产品设计原理与方法 3

1、PRODUCT DESIGN PRINCIPLES产品设计原理与方法第一章 符合基本美学规律（形式美学原则）第二章 产品语意特征的确切表达第三章 合理延续产品的品牌风格第四章 充分展现产品的个性特征产品形态设计的基本原则产品形态设计的基本原则第一章 符合基本美学规律（形式美学原则）主要是形式美学法则：对称与均衡 对比与调和节奏与韵律 重点与呼应 渐变与过渡 比例与尺度安定与轻巧 统一与变化关于法则的说明以上这些形式美法则是人们千百年来在创造美的活动中逐渐总结出来的，因而具有很强的稳定性和生命力。也就是我们常说的客观性的一面。这些法则也不是凝固不变的，它的发展有一个从简单到复杂、从低级到高级的的

2、过程。较长时期以后，这些法则也可能将逐渐发生变化。因而，它们不是绝对的真理。因而我们常说前述的客观性是相对的。但这种演变将是一个十分漫长的过程。一 、 符 合 基 本 美 学 规 律 （ 形 式 美 学 原 则 ）产品形态设计的基本原则对称与均衡法则是以一条线为中轴，形成左右或上两侧下均等。对称对称对称的手机造型对称的手机造型9对称的手机造型10对称的家用电器11对称的家用电器121314对称的家用电器16171819对称的特点 能突出中心，给人安定、平稳、庄重、严肃的感觉。但过于对称则容易显得呆板。 在很多同学中间有一种倾向，就是将产品的形态做的过于对称，从而导致造型死板、单调、毫无生气。人

3、们钟爱“对称”的原因是一种最古老的美学法则，它是人类在长期的实践活动中，通过对自身、对周围环境的观察而获得的、体现着事物自身结构的一种规律，如人的手、脚、眼睛等器官都是对称的。对称人们钟爱“对称”的原因 人体美确实存在于各部分之间的比例对称。古希腊美学家认为人们钟爱“对称”的原因 分析了原始民族产生对称感的根源，指出人的身体结构和动物的身体结构是对称的，这体现了生命的正常发育。只有残疾者和畸形者的身体是不对称的，体格正常的人对折衷畸形的身体总是产生一种不愉快的印象。普列汉诺夫人们钟爱“对称”的原因 “原始民族在自己的装饰艺术中重视横的对称甚于直的对称。这说明人所固有的对称感觉正是由人和动物的对

4、称样式养成的。武器和用具仅仅由于它们的性质和用途，也往往要求对称的形式。”普列汉诺夫还指出25美最初是美最初是以人自身以人自身为范本的。为范本的。均衡的运用是对称的延伸，是指两侧的形体不必完全等同，体量大体相当，有时也不必相当，可通过布局的调整使其达到视觉上的平衡。均衡均衡的特点 均衡较对称有了变化，比较自由，也可以说是对称的变体。 均衡实实例米切尔。格瑞夫斯的水壶壶系列均衡实例 米切尔。格瑞夫斯的大水罐和水壶均衡实例 对比与调和法则 对比与调和是利用产品造型中各因素的差异性来获得各种艺术效果的表现形式。 对比是产品各部分形态差异性的表现，利用形态间的较大反差以突出产品造型的重点，从而获得强烈

5、的视觉效果。 调和是产品各部分形态之间差异较小，表现为产品形态间相互渗透的和谐艺术特征。对比实例 主要是色彩（黑与与白 的）明度对对比主体的黑色与侧与侧面的红红色也形成强烈对对比简洁简洁的矩形直线与复杂线与复杂的曲线线的对对比 几个对个对比让产让产品青青春靓丽靓丽诺基亚7260手机对比实例 苹果 iPod系列对比实例 体量的对比： 两侧的大体量与中间小体量的对比线条走势的对比： 从俯视来看，中间的直线条与边缘的曲线形成对比色彩的对比： 中间蓝色与主体的银白色形成色相的对比飞利浦斯塔克（Philippe Starck)为微软设计之鼠标对比实例 Peugeot(标志)公司的概念车体量的对比： 车身

6、的小体量与下部轮胎的大体量形成对比质感的对比： 车身的精细与下部轮胎的粗犷形成强烈的对比调和对比实例 NOKIA N-Gage调和： 产品的整体外形曲线与中间的一系列曲线走势基本一致，定下协调的基调。对比： 中央的矩形与整体形态形成对比。调和实例 NOKIA 7600NOKIA 7600调和调和： 产品的整体外形与中间的大块亮产品的整体外形与中间的大块亮色的形态几乎是相似形，非常协调色的形态几乎是相似形，非常协调，大面积的调和决定了产品整体是，大面积的调和决定了产品整体是很协调的。很协调的。对比对比： 整体外形与下部的两个矩形形成整体外形与下部的两个矩形形成弱对比，这个对比的存在使产品不弱对比

