网络营销策划与实施

1、任务任务1任务任务2任务任务3任务任务4网络营销策划与实施网络营销策划与实施学习情境四学习情境四 综合网站营销策划与实施综合网站营销策划与实施任务任务1任务任务2任务任务3任务任务4工作任务工作任务市场调研市场调研方案实施方案实施方案制定方案制定检查评估检查评估工作工作任务任务任务任务1：综合网站：综合网站营销的市场调研营销的市场调研任务任务2：综合网站：综合网站营销方案制定营销方案制定任务任务3：综合网站：综合网站营销方案实施营销方案实施 任务任务4：综合网站：综合网站营销方案检查与评估营销方案检查与评估 任务任务1任务任务2任务任务3任务任务4学习方法（学习方法（4步法）步法）资讯计划资讯

2、计划实施实施检查评估检查评估决策决策学习学习方法方法学习步骤1：工作任务的资讯与计划学习步骤2：为完成工作任务做出决策学习步骤3：工作任务的实施过程学习步骤4：工作任务的检查与评估任务任务1任务任务2任务任务3任务任务4任务任务1：综合网站营销的市场调研：综合网站营销的市场调研子任务子任务1.2 市场调研的市场调研的 决策决策子任务子任务1.3市场调研市场调研的实施的实施子任务子任务1.4市场调研的检市场调研的检查评估查评估子任务子任务1.1市场调研的市场调研的资讯计划资讯计划任务任务1任务任务2任务任务3任务任务4子任务子任务1.1 市场调研的资讯计划市场调研的资讯计划教师讲重点教师讲重点学

3、生预习学生预习 制定计划 课堂讨论课堂讨论 1.1. 学生预习学生预习（引导文）（引导文）2.2.教师讲解教师讲解重点知识重点知识3.3.学生课堂讨学生课堂讨论工作任务论工作任务 4.4.学生制定学生制定工作计划工作计划任务任务1任务任务2任务任务3任务任务4子任务子任务1.1 市场调研的资讯计划市场调研的资讯计划讨论计划制定讨论计划制定 教师教师讲解讲解重点重点 学生预习学生预习 学习目标学习目标 目标：目标：掌握常用网络营销知识掌握常用网络营销知识掌握网络市场一般调研的方法掌握网络市场一般调研的方法制定综合网站调研工作计划。制定综合网站调研工作计划。学生预习：学生预习：营销知识，调研营销知

4、识，调研方法，方法，(详见学习引导表详见学习引导表)教师教师讲解讲解重点重点：搜索引擎搜索引擎营销、事件营销、软文营营销、事件营销、软文营销，网络调研技巧。销，网络调研技巧。课堂讨论与工作计划制定：课堂讨论与工作计划制定：分组课堂讨论，制定小型分组课堂讨论，制定小型网站营销调研的工作计划网站营销调研的工作计划任务任务1任务任务2任务任务3任务任务4子任务子任务1.2：市场调研的决策：市场调研的决策选择方案选择方案 修改完善修改完善 组成组成团队团队 1. 学生选择方案学生选择方案(教师指导下教师指导下)2. 学生修改学生修改完善工作方案完善工作方案 3. 组成团队选组成团队选择对象和工具择对象

5、和工具任务任务1任务任务2任务任务3任务任务4网站营销调研方案网站营销调研方案2网站营销调研方案网站营销调研方案3网站营销调研方案网站营销调研方案1网络营销调研方案网络营销调研方案2 网络营销调研方案网络营销调研方案3 网络营销调研方案网络营销调研方案1 子任务子任务1.2 市场调研的决策市场调研的决策在三套方案中在三套方案中决策决策出出一套最佳网站营销调一套最佳网站营销调研方案。研方案。任务任务1任务任务2任务任务3任务任务4西西南南北北东东子任务子任务1.2 市场调研的决策市场调研的决策2.选择完成任务的工具选择完成任务的工具百度谷歌百度谷歌Excel等等4.选择网络调研的范围选择网络调研

