价格学1章价格概述

1、价价 格格 学学价格学整体框架价格学整体框架 价格基本原理价格基本原理 主要产品价格主要产品价格价格管理与调控价格管理与调控 导导 论论 引入引入价价格格调调控控价价格格管管理理机机制制公公共共物物品品价价格格要要素素产产品品价价格格金金融融产产品品价价格格服服务务产产品品价价格格工工业业品品价价格格农农产产品品价价格格价价格格体体系系定定价价方方法法与与策策略略市市场场结结构构与与价价格格价价格格构构成成价价格格弹弹性性价价格格形形成成讲授内容讲授内容第一章第一章 导导 论论 第一节第一节 价格的本质与特点价格的本质与特点 第二节第二节 价格的形成价格的形成 本章重点与难点本章重点与难点 本

2、本章章要要解解决决的的主主要要问问题题一一二二了解价格的起源了解价格的起源 弄清价格的本质与特征弄清价格的本质与特征认识价格的职能，弄清价格机制认识价格的职能，弄清价格机制 三三 第一节第一节 价格的本质和特点价格的本质和特点 是随着价值形式的发展、是随着价值形式的发展、货币的产生而产生的。货币的产生而产生的。价格的形成过程分为四个阶段：价格的形成过程分为四个阶段： 一、价格的起源一、价格的起源 货币价值形式货币价值形式一般的价值形式一般的价值形式简单的价值形式简单的价值形式 扩大的价值形式扩大的价值形式 货币也是经济发展的产物货币也是经济发展的产物一、对应生产力阶段一、对应生产力阶段 民国到

3、至今民国到至今秦朝到清朝秦朝到清朝三皇五帝三皇五帝 商周商周 战国战国简单的简单的价值形式价值形式一一只只羊羊10公斤稻谷公斤稻谷 扩大的扩大的价值形式价值形式一一只只羊羊10公斤稻谷公斤稻谷1公斤茶叶公斤茶叶7米棉布米棉布1克黄金克黄金 一般一般价值形式价值形式 货币货币价值形式价值形式扩大价值扩大价值形式形式一般价值一般价值形式形式o贝是中国最早的货币，商朝以贝作为货币。在中国的汉字中，凡与价值有关的字，大都从“贝”。随着商品交换的发展，货币需求量越来越大，海贝已无法满足人们的需求，商朝人们开始用铜仿制海贝。铜币的出现，是中国古代货币史上由自然货币向人工货币的一次重大演变。随着人工铸币的大

4、量使用，海贝这种自然货币便慢慢退出了中国的货币舞台。1、自然货币向人工货币的演变、自然货币向人工货币的演变贝壳货币2、由杂乱形状向统一形状的演变。、由杂乱形状向统一形状的演变。o从商朝铜币出现后到战国时期，中国的货币形状很多。战国时期不仅各国自铸货币，而且在一个诸侯国内的各个地区也都自铸货币。以赵国的铲币、齐国的刀币、秦国的圆形方孔钱、楚国的蚁鼻钱较著名。秦统一中国后，秦始皇于公元前二一年颁布了中国最早的货币法“以秦币同天下之币”，规定在全国范围内通行秦国圆形方孔的半两钱。货币的统一，结束了中国古代货币形状各异、重量悬殊的杂乱状态，是中国古代货币史上由杂乱形状向规范形状的一次重大演变。秦半两钱

5、确定下来的这种圆形方孔的形制，一直沿续到民国初期。3、由地方铸币向中央铸币的演变、由地方铸币向中央铸币的演变。o汉初，听任郡国自由铸钱，据汉书食货志记载，文帝时“除盗铸钱令，使民放铸”，于是“盗铸如云而起”。这既造成了货币的混乱，又使富商大贾操纵铸币权，富比天子。公元前113年，汉武帝收回了郡国铸币权，由中央统一铸造五铢钱，五铢钱成为当时唯一合法货币。从此确定了由中央政府对钱币铸造、发行的统一管理，这是中国古代货币史上由地方铸币向中央铸币的一次重大演变。4、由文书重量向、由文书重量向通宝通宝、元宝元宝的演变。的演变。o秦汉以来所铸的钱币，通常在钱文中都明确标明钱的重量，如“半两”、“五铢”等等

6、（二十四铢为一两）。唐高祖武德四年（621年），李渊决心改革币制，废轻重不一的历代古钱，取“开辟新纪元”之意，统一铸造“开元通宝”钱。“开元通宝”一反秦汉旧制，钱文不书重量，是我国古代货币由文书重量向通宝、元宝的演变。“开元通宝”钱是我国最早的通宝钱。此后铜钱不再用钱文标重量，都以通宝、元宝相称，它一直沿用到辛亥革命后的“民国通宝”。5、金属货币向、金属货币向纸币纸币“交子交子”的演变。的演变。o北宋时，随着交换的发达，货币流通额增加，北宋太宗时，年铸币八十万贯，以后逐渐增加。由于铸钱的铜料紧缺，政府为弥补铜钱的不足，在一些地区大量地铸造铁钱。据宋史记载，当时四川所铸铁钱一贯就重达二十五斤八两