7、，这个对比的存在使产品不至于因过分协调而显得死板。至于因过分协调而显得死板。调和实例 AUDI奥迪概念车 一系列协调而又有一定变化的曲线造就了该款概念车丰富、生动而又协调的外观造型。调和实例 Peugeot(标志)公司的概念车 整体上基本是协调的，但后半部变化较剧烈，形成了一个较强的对比。问题问题：这这款优优尼柯汽车车的形态态的美感如何？39节奏与韵律法则在产品形态设计中的运用节奏与韵律法则中有两个词，一个是“节奏”，一个是“韵律”，这两个词的意思很相近，但也有区别，这个区别还很重要。 要想准确理解“节奏与韵律法则”所包含的思想，首先就要弄清楚这两个词的涵义。节奏的概念问题问题：1、说说到节节

8、奏，你会你会想起什么么呢？ 请请列举举包含节节奏的事物。 2、这这些事物都有什么么共同特点？42春夏秋冬的运运行、生育万物、生生不息的节节奏是旋律的秘密。节奏的概念山水画有山水画的节奏，山峦的起伏取决于艺术家的经营、布局。有时候，一幅山水画中记录了为数众多的树木种类，有硬朗挺拔的松柏，有细腻轻盈的杨柳，因此具备了不同的视觉节奏韵律。44节奏的概念“节奏”一词原本是用来描述音乐的。 只要你会唱歌，就一定能感受到节奏的存在。 节奏是音乐的脉膊,是组成音乐的基本要素之一,任何音乐都离不开鲜明的节奏。节奏的概念 普列汉诺夫通过分析发现，原始民族觉察节奏和欣赏节奏的能力，是在劳动过程中形成和发展起来的。

9、 原始人所遵照的节奏“决定于一定生产过程的技术操作性质，决定于一定生产的技术。在原始部落那里，每种劳动有自己的歌，歌的拍子总是十分精确地适应于这种劳动所特有的生产动作的节奏。”（普列汉诺夫） 劳动具有准确的节奏，能起到减轻疲劳的作用。因而它能给人以愉悦的感受。 例如：民工抬石头或其他重物，石匠劈山开石人们为何喜欢节奏？ 那么，现在我们可以解释，人们为何如此钟爱节奏？ 就是因为节奏是和谐、秩序和生命活力的体现。 设想一下，如果哪天你的心脏跳动没有了节奏，你将会是什么感受？郭沫若先生 本来宇宙间的事物没有一样是没有节奏的：譬如寒往则暑来，寒暑相推，四时代序，这便是时令上的节奏；又譬如高而为山陵，低

10、而为溪谷，陵谷相间，岭脉蜿蜒，这便是地壳上的节奏。 宇宙内的东西没有一样是死的，就因为都有一种节奏（可以说就是生命）在里面流贯着。做艺术家的人就要在一切死的东西里面看出生命来，一切平板的东西里面看出节奏来。节奏的概念人类对节奏感的运用早已超出了音乐的范畴。 它已经广泛应用于绘画、雕塑、建筑、书法、艺术设计、工业产品造型设计等静态艺术形式之中。这种静态的节奏感仍然能够让人从中获得心理上的愉悦。 节奏在设计中的应用实例建筑中的节奏重复的单元（窗、外立柱）在重复过程中未发生变化。节奏在设计中的应用实例建筑中的节奏重复的单元在重复过程中未发生变化。节奏在设计中的应用实例建筑中的节奏重复的单元（三角形、

11、菱形）在重复过程中未发生变化。工业产品形态中的节奏手机按键排列的节奏明基MP3侧面按键排列的节奏三星MP3的节奏一款韩国烛台的节奏产品形态中某个元素（或单元）的重复或连续出现便形成节奏。韵律的涵义及运用 在前面的节奏中，元素在重复的过程中没有发生变化，是简单重复。 很多情况下，元素在简单重复多次以后会给人以枯燥乏味之感。（譬如，一首3/4拍的歌曲如果只有简单的伴奏，恐怕要不了半分钟，你就不想听了） 音乐中除了节奏，还有一个非常重要的东西就是声调，也就是音高的变化。韵律的概念这种在节奏基础上所产生的变化，就形成了抑扬顿挫的韵律。韵律是产生了某种韵味的节奏。 在产品形态中，元素在重复过程中发生变化

