第四讲市场结构和市场行为

1、经贸系1 2022-4-13第四讲第四讲 市场结构和市场行为市场结构和市场行为n一一 市场结构的含义和基本类型市场结构的含义和基本类型 n二二 决定市场结构的主要因素决定市场结构的主要因素 n三市场行为三市场行为经贸系2 2022-4-13n我的公共邮箱是：密码是：1008611经贸系3 2022-4-13一一 市场结构市场结构 （一一）、市场结构的含义和、市场结构的含义和分类方法分类方法 在产业组织理论中，产业市场结构是指企在产业组织理论中，产业市场结构是指企业市场关系的特征和形式，业市场关系的特征和形式，从根本上讲，市从根本上讲，市场结构反映的是市场的竞争和垄断情况，场结构反映的是市场的竞

2、争和垄断情况，主主要有以下几种市场关系：要有以下几种市场关系：经贸系4 2022-4-13v卖方之间的关系卖方之间的关系v买方之间的关系买方之间的关系v买卖双方的关系买卖双方的关系v市场内现有的买方市场内现有的买方、卖方与正在进入或可能进入卖方与正在进入或可能进入该市场的买方、卖方之间的关系该市场的买方、卖方之间的关系。经贸系5 2022-4-13（二）几种有代表性的分类方法（二）几种有代表性的分类方法1、罗宾逊夫人在、罗宾逊夫人在不完全竞争经济学不完全竞争经济学中提出四种基本类型的市场结构中提出四种基本类型的市场结构（1 1）完全竞争市场结构）完全竞争市场结构 产业集中度很低；产业集中度很低

3、； 产品同一性很高；产品同一性很高； 不存在任何进入与退出壁垒；不存在任何进入与退出壁垒； 完全信息完全信息（2 2）完全垄断的市场结构完全垄断的市场结构产业绝对集中度为产业绝对集中度为100%100%，因为市场上只有一个提供产品的企业；，因为市场上只有一个提供产品的企业；没有替代产品；没有替代产品；进入壁垒非常高：资本壁垒（起始资本量很）技术性壁垒（规模经进入壁垒非常高：资本壁垒（起始资本量很）技术性壁垒（规模经济）；法律壁垒济）；法律壁垒 经贸系6 2022-4-13（3 3）.寡头垄断市场结构寡头垄断市场结构 产业集中度高，产业市场被少数大企业控制；产业集中度高，产业市场被少数大企业控制

4、； 产品基本同质或差别较大。产品基本同质或差别较大。 进入和退出壁垒较高。产业为少数大厂商在资合、技术、知名度和美进入和退出壁垒较高。产业为少数大厂商在资合、技术、知名度和美誉度方面占有绝对优势，新企业很难进入。誉度方面占有绝对优势，新企业很难进入。（4）垄断竞争的市场结构）垄断竞争的市场结构产业集中度较低；产业集中度较低；产品有差别，这是垄断竞争与完全竞争之间的主要区别产品有差别，这是垄断竞争与完全竞争之间的主要区别进入和退出壁垒较低。进入和退出壁垒较低。经贸系7 2022-4-132、贝恩的市场结构分类、贝恩的市场结构分类贝恩根据产业内前四位和前八位的产业集中度贝恩根据产业内前四位和前八位

5、的产业集中度指标，对不同垄断，竞争结合程度的产业进指标，对不同垄断，竞争结合程度的产业进行如下分类：行如下分类：经贸系8 2022-4-13 集中度集中度 市场结构市场结构 （4值值%） （8 8值值% %） 寡占寡占 85C4 - C485 75C885 C475 75C885 C450 45 C875 C435 40C845 竞争型竞争型 30 C840C4C4和和C8C8分别是行业中规模最大的前分别是行业中规模最大的前4 4和和8 8家企业的集中度。家企业的集中度。经贸系9 2022-4-133、植草益分类方法植草益分类方法日本学者植草益运用本国日本学者植草益运用本国1963年的统计资料

