乡村振兴直播体系建设方案(20200602)(1)

1、青石镇乡村振兴直播体系建设方案青石镇乡村振兴直播体系建设方案打造乡村振兴的流量引擎/ 数字重构商业·流量改写未来目录：第一部分：项目背景第二部分：项目目标及意义第三部分：项目实施措施第四部分：项目预算第一部分：项目背景目前短视频直播已经成为为数不多的能全网覆盖、推广宣传的渠道。2019年1月，抖音的日活跃用户突破2.5亿，快手的日活跃用户突破1.7亿，到2020年1月，抖音的日活跃用户数已经突破4亿。60、70、80、90、00后，各个年代的人都在短视频平台上找到了自己的情感着力点和爱好，让短视频成为了构成事物宣传推广最大的新媒体前沿窗口，也使得短视频直播内容电商真正成为了超越传统电

2、商和社交电商的新零售形态。2020年，已是全民直播时代，它正以无法阻挡的趋势大跨步走进网民的生活，影响众多网民的娱乐、社交及消费。抖音、快手、淘宝、京东、微信、有赞等平台都被直播的营销方式升华至另一个新的高度，据初步统计，活跃在各直播平台的网民超10亿，并且这个数量还在以惊人的速度增长。疫情期间直播带货助力滞销农产品，农产品电商按下“快进键”中国互联网信息中心4月份发布的最新数据统计显示，截止2020年3月，我国农村网民数量规模已达2.55亿，几乎占到网民整体的三分之一。2019 年全国农产品网络零售额达到 3975 亿元，同比增长27%，带动 300多万贫困农民增收。一系列数据表明，我国农村

3、电商市场空间巨大。近年来，新的零售业态和新的经营业态迅速发展，以网络直播、短信等方式促进农产品销售成为新趋势、新亮点视频和其他形式。它是对农产品营销的一次创新，弥补了传统农产品营销的“短板”，从而对缓解销售难、促进产业发展和促进农民增收起到积极的作用。特别是疫情期间，全国数万个蔬菜大棚变成直播室，市长、县长、乡长带着商品，还有网络名人带着商品，使直播成为一项“新农活”，为农产品销售找到了一条新路。5G的逐步市场化直接带动了视商（短视频+电商）产业的腾飞传统电商流量红利期已过，获客成本越来越高，5G及人工智能技术的快速发展，让电商直播成为商家重要的销货通路。(2019年双十一期间，各大平台直播数

4、据）淘宝直播:日均直播超6万场 直播时长超过15万小时成交额近200亿元快手直播:日均直播超20万 直播日活用户突破1亿直播5天获得40亿曝光量蘑菇街:直播营收贡献率达80% 直播活跃买家270万 同比增长90.4抖音:直播带货实现 全渠道GMV1.013亿在这种形势下，如何利用短视频直播的这种新媒体工具把乡村产业振兴、人才振兴、文化振兴、生态振兴、组织振兴和乡镇治理工作创造性的融会贯通，是贯穿整个乡村振兴正能量主播体系建设方案的主要思路。第二部分：项目目标及意义1、 依托青石镇现有石文化产业，利用石博园物理空间打造建设全国首个乡镇全域网红直播基地，利用短视频直播，赋能乡镇企业、个人、本地特色

5、产品。 2、打造杭州-云上青石飞地直播间，结合青石镇人民镇府组织、保障、资金和运营方人才、资源、技术优势在青石镇18个乡村建立村级直播间，为乡镇培育200个以上的乡镇主播、乡土直播员，做到“一村一品”农产品直播乡镇全覆盖。3、为青石镇的农业、特色产业、特色产品提供电商平台、内容直播生态链上的各种服务。4、通过基地直播和乡村直播赋能本地产业，带动本地农特产品销量提升，同时对接头部网红以及知名直播平台资源，为本地农特产品开辟内容电商新零售模式。 5、培养乡镇正能量主播，利用短视频直播的形式寓教于乐，传播、推广乡村正能量，公开乡镇政府信息，服务于乡镇基层治理。6、打造青石镇乡镇新媒体矩阵，以乡镇全域