12、，节奏依然成立，并可以形成韵律。 韵律的概念 下面这款意大利灯具（ FALKLAND 032）的特点是：其横截面尺寸由大变小又由小变大，如此反复。 我们可以将其中的“小”看作一个元素，而将“大”看作另一个元素，则整个形态就是“大”和“小”的交替重复出现。本设计是作者从长筒袜得到的灵感设计师： 布鲁诺穆纳利 制造： Danese 设计： 1964 投入生产： 1964 材料： 管式弹力纱，金属环 只不过“大”或“小”在重复过程中发生了一定的变化，但“大”仍然是“大”，“小”仍然是“小”。整个形态呈现出丰富的节奏感，产生了韵律。 可以认为，没有大小变化的节奏是最简单的韵律。韵律的涵义韵律是以节奏为

13、基础，有情调、有变化的节奏，它比节奏更富有魅力。 节奏和韵律的关系：节奏是韵律的基础，韵律是节奏的丰富。节奏强调的是秩序，韵律突出的是生动。韵律的涵义一般情况下，对节奏与韵律的使用有两种习惯：相伴而行，即为“节奏与韵律”；只见“节奏”一词，不见“韵律”。 这样的用法本身并无问题，但对初学者却有不利的一面，容易忽略“韵律”，甚至抛弃“韵律”。最简单的韵律-三段式 前面的灯具的元素重复次数较多，现在我们来讨论一种简单的情况。 最简化的情况：相同或相似元素只重复一次。轿车车身高度尺寸的韵律 以上这种只有三个部分或段落的最简单的韵律，我们可称之为三段式。NOKIA标志的韵律标志的韵律三段式 三段式广泛

14、应应用于各类艺术类艺术中，如音乐乐、美术术、文学学、建筑、艺术设艺术设计计等等。 例如： 在音乐乐中，三段式是乐乐曲的基本形式之一，由三个段落组成，其中，由三个段落组成，其中第三段与第一段相同或基本相同，第二段具有对比性质，第三段带有再现第三段与第一段相同或基本相同，第二段具有对比性质，第三段带有再现性质。例如，性质。例如，海顿和莫扎特的小步舞曲海顿和莫扎特的小步舞曲即为典型的三段式音乐作品。即为典型的三段式音乐作品。三段式小学生作文常常从三段式开始，包括开头、正文和结尾，一共三段，可称其为三段式作文。绘画中的三段式更加普遍，除了大小大的关系外，还有如“虚实虚”、“深浅深”、“方圆方”等力的关

15、系。 三段式62三厢奥迪轿车的典型三段式节奏厢奥迪轿车的典型三段式节奏三段式63汽车俯视图中存在三段式节奏吗？三段式两厢轿车两厢轿车的形态态也存在三段式节节奏三段式此款产品形态的节奏存在于何此款产品形态的节奏存在于何处？处？ （注：本产产品仅仅指中央产产品，不包括横横一竖竖三的金属属杆）三段式苹果IPOD面板的三段式节节奏三段式香水瓶造型的节奏三段式北京奥运“中国印”的节奏存在于何处？较为复杂的三段式 以上所说的是比较以上所说的是比较单纯的三段式单纯的三段式，在实际应用中，有时在，在实际应用中，有时在三个段中的一个或几个段中可以包含自己的若干子层次，这些三个段中的一个或几个段中可以包含自己的若

16、干子层次，这些子层次也可以是三段式。这样，这个大的三段式就是一个子层次也可以是三段式。这样，这个大的三段式就是一个较复较复杂的三段式杂的三段式。 较复杂的三段式较复杂的三段式使构成的层次更丰富，节奏感更强。使构成的层次更丰富，节奏感更强。较为复杂的三段式书籍封面的复杂三段式节奏构图较为复杂的三段式三段式中的三段式-极富节奏感的乐器极富节奏感的乐器这款车的形态存在三段式节奏吗？不成立的三段式 具备备三段不一定就能构构成三段式。 如下图图的汽车车形态态，三个个段只能描述为为“小”、“大”、“更大”， 没没有相同元素的重复复，只有“起”，没没有“伏”，不存在节节奏，也不是三段式。 人们钟爱三段式的心

17、理基础三段式-节节奏的宠儿宠儿解释释三段式受宠宠的两个两个理论论： 格式塔心理美学学 加拿大学学者的一项研项研究 关关于物体形态与态与人类视觉类视觉吸引力之间间客观规观规律的研研究格式塔心理美学格式塔心理美学可以部分帮助我们理解这种现象。格式塔心理美学是一个重要的心理美学派别，据其原意也称为完形心理学，或视觉造型心理学。格式塔的德文是 Gestalt，中文意思是“形”，或“完形”。人们钟爱三段式的心理基础 格式塔心理学家发现，有些格式塔给人的感受是极为愉悦的，这就是那些在特定条件下被组织得最好、最规则（对称、统一、和谐）和具有最大限度的简单明了的格式塔。这种格式塔，他们称之为pragnant，