6、，作如年的统计资料，作如下划分：下划分： 市市 场场 结结 构构 粗粗 分分 细细 分分 C8(%) 极高寡占型极高寡占型 70C8 寡占型寡占型 高中寡占型高中寡占型 40C870 低集中竞争型低集中竞争型 20C840 竞争型竞争型 分散竞争型分散竞争型 C820 经贸系10 2022-4-134、按买卖者数量、产品差别化程度及进出壁垒来划分、按买卖者数量、产品差别化程度及进出壁垒来划分n（1 1），按买卖者数量可分为：买方垄断、卖方垄断及双方），按买卖者数量可分为：买方垄断、卖方垄断及双方垄断等。垄断等。n(2)(2)、根据买卖者数量并结合产品差别化程度，可分为纯粹、根据买卖者数量并结合

7、产品差别化程度，可分为纯粹竞争、垄断竞争、完全垄断等。竞争、垄断竞争、完全垄断等。n（3 3）、根据进入壁垒高低可分为：开放市场、封闭市场和）、根据进入壁垒高低可分为：开放市场、封闭市场和进入限制市场。进入限制市场。经贸系11 2022-4-13二二 决定市场结构的主要因素决定市场结构的主要因素 v市场集中度市场集中度v 产品差别化产品差别化 v进入和退出壁垒进入和退出壁垒v 市场需求增长率市场需求增长率v市场需求价格弹性市场需求价格弹性v 短期固定费用和可变费用的比例等短期固定费用和可变费用的比例等经贸系12 2022-4-13 上述因素是相互影响的，当其中一个因素改变上述因素是相互影响的，

8、当其中一个因素改变时，也会导致其他因素的变化，从而使整个市场时，也会导致其他因素的变化，从而使整个市场结构的特征发生变化，如市场需求的增长率大幅结构的特征发生变化，如市场需求的增长率大幅度上升时，会使新企业的进入壁垒降低，使卖方度上升时，会使新企业的进入壁垒降低，使卖方集中度下降，使整个市场趋于竞争。集中度下降，使整个市场趋于竞争。在上述的因素中，前三个因素最为重要，我们将主在上述的因素中，前三个因素最为重要，我们将主要讨论前三项因素。要讨论前三项因素。经贸系13 2022-4-13（一）、市场集中度（一）、市场集中度1、市场集中度及其度量指标、市场集中度及其度量指标市场集中度是表示在特定的产

9、业或市场中，买市场集中度是表示在特定的产业或市场中，买卖者具有怎样的相对规模结构的指标。它是反映卖者具有怎样的相对规模结构的指标。它是反映的是市场集中程度的指标，因此它与市场中垄断的是市场集中程度的指标，因此它与市场中垄断力的形成是密切相关的。力的形成是密切相关的。一般而言，集中度越高时，市场垄断势力越一般而言，集中度越高时，市场垄断势力越大，反之，集中度愈低时，市场垄断势力则愈小。大，反之，集中度愈低时，市场垄断势力则愈小。衡量集中度的指标主要有以下几个：衡量集中度的指标主要有以下几个：CRn、基尼系数、基尼系数、HI指数、指数、E指数等。指数等。经贸系14 2022-4-13CRn指标指标

10、该指标是绝对集中度指标，是用在规模上处于前几位企该指标是绝对集中度指标，是用在规模上处于前几位企业的生产、销售、资产或职工的累计数量（或数额）业的生产、销售、资产或职工的累计数量（或数额）占整个市场的生产、销售、资产或职工总量的比重来占整个市场的生产、销售、资产或职工总量的比重来表示。其计算公式为：表示。其计算公式为：CRn=(x1+x2+x3+ +xn)/总市场规模总市场规模优点优点（1）容易获取数据，如企业销售量）容易获取数据，如企业销售量（2）能够较好地反映出市场的竞争和垄断情况。）能够较好地反映出市场的竞争和垄断情况。缺点（缺点（1）仅分析规模最大的几个企业的市场占有情况，）仅分析规模

