广告媒体研究四1

1、1ESSENTIALS OF MEDIA PLANNING2ESSENTIALS OF MEDIA PLANNING3ESSENTIALS OF MEDIA PLANNING4ESSENTIALS OF MEDIA PLANNING5ESSENTIALS OF MEDIA PLANNING资料来源：资料来源：1985年西蒙斯市场调查局年西蒙斯市场调查局按年龄段划分的咖啡使用者按年龄段划分的咖啡使用者6ESSENTIALS OF MEDIA PLANNING资料来源：资料来源：1985年西蒙斯市场调查局年西蒙斯市场调查局按年龄段划分的咖啡使用者按年龄段划分的咖啡使用者7ESSENTIALS OF

2、 MEDIA PLANNING资料来源：资料来源：1985年西蒙斯市场调查局年西蒙斯市场调查局按年龄段划分的咖啡使用者按年龄段划分的咖啡使用者8ESSENTIALS OF MEDIA PLANNING9ESSENTIALS OF MEDIA PLANNING10ESSENTIALS OF MEDIA PLANNING11ESSENTIALS OF MEDIA PLANNING12ESSENTIALS OF MEDIA PLANNING13ESSENTIALS OF MEDIA PLANNING14ESSENTIALS OF MEDIA PLANNING15ESSENTIALS OF MEDIA

3、 PLANNING16ESSENTIALS OF MEDIA PLANNING17ESSENTIALS OF MEDIA PLANNING18ESSENTIALS OF MEDIA PLANNING19ESSENTIALS OF MEDIA PLANNING20ESSENTIALS OF MEDIA PLANNINGCDICDIBDIBDI高高CDICDI低低BDIBDI高高CDICDI高高BDIBDI低低CDICDI低低BDIBDI低低CDI CDI 高高BDIBDI21ESSENTIALS OF MEDIA PLANNINGCDICDIBDIBDI高高CDICDI低低BDIBDI品牌发展状

4、况良好、品牌发展状况良好、市场相对成熟、市场相对成熟、较高投资回报较高投资回报低低CDICDI低低BDIBDI低低CDI CDI 高高BDIBDI22ESSENTIALS OF MEDIA PLANNINGCDICDIBDIBDI品牌发展欠佳品牌发展欠佳市场相对成熟市场相对成熟具有市场潜力具有市场潜力高高CDICDI高高BDIBDI低低CDICDI低低BDIBDI低低CDI CDI 高高BDIBDI23ESSENTIALS OF MEDIA PLANNINGCDICDIBDIBDI高高CDICDI低低BDIBDI高高CDICDI高高BDIBDI品牌发展状况良好品牌发展状况良好需评估市场状态需评

5、估市场状态低低CDI CDI 高高BDIBDI24ESSENTIALS OF MEDIA PLANNINGCDICDIBDIBDI高高CDICDI低低BDIBDI高高CDICDI高高BDIBDI低低CDICDI低低BDIBDI品牌发展欠佳品牌发展欠佳市场发展不具潜力市场发展不具潜力25ESSENTIALS OF MEDIA PLANNING26ESSENTIALS OF MEDIA PLANNING27ESSENTIALS OF MEDIA PLANNING28ESSENTIALS OF MEDIA PLANNING29ESSENTIALS OF MEDIA PLANNING30ESSENTI

6、ALS OF MEDIA PLANNING31ESSENTIALS OF MEDIA PLANNINGA群体：既有消费者群体：既有消费者B群体；其他品牌消费者群体；其他品牌消费者C群体：非品类消费者群体：非品类消费者32ESSENTIALS OF MEDIA PLANNING33ESSENTIALS OF MEDIA PLANNING34ESSENTIALS OF MEDIA PLANNING35ESSENTIALS OF MEDIA PLANNING36ESSENTIALS OF MEDIA PLANNING37ESSENTIALS OF MEDIA PLANNING38ESSENTIALS OF MEDIA PLANNING39ESSENTIALS OF MEDIA PLANNING40ESSENTIALS OF MEDIA PLANNING41ESSENTIALS OF MEDIA PLANNING42ESSENTIALS OF MEDIA PLANNING43ESSENTIALS OF MEDIA PLANNING44ESSENTIALS OF MEDIA PLANNING45ES