18、意即“简约合宜”。 人们钟爱三段式的心理基础 格式塔心理美学认为，人的知觉中格式塔心理美学认为，人的知觉中有将审美对象改造为有将审美对象改造为完美简洁的完美简洁的（或好（或好的）图形的倾向。的）图形的倾向。也就是说，也就是说，一个好的一个好的格式塔应该是简约合宜的格式塔应该是简约合宜的。 典型的例子就是儿童作画。典型的例子就是儿童作画。 儿童画并不象一般人所认为的那儿童画并不象一般人所认为的那样是照猫画虎，记录原物，而是对原样是照猫画虎，记录原物，而是对原物做了大幅度的改造之后的形象，因物做了大幅度的改造之后的形象，因而看上去极为简约。而看上去极为简约。 对对原物做了简简化的儿儿童画画人们钟爱

19、三段式的心理基础 按照格式塔心理美学追求简约的原则，对于产品造型来说，应该去掉一切过分的装饰，保留最简单的干练的线条，形成简约的几何形态。 事实上，目前多数优秀的产品设计都遵循了这一点，简约风格占据了主流市场。当今的设计界，简约受到广泛的推崇。人们钟爱三段式的心理基础我们是否可以因此而得出结论，设计越简洁越好，极简主义的方盒子或圆球就是最好的设计？人们钟爱三段式的心理基础 这条曲线清楚地表明了形态的复杂程度与其对人的视觉吸引力的关系。 答案是否定的。 加拿大心理学者丹尼尔保尔尼（Daniel Berlyne）曾领导进行了一项“关于物体形态与人类视觉吸引力之间客观规律的研究”，其研究结果为如下图

20、所示的一条曲线。 人们钟爱三段式的心理基础 过于简单的形态会显得单调乏味，过于复杂的形态不容易被快速理解，容易导致人的心理“劳累”，也无法产生美感。 那么，什么形态才是合适的呢，既不简单也不复杂？ 简洁，但又具有一定的层次或细节。 三段式便满足这个条件。 当然，满足此条件的不只有三段式。人们钟爱三段式的心理基础 二段式：“大小” 或 “小大”。 无起伏，无节奏感。 四段式：“大小大小” 或 “小大小大”。 有抑有扬，但过于对称，死板。 五段式：“大小大小大” 或 “小大小大小”。 有抑有扬，有韵律感，但稍复杂。 三段式：“小大小” 或 “大小大”。 有抑有扬，有节奏感，形态简洁。 为何是三段式

21、，而不是二段式或四段式？重点与呼应法则是在产品造型的对应部位（上下、前后、左右等），利用“形”、“色”、“质”的某些相同或相似的特点予以处理，以取得它们之间在线型、大小、色彩及质感等方面的一致性的艺术效果，所谓“遥相呼应”、“相互照应”等即在此理，以使整体造型取得和谐、均衡、统一等效果。而在这种呼应中，其中之一是重点，另一为陪衬。呼应变频器中重点与呼应变频器中的重点与呼应重点与呼应嵌入式报站器外观中的呼应-左边的曲线槽与右边的圆角直线槽相呼应重点与呼应 三坐标测量仪头架外观中的呼应重点与呼应 下落式光学生命探测仪外观中的呼应90919293949598渐变与过渡法则 是处理同一产品各部分之间不

22、同形态关系的艺术手段。渐变是过度的一种主要方式，它的目的是使一件产品的不同形态之间产生协调一致的美感。 在处理产品形态的不同部分的过渡时，可以采用点、线、面、色彩、质感等的渐变手段，使产品形态自然地过渡，形成既富有变化又互相关联的美学形态。渐变与过渡过渡实例过渡实例过渡实例-两款两款NOKIANOKIA和三星手机和三星手机安定与轻巧法则安定是指产品在使用时的稳定性和视觉上的安全感,但过于安定则会导致笨重。轻巧则是指产品的体量小、质感轻,使用轻盈、灵活。 安定与轻巧法则 安定与轻巧之间的关系，常常难以量化，往往要凭设计师的视觉感受。一般来说： 形体小、质轻的：要着重处理安定（如台灯）； 形体大、

23、质重的：要着重处理轻巧。 设计师要权衡两者的得失，根据产品的功能、材料和使用对象等作出恰如其分的处理。 轻巧的心理基础：使产品看起来更容易搬动。安定与轻巧实例比例与尺度法则比例是体现各个事物之间，或整体与局部之间，或局部与局部之间，有一种合适的数量关系。尺度是指结构、功能等于人的器官和使用要求所形成的尺寸大小。比例与尺度是一种用数学方式来表述产品造型美的艺术语言，任何一个好的设计都必须具备合理、协调的比例与尺度。比例与尺度法则什么是好的比例？黄金比例与菲波纳齐数列其他比例（整数比与方根比）-让人愉悦的比例。几个好的比例？比例与尺度法则什么是好的比例？黄金比例与菲波纳齐数列其他比例（整数比与方根