6、的范围华中地区、商贸服务华中地区、商贸服务3.选择网络调研的对象选择网络调研的对象制造行业、商贸服务制造行业、商贸服务1.组成团队、人员分工组成团队、人员分工推选队长推选队长任务任务1任务任务2任务任务3任务任务4子任务子任务1.3 市场调研的实施市场调研的实施教师教师示范示范学生学生操作操作纠正纠正规范规范完成完成任务任务1. 教师或企业教师或企业老师示范操作老师示范操作2.学生操作学生操作 3.教师纠正教师纠正不规范操作不规范操作 4.学生保质、学生保质、保量完成任务保量完成任务 任务任务1任务任务2任务任务3任务任务4子子任任务务1.3 市市场场调调研研的的实实施施进入被调研网站 判定条

7、件1条件2统计调研结果结束条件条件1 1：是主要的营销方式吗？条件条件2 2：营销效率高吗？搜索引擎营销电子邮箱营销网络博客营销网络论坛营销网络事件营销任务任务1任务任务2任务任务3任务任务4营销方式营销方式 子任务子任务1.3 市场调研的实施市场调研的实施营销内容营销内容营销效果营销效果搜索引擎搜索引擎搜索引擎注册、网页及时更新搜索引擎注册、网页及时更新友情链接设计、关键字词设计友情链接设计、关键字词设计特别好特别好 比较比较好好 一般一般需改进需改进 比较差比较差 无效无效果果网络广告网络广告知名网站广告、普通网站广告知名网站广告、普通网站广告动画广告、旗帜广告、互动广动画广告、旗帜广告、

8、互动广告告特别好特别好 比较比较好好 一般一般需改进需改进 比较差比较差 无效果无效果网络论坛网络论坛BBS、专题论坛、软文、专题论坛、软文博客文章、回帖博客文章、回帖特别好特别好 比较比较好好 一般一般需改进需改进 比较差比较差 无效果无效果事件营销事件营销利用突发事件、利用社会关注利用突发事件、利用社会关注利用焦点新闻、制造事件营销利用焦点新闻、制造事件营销特别好特别好 比较比较好好 一般一般需改进需改进 比较差比较差 无效果无效果任务任务1任务任务2任务任务3任务任务4电子邮件营销电子邮件营销博客论坛营销博客论坛营销广告事件营销广告事件营销搜索引擎营销搜索引擎营销子任务子任务1.3 市场

9、调研的实施市场调研的实施营销方式营销方式实施市场调研的结果分析图表 营营销销效效果果任务任务1任务任务2任务任务3任务任务4100%50%25%75%搜索引搜索引擎营销擎营销网络广网络广告营销告营销网络论网络论坛营销坛营销电子邮电子邮件营销件营销新闻事新闻事件营销件营销子任务子任务1.4 市场调研的实施市场调研的实施营营销销效效果果任务任务1任务任务2任务任务3任务任务4子任务子任务1.4 市场调研的实施市场调研的实施任务任务1任务任务2任务任务3任务任务4子任务子任务1.4 市场调研的检查评估市场调研的检查评估老师、企业指导教师、学生老师、企业指导教师、学生检查与评估各组的工作任务检查与评估

10、各组的工作任务为各组打分，并推荐优秀小组。为各组打分，并推荐优秀小组。优秀成果展示优秀成果展示 评出前三名评出前三名 引进激励机制引进激励机制提高学习兴趣提高学习兴趣任务任务1任务任务2任务任务3任务任务4子任务子任务1.4 市场调研的检查评估市场调研的检查评估不能完成完成较差基本完成完成较好完成优秀有创新的任务任务1任务任务2任务任务3任务任务4子任务子任务1.4 市场调研的检查评估市场调研的检查评估合格比率合格比率优秀比率优秀比率优良比率优良比率不合格比率不合格比率有创新比率有创新比率百分比百分比%任务任务1任务任务2任务任务3任务任务4子任务子任务1.4 市场调研的检查评估市场调研的检查

