02-《搜索引擎推广》教案.docx

1、搜索引擎营销教案任务名称单元三 网络营销所属章节模块一搜索引擎营销学时安排 2学时学习目标1. 知识目标(1) 了解搜索引擎营销的概念、目的、渠道、方法(2) 理解搜索引擎广告的形式、关键词、竞价排名(3) 理解搜索引擎优化的目标体系、优化网页的方法、外链2. 技能目标(1) 能初步进行搜索引擎广告策划。(2) 能初步进行搜索引擎优化。3. 素质目标学生具有良好的互联网思维，能将搜索引擎营销知识应用在自己 所学专业领域中。学习重点1. 搜索引擎营销的概念2. 搜索引擎广告的形式3. 关键词4. 搜索引擎优化的目标体系学习难点优化网页的方法教学方法与学习方法案例教学：通过案例分析，引出所学的知识

2、点。 研究法：学生自主研究，建立知识体系。协作讨论：在学习过程中学生可以自发地互相探讨，以完成全部知识的学习。教学设计教学环节教师活动学生活动任务导学介绍搜索引擎营销学习内容，引导 学生怎样去学习。阅读搜索引擎营销导学图和教 案，了解学习流程。创设情境1.搜索引擎在日常生活中的应用2 .情境：(1) PC:互联网的发展用户用搜索引擎搜索生活问题 警察用搜索引擎搜索疑犯照片(2) 手机：移动互联网的发展 用户用“扫一扫二维码查看商品 信息用户用APP导航(3) 日常：物联网的发展公交告示牌显示公交到站时间 手机上显示快递件的位置。3.引出搜索引擎营销相关知识学生听教师介绍搜索引擎在日 常生活中的

3、应用。知识点1. 搜索引擎广告(1) 搜索引擎广告的形式(2) 关键词(3) 竞价排名2. 搜索引擎优化(1) 搜索引擎优化的目标体系(2) 优化网页的方法(3) 外链1. 通过岳阳岳州扇百度推广案 例实例讲解搜索引擎广告的形 式和应用2. 通过好奇纸尿裤搜索引擎优 化案例实例讲解搜索引擎优化 的策略单元测验发布单元测验完成单元测验启发应用作业：如何对某网店的进行搜索 引擎营销？完成作业知识应用引入案例：三只松鼠网店的搜索引 擎营销，从以下几个方面来了解：1. 搜索引擎营销的目的2 .搜索引擎营销的方法3 .搜索引擎营销的策略 教师布置案例分析任务：1 .三只松鼠网店的搜索引擎营销 成功的原因

4、？2. 三只松鼠网店运用了哪些搜索 引擎营销方法？3 .你对三只松鼠网店的搜索引擎 营销哪些方面觉得还不够完善？学生分析案例，回答案例相关问 题考核评价1 .检查学生视频观看情况2 .进行课后作业评价3. 对学生的讨论进行评价4. 单元测验成绩汇总5. 对学生的案例分析进行评价1. 完成视频学习2. 完成讨论题3. 完成课后作业4. 完成单元测验5. 完成案例分析教学过程环TJ内谷教学活动教师活动学生活动任务导学搜索引擎营销 学习流程介绍搜索引擎营销学习流 程。阅读搜索引擎营销导学 图、教案。1. 录屏(介 绍搜索引擎 营销学习流 程)2. 文档(单 元导学图、教案)创设情境搜索引擎在日 常生

5、活中的应 用1. 搜索引擎在日常生活中的应用2. 情境：(1) PC：互联网的发展 用户用搜索引擎搜索生活 问题警察用搜索引擎搜索疑犯 照片(2) 手机：移动互联网的 发展用户用“扫一扫二维码查 看商品信息用户用APP导航(3) 日常：物联网的发展 公交告示牌显示公交到站 时间手机上显示快递件的位置。 一切皆能被搜索引擎。3. 引出搜索引擎营销相关 知识(1) 搜索引擎营销的概念(2) 搜索引擎营销的目的(3) 搜索引擎的主要种类(4) 搜索引擎营销的方法听讲微视频(含PPT)知识点1.搜索引擎广 告(1)搜索引擎 广告的形式通过岳阳岳州扇百度推广 案例实例讲解(1)搜索引擎广告的形式 搜索框

6、下方、搜索结果右1.讨论岳阳岳州扇百度推广成 功的因素有哪些？A.百度搜索引擎微视频(含PPT)、作业、讨 论(2) 关键词(3) 竞价排名侧、直通车(2) 关键词宽泛词和精准词(3) 竞价排名 定义和方法B. 关键词C. 小众商品D. 营销人员E. 付费广告2.作业：常用的搜索引 擎广告平台有哪些？ 例如：百度，谷歌，必 应，搜狗，360等2.搜索引擎优 化(1) 搜索引擎 优化的目标体 系(2) 优化网页 的方法(3) 外链通过好奇纸尿裤搜索引擎 优化案例实例讲解(1) 搜索引擎优化的目标 体系存在层、表现层、关注层、 转化层(2) 优化网页的方法 关键词的密度和位置(3) 外链种类：单链

7、和友情链接 外部链接文字1.讨论好奇纸尿裤搜索引擎优 化用了哪些方法？A. 问答营销B. 关键词C. 外链D. 大数据E. 软文营销2 .作业搜索引擎优化有哪些方 法？测验测验发布单元测验完成单元测验启发应用作业：如何对 某网店的进行 搜索引擎优 化？教师导入作业学生完成作业作业知识应用引入案例：三 只松鼠网店的 搜索引擎营 销，从以下几 个方面来了 解：1. 搜索引擎营 销的目的2. 搜索引擎营 销的方法3 .搜索引擎营 销的策略教师布置案例分析任务：1 .三只松鼠网店的搜索引 擎营销成功的原因？2.三只松鼠网店运用了哪 些搜索引擎营销方法？3 .你对三只松鼠网店的搜 索引擎营销哪些方面觉得 还不够完善？学生观看视频，完成案 例分析视频+作业（案例）考核评价1 .岳阳岳州扇 百度推广、好 奇纸尿裤搜索 引擎优化、三 只松鼠网店的 搜索引擎营销 的视频学习2 .课后作业3. 讨论4. 单元测