24、比）-让人愉悦的比例。几个好的比例？黄金比例公元前公元前6世纪，古希腊数学家，哲学家世纪，古希腊数学家，哲学家毕达毕达哥拉斯(PInthagoras)有一天有一天路过一铁匠铺，被清脆悦耳的打铁声吸引住了，驻足细听，凭直觉认定路过一铁匠铺，被清脆悦耳的打铁声吸引住了，驻足细听，凭直觉认定这声音有这声音有“秘密秘密”！他走进铺里，仔细测量了！他走进铺里，仔细测量了铁砧铁砧和和铁锤铁锤的大小，发现的大小，发现它们之间的比例近乎于它们之间的比例近乎于1：o618回家后，他拿来一根木棒，让他的回家后，他拿来一根木棒，让他的学生在这根木棒上刻下一个记号，其位置既要使木棒的两端距离不相等学生在这根木棒上刻下

25、一个记号，其位置既要使木棒的两端距离不相等，又要使人看上去觉得满意。经多次实验得到一个非常一致的结果，即，又要使人看上去觉得满意。经多次实验得到一个非常一致的结果，即用用C点分割木棒点分割木棒AB，整段，整段AB与长段与长段cB之比，等于长段之比，等于长段CB与短段与短段CA之之比毕这哥拉斯接着又发现，把较短的一段放在较长的一段上面，也产比毕这哥拉斯接着又发现，把较短的一段放在较长的一段上面，也产生同样的比例：以致于无穷生同样的比例：以致于无穷 。 关于黄金比例的传说：关于黄金比例的传说：比例与与尺度法则则黄金分割：黄金分割：AB/BC=BC/AC=0.618BC/AB=1.618比例与与尺度

26、法则则 将将0.618这一神奇的比例关系誉为这一神奇的比例关系誉为“黄金分割律黄金分割律”，简，简称称“黄金律黄金律”、“黄金比黄金比”。柏拉图图： （古希腊著名哲学家、美学家）古希腊著名哲学家、美学家）黄金分割律是黄金分割律是“神赐赐的比例”帕乔乔里：（19世纪威尼斯数学家）世纪威尼斯数学家）将将黄金分割律黄金分割律和和勾股定理勾股定理并称为并称为“几何学中的两大宝藏几何学中的两大宝藏”。开开普勒：（ 中世纪数学家）中世纪数学家）为什么黄金比例是好的比例？ 文艺复兴时期，人门热衷于研究人体美著名画家、解剖学家文艺复兴时期，人门热衷于研究人体美著名画家、解剖学家达达芬奇通过尸体解剖的测量和研究

27、，发现人体结构中许多比例关系接近通过尸体解剖的测量和研究，发现人体结构中许多比例关系接近o618，人体本身就是黄金分割律的杰出样本人体本身就是黄金分割律的杰出样本。因此说，人们下意识地。因此说，人们下意识地、本能地偏爱黄金律，与人类视觉中关于人体比例的积淀是密切相关的、本能地偏爱黄金律，与人类视觉中关于人体比例的积淀是密切相关的人类最早的审美客体就是人类本身人类最早的审美客体就是人类本身，人的形体的发生和发展，就是生，人的形体的发生和发展，就是生存竞争、自然选择的结果此外，我们还可以从最早发现黄金律的古希存竞争、自然选择的结果此外，我们还可以从最早发现黄金律的古希腊民族崇尚人体美的记载中找到依

28、据腊民族崇尚人体美的记载中找到依据 人体结构因素人体结构因素: : 人体结构结构中许许多比例关关系接近o618 为什么黄金比例是好的比例？“大卫大卫”和和“维纳斯维纳斯”的黄金比例的黄金比例113 人类类最熟悉自己，势势必将将人体美作为为最高的审审美标标准，并自然而然地对人体，并自然而然地对人体形态结构及某些部位的比例关系产生美感由物到人，又由人到物，推而广之，形态结构及某些部位的比例关系产生美感由物到人，又由人到物，推而广之，凡是与人体解剖特征相似的物体就事欢它，就觉得它美凡是与人体解剖特征相似的物体就事欢它，就觉得它美。于是，象。于是，象“对称对称”一样，一样，黄黄金分割律作为一种重要的形

29、式美法则成为世代相传的审美经典规律，久盛不衰作为一种重要的形式美法则成为世代相传的审美经典规律，久盛不衰 为为什么黄么黄金比例是好的比例114 人之所以在环境温度人之所以在环境温度22222424时心身感觉最舒适，机体的时心身感觉最舒适，机体的新陈代谢，生活节奏和生理功能均处于最佳状态是因为人新陈代谢，生活节奏和生理功能均处于最佳状态是因为人的正常体温的正常体温3737度度与与o o618618的乘积的乘积( (约约22228C8C) )恰恰位于这个温恰恰位于这个温度界限内度界限内 为为什么黄么黄金比例是好的比例 生理因素: : 人的外型美与机体内部生理过程有无联系人的外型美与机体内部生理过程

