市场调研报告A

1、商丘职业技术学院商丘职业技术学院经贸系电子商务专业专项实习报告经贸系电子商务专业专项实习报告大学生对知名品牌服饰大学生对知名品牌服饰的的消费情况调查报告消费情况调查报告大学生对知名品牌服饰的消费情况调查报告大学生对知名品牌服饰的消费情况调查报告一、问题提出一、问题提出 在我组成员的努力配合下，我们完成了本次的在我组成员的努力配合下，我们完成了本次的“大学生大学生对知名品牌服饰的消费情况的调查问卷对知名品牌服饰的消费情况的调查问卷”。当前的消费市场。当前的消费市场中，大学生作为一个特殊的消费群体正受到越来越大的关注。中，大学生作为一个特殊的消费群体正受到越来越大的关注。由于大学生群体特别，有着不

2、同于社会其他消费群体的消费由于大学生群体特别，有着不同于社会其他消费群体的消费心理和行为。一方面，大学生有着旺盛的消费需求，另一方心理和行为。一方面，大学生有着旺盛的消费需求，另一方面，大学生绝大部分尚未获得经济上的独立，消费受到很大面，大学生绝大部分尚未获得经济上的独立，消费受到很大的影响。特殊的群体自然特殊的特点，同时难免存在一些非的影响。特殊的群体自然特殊的特点，同时难免存在一些非理性的消费甚至一些消费难题。为了调查清楚当代大学生对理性的消费甚至一些消费难题。为了调查清楚当代大学生对知名品牌服饰的消费情况，我们决定在本校及临校的大学同知名品牌服饰的消费情况，我们决定在本校及临校的大学同学

3、中进行一次大学生对知名品牌服饰的消费的调研，弄清楚学中进行一次大学生对知名品牌服饰的消费的调研，弄清楚大学生在此方面要花费多少，在此方面的花费占生活费用的大学生在此方面要花费多少，在此方面的花费占生活费用的多少比例以及对此消费的态度。多少比例以及对此消费的态度。大学生对知名品牌服饰的消费情况调查报告大学生对知名品牌服饰的消费情况调查报告二、问卷情况二、问卷情况 我组本问卷共发放我组本问卷共发放60份，收回有效问卷份，收回有效问卷50份。份。专科学历中男生、女生人数分别为专科学历中男生、女生人数分别为13、8，其中大，其中大一学生人数一学生人数9个；大二学生人数个；大二学生人数 12个，本科学历

4、中个，本科学历中男生、女生人数分别为男生、女生人数分别为11、18，其中大一学生人数，其中大一学生人数11个个 ；大二学生人数；大二学生人数18个个 。发放以我们本校及周。发放以我们本校及周边学校的大学生为主，基本上做到了随机发放。我边学校的大学生为主，基本上做到了随机发放。我们在下面对有代表性的几项进行了具体分析。们在下面对有代表性的几项进行了具体分析。大学生对知名品牌服饰的消费情况调查报告大学生对知名品牌服饰的消费情况调查报告三、数据的统计和分析三、数据的统计和分析生活费生活费/ /月月500500元以下元以下500-800500-800元元800-1000800-1000元元1000-1

5、5001000-1500元元1500-20001500-2000元元20002000元以上元以上男生男生12%12%20%20%14%14%2%2%女生女生10%10%28%28%14%14%总计总计22%22%48%48%28%28%2%2%大学生对知名品牌服饰的消费情况调查报告大学生对知名品牌服饰的消费情况调查报告大学生对知名品牌服饰的消费情况调查报告大学生对知名品牌服饰的消费情况调查报告大学生对知名品牌服饰的消费情况调查报告大学生对知名品牌服饰的消费情况调查报告 月生活费的统计如上图表：统计结果表明，月生活费用主要月生活费的统计如上图表：统计结果表明，月生活费用主要集中在集中在500-8