7、。“交子”的出现，是古代货币史上由金属货币向纸币的一次重要演变。二、价格的起源本质与特征二、价格的起源本质与特征o（一）价格的本质（一）价格的本质o马克思马克思：“价格是对象化在商品内的劳动的货币名价格是对象化在商品内的劳动的货币名称称” 。o 第一，价值是决定价格的依据，是价格形成的基础。第一，价值是决定价格的依据，是价格形成的基础。o 思考：价值由什么决定的？举例：电视、笔记本。思考：价值由什么决定的？举例：电视、笔记本。o 第二，价格不仅受到商品价值影响，而且受到货币价第二，价格不仅受到商品价值影响，而且受到货币价值的影响。值的影响。 思考：为什么近年国家出口形式不乐观？思考：为什么近年

8、国家出口形式不乐观？o 第三，价格是价值的表现形式，两者之间是形式与内第三，价格是价值的表现形式，两者之间是形式与内 容、现象与本质的关系。容、现象与本质的关系。 o 价格可测，而价值不可测量，是价格形成的内在机制。价格可测，而价值不可测量，是价格形成的内在机制。o（二）价格的特征（二）价格的特征o 1、同一性：同一种商品在同一时间、同一市场，、同一性：同一种商品在同一时间、同一市场，价格趋同价格趋同 表明价格是可预测的表明价格是可预测的o 2、运动性：价格随着时间和空间有涨有跌，例如、运动性：价格随着时间和空间有涨有跌，例如黄金价格黄金价格 中国大妈套牢中国大妈套牢 价格又是波动的，难以预测

9、价格又是波动的，难以预测 o 3、相关性：、相关性： 商品之间价格是联动的商品之间价格是联动的 “蒜你狠蒜你狠”，“猪坚强猪坚强”o 4、综合反映性：、综合反映性： 价格综合反映国民经济情况价格综合反映国民经济情况 国国家经济稳定繁荣的基础是家经济稳定繁荣的基础是 适度的适度的CPIo 5、分配性：、分配性： 买卖双方零和博弈，暂时不适用我买卖双方零和博弈，暂时不适用我 国，我国的国民收入高于国，我国的国民收入高于GDP二、价格的起源本质与特征二、价格的起源本质与特征三、价格的一般分类三、价格的一般分类产品价格和要素价格产品价格和要素价格买家、买家和成交价买家、买家和成交价出厂价、收购价、零售

10、价出厂价、收购价、零售价管制价格和自由价格管制价格和自由价格思考：天猫狂欢价、o双11是淘宝发起的一次促销活动，演变为全国性的消费节日o去年淘宝销售额达到350亿，京东100亿o思考：价格如何影响顾客购买行为的o内容：内容：o 一、价格的职能一、价格的职能o 二、价格各职能的相互关系二、价格各职能的相互关系o 三、价格的作用三、价格的作用o 四、价格机制四、价格机制 第二节第二节 价格职能与价格机制价格职能与价格机制 一、价格的职能一、价格的职能表现商品价值表现商品价值调节经济调节经济传递经济信息传递经济信息经济核算经济核算四个职能之间的关系：四个职能之间的关系：价格各项职能不完全是等同的价格

11、各项职能不完全是等同的价格的各个职能是统一的价格的各个职能是统一的价格的各职能存在相对独立性价格的各职能存在相对独立性 其重要程度也不同其重要程度也不同各职能之间存在制约关系各职能之间存在制约关系调节收入分配调节收入分配o1. 表现商品价值 表现还是度量价值呢？o新京报：今年十一，空调行业将爆发史上最大规模的一次价格战，国内销售规模在前十的空调厂商中有一半以上将参战。新京报记者了解到，此次价格战实属无奈，空调行业库存高企面临危机，而价格战的结果可能是强者更强，二三线品牌遭到血洗。o空调巨头格力、美的在各地纷纷打出了促销海报，格力宣称“20年首次发起空调价格战”，美的则宣称“30年一遇的龙卷风”

12、。奥克斯、志高紧随其后，迅速在部分区域市场上跟进，奥克斯空调打出“一价回到十年前”的标语，志高空调则高喊“裸价豪礼，心花怒放”。o北京市场上，格力、美的此番促销的定价比通常的促销价低出500元左右，而且双方咬得很紧，格力打出变频空调最低2499元，美的则打出最低2399元。“毫不夸张地说，这至少是近五年来最大的一次”o空调企业在家电领域中一直活得很滋润，利润颇高，格局稳定，不爱打价格战。业内普遍认为，这次价格战或将成为空调行业由盛而衰的分水岭。o新京报记者从业内了解到，今年空调库存高企，经销商手里都不宽裕，空调全行业库存有2800万台左右。“这意味着，如果2014年下半年，不能消化库存问题，企