30、有无联系?现代生理学家现代生理学家开始注意这一问题。开始注意这一问题。 人体温度：人体温度：115 人的睡眠时间时间以多少小时为时为最佳? ?长长期以来医学来医学界对对此进进行了不懈地探索目前这个谜这个谜已被解开开；人的睡眠时间时间以黄黄金分割比例关关系对对身体健康量为为有益，即每昼昼夜2424小时时中，保持睡眠9 9小时时“9 9”与与“1515”的比值为值为0 0618618的近似值值 为为什么黄么黄金比例是好的比例人的睡眠时间时间的黄黄金比： 116 由于舒张压张压是在一次心跳时时，心脏脏舒张张末期动动脉血压压下降所达达到的最小值值，即血液灌注到全身各个个器官所需的最低压压力值值如果此值

31、值位于收缩压缩压的o o618618倍上，这样这样才能保证证距离心脏脏最远处远处的下肢末端得到充分的血液供应应 据报报道，有的学学者对对上海112419112419人的调查调查分析，实测实测的舒张压张压平均值值基本上符合收缩压缩压的平均值值乘以o o618618，男女仅仅分别别相差0 041kPa41kPa和o o42kPa42kPa由于机体是一个复杂个复杂的动态动态系统统，各种种生理常数仅仅数仅仅是一个个范围围，没没有绝对数绝对数，因此可以认为认为健康人收缩压缩压的黄黄金点即舒张压张压它它的生理意义义在于消耗最少的能量而能满满足机体的需要，这这正是人的外型美与内与内在美，解剖特征美和生理功能

32、美高度协调统协调统一的表现现。 为为什么黄么黄金比例是好的比例人体血压压的黄黄金比： 117 现现代生理学学还还揭示了黄黄金律与与审审美感受之间间的关关系以及产产生美感的机制，被称为称为“脑脑波和谐谐原理” 美国国生理学学家海斯博士的研研究证证明：当当人们们无论论看到什么么物体，其形象都是通过视过视神经传经传入大脑脑而产产生a a、B B、o o、t t 五种脑电种脑电波，凡是美的形象刺激所测测得的脑电脑电波多为为B B波，而B B波的高低比值值恰恰是o o618618，这这就是人类对审类对审美中o o618618的思维维反应应，也是人之所以产产生“黄黄金分割美感”而特有的生理学学基础础 为为

33、什么黄么黄金比例是好的比例黄黄金律与审与审美感受的生理基础础：118菲波纳齐数列菲波纳齐数列 1 2 3 5 8 13 21 34 55 89.此数列中，越靠后，后一个数字与前一个数字之比越接近此数列中，越靠后，后一个数字与前一个数字之比越接近0.618勒柯布西埃 （工业设计大师、近代建筑学家）：工业设计大师、近代建筑学家）： 根据根据菲波纳齐数列菲波纳齐数列数列发明数列发明了了“黄黄金尺”(建筑标准尺，以建筑标准尺，以1.6倍略强的比例递增倍略强的比例递增)。 为为什么黄么黄金比例是好的比例119一款苹果电脑电脑的显显示器 黄黄金比在产产品设计设计中的应应用120 黄黄金比在产产品设计设计中

34、的应应用121牙刷中的黄金比牙刷中的黄金比 黄黄金比在产产品设计设计中的应应用122 黄黄金比例0.6180.618并并不是万能的，至少在下面两种两种情况况下它应当它应当做出妥协协：1、当产当产品有某种种功能限制时时，如：门门。 门门的功能是让让人自由舒适地进进出，它它只要与与人体相适应应即可， 无必要采用黄黄金比，采用黄黄金比反而让让人感觉觉不协调协调，这时这时可通过过平面划划分来实现黄来实现黄金比。2、当黄当黄金比例与与其他审审美法则则相冲突时时。 黄黄金比例不是万能的123 整数比整数比 常用比例：常用比例： 1 1：1 1 1 1：2 2 1 1：3 3 2、整数数比与与方根比124整

35、数比与黄金比的应用整数比与黄金比的应用-NEC掌上电脑电脑 从正面看，本产品中用从正面看，本产品中用到了整数比到了整数比1：2，而产品本身，而产品本身的比例则为接近黄金比。的比例则为接近黄金比。 整数数比在产产品设计设计中的应应用125整数比的应用整数比的应用-一款SONY掌上电脑电脑 整数数比在产产品设计设计中的应应用126整数比整数比1：3在平面设计中的应用在平面设计中的应用 整数数比在平面设计设计中的应应用127整数比整数比1 1：3 3在平面设计中的应用在平面设计中的应用 整数数比在平面设计设计中的应应用128整数比整数比1 1：3 3在平面设计中的应用在平面设计中的应用 整数数比在产

