路易威登(LV)

1、路易威登（LV） 雷董颖 133011210路易威登路易威登于1854年成立于法国巴黎，从皇室御用到顶级工艺作坊，路易威登的种种经典设计顺应了旅行历史的重要发展。1896年路易威登Monogram帆布首次面世，宣告了品牌的时尚面貌，其独有的创意也成为其经典象征；随着游轮旅行的风靡，1901年推出Steamer旅行袋，标志旅行软袋时代正式来临；1924年的Keepall旅行袋，改变了旅行的重量与打包方式，使得短途即兴的出行更为轻松优雅；1997年，随着艺术总监 Marc Jacobs的加入，路易威登将其精湛工艺及独有奢华延伸至时装、鞋履、腕表、配饰及珠宝精品，为顾客在法式传统中融入了时尚的色彩。

2、 法国奢侈品牌路易威登的发展历程，始于一段跨越万水千山的步行之旅。 1835年，路易威登先生（Louis Vuitton）年方14岁，便告别接近瑞士边境侏罗山区Anchay村庄的老家，徒步250哩远赴巴黎闯天下。来自磨坊及木匠之家的他，在途上当上多种小工来解决三餐一宿及赚取盘缠，后来主攻木制品之手艺，但却令他制作榉木及白杨木的手艺大为精进，成为受用一生的宝贵经验。 1837年路易威登先生抵达花都，并有幸成为行李箱工匠Marechal先生的Layetie-Emballeur学徒，当时生产行李箱的工匠均被统称为Layetie-Emballeur。 1837年法国首条铁路通车，1838年一艘欧洲蒸汽

3、轮船首度成功横越大西洋，标志现代旅游年代正式来临，当时巴黎行李箱工匠以人手制作的白杨木衣箱非常精美，他们又精于为皇室贵族收拾华丽的行装，所以首都巴黎对其产品需求随之急升。 1853年，路易威登已晋升为老板的首席助理，同时成为Eugenie皇后最信任的行李箱专家。自成为皇家御用后，来自上流社会阶层的时尚客人随即纷涌而至。路易威登于1854年结婚，同年作出建立自己的公司的重要决定。夫妻俩在尊贵地段Rue Neuve Des Capucines四号（即今天的Rue des Capucines）开设店铺，选址跟梵登广场（Place Vendome）及后来兴建的歌剧院仅咫尺之遥。路易威登成立公司后立即作

4、了一个影响深远的重要决定，就是以耐用又防水的帆布物料将其中一个旅行箱覆盖。四年后（即1858年），他推出一款全新产品方便运输的平盖白杨木行李箱。此行李箱表面覆以优质灰色防水Trianon帆布，角位以金属包边，装上手挽及托架，表面的榉木条以铆钉钉牢；内部设计同样富有心思，一列隔底匣及间隔方便摆放各式衣物及优雅衬饰。这新设计不但能保护衣物及易于携带，更标志留芳百世的路易威登行李箱及现代旅游文化正式诞生。 1859年，路易威登决定将生产线迁至还未被印象派画家发掘的市郊Asnieres。宁静的Asnieres小镇位处塞纳河畔，地理位置非常优越：制造行李箱的白杨木材可以从附近Oise山谷由驳船运至，镇内

5、又有铁路连接至巴黎Saint-Lazare车站。 1871年巴黎的总店亦不敷应用，遂迁至附近的rue Scribe大道一号，对面就是著名的Grand Hotel，当时隔邻的大剧院尚未落成。当时公司业务如日方中，但市面却出现各式各样的仿制品，路易威登为了打击这抄袭情况，遂于1872年在灰色Trianon帆布中加入红白条纹图案。他的儿子佐治威登（Georges Vuitton）于1880年接掌公司业务，其后于1888年推出更复杂的啡白格子新图案，并相间地印上L.Vuitton标志字样，令他人难以仿效。超过一世纪之后，这方格图案便成为另一经典Damier系列的创作灵感。 19世纪末至20世纪初，乔治