6、00元和元和800-1000元区间，对于一些生活现象，我们元区间，对于一些生活现象，我们觉得这个结果略低，我们认为，合适的人数分布峰值应该出现在觉得这个结果略低，我们认为，合适的人数分布峰值应该出现在500-1000元之间。但不排除有些特殊情况和家庭因素等，会有部元之间。但不排除有些特殊情况和家庭因素等，会有部分同学月生活费用低于分同学月生活费用低于500元以下，相反也有极少数同学月生活元以下，相反也有极少数同学月生活费用在费用在1000元以上甚至更高。元以上甚至更高。2、购买知名品牌服饰的费用占生活费用的比例、购买知名品牌服饰的费用占生活费用的比例 如下图表数据可看出，大学生购买知名品牌服饰

7、的费用占生如下图表数据可看出，大学生购买知名品牌服饰的费用占生活费用的比例局于活费用的比例局于30%以下的人数最多，看来大学生购买知名品以下的人数最多，看来大学生购买知名品牌服饰的费用占生活费用的小部分，在当今时代的大学生的生活牌服饰的费用占生活费用的小部分，在当今时代的大学生的生活水平，在如今社会发展的情况来看，大学生购买知名品牌服饰的水平，在如今社会发展的情况来看，大学生购买知名品牌服饰的消费情况是属于正常；从另一数据来看，也有不小一部分的大学消费情况是属于正常；从另一数据来看，也有不小一部分的大学生购买知名品牌服饰的费用占生活费用的一半，甚至是一半以上生购买知名品牌服饰的费用占生活费用的

8、一半，甚至是一半以上大学生对知名品牌服饰的消费情况调查报告大学生对知名品牌服饰的消费情况调查报告 这种结果我们也不足为奇。从多方面因素考这种结果我们也不足为奇。从多方面因素考虑，这也算属正常消费，不过从大学生角度而虑，这也算属正常消费，不过从大学生角度而言，这部分同学在购买知名品牌服饰方面属于言，这部分同学在购买知名品牌服饰方面属于过高消费。过高消费。大学生对知名品牌服饰的消费情况调查报告大学生对知名品牌服饰的消费情况调查报告大学生对知名品牌服饰的消费情况调查报告大学生对知名品牌服饰的消费情况调查报告大学生对知名品牌服饰的消费情况调查报告大学生对知名品牌服饰的消费情况调查报告3、购买知名品牌服

9、饰的价位数据分析表：、购买知名品牌服饰的价位数据分析表：大学生对知名品牌服饰的消费情况调查报告大学生对知名品牌服饰的消费情况调查报告大学生对知名品牌服饰的消费情况调查报告大学生对知名品牌服饰的消费情况调查报告l 由上图表可知：由上图表可知：54%的大学生购买知名品牌的大学生购买知名品牌服饰的价格不超过服饰的价格不超过200元，我们认为大学生购买元，我们认为大学生购买知名品牌服饰的消费情况还不是太奢侈，而是一知名品牌服饰的消费情况还不是太奢侈，而是一种适应社会发展和正常消费。另外有种适应社会发展和正常消费。另外有40%的大学的大学生购买知名品牌服饰的价格在生购买知名品牌服饰的价格在200-400

10、元，从数元，从数据来看，这部分的学生的购买消费额是有些过高，据来看，这部分的学生的购买消费额是有些过高，可我组认为这并不是过分之处，也符合现代社会可我组认为这并不是过分之处，也符合现代社会的消费观，但作为大学生，都已成年，应该独立的消费观，但作为大学生，都已成年，应该独立生活，并要为家做一些事，为家里省出一些。最生活，并要为家做一些事，为家里省出一些。最主要的是学会节俭、克制自己的花费欲望，对将主要的是学会节俭、克制自己的花费欲望，对将来的你有所好处！来的你有所好处！大学生对知名品牌服饰的消费情况调查报告大学生对知名品牌服饰的消费情况调查报告 在调查当中，我们了解到大部分学生并在调查当中，我们

