告：默默无“蚊蚊” 透明胶带广告：无可替透明胶带广告：无可替“带带” 网吧广告：一网吧广告：一“网网”情深情深 钢琴广告：钢琴广告：“琴琴”有独钟、一见钟有独钟、一见钟“琴琴” 空调广告：终生无空调广告：终生无“汗汗” 某洗衣店广告

5、：某洗衣店广告：“衣衣衣衣”不舍不舍 某房产公司广告：万某房产公司广告：万“室室”俱备俱备 某蛋糕广告：步步某蛋糕广告：步步“糕糕”升升 赛马广告：乐在赛马广告：乐在“骑骑”中中 电熨斗广告：百电熨斗广告：百“衣衣”百顺百顺 （21）快餐店广告：）快餐店广告：“烧烧”胜一筹胜一筹 （22）快餐店广告：）快餐店广告：“烧烧”胜一筹胜一筹 （23）洗衣机广告：）洗衣机广告：“闲闲”妻良母妻良母 （24）帽子公司广告：以）帽子公司广告：以“帽帽”取人取人（25）打印机广告：百闻不如一）打印机广告：百闻不如一“键键” （26）化妆品类：）化妆品类：丸丸美美-源自源自丸丸美，完美女人、趁早下美，完美女人

6、、趁早下“斑斑”，请勿，请勿“痘痘”留留（27）药品类：仁）药品类：仁何何医药、有医药、有痔痔无恐无恐 （28）止咳药广告词）止咳药广告词咳不容缓（刻不容缓）咳不容缓（刻不容缓） （29）消炎药广告词：快治人口）消炎药广告词：快治人口（脍炙人口）（脍炙人口） （30）补品广告：）补品广告：“鳖鳖”来无恙来无恙 （31）胃药广告：一）胃药广告：一“不不”到到“胃胃”；无；无“胃胃”不不“治治”2、义仿义仿：是指换用反义或类义语素仿造另一词语。在这里我们将义仿又可细分为：反义对义仿词反义对义仿词近义同义仿词近义同义仿词类义仿词类义仿词反义对义仿词：即临时仿造的词语和原词语反义对义仿词：即临时仿造的

7、词语和原词语的某个成分在意义上相反或相对。的某个成分在意义上相反或相对。例如：服装类：没有不可能（阿迪达斯）例如：服装类：没有不可能（阿迪达斯）-一一切皆有可能（李宁）切皆有可能（李宁） 近义同义仿词：即临时仿造的词语和原词语近义同义仿词：即临时仿造的词语和原词语的某个成分在意义上相近或有关。的某个成分在意义上相近或有关。例如：酒吧、网吧、迪吧、话吧、陶吧例如：酒吧、网吧、迪吧、话吧、陶吧 饮食类：饮食类：喜来客喜来客平价美食店平价美食店 防盗门：一防盗门：一门门当关，万夫莫开当关，万夫莫开 某广告：心有多远，你能走多远某广告：心有多远，你能走多远类义语速仿词：即临时仿造的词语和原词语的即临时

8、仿造的词语和原词语的某个成分在意义上类似或有关。它包括顺序类语某个成分在意义上类似或有关。它包括顺序类语素、隶属类等，类义语素划分标准与类语分类有素、隶属类等，类义语素划分标准与类语分类有关。关。例如：服装类：例如：服装类：西风东渐西风东渐 首饰类：首饰类：周六生珠宝周六生珠宝 报喜鸟服装：报喜鸟服装：天高任我飞天高任我飞 家电（伊莱克斯）：家电（伊莱克斯）：众里寻他千百度，想要众里寻他千百度，想要 几度就几度几度就几度还例如：还例如：移动梦网：老乡帮老乡，大路走四方移动梦网：老乡帮老乡，大路走四方标语：踩时花溅泪，摘时花揪心标语：踩时花溅泪，摘时花揪心做火锅，也是做良心做火锅，也是做良心Xx