11、最大的几个企业的市场占有情况，而忽视了其他企业的分布，因而不全面。而忽视了其他企业的分布，因而不全面。（2）难以反映市场份额和产品差别程度的变动关）难以反映市场份额和产品差别程度的变动关系。如对劳动密集型行业，以职工人数为基础则不准。系。如对劳动密集型行业，以职工人数为基础则不准。经贸系15 2022-4-13洛伦兹曲线和基尼系数洛伦兹曲线和基尼系数洛伦兹曲线表明市场占有率与市场中由小到大企业的累计洛伦兹曲线表明市场占有率与市场中由小到大企业的累计百分比之间的关系。百分比之间的关系。若曲线越弯曲，说明市场中若曲线越弯曲，说明市场中企业规模分布越不平均，即企业规模分布越不平均，即市场集中程度越高

12、，反之则低。市场集中程度越高，反之则低。基尼系数均等分布曲线与基尼系数均等分布曲线与洛伦兹曲线围成的面积洛伦兹曲线围成的面积/均等分布线以下三角形面积均等分布线以下三角形面积市场占有率市场占有率企业累计百分比（小到大）企业累计百分比（小到大）O2040608010020 40 60 80 100LABD450OL完全平均线完全平均线经贸系16 2022-4-13基尼系数在基尼系数在01之间变动，当该系数越大时，之间变动，当该系数越大时，说明企业的规模分布越不平均，行业集中度越高。说明企业的规模分布越不平均，行业集中度越高。反之越低。反之越低。可以在一定程度上反映出企业规模分布状况，但也存可以在

13、一定程度上反映出企业规模分布状况，但也存在缺陷：在缺陷：该指标统计的是相对指标，而不是绝对指标，该指标统计的是相对指标，而不是绝对指标，如市有如市有2家各拥有家各拥有50市场占有率组成的企业和市场占有率组成的企业和100家各拥有家各拥有1市场占有率企业组成的市场具有相同市场占有率企业组成的市场具有相同的洛伦兹曲线和基尼系数，然而，这两种市场显然的洛伦兹曲线和基尼系数，然而，这两种市场显然是不同是不同的。的。经贸系17 2022-4-13OBAC经贸系18 2022-4-13HHIHHI指数指数HHIHHI指数是指指数是指市场上所有企业的市场份额的平方和。市场上所有企业的市场份额的平方和。vHH

14、IHHI指数的优势指数的优势： HHI包含了所有企业规模信息，能够较准确地反包含了所有企业规模信息，能够较准确地反 映映出集中度的差别；出集中度的差别； 由于由于“平方和平方和”计算为计算为“放大性放大性”，HHI对规模最大对规模最大的前几个企业的市场份额变化反映特别敏感，因此的前几个企业的市场份额变化反映特别敏感，因此，HHI指数能够真实地反应市场中企业之间规模上差别堧小。指数能够真实地反应市场中企业之间规模上差别堧小。 缺点：缺点：必须收集到该市场上所有企业的市场份额信息，这项必须收集到该市场上所有企业的市场份额信息，这项工作的成本是比较高的。工作的成本是比较高的。经贸系19 2022-4

15、-132、影响市场集中度的因素、影响市场集中度的因素企业规模企业规模 在产业的市场容量不变的情况下，在产业的市场容量不变的情况下，少数企业的规模越大，市场的集中度就越高；少数企业的规模越大，市场的集中度就越高； 市场容量市场容量 市场容量扩大虽然有可能降低市场市场容量扩大虽然有可能降低市场集中度，但是因为在容量扩大时，处于更优越竞集中度，但是因为在容量扩大时，处于更优越竞争地位大企业常常率先发展，所以只有当市场容争地位大企业常常率先发展，所以只有当市场容量的增长率很高且超出大企业扩张的速率时，才量的增长率很高且超出大企业扩张的速率时，才有可能降低市场集中度。有可能降低市场集中度。经贸系20 2