11、了解到大部分学生并不能接受目前的市场知名品牌服饰价位，希望不能接受目前的市场知名品牌服饰价位，希望知名品牌服饰价位有所降价。以我理解：大学知名品牌服饰价位有所降价。以我理解：大学生希望知名品牌服饰能为学生设计一些，即时生希望知名品牌服饰能为学生设计一些，即时尚又有价格优势。尚又有价格优势。4、大学生购买知名品牌服饰时，是按原价或折、大学生购买知名品牌服饰时，是按原价或折扣价、或原价和折扣价购买？扣价、或原价和折扣价购买？ 调查数据如下：调查数据如下：大学生对知名品牌服饰的消费情况调查报告大学生对知名品牌服饰的消费情况调查报告 由数据分析来看由数据分析来看:大学生购买知名品牌服饰大学生购买知名品

12、牌服饰时大部分都是折扣价购买，也就是大学生在购时大部分都是折扣价购买，也就是大学生在购买时希望价格下降，从而降低购买消费额，也买时希望价格下降，从而降低购买消费额，也说明了大学生不愿为知名品牌服饰花费过多。说明了大学生不愿为知名品牌服饰花费过多。大学生对知名品牌服饰的消费情况调查报告大学生对知名品牌服饰的消费情况调查报告 在调查过程中，我们也了解到大学生购买在调查过程中，我们也了解到大学生购买知名品牌服饰的次数或多或少，但大部分都已知名品牌服饰的次数或多或少，但大部分都已买过知名品牌服饰，有些最近有购买知名品牌买过知名品牌服饰，有些最近有购买知名品牌服饰的意愿。服饰的意愿。 由于网络的发展，购

13、物方式增多了，利用由于网络的发展，购物方式增多了，利用网络购物也慢慢的适应生活，大学生也走进了网络购物也慢慢的适应生活，大学生也走进了这样的生活。网络购物也能节省自己的资金和这样的生活。网络购物也能节省自己的资金和时间，这样可以避免在逛店的过程中有其他的时间，这样可以避免在逛店的过程中有其他的意外开支，从而可以节省一些，即使不多，但意外开支，从而可以节省一些，即使不多，但也是一个好办法！也是一个好办法！大学生对知名品牌服饰的消费情况调查报告大学生对知名品牌服饰的消费情况调查报告5、 我们对大学生最近几年内每年购买知名品牌的服饰的多少也做我们对大学生最近几年内每年购买知名品牌的服饰的多少也做了一

14、些调查和了解。（如下图表）了一些调查和了解。（如下图表）调查结果显示：大部分大学生大部分大学生对购买知名品牌服饰的消费上都有所节制，并不是一味的铺张消对购买知名品牌服饰的消费上都有所节制，并不是一味的铺张消费。我们认为这是大学生应该保持的现象。费。我们认为这是大学生应该保持的现象。大学生对知名品牌服饰的消费情况调查报告大学生对知名品牌服饰的消费情况调查报告l6、大学生对购买知名品牌服饰的态度、大学生对购买知名品牌服饰的态度 对对“如果买了知名品牌服饰，生活费就会如果买了知名品牌服饰，生活费就会不够了，这时你会怎么处理？不够了，这时你会怎么处理？”的调查结果如的调查结果如下图表：下图表：大学生对

15、知名品牌服饰的消费情况调查报告大学生对知名品牌服饰的消费情况调查报告 l 数据显示，大学生的购买态度也不是很强势，并数据显示，大学生的购买态度也不是很强势，并有明确的购买意识。有明确的购买意识。大学生对知名品牌服饰的消费情况调查报告大学生对知名品牌服饰的消费情况调查报告四、进一步思考四、进一步思考 综合以上的数据我们可以看出，综合以上的数据我们可以看出，“两耳不闻窗两耳不闻窗外事，一心只读圣贤书外事，一心只读圣贤书”的时代已经过去，中国的的时代已经过去，中国的大学学子目前正受到市场经济的强力冲击。在同一大学学子目前正受到市场经济的强力冲击。在同一屋檐下的大学生群体，包容着具有多种经济状况和屋檐