9、x火锅，咱老百姓自己的火锅火锅，咱老百姓自己的火锅今年过节哪请客，请客就到今年过节哪请客，请客就到xxx来来3、音仿、义仿有时综合起来使用创造、音仿、义仿有时综合起来使用创造仿词仿词 如（如（1）古井贡酒，）古井贡酒，“饮饮”以为荣；（以为荣；（2）某）某洗衣机：爱不湿手；即是先音仿后义仿的仿洗衣机：爱不湿手；即是先音仿后义仿的仿造结果，其实如（造结果，其实如（3）一些标语：）一些标语：“痰纸一痰纸一挥间，风度尽逝矣挥间，风度尽逝矣”等也可以看作是先音仿等也可以看作是先音仿后义仿而形成的。后义仿而形成的。当然，仿词与被仿词也有音义方面毫无联系当然，仿词与被仿词也有音义方面毫无联系的情况，的情况

10、， 如新声音响的广告词：如新声音响的广告词：“确确”立立“机机”群。这些仿词基本上是因特定语言环群。这些仿词基本上是因特定语言环境表达需要，以某一词语的格式为范本而临境表达需要，以某一词语的格式为范本而临时替换仿造的，与被仿词之间的替换语素时替换仿造的，与被仿词之间的替换语素难以寻找字面上的意义联系，但与替换语素难以寻找字面上的意义联系，但与替换语素在性质上有一定关系。甚至于语素全部替换，在性质上有一定关系。甚至于语素全部替换，仅保留结构形式一致，如：仅保留结构形式一致，如：众里寻他千百度，众里寻他千百度，想要几度就几度；两家食品店：矮子馅饼想要几度就几度；两家食品店：矮子馅饼-傻子瓜子等等傻

11、子瓜子等等另一方面，仿词与被仿词各自另一方面，仿词与被仿词各自替换语素音节数量可能不同，替换语素音节数量可能不同，如老乡帮老乡，如老乡帮老乡，大路走四方大路走四方（二）仿词出现的情况及范围：1 1、仿词是在现有词语基础上进行仿造，、仿词是在现有词语基础上进行仿造，要通过更换现成词语的部分语素来完成要通过更换现成词语的部分语素来完成仿拟，因此仿拟，因此仿词与被仿词往往同时出现。仿词与被仿词往往同时出现。这样仿词的意义就有所依据，互相映衬，启这样仿词的意义就有所依据，互相映衬，启人联想；另外，仿词也可以单独出现，这时人联想；另外，仿词也可以单独出现，这时被仿词潜在地起作用。人们对被仿词的熟识被仿词

12、潜在地起作用。人们对被仿词的熟识和其本身的通俗性，使仿词可以被人们较容和其本身的通俗性，使仿词可以被人们较容易地自然领会，如易地自然领会，如“天高任我飞天高任我飞”“”“老乡帮老乡帮老乡，大路走四方老乡，大路走四方”2、仿词与被仿词的出现可前可后，多数、仿词与被仿词的出现可前可后，多数情况下被仿词在前，仿词在后，这与仿情况下被仿词在前，仿词在后，这与仿词自身是临时仿造的特点和言语表达顺词自身是临时仿造的特点和言语表达顺序的特点有关。序的特点有关。但出于文境的特定需要，仿词可以在被但出于文境的特定需要，仿词可以在被仿词之前出现，如没有不可能（阿迪达仿词之前出现，如没有不可能（阿迪达斯）斯）-一切

13、皆有可能（李宁）一切皆有可能（李宁）3、仿词的仿造范围较大，词、短语（包括、仿词的仿造范围较大，词、短语（包括成语）都可以仿造，如成语）都可以仿造，如“烧烧”胜一筹胜一筹 “闲闲”妻良母妻良母 以以“帽帽”取人等。取人等。在刘焕辉修辞学纲要中认为仿词包括仿在刘焕辉修辞学纲要中认为仿词包括仿合成词、仿固定词组（如成语），其实单纯合成词、仿固定词组（如成语），其实单纯词（单音节除外）也可以仿词，如在词（单音节除外）也可以仿词，如在“的的士士的哥的哥的姐的姐”中，中，“的姐的姐”正是由正是由“的的姐姐”这一单纯词仿造而来，综合运用音仿和这一单纯词仿造而来，综合运用音仿和义仿中的类义仿。义仿中的类义仿