36、产品设计设计中的应应用129 平方根比常用在平面设计设计中，主要原因在于纸张纸张的裁切，这种这种比例的裁切就是对对折，可以永远对远对折下去，比例保持不变变。这样这样不会会浪费纸张费纸张。 2、整数数比与与方根比 方根比主要是平方根比：主要是平方根比： 1：1.4142这个比例是黄金比的近似比例。这个比例是黄金比的近似比例。130 -形式美的最高法则则，就是“和谐谐一致”的美。 统统一与与变变化是一对对相互矛盾的有机体。 统统一是寻寻求内内在联联系，是追求形态态的完整性、整体性。 变变化则刚则刚好相反，是寻寻求差异异性，追求形态态的变变化。 统统一给给人以和谐谐、有秩序的心理感受，因而产产生愉悦

37、悦感。 变变化给给人以生机、活力、生动动的心理感受。 八、统统一与变与变化法则则131 统统一与变与变化法则则 统统一与变与变化法则则，是要让让我们们在设计时设计时，既既要追求产产品形态态的统统一，又要具有一定的变变化，使其不过过分整体或完整。 也就是： 在统统一中求变变化，在变变化中求统统一。 光有变变化没没有统统一，产产品就会杂乱会杂乱无章； 光有统统一没没有变变化，产产品就会单调会单调枯燥。132 统统一与变与变化法则应则应用实实例 一款明基投影机一款LGLG计计算机产产品一款计计算机网络产网络产品（哈博）133 统统一与变与变化在产产品设计设计中的应应用 一款LGLG电电子产产品一款通

38、信产产品一款西捷数码产数码产品134 统统一与变与变化在产产品设计设计中的应应用 一款精致的电电源插插座一款松下电电子产产品一款三星电脑产电脑产品135 统统一与变与变化在产产品设计设计中的应应用 一款电电子产产品一款SONYSONY音乐乐播放器136 在形态态感知过过程中，有一个个非常著名的原则则，称为称为“整体意象优优先”（Primary global pecedence），这个这个原则则有三个个含义义： 视觉前期所感知的形态视觉前期所感知的形态 是整体的而不是局部的是整体的而不是局部的 细节。细节。 它发生在视觉感知形态它发生在视觉感知形态 的最早阶段。的最早阶段。 它比后续的注意力专注

39、它比后续的注意力专注 阶段具有优先性。阶段具有优先性。 追求整体性的内内在原因137 追求形态态整体性的内内在原因 “整体意象优优先”原则则使我们们意识识到，形态态的整体性在人们们的视觉过视觉过程中十分重要。 反过来讲过来讲，一个个形态态只有当它当它的整体感觉觉具有吸引力时时，人们们才能被它它所吸引并发并发生对对其细细部的视视觉觉活动动。 这犹如我们在美术馆中这犹如我们在美术馆中浏览画展时浏览画展时突然会被某幅画所吸引，然后会驻足突然会被某幅画所吸引，然后会驻足画前，细细品味起线条、笔触等细节。画前，细细品味起线条、笔触等细节。138 根据“整体意象优优先”原则则，形态态的整体是非常重要的，那

40、么么是否就可以忽略细节细节呢？ 非也。 恰恰相反，没没有适当当的细节对细节对整体进进行丰富，产产品形态态将显将显得简单单调简单单调，寡然无味。这与这与前面所讲讲的三段式的心理基础础是一致的。 汽车车车车身的整体形态态的差异并异并不大，而形态质态质量的有劣更多地体现现在细节设计细节设计上。 细节细节的重要性 139 1、在市面上寻找一款你认为形态设计很成功的和一款形态设计很失败的在市面上寻找一款你认为形态设计很成功的和一款形态设计很失败的已上市产品，分析其成功或失败的原因。已上市产品，分析其成功或失败的原因。 要求：不能选择选择老师师在课课堂上讲过讲过的产产品。字数数：约约300字。字。2、以以

41、MP3或或时钟时钟或或其他产品其他产品为题设计其外观形态，画出为题设计其外观形态，画出1个或几个个或几个形态设形态设计计详细详细效果图图。 要求： 效果图中应具有该产品的效果图中应具有该产品的全部细节全部细节； 将形式美学的所有法则都运用于其中（若将形式美学的所有法则都运用于其中（若1个形态方案效果图不能个形态方案效果图不能 包括全部法则，则需要画包括全部法则，则需要画2个或多个形态设计效果图，直到包括全个或多个形态设计效果图，直到包括全 部法则）；部法则）； 效果图不能仅是单线条，要有体积感并简单上色；效果图不能仅是单线条，要有体积感并简单上色； 简短的文字说明（不少于简短的文字说明（不少于