16、下的大学生群体，包容着具有多种经济状况和消费能力的个体，他们像鸡尾酒一般拉开层次，并消费能力的个体，他们像鸡尾酒一般拉开层次，并且区分程度相对稳定。这种经济上的差异和分层不且区分程度相对稳定。这种经济上的差异和分层不仅取决于他们不同的价值取向、思维方式和性格特仅取决于他们不同的价值取向、思维方式和性格特征，而且也是地域经济差异性的反映。但是大学生征，而且也是地域经济差异性的反映。但是大学生作为一个群体在消费方面是有一些共性的特点的。作为一个群体在消费方面是有一些共性的特点的。 大学生对知名品牌服饰的消费情况调查报告大学生对知名品牌服饰的消费情况调查报告1、 理性消费是主流理性消费是主流 价格、

17、质量、潮流是吸引大学生消价格、质量、潮流是吸引大学生消费的主要因素。从调查结果来看，讲求实际、理性消费仍费的主要因素。从调查结果来看，讲求实际、理性消费仍是当前大学生主要的消费观念。据了解，在购买商品时，是当前大学生主要的消费观念。据了解，在购买商品时，大学生们首先考虑的因素是价格和质量。这是因为中国的大学生们首先考虑的因素是价格和质量。这是因为中国的大学生与国外的不同，其经济来源主要是父母的资助，自大学生与国外的不同，其经济来源主要是父母的资助，自己兼职挣钱的不多，这使他们每月可支配的钱是固定的，己兼职挣钱的不多，这使他们每月可支配的钱是固定的，大约在大约在 500-800 元之间，家境较好

18、的一般也不超过元之间，家境较好的一般也不超过 1500 元，而这笔钱主要是用来支付饮食和日常生活用品开销的。元，而这笔钱主要是用来支付饮食和日常生活用品开销的。由于消费能力有限，大学生们在花钱时往往十分谨慎，力由于消费能力有限，大学生们在花钱时往往十分谨慎，力求求“花得值花得值”，他们会尽量搜索那些价廉物美的商品。无，他们会尽量搜索那些价廉物美的商品。无论是在校内还是在校外，当今大学生的各种社会活动都较论是在校内还是在校外，当今大学生的各种社会活动都较以前增多，加上城市生活氛围、开始谈恋爱等诸多因素的以前增多，加上城市生活氛围、开始谈恋爱等诸多因素的影响，他们不会考虑那些尽管价廉但不美的商品，

19、相反，影响，他们不会考虑那些尽管价廉但不美的商品，相反，他们比较注重自己的形象，追求品位和档次，虽然不一定他们比较注重自己的形象，追求品位和档次，虽然不一定买名牌，但质量显然是他们非常关注的内容。买名牌，但质量显然是他们非常关注的内容。 大学生对知名品牌服饰的消费情况调查报告大学生对知名品牌服饰的消费情况调查报告 总体来说上大学生的消费仍然处于总体来说上大学生的消费仍然处于“温饱温饱”阶段，阶段，即吃饭穿衣仍然是支出的主要方面；但是这种即吃饭穿衣仍然是支出的主要方面；但是这种“温饱温饱”已经有向已经有向“小康小康”过度的趋势了（这点由我们日益增过度的趋势了（这点由我们日益增多的手机支出，潜在恋

20、爱支出就可以看出）。多的手机支出，潜在恋爱支出就可以看出）。 2 消费层次一定程度两极分化。消费层次一定程度两极分化。 据调查，商丘据调查，商丘部分学校大学生中其中年消费最高的达到部分学校大学生中其中年消费最高的达到 20000 元，元，而年消费最低的只有而年消费最低的只有 3000元。大学生年支出均值为元。大学生年支出均值为 6000 元左右。这其中有元左右。这其中有 97.6的大学生把家庭供给的大学生把家庭供给作为最主要的经济来源，占其总消费的作为最主要的经济来源，占其总消费的 70 以上。以上。家庭收入越高，对学生的经济供给越多，构成大学生家庭收入越高，对学生的经济供给越多，构成大学生消