13、业就会很危险。”业内人士说。o由于美的、格力两家的市场份额占去空调全行业的一半以上，因此这一次价格战的爆发可能会血洗部分二三线品牌的市场空间。某空调企业内部人士对新京报记者表示，此次两大龙头品牌动辄近千元的降价，几乎让二三线品牌无路可退，如果跟进就会赔本，不跟就会被淘汰2. 调节经济3.传递经济信息二、价格的作用二、价格的作用价价格格发发挥挥作作用用的的条条件件o（1）各经济单位作为）各经济单位作为独立的经济实体存在。独立的经济实体存在。 o（2）存在市场。）存在市场。 o（3）有比较完善的市）有比较完善的市场体系和公平的竞争机场体系和公平的竞争机制。（知识产权）制。（知识产权）李克强部署加强

14、知识产权保护：用智慧升级中国制造o国务院总理李克强11月5日主持召开国务院常务会议，部署加强知识产权保护和运用，助力创新创业、升级“中国制造”。o会议认为，知识产权是发展的重要资源和竞争力的核心要素。进一步深入实施国家知识产权战略纲要，打造更好保护和运用知识产权的法治、市场和文化环境，是政府监管的责任，有助于建设创新型国家，让千千万万创新者以创造成果造福人民，实现自身价值，促进经济提质增效升级。为此，一要强化知识产权保护，鼓励创新创造。加强重点领域知识产权执法，大力打击各种侵权行为，将恶意侵权纳入社会信用体系。推进软件正版化。对国外企业和个人的知识产权一视同仁、同等保护。加大我国海外知识产权维

15、权援助力度。o二要促进专利、版权、商标、植物新品种等的创造和运用，向社会特别是创新者免费或低成本提供知识产权基础信息。o三要建立国家科技重大专项和科技计划知识产权目标评估制度，促进创新成果转移转化。针对重大产业规划、政府重大投资活动等开展评议，规避知识产权风险。o四要加大财税金融支持。运用财政资金引导和促进科技成果产权化、知识产权产业化。快播软件公司被罚2.6亿元o深圳市市场监管局法规处表示该局是在接到腾讯投诉后，经调查确定，快播公司未经许可，通过网络向公众传播腾讯已拥有独占性信息网络传播权的北京爱情故事等影视剧、综艺类作品，非法经营额为8671.6万元，因此做出了罚款3倍的决定。 o1、视频

16、行业洗牌圈地：2013年11月，搜狐视频张朝阳联合各大视频网站，给众多科技媒体分头发出神秘邀请函，掀起了“中国网络视频反盗版联盟”的大幕，矛头直指快播和百度影音。腾讯视频也在相同时间内发布了自己的2014年发展战略，在移动战略、王牌内容、原创出品三大领域强势发力。轰轰烈烈的“反盗版”运动至今，刀起头落，并非毫无征兆。o2、私人恩怨：快播的投资人曾李青是腾讯原COO，五大创始人之一。腾讯赖以发家的 ，应该是说其产权最早属于深圳市电信局，可以说，如果没有当时曾在深圳市电信局工作的曾李青从中斡旋，很难想象能够有今天的腾讯。马化腾与曾李青二者产生了不可调谐的矛盾。离开腾讯创业后曾李青投资了不少公司，也

17、带走了不少腾讯的核心员工（淘米网创始人汪海兵曾是腾讯“ 宠物”项目总监），马化腾此次对快播不留一点情面，不知曾李青有多心寒。oo3、自身原因：据21世纪经济报道，2013年国内安卓APP排行榜中，快播排名第三，仅次微信和手机 。快播此番被踢出局的原因是转型不够快，虽然快播官方已经于4月17日宣布关闭基于QVOD服务器，表示要全面清理涉盗版和不良的内容；并在未来一年投入一亿元用于建设正版内容，投入3000万元支持国内微电影的创新。o价价o格格o发发o挥挥o作作o用用o的的o条条o件件价格对生价格对生产的调节产的调节价格商品价格商品流通的调节流通的调节价格收入价格收入分配的调节分配的调节价格对消价

18、格对消费的调节费的调节（1）调节产业）调节产业结构和生产比例结构和生产比例（2）提高产品）提高产品质量质量（3）促进企业）促进企业不断改善经营不断改善经营管理提高经济管理提高经济效益效益（4）促进生产）促进生产的合理布局。的合理布局。 三、价格机制三、价格机制价格机制：价格机制：是指价格形成及其运行的内在规律，是指价格形成及其运行的内在规律， 及人们运用其规律管理价格、调节及人们运用其规律管理价格、调节 社会经济活动的过程与形式。社会经济活动的过程与形式。 价格机制包括价格形成机制价格形成机制价格运行机制价格运行机制价格约束机制价格约束机制价格调空机制价格调空机制本本 章章 小小 结结(1/2)(1/2) 价格属于商品经济的范畴。价格的发展大致经价格属于商品经济的范畴。价格的发展大致