42、200200字）字）； 效果图绘制完成后，扫描为电子文档，连同说明文字等其他内容制效果图绘制完成后，扫描为电子文档，连同说明文字等其他内容制 作为作为* *.PPT.PPT文件，版面要美观；文件，版面要美观； 作业业2 2、形式美法则则在产产品形态设计态设计中运运用二 、 产 品 语 意 特 征 的 确 切 表 达产品形态设计的基本原则141 2-2 产产品语语意的确切表达达 将电话机设计为人们将电话机设计为人们熟悉的个人记事簿外形，是熟悉的个人记事簿外形，是尝试使产品形态自身来传达尝试使产品形态自身来传达如何使用它，它正处于何种如何使用它，它正处于何种状态及它如何适应于日常生状态及它如何适应

43、于日常生活。活。 产产品语义语义让产让产品告诉诉使用者“我是什么么” 和“怎么怎么使用我”。 实实例：一款电话电话答录录机。 美国美国24岁的设计师岁的设计师 利索。克罗思利索。克罗思设计的名为设计的名为“电话书电话书”的电话答录机，的电话答录机， 将严谨的美学观与自然的表将严谨的美学观与自然的表现技巧有机融合，一举夺得了由芬兰某石化公司主办的产品设计竞赛金奖。现技巧有机融合，一举夺得了由芬兰某石化公司主办的产品设计竞赛金奖。 该产品舍弃了普通电话答录机常见的形态风格，而使用一种来自生活中的隐喻符号（个人记事簿），该产品舍弃了普通电话答录机常见的形态风格，而使用一种来自生活中的隐喻符号（个人记

44、事簿），而令该产品更容易使用，更具亲切感，整个产品看起来象一本书，特别巧妙的是它可以翻页使用，并在翻而令该产品更容易使用，更具亲切感，整个产品看起来象一本书，特别巧妙的是它可以翻页使用，并在翻页时，通过这本页时，通过这本“书书”的页芯，切换不同电子功能，按键通过页的标准孔穿插而通用。的页芯，切换不同电子功能，按键通过页的标准孔穿插而通用。 此设计不论在项目识别或操作产品引导上都借用了个人记事簿形式。四页薄板是电子的开合，翻查它此设计不论在项目识别或操作产品引导上都借用了个人记事簿形式。四页薄板是电子的开合，翻查它们时机器可转换四个模式，它含有桌上个人手册及一页页纸张的暗喻。不同于模糊及复杂的电

45、话机，旁边们时机器可转换四个模式，它含有桌上个人手册及一页页纸张的暗喻。不同于模糊及复杂的电话机，旁边需配备操作手册，这台机器自身可暗示：当我们翻开到外出留话那页时，那页将自动转换为机器模式，以需配备操作手册，这台机器自身可暗示：当我们翻开到外出留话那页时，那页将自动转换为机器模式，以便留下留言，事实上每页即为模式开闭。便留下留言，事实上每页即为模式开闭。142 产产品语语意特征的确切表达达 所谓谓产产品语语意（Product semantics），是指设计师设计师通过过设计语设计语言（如形态态、结构结构、材料、质质感等）的表达达，形成产产品在视觉视觉方面的暗示，以取得使用者对产对产品在操作使

46、用、心理层层面、社会层会层面等的理解，让让使用者能更好地了解和使用产产品。 产产品语语意包括明示意和伴示意两种两种。143 产产品语语意-明示意 明示意是指在产产品形态态要素中所表现现出的“显显在”的内内容，即由产产品形态态直接说说明产产品的功能、如何正确操作、安全性、可靠性、使用环环境等。 例如： 手机的屏屏幕是个显个显示装置，用来显来显示产产品的状态状态，出现现在其他产产品上的功能是一样样的。 按键键用来输来输入指令，出现现在其他产产品上也一样样。绿绿色键键为为接听，红红色键键为为挂断断144 产产品语语意-明示意 前面所介绍绍的电话电话答录录机的手法也属属于明示意，它它使用了一种种隐喻隐喻（暗喻喻）的修辞辞手法。这这也是一种种很常见见的表达达产产品语语意的手段。 猜猜右图图是一款什么产么产品？145 产产品语语意-明示意 表达达明示意可从从以下几方面考虑虑：反映指令输输入、显显示功能的形态语态语意： 显显示屏屏、显显示窗、信号号灯、指示。反映操作功能的形态语态语意： 操作方式、操作界面、操作空间间、操作环环境等。反映物理功能的形态语态语意： 动动力、能源、散热热、隔热热、振动动、摩擦、光学学、空气动气动力 学学等。反映机械、传动结构传动结构的形态语态语意： 齿轮传动齿