21、费的一种特殊的格局。这点在我们的调查中也得到消费的一种特殊的格局。这点在我们的调查中也得到了充分的体现。可见，大学生的消费差距增大，两极了充分的体现。可见，大学生的消费差距增大，两极 大学生对知名品牌服饰的消费情况调查报告大学生对知名品牌服饰的消费情况调查报告 分化也比较分明，这在我国当前剧烈转型的社会大背景分化也比较分明，这在我国当前剧烈转型的社会大背景下有一定的必然性，但我们相信，随着社会的发展和人下有一定的必然性，但我们相信，随着社会的发展和人民生活水平的进一步提高，这些问题必将在一定程度上民生活水平的进一步提高，这些问题必将在一定程度上得到改善得到改善 3. 消费结构存在不合理因素，女

22、生更为突出消费结构存在不合理因素，女生更为突出 大学生的生大学生的生活消费从活消费从 20 世纪世纪 80 年代至今，至少有一个方面是共同年代至今，至少有一个方面是共同的，即消费的主要组成部分以生活费用和购买学习资料、的，即消费的主要组成部分以生活费用和购买学习资料、用品为主。在生活费用中，购买知名品牌服饰占相当一用品为主。在生活费用中，购买知名品牌服饰占相当一部分，为了追求时尚和名牌，有些同学会用各种办法得部分，为了追求时尚和名牌，有些同学会用各种办法得到自己想要的。到自己想要的。大学生对知名品牌服饰的消费情况调查报告大学生对知名品牌服饰的消费情况调查报告4. 男、女同学的生活费用及购买知名

23、品牌服饰的消费相差不大男、女同学的生活费用及购买知名品牌服饰的消费相差不大 但但总体来说女生比男生在这方面花费较多一些。总体来说女生比男生在这方面花费较多一些。五、结论与建议五、结论与建议 综合以上分析，我们可以看出大学生的消费心理综合以上分析，我们可以看出大学生的消费心理总体上处于成长健全期。他们对购买知名品牌服饰有一定节制和总体上处于成长健全期。他们对购买知名品牌服饰有一定节制和克制能力，在这方面消费还有一定的思考。他们在质量、价格、克制能力，在这方面消费还有一定的思考。他们在质量、价格、品牌、情绪等诸多影响购买的因素里面，他们首先考虑质量的因品牌、情绪等诸多影响购买的因素里面，他们首先考

24、虑质量的因素，但更注重品牌与情绪的影响。因此可以说大学生充满的是感素，但更注重品牌与情绪的影响。因此可以说大学生充满的是感性而略掺有理性的消费观。而对于流行与时尚的追求似乎更是一性而略掺有理性的消费观。而对于流行与时尚的追求似乎更是一个令人彷徨的十字路口。适度的追求是合理的。但过分的攀比会个令人彷徨的十字路口。适度的追求是合理的。但过分的攀比会产生危险的影响。产生危险的影响。那么对于大学生在购买知名品牌服饰的消费中那么对于大学生在购买知名品牌服饰的消费中产生的问题，我们能提出什么建议呢产生的问题，我们能提出什么建议呢 ？ 1 增强独立意识，培养和加强理财能力增强独立意识，培养和加强理财能力 现

25、今的大学生需要懂现今的大学生需要懂得如何在激烈竞争的社会中生存，那独立理财能力就成了重中之得如何在激烈竞争的社会中生存，那独立理财能力就成了重中之重。理财不是简单的四则运算，不是简单的收支平衡，它需要长重。理财不是简单的四则运算，不是简单的收支平衡，它需要长 大学生对知名品牌服饰的消费情况调查报告大学生对知名品牌服饰的消费情况调查报告 期的理性基奠，个人盲目的冲动不是独立，是任性的表现，我们期的理性基奠，个人盲目的冲动不是独立，是任性的表现，我们需要的不仅仅是脑中有独立的概念，更迫切的是独立的行动和理需要的不仅仅是脑中有独立的概念，更迫切的是独立的行动和理性的思考。性的思考。 2 克服攀比情绪克服攀比情绪 攀比心理的形成不可避免。我们应该如何面对呢？攀比心理的形成不可避免。我们应该如何面对呢？首先，我们应树立适应时代潮流的、正确的、科学的价值观，逐首先，我们应树立适应时代潮流的、正确的、科学的价值观，逐渐确立正确的人生准则，给自己理性的定位。大学生的确需要竞渐确立正确的人生准则，给自己理性的定位。大学生的确需要竞争意