黄陂茶叶SWOT分析

1、黄陂茶叶SWOT分析大家好，我是来自花木兰的故乡，湖北省武汉市黄陂区的姜旭。地区介绍：黄陂是中华木兰文化之源；境内商代遗址盘龙城，是武汉城市之根；“无陂不成镇”之说早已蜚声海外。黄陂(pí)区是湖北第一台乡，第二侨乡，中国泥塑之乡。黄陂区与武汉市中心城区一水相依，五桥相连。    黄陂区黄陂区位于湖北省东部偏北，武汉市以北，区域面积2261平方公里，约占全市的1/4，耕地面积80.5万亩，其中，水田64.7万亩，旱地15.8万亩，林地面积104万亩，可养殖水面28.7万亩。；人口113万，约占全市的1/8，其中乡村人口89万，农村劳力45万人。是武汉面积最大、人口

2、最多的新城区。现辖19个街乡镇场，611个村（队）、45个社区。黄陂区属亚热带季风气候，雨量充沛、光照充足，热量丰富，四季分明，年平均无霜期255天。年均日照时数约15402180小时。年均降水量10001200毫米之间截至2008年12月31日，黄陂区辖13个街道、1个镇、2个乡。 投资项目：黄陂茶叶 投资环境介绍：近几年，武汉市黄陂区把握市发展茶产业的政策机遇，立足资源优势，突出特色、规模、品牌、效益，着力发展茶产业。自2006年以来，每年按万亩以上的规模速度、跨越式推进茶叶基地大开发。今年，计划新开发茶叶基地1万亩。目前，已完成开发土地流转面积1.64万亩，已植苗的建园面积1.2万亩。现

3、全区茶园总面积已超过5万亩，成为武汉茶叶第一大区。 投资分析：三、中国茶叶产业竞争力的SWOT分析 （一）优势（strengths） 1、自然资源。黄陂是武汉第一大茶叶园区，茶叶资源丰富，茶叶产品种类繁多，是名副其实的产茶大区。排水体统良好；土质呈酸性，有利于茶树的生长；冬天温度较高，茶树可以安全过冬；地处亚热带季风气候，雨热同期，光照与雨量充足，适宜茶树的生长。2、品牌优势。黄陂与杭州纬度相近，是中国最适宜种茶的区域之一。因山环水绕，气候温润，山间常年云雾缭绕，是生产优质名茶的独特处所。黄陂茶叶在国内享有很高声誉，曾获全国农博会金奖、“中茶杯”特等奖、全国最高奖项“陆羽杯”金奖。（二）劣势（

4、weaknesses） 1、出口茶类品种单一。黄陂茶叶在生产、出口量上都排在湖北省前列，但其出口主要是以绿茶为主，而红茶和特种茶的出口量远远低于绿茶出口量。近年来，黄陂茶叶的出口量都在上升，但主要的增长是来源于绿茶出口量的增加。使得中国茶叶出口品种单一，不能完全符合全球消费者需求的发展。 2、出口市场单一。黄陂茶叶出口市场比较集中，波动较小。黄陂茶叶出口市场集中度高，说明对单一出口市场的依赖性大。这种单一的出口市场结构十分脆弱，很难以抵御该出口市场的风险，一旦该地区发生经济危机或与中国经贸关系恶化，黄陂茶叶的出口将会大幅下滑，造成巨额的经济损。3、缺乏著名品牌。黄陂具有悠久的产茶历史，不仅名茶

5、林立，而且黄陂茶叶产量高居武汉市第一。龙井茶、铁观音、毛峰等名茶品种，可谓声名远播。但提起名茶品牌，却是寥寥无几。虽然近些年黄陂茶叶的出口量在省内名列前茅，但在国内上享有名气的却是凤毛麟角。“品牌”茶已成为黄陂茶产业的薄弱环节，黄陂茶叶进入了“有种类、有名茶、无名牌”的瓶颈时期。黄陂目前的茶行业，还处于前品牌时代，还是仅仅用口味来决定茶的价值，并没有真正进入到品牌时代。没有品牌，黄陂茶叶在国内上始终难以摆脱“一流品质，二流包装，三流价格”的怪圈。 （三）机遇（opportunities） 1，政府的大力扶持。黄陂区政府拟投入2000万元，建设发展6000亩高效标准茶园，创立黄陂茶叶品牌和构建营

6、销体系据了解，黄陂区2011年区级财政投资5000万元，拉动社会资金投入1亿多元，新发展茶叶、花卉苗木为主的林果产业基地2.5万亩。目前黄陂区已完成高效标准茶园5500亩建设工作，并引进天福茗茶等加工企业。全区茶叶面积已达6万余亩，年产茶叶300余万斤，年产值过亿元。建设了一批产业基地。2、茶保健作用的推广。随着人民生活水平的提高，人们开始更多的关注自身的健康问题，茶叶的消费需求也逐渐向保健方向发展。现代医学证明饮茶有助提神益智、保护牙齿、滋补营养、减肥健身、解毒利尿、降胆固醇等功效。黄陂茶叶具有不同的品味和功效，饮用者可以自行选择适合自身健康的茶类饮用。 （四）威胁（threats） 1、国

7、外品牌冲击较大。中国作为茶叶的发源地，却没有在国际上叫得响的茶品牌。例如：立顿进入中国后，在为中国茶业发展提供机遇的同时，也带来了巨大的威胁。目前，立顿茶叶已经抢占了近80%的市场份额，在同类产品中可谓是凤毛麟角。立顿公司通过在中国收购茶叶然后进行拼装包装后销售，极大地抢占了中国茶叶的自然资源，通过加工赚取行业最高的利润。同时，立顿加工技术先进，研发队伍强大，中国技术落后、生产效率低、生产管理理念不完善的家庭作坊式的中小茶企难以与之抗衡。 2，管理理念落后。黄陂茶叶的种植，生产，采摘，加工，包装，销售及售后服务等各个环节都是传统的管理理念，导致效益低下。未能形成一条完整高效的产业链，各个环节的

8、资源和管理未能有效整合，过于松散和低效，再加上中小种植户的家庭式的设备设施不太先进，更近一步增加了整合的难度。 可行性结论：（一）结论黄陂茶叶自然资源丰富，茶文化历史悠久，名优茶的品牌多种多样。但出口茶类品种及出口市场也较为单一。名优茶品种多样、品质高，但缺少著名品牌，在国内及国际市场上品牌竞争力很弱，没有品牌就没有竞争力。黄陂茶叶生产技术落后、生产效率低、生产管理理念不完善。 （二）政策建议第一，大力开发自然资源，促进茶文化的推广。继续发挥绿茶出口优势，提高红茶及特种茶的生产及出口。积极开拓国内及海外市场，扩大出口市场的范围。茶叶企业应顺应消费者的需求，利用中国茶类多茶区广的资源优势大力发展各类绿色茶叶，研制适合不同地区、不同年龄段、不同消费者喜好的绿色茶叶食品。发展有机名优茶，是促进中国茶叶产业发展的有效途径。 （三）树立品牌化，增强黄陂茶叶的国内知名度。整合茶企，重点扶持龙头企业，积极培养著名品牌。加强品牌建设，有利于提高黄陂出口茶叶的附加值，也有利于增强出口茶叶在国内的认同感。重点扶持有实力、有信誉的龙头企业，以保证品牌品