6、便在纽约开办了分店。许多大明星还专门到巴黎购买箱包。各种用途的箱包也纷纷问世。随着路易威登箱包的畅销，许多赝品也充斥市场。路易威登虽然就此提起诉讼，但并没有制止冒牌货的泛滥。路易威登与后人对世界先进事物以及运输、科技、建筑、艺术及时装的发展兴趣极浓，对世界事物观察入微。当时装大师Charles-Frederic Worth曾经向路易威登指出，阔大的撑裙快将末落，轻便的衣裙款式即将取而代之，他立即有所领悟，于1875年创制一款两面直立打开的衣柜式行李箱，一面是挂衣架，另一面是一列抽屉，让旅客穿梭各地时不需重复收拾衣服。这款“Wardrobe”行李箱至今仍是路易威登最经典的作品之一。早于1885年

7、，路易威登已于伦敦Oxford Street开设了一间分店。1898年佐治威登深信美国市场的发展潜力，遂与大型百货连锁店老板John Wanamaker签订分销协议，首先在纽约及费城销售品牌的行李箱，其后版图扩大至波士顿、芝加哥、华盛顿及洛杉矶等地。 1905年，即Henry Ford推出Model汽车前两年，品牌便推出可以藏在后备轮胎中央的防水“driver bag”，必要时当作浴盆。最早期的飞行旅程绝少不了充满实验意味的“nacelle trunk”行李箱，就算降落水面时发生意外，驾驶飞船的人员亦以靠行李箱浮在水面；另一杰作的是轻盈的“aero trunk”行李箱，就算满载衣物重量亦只有2

8、6公斤。另外一项重要的革命性发明，则当数佐治威登掌管公司期间于1890年面世的“unpickable”多制动栓按锁，其后品牌生产的所有行李箱均安装这款按锁设计；而每位客人获分配私人锁头号码，即客人的所有行李箱可以同一锁匙开关。这系统一直沿用至今。发展历程标志的诞生一八八八年，LV以方形图案代替原有的米、棕色条纹，并且加上注册商标，不过仿冒品依旧充斥於世；因此在一八九六年又以LV字母、四瓣花形、正负钻石设计出新的图案，这就是闻名的Monogram由来。 Monogram这个图案，其实深受十九世纪时所流行的东方艺术，以及兼有装饰和实用效果的Nabis画派所影响。四瓣花形和正负钻石皆是两者的精髓融合

9、。这个经典花纹沿用百馀年，几乎是所有LV爱好者的第一件入门货品花纹系列路易威登于于多制动栓按锁面世后6年，即1896年奠定品牌殿堂地位的重要契机：当时佐治威登认为要给予品牌产品一个一致性的形象标志，遂花了几星期不断创作图案主题草图。这时期日本美学风潮在欧洲大行其道，他选出的最后定稿亦深具传统日本徽章的意味：由圆圈包围的四叶花卉、四角星、凹面菱形内包四角星，加上重叠一起的LV两字（Louis Vuitton名字缩写）组成独一无二的Monogram图案组合。公司于1897年将Monogram图案帆布设计注册，1905年更将之注册为品牌旗下产品路威酩轩集团旗下有路易威登、Givenchy、Moet

10、& Chandon,、Dom Perignon和Guerlain等品牌。路易威登产品线：皮具产品 （包括手袋、旅行箱、trunk、宅喜欢、小皮具等）、配饰、鞋履、腕表、 高级珠宝及成衣。路易威登系列： Monogram、Damier Ebene、Damier Azur、Damier Graphite、Damier Infini、Monogram Vernis、Monogram Multicolore、Monogram Empreinte、Monogram Idylle、Mahina、Suhali、Epi、Taiga等等。推出2013圣诞系列，摄影组合Coppi Barbieri受邀为L