11、评估引进激励机制引进激励机制提高学习兴趣提高学习兴趣任务任务1任务任务2任务任务3任务任务4任务任务2 综合网站营销方案的制定综合网站营销方案的制定子任务子任务2.2 营销方案制定营销方案制定的决策的决策子任务子任务2.3营销方案营销方案制定的实制定的实施施子任务子任务2.4 营销方案制定营销方案制定的检查评估的检查评估子任务子任务2.1 营销方案制营销方案制定的资讯计定的资讯计划划任务任务1任务任务2任务任务3任务任务4子任务子任务2.1 营销方案制定的资讯计划营销方案制定的资讯计划教师讲重点教师讲重点学生预习学生预习 制定计划课堂讨论课堂讨论 1.1. 学生预习学生预习 （引导文）（引导文

12、）2.2.教师讲解重点知识教师讲解重点知识3.3.学生课堂讨工作任务学生课堂讨工作任务 4.4.学生制定工作计划学生制定工作计划 任务任务1任务任务2任务任务3任务任务4子任务子任务2.1 营销方案制定的资讯计划营销方案制定的资讯计划讨论计划制定讨论计划制定 教师教师讲解讲解重点重点 学生预习学生预习 学习目标学习目标 目标：目标：掌握常用网络营销知识掌握常用网络营销知识掌握制定网络营销方案的一般方掌握制定网络营销方案的一般方法，制定工作计划。法，制定工作计划。学生预习：学生预习：营销知识，制定方案的营销知识，制定方案的方法，方法，(详见学习引导表详见学习引导表)教师教师讲解讲解重点重点知识知

13、识：流行营销方案、事件营销流行营销方案、事件营销制定网络营销方案技巧。制定网络营销方案技巧。课堂讨论与工作计划制定：课堂讨论与工作计划制定：分组课堂讨论，制定小型分组课堂讨论，制定小型网站营销方案的工作计划网站营销方案的工作计划任务任务1任务任务2任务任务3任务任务4子任务子任务2.2：营销方案制定的决策：营销方案制定的决策选择方案选择方案修改完善修改完善确定对象工具确定对象工具 1. 学生选择工作学生选择工作方案方案(教师指导下教师指导下)2. 学生修改学生修改完善工作方案完善工作方案3. 选择对象和工具选择对象和工具 任务任务1任务任务2任务任务3任务任务4西西南南北北东东子任务子任务2.

14、2：营销方案制定的决策：营销方案制定的决策2.选择完成任务的工具选择完成任务的工具如百度谷歌如百度谷歌Excel等软件等软件4.选择制定方案的范围选择制定方案的范围38种营销方法种营销方法3.选择工作的对象选择工作的对象制造、商贸、服务行业制造、商贸、服务行业1.团队人员分工团队人员分工（可推选新队长）（可推选新队长）任务任务1任务任务2任务任务3任务任务4子任务子任务2.3 营销方案制定的实施营销方案制定的实施教师教师示范示范学生学生操作操作纠正纠正规范规范完成完成任务任务1. 教师或企业指导教师教师或企业指导教师示范操作示范操作2.学生操作、教师监督学生操作、教师监督指导指导3.教师纠正不

15、规范操作教师纠正不规范操作 4.学生保质、保量完成学生保质、保量完成任务任务 。任务任务1任务任务2任务任务3任务任务4子子任任务务2.3 营营销销方方案案制制定定的的实实施施选择一种营销方法 判定条件1条件2有效营销方法统计结束条件条件1 1：是可行的营销方式吗？条件条件2 2：营销效率高吗？搜索引擎营销电子邮箱营销网络博客营销网络论坛营销网络事件营销任务任务1任务任务2任务任务3任务任务4营销方式营销方式 子任务子任务2.3 营销方案制定的实施营销方案制定的实施营销内容营销内容营销效果营销效果搜索引擎搜索引擎搜索引擎注册、网页及时更新搜索引擎注册、网页及时更新友情链接设计、关键字词设计友情

16、链接设计、关键字词设计特别好特别好 比较比较好好 一般一般需改进需改进 比较差比较差 无效无效果果网络广告网络广告知名网站广告、普通网站广告知名网站广告、普通网站广告动画广告、旗帜广告、互动广动画广告、旗帜广告、互动广告告特别好特别好 比较比较好好 一般一般需改进需改进 比较差比较差 无效果无效果网络论坛网络论坛BBS、专题论坛、软文、专题论坛、软文博客文章、回帖博客文章、回帖特别好特别好 比较比较好好 一般一般需改进需改进 比较差比较差 无效果无效果事件营销事件营销利用突发事件、利用社会关注利用突发事件、利用社会关注利用焦点新闻、制造事件营销利用焦点新闻、制造事件营销特别好特别好 比较比较好

