阿里巴巴网站战略指导

1、 阿里巴巴网站战略指导阿里巴巴网站战略指导 Agenda l搜索排序因子 l优选供应商l引流供应商 搜索排序概述搜索排序概述 目标：实现买卖双方高效匹配 市场机制规范 -保障搜索流量公平分配 -保障搜索市场的健康发展 买家的搜索体验 -匹配买家需求的优质产品、优质供应商排序优先 排序总体策略排序总体策略 【搜索排序因子 】 文本相关性 买家偏好 信用保障 信息质量 网站综合评分 结果导向排序因子：文本相关性排序因子：文本相关性 【鼓励的行为】： 根据产品描述选择最相关类目发布。 不错放类目 【错误的行为】：产品发布时，选择不相关类目，从而引发： 带来的低效曝光影响产品排名 反作弊打压 排序因子

2、：文本相关性排序因子：文本相关性 排序因子：文本相关性排序因子：文本相关性 一，原来产品名称才是搜索引擎最要“看”的地方 -告诉你可能不知道的东西： -在业内，产品名称叫“主题or Title” -所有的搜索引擎都把“主题”作为做重点，无例外（阿里巴巴当然也是）-供应商如何应用：花多精力时间把”产品名称“写得和“口味”多样的买家的搜索用词越接近越好 上面讨论的其实就是上面讨论的其实就是“搜索词和主题间的相关性搜索词和主题间的相关性”，很，很重要哦重要哦把买家用的词语你的产品名称做比较，看看吻合度有多大，这是搜索领域的重要属于： 相关性。排序因子：文本相关性排序因子：文本相关性 二,你必须揣测买

3、家可能会用什么词来搜索 -不同国家/大洲/语言背景的买家可能用词不相同-供应商如何应用：必须要”拿来主义“。多向你的潜在买家的市场去学习，他们是怎么写的，怎么说的。但是别忘了和自己的产品特点相结合哦排序因子：文本相关性排序因子：文本相关性 三,产品名称和其他的描述文字要有高相关性-说的形象点，每个产品页面都相当于一篇说明文，既然是一篇文章，那它的名称和其他文字内容总得说的是同一个事物吧。 这个实际上就是“产品名称和其他文字之间的文本相关性”，很重要哦-如果相关性比较低，比如大家熟悉的傍大款式的套用不相关关键词，其后果就是张冠李戴。这样结果是搜索引擎认为你信息前后不一致不相关，把你产品往后放；即

4、便是买家看到了，也因为张冠李戴让买家不满意，没点击，没反馈，那就越发的往后排。排序因子：文本相关性排序因子：文本相关性 综综所述：所述：关键词关键词相相当于当于“产品名称产品名称”。 你得出答案了吗？总结一下：1，抓住“产品名称和买家搜索用词的相关度”2，抓住“产品信息里文本的一致性”3，实事求是，避免张冠李戴，避免傍大款4，信息要能解决买家的问题排序因子：文本相关性排序因子：文本相关性 如何校验相关性？站内搜索结果页面是按照文本相关性高低降序排列的，就是相关性越高越排在前面，和商业付费因素，买家喜好度等无关。排序因子：买家偏好排序因子：买家偏好 平台排序功能会根据买家的行为识别买家偏好，将买

5、家更喜欢的产品排序靠前。比如：买家搜索mp3，大量的数据表现出，买家更偏好红色mp3，那么带有相关信息的产品就可能更靠前。排序因子：信用保障排序因子：信用保障 阿里巴巴一再的提高信用保障的排序因子权重 【信用保障订单】： 信保订单订单确认信保支付一达通出口信保订单订单确认信保支付一达通出口【一达通订单】：货物通过一达通收汇以及以一达通名义做报关资料货物通过一达通收汇以及以一达通名义做报关资料 【自营数据】：通过上传自己公司的海关数据通过上传自己公司的海关数据排序因子：信息质量排序因子：信息质量信息质量体现产品信息是否充分、丰富、专业。希望卖家充分调研所属行业买家的信息 需求（关注的特征、阅读习

6、惯），进而在发布产品时能够真实、完整的表达出来（类目、属性、图片、详细描述、交易信息等），以便于买家快速做出购买决策。 【鼓励的行为鼓励的行为】： 内容真实、充分、丰富，便于买家做出购买决策。 符合买家信息需求及阅读习惯，清晰描述买家关注的特征。【错误的行为错误的行为】： 属性不全或产品信息填写过少； 非自然语言或信息重复严重。 排序因子：供应商信息排序因子：供应商信息【鼓励的行为】： 公司产品的整体信息质量较好，不存在大量的重复产品发布现象。 积累良好的网站线上行为数据，如积极主动服务买家、真实交易数据。积极、及时地对自身的店铺进行维护，如合理控制产品总量、突出重点产品、对逾期或者不具太大价

7、值的产品进行清理等 【错误的行为】： 重复、滥发产品 长期零效果产品累计不清理 搜索排序供应商指引搜索排序供应商指引 产品、供应商信息充分、真实、有效 积极主动响应、服务买家 不作弊，不欺诈 基本要求供应商店铺合理布局和展示，凸显公司与业优势 积累良好的网站行为数据 研究分析行业、买家需求，在商品中进行合理的体现 被鼓励行为对产品、店铺通过推广营销方式获得效果 会影响排序效果的行为会影响排序效果的行为 重复滥发产品行为 长期不对店铺进行管理维护，过多无效果的商品不做清理 任何不诚信、作弊行为 优选供应商优选供应商S（SAC) A 有4亿的产品数量 S目前仅有40W的产品数量 阿里巴巴旨在打造B端的”