11、V拍摄圣诞画册，该组大片灵感源于法国桌游“跳鹅棋”（类似于大富翁）。智能手表据网易、中搜等媒体报道，2014年9月15日消息国外媒体报道, 法国路易威登（LV）旗下手表品牌TAG Heuer准备推出智能手表产品。品牌故事2004年是该品牌创立150周年，在巴黎香榭丽舍大街的专卖店里，展出了威登箱包的3000多个样品及它的创始人路易威登的照片，使人了解到这个由小木匠到大老板的创业历程。路易威登1821年2月12日出生在法国的一个小村庄，父亲是附近林场的伐木工人，家境贫寒。父母没钱给他买玩具，刨子和凿子伴随着他的童年，他从小就对木工活产生浓厚兴趣。14岁那年他只身一人去巴黎，步行400多公里，走了

12、好几天。他当时的美梦就是挣钱过好日子，所以再苦再累也不怕。他到了巴黎以后，费尽不少周折，终于在一家著名木工手工作坊找到了活儿。工作是用山毛榉和白杨树制作盛鲜奶用的木桶。当时正是第二帝国时期，盛大舞会风靡整个巴黎，外省显贵经常趋之若鹜，许多阔太太都买这种木桶装女裙和衬裙。当时人们急需找到旅行中携带衣物的便利工具路易威登箱包便应运而生。1854年，路易威登在巴黎的阿斯尼埃尔创办了自己的第一个箱包制作作坊。因缺少启动资金，妻子拿出了嫁妆和过去的积蓄。路易非常聪明，多才多艺，富于创造精神。他发明一种有提手的扁平箱子，代替过去大而笨重的木头箱子，所用材料仍然是山毛榉、白杨树、皮革、金属饰品、带扣和锁等。

13、箱子表面则用耐磨的灰色和浅褐色布料裱糊。他的这种箱子不仅结实耐用，又便于出行时携带，造型美观大方，色彩典雅协调，所以很快打开销路，并得到皇后欧仁妮的赏识，她发誓只从威登那里订做首饰匣子。路易威登以来样订做而著称。埃及国王订做了保存水果的柳条箱子，俄国沙皇尼古拉二世，印度许多土邦主，西班牙国王阿尔方斯七世，都到路易威登店里订货。路易威登的名气越来越大，他不仅扩大了在阿斯尼埃尔的作坊，而且在斯克里波大街开办了一家专卖店。1857年路易的儿子乔治出生。1881年，人们在芒什海峡底下开挖隧道，与英国的交往前景可观，路易于是对儿子说：“我们争做首个在英国登陆的企业。”1885年，路易威登的第一家分店就在

14、伦敦开张。路易辛苦了一辈子于1892年去世，儿子接过接力棒真正创造了高档箱包帝国金融时报旗下调研机构中国投资参考的数据表明，在中国一线城市，北京、上海、广州和深圳，只有18.8%的受访者称路易威登是最渴望拥有的奢侈品牌，而在三线城市，这一比例为38.3%。虽然路易威登在中国仍是最受欢迎的奢侈品牌，但在一线城市普拉达正盖过其风头。这一现象的部分原因在于中国较富裕阶层的时代精神，以及消费者对个性和独特性的追求。一线城市的大部分受访者称，他们特意避免购买那些被很多其他人拥有的品牌。当被要求对购买奢侈品的理由进行从1至5(分数越高表明越认同)的打分时，受访者对“展示个人品味”给出了3.92分。路易威登下滑的人气也反映在到海外购物的中国游客身上。中国投资参考最近对1277名中国出境游客的年度调查显示，最近一次海外旅行中购买过名牌商品的游客中，只有10.7%的人购买了路易威登的产品，相比2014年的15.5%有所降低。 这种降低在高收入游客中表现尤为明显，家庭年收入超过35万元的游客中，只有12.9%的人在最近一次旅行中购买过路易威登的产品，而去年同期的比例为24.3%。 LVMH