17、好 一般一般需改进需改进 比较差比较差 无效果无效果任务任务1任务任务2任务任务3任务任务4电子邮件营销电子邮件营销博客论坛营销博客论坛营销广告事件营销广告事件营销搜索引擎营销搜索引擎营销子任务子任务2.3 营销方案制定的实施营销方案制定的实施营销方式营销方式制定有效营销方法图 营营销销效效果果任务任务1任务任务2任务任务3任务任务4100%50%25%75%搜索引搜索引擎营销擎营销网络广网络广告营销告营销网络论网络论坛营销坛营销电子邮电子邮件营销件营销新闻事新闻事件营销件营销子任务子任务2.3 营销方案制定的实施营销方案制定的实施营营销销效效果果任务任务1任务任务2任务任务3任务任务4子任务

18、子任务2.4 营销方案制定的检查评估营销方案制定的检查评估老师、企业指导教师、学生老师、企业指导教师、学生检查与评估各组的工作任务检查与评估各组的工作任务推荐优秀成果推荐优秀成果优秀成果展示优秀成果展示 评出第一名评出第一名引进激励机制引进激励机制提高学习兴趣提高学习兴趣任务任务1任务任务2任务任务3任务任务4子任务子任务2.4 营销方案制定的检查评估营销方案制定的检查评估不能完成完成较差基本完成完成较好完成优秀有创新的任务任务1任务任务2任务任务3任务任务4子任务子任务2.4 营销方案制定的检查评估营销方案制定的检查评估合格比率合格比率优秀比率优秀比率优良比率优良比率不合格比率不合格比率有创

19、新比率有创新比率百分比百分比%任务任务1任务任务2任务任务3任务任务4子任务子任务2.4 营销方案制定的检查评估营销方案制定的检查评估引进激励机制引进激励机制提高学习兴趣提高学习兴趣任务任务1任务任务2任务任务3任务任务4任务任务3：综合网站营销方案实施：综合网站营销方案实施子任务子任务3.2 营销方案实施营销方案实施的决策的决策子任务子任务3.13.1营销方案营销方案实施的实实施的实施施子任务子任务3.1营销方案实施营销方案实施的检查评估的检查评估子任务子任务3.1 营销方案营销方案实施的资讯实施的资讯计划计划任务任务1任务任务2任务任务3任务任务4子任务子任务3.1 营销方案实施的资讯计划

20、营销方案实施的资讯计划教师讲重点教师讲重点学生预习学生预习 制定计划课堂讨论课堂讨论 1.1. 学生预习学生预习 （引导文）（引导文）2.2.教师讲解重点知识教师讲解重点知识3.3.学生课堂讨论学生课堂讨论工作任务工作任务 4.4.学生制定工作计划学生制定工作计划任务任务1任务任务2任务任务3任务任务4子任务子任务3.2 营销方案实施的决策营销方案实施的决策选择方案选择方案 修改完善修改完善 组成团队组成团队 1. 学生选择工作方案学生选择工作方案(教师指导下教师指导下)2. 学生修改完善学生修改完善工作方案工作方案3. 学生组成团队、选择实施对象和实施工具学生组成团队、选择实施对象和实施工具任务任务1任务任务2任务任务3任务任务4子任务子任务3.3 营销方案的实施营销方案的实施教师教师示范示范学生学生操作操作纠正纠正规范规范完成完成任务任务1. 教师或企业指导教师教师或企业指导教师示范操作；示范操作；2.学生操作、教师监督学生操作、教师监督指导指导 ;3.教师纠正不规范操作教师纠正不规范操作; 4.学生保质、保量完成学生保质、保量完成任务任务 。任务任务1任务任务2任务任务3任务任务4子任务子任务3.4 营销方案实施的检查评估营销方案实施的检查评估老师、企业指导教师、学生老师、企业指导教师、学生检查与评估各组的工作任务检查与评估各组的工作