16、022-4-13 （二）、产品差别化（二）、产品差别化 1.涵义：指由于同一产业内部不同企业生产同类产涵义：指由于同一产业内部不同企业生产同类产品在质量、款式、性能、服务等方面存在差别所品在质量、款式、性能、服务等方面存在差别所导致的产品间不完全替代的状况。从而，可以使导致的产品间不完全替代的状况。从而，可以使顾客能够把它同其他竞争性企业提供的同类产品顾客能够把它同其他竞争性企业提供的同类产品有效地区别开来，达到企业在市场中占据有利地有效地区别开来，达到企业在市场中占据有利地位的目的。位的目的。它是一种非价格竞争手段。它是一种非价格竞争手段。可用需求的交叉弹性来度量产品差别化程度。可用需求的交

17、叉弹性来度量产品差别化程度。弹性越大，差别化程度越小？弹性越大，差别化程度越小？经贸系21 2022-4-132、产品差别化与市场结构、产品差别化与市场结构影响市场集中度，市场上规模较大的企业通过扩大产品影响市场集中度，市场上规模较大的企业通过扩大产品差别化程度，可以保持或提高企业市场占有水平，从而保差别化程度，可以保持或提高企业市场占有水平，从而保持或提高市场集中度。持或提高市场集中度。形成市场进入壁垒，形成市场进入壁垒，现有企业的产品差别化可以使顾客对该企业产品形成现有企业的产品差别化可以使顾客对该企业产品形成偏好甚至一定的忠诚度，这对于有意进入该市场的新企业偏好甚至一定的忠诚度，这对于有

18、意进入该市场的新企业来说，无疑构成一定的进入障碍，也就是说，新企业进入来说，无疑构成一定的进入障碍，也就是说，新企业进入后必须寻求新的消费群体或争取到老企业的顾客。后必须寻求新的消费群体或争取到老企业的顾客。市场产品差别化程度越高，新企业进入市场的壁垒也市场产品差别化程度越高，新企业进入市场的壁垒也越高。越高。 经贸系22 2022-4-133 3、产品差别化与广告、产品差别化与广告广告能够向顾客传递有关产品的价格质量，功能等方面广告能够向顾客传递有关产品的价格质量，功能等方面信息，尤其是消费品的广告，对顾客的购买决策有重大影信息，尤其是消费品的广告，对顾客的购买决策有重大影响。但对于不同产品

19、而言，广告策略是不同的：响。但对于不同产品而言，广告策略是不同的：先验品：消费者在购买之间通过检查就可确定质量，如家先验品：消费者在购买之间通过检查就可确定质量，如家具、服装等。少做广告。具、服装等。少做广告。后验品：消费者通过消费产品后才能确定其品质，比如食后验品：消费者通过消费产品后才能确定其品质，比如食品等，该类产品具有经验性品质。多做广告。品等，该类产品具有经验性品质。多做广告。经贸系23 2022-4-13传递质量信息的广告传递质量信息的广告n对于先验品来说，广告是传递产品信息，广告可以简单、对于先验品来说，广告是传递产品信息，广告可以简单、客观地描述商品（电脑）信息，经常包含很多信

20、息。客观地描述商品（电脑）信息，经常包含很多信息。n对于后验品来讲，广告更多地传递质量信息。对于后验品来讲，广告更多地传递质量信息。n如可假定：商品质量差令人满意概率为如可假定：商品质量差令人满意概率为L；商品质量好令人；商品质量好令人满意概率为满意概率为H；有；有0LHA PA L(P L H)L(P LL LL)n其中其中L(P HL HL）为好产品被认为差产品时销售所得收入，其他类推。）为好产品被认为差产品时销售所得收入，其他类推。n好产品生产企业设定广告额为：自己做广告有利，而差产品生产企业做好产品生产企业设定广告额为：自己做广告有利，而差产品生产企业做广告不利。广告不利。经贸系24 2022-4-13利润最大化的广告策略利润最大化的广告策略L=(PC)Q(p,A)FPAAL为利润，为利润，PA单位广告价格，单位广告价格，A广告数量广告数量两边两边L对求对求PA偏导且令其偏导且令其0：(PC)dQ/dPAA(PC)/PdQ/dPAPA / QA PA / (QP)(PC)/PEA PA / (Q P)上式表明：完全竞争企业没必要做广告上式表明：完全竞争企业没必要做广告非非完全竞争企业做广告须满足完全竞争企业做广告须满足