14、。 （三）仿词的修辞效果仿词这种修辞手法，形式上既保持着与原词语近似仿词这种修辞手法，形式上既保持着与原词语近似的特点，内容上又获得新意。运用仿词有以下效果：的特点，内容上又获得新意。运用仿词有以下效果：1 1、映照对比，言简意赅；仿词可以通过对比、映照对比，言简意赅；仿词可以通过对比揭露矛盾，使语言犀利深刻，仿词能给人以揭露矛盾，使语言犀利深刻，仿词能给人以新鲜感，使语言平添情趣，生动活泼，仿词新鲜感，使语言平添情趣，生动活泼，仿词是灵感的产物，可以引起听读者的联想与思是灵感的产物，可以引起听读者的联想与思索。运用仿词要从表达需要出发，注意揭示索。运用仿词要从表达需要出发，注意揭示事物本质，

15、另外仿词语应该明确，才能产生事物本质，另外仿词语应该明确，才能产生对照的效果。对照的效果。2 2、语言新鲜活泼，风趣幽默；、语言新鲜活泼，风趣幽默；仿词具有生动活泼、幽默诙谐、妙趣盎然的仿词具有生动活泼、幽默诙谐、妙趣盎然的特点。仿词是一种借助某种违背正常逻辑的特点。仿词是一种借助某种违背正常逻辑的想象和联想对语言单位进行超常规运用的修想象和联想对语言单位进行超常规运用的修辞手段辞手段这种手法能有效地突破人们的惯性思维方式这种手法能有效地突破人们的惯性思维方式, 造成一种造成一种令人恍然大悟的幽默风趣的修辞效果。令人恍然大悟的幽默风趣的修辞效果。在现代广告中采用仿词这一修辞手段往往可以使广告立

16、在现代广告中采用仿词这一修辞手段往往可以使广告立意新颖意新颖,给人们以过目不忘的印象。给人们以过目不忘的印象。3、生动明快，产生强烈的讽刺感；、生动明快，产生强烈的讽刺感；这种修辞法有助于增强语言的说服力，摆脱陈词滥调的这种修辞法有助于增强语言的说服力，摆脱陈词滥调的束缚，变得生动活泼，幽默诙谐，在一定程度上体现出束缚，变得生动活泼，幽默诙谐，在一定程度上体现出讽刺色彩。随着广告在人们生活中的愈益普遍，仿拟也讽刺色彩。随着广告在人们生活中的愈益普遍，仿拟也越来越广泛的在广告中应用。广告公司借助人们熟悉的越来越广泛的在广告中应用。广告公司借助人们熟悉的词语、诗词、歌曲、成语、谚语等进行仿造，以此

17、来宣词语、诗词、歌曲、成语、谚语等进行仿造，以此来宣传品牌，扩大品牌的知名度。传品牌，扩大品牌的知名度。 （四）运用仿词要注意的问题1 1、仿词都是临时创造的，它的特定含义一定要清、仿词都是临时创造的，它的特定含义一定要清楚明白，特别是当被仿的词不出现时。单用仿句楚明白，特别是当被仿的词不出现时。单用仿句要加引号使人一目了然，例如要加引号使人一目了然，例如“衣衣衣衣”不舍不舍 、万、万“室室”俱备俱备 、步步、步步“糕糕”升升 、乐在、乐在“骑骑”中中 2 2、仿词只需词语的结构形式相同，而文字和意、仿词只需词语的结构形式相同，而文字和意义均须同中有异，异中有同，一定要有创新性。义均须同中有异

18、，异中有同，一定要有创新性。例如例如“咳咳”不容缓不容缓 、“快治快治”人口、人口、“鳖鳖”来无来无恙恙 3、 运用运用“仿词仿词”这一修辞格时，要注意自然、这一修辞格时，要注意自然、贴切，不能乱仿乱造，否则就会成为生造词。贴切，不能乱仿乱造，否则就会成为生造词。（五）仿词与其他辞格和词语的区别 ； 要区别仿词与其他如粘连辞格要区别仿词与其他如粘连辞格, ,按照仿词的定按照仿词的定义还是比较容易做到的义还是比较容易做到的, ,真正的难点是仿词与真正的难点是仿词与生造词和新词的区别。生造词和新词的区别。仿词与生造词之间区别的最显著特征就是表仿词与生造词之间区别的最显著特征就是表达效果上面的差异。仿词是为提高表达功能达效果上面的差异。仿词是为提高表达功能, ,因而表达效果要求正确而