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文档简介

1、第四章 广告画面的设计广告画面的设计,是指使用视觉的语言将广告主题进行形象化的表现，即将画面所有的构成要素，以美的形式法则，合理的视觉流程、独特的版面编排及一定的表现手法来吸引消费者对广告的关注，从而提高阅读效果，以达到广告的有效目的。第一节 广告画面的构成要素所谓广告画面的构成要素，是指构成广告画面各种素材。广告画面的构成要素大致分为图形要素和文字要素两大类。一、广告画面的图形要素广告画面的图形是指具有人为设计的，着意于说明广告概念的视觉形象。构成广告画面的图形要素主要有三种：广告绘画、广告摄影和屏幕图象等。一、广告绘画1.写实性绘画2.抽象性绘画3.漫画广告4.黑白画5.说明图二、摄影照片

2、1.传统摄影2.数码摄影三、电脑处理图形二、广告画面的文字要素广告画面文字要素又称为广告文稿或广告文案，是指广告作品用以表达广告主题和创意的语言文字部分。它是广告作品中的一个重要组成部分。一、广告标题1.广告标题类型诉求性标题建议性标题疑惑性标题标语性标题2.广告标题设计原则二、广告正文1.广告正文的类型引言是开头，是广告标题与广告正文衔接段，起着承上启下的作用。中心段落是广告正文的主体，是阐述广告主题或提供产品论据的主要部分，是广告的中心。结尾是广告正文的末尾部分，一般用比较短小、促进购买的语言。2.广告正文设计原则三、广告说明文字1.广告口号（1）广告口号与广告标题的区别（2）广告口号的设计原则2.产品介绍文字3.通信联络文字第二节 广告画面的编排一、广告画面的视觉流程一、画面空间和视觉流程视觉流程广告画面空间画面最佳视域视线流动规律二、视觉流程的表现方法1.人体导向型2.图文导向型二、广告画面的编排1.广告画面的对称与平衡2.广告画面的对比与协调3.广告画面中的

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