6、网红直播基地为主要工作抓手，以助力乡村振兴为宗旨，以网红主播孵化培育为工作，以乡镇农特产品直播销售为重心，树立全省乃至全国的创新模式。税收：整合直播上下游企业，通过运营公司的推介和运作招引相关的网红和直播资源，引入本地各类短视频、文创自媒体及电子商务运营等相关企业（包括：传播性企业，比如抖音、快手、各类自媒体平台企业、直播平台等；技术型企业，包括短视频制作、内容文创类企业等；电子商务销售企业，包括淘宝、天猫、京东等）进行合作，用基地作为产业与企业之间MCN模式合作的载体，实现赋能扶贫、党建、人文、政府、产业、本地生活、企业.最终实现良性循环，税收保障。数据：以构建青石镇直播生态为目的，打造乡村

7、振兴直播体系加速器为目标，为青石镇招引可持续发展的有利于税收的短视频+直播+电商企业入驻，并将行业数据留存青石镇，为青石镇打造省级、市级乃至全国首个乡镇全域网红直播基地打下基础。人才：根据市商务局在新型电子商务人才培养培训方面的整体规划，凭借其载体优势，围绕“产学结合、校企合作、人才定制”积极引导院校、职业培训机构、相关企业合作，打造成常山县最有活力、最有特色、最具向心力的人才培养孵化中心。第三部分：具体实施方案打造建设全国首个乡镇全域网红直播基地：为增加青石镇全域网红直播培育基地的影响力，更好地服务三农和相关村镇，协助乡镇企业提升销量，计划在石博园内打造4-6个直播间。直播间由青石镇镇政府提

8、供场地并负责改造建设，杭州平定投资有限公司负责总体运营。功能及布局：1直播功能区：不同大小、不同类型的直播间，展示不同的产品。2产品展示区：对直播相关的农产品排列在展柜中，直播时作为背景展示。3直播培训区：组织培训直播团队在直播过程中遇到的各种问题，提升团队专业能力。4机构服务区：引进第三方短视频直播服务机构，入驻直播培训基地，更好的为本地对接资源，助推乡镇直播发展具体运作：整合服务商、人才、供应链、网红直播培育基地构建青石镇直播生态。以青石镇全域网红直播培育基地服务业务为切入口，集成优势品牌供应链，形成全产业链集群商业直播中心，集中共创，通过培育网红直播的方式为青石镇品牌及产业供应链构建完整

9、的网络直播营销渠道，帮助当地企业进行电商直播转型。第一：每个入驻直播企业或团队要提报每周直播计划第二：根据直播品类推出新媒体宣传跟进第三：创建乡村素材信息员制度，每个村每周必须提交正能量素材2-3篇第四：建立每月直播连麦矩阵，为基地直播员创造吸粉卖货条件搭建一站式新媒体服务平台：建设青石镇新媒体矩阵，占领村镇新媒体阵地，全媒体渠道整合营销，传递正能量以及推广本地农特产品信息。官宣号的运营、矩阵的打造：1、 抖音：青石镇抖音号运营2、 头条：青石镇头条号运营3、 中央、省级、市级官方网媒的传播(微博、微信）：每月平均一次以上报道运营公司发起成立“青石镇网红直播基地协会”一方面统筹管理基地MCN产

10、业运作，另一方面在全镇宣传传播工作中起到带头作用，更好的配合镇宣传部门统筹、把控、集中管理，同时在政府赋能扶贫、党建、人文等方面一呼百应。同时用我们的全国网红资源赋能，随着自媒体的裂变效应，做到最短时间内平台互动、全城互动、全国拉升。村级新媒体矩阵运营：以村级网红直播员抖音、头条、快手号运营为核心，前期主要转发青石镇官方号相关内容为主。做好前期预热:我们不是说等直播开了坐等流量进来，而是需要前期主动出击。多渠道去宣传(微博、微信、头条号、村镇的合作单位、村镇广播.做好直播复盘：二次宣传的内容可以是正常直播的回顾，或者是直播中发生的有趣的事儿，也可以是粉丝中奖的介绍。当然，目的就是唤起没有来直播

11、间的粉丝，下次直播一定要来。网红主播孵化培育以村为基础单位，培养本地化的正能量主播，利用短视频直播的形式寓教于乐，传播、推广乡村正能量，服务于乡镇基层治理，助力乡村振兴，发展特色经济。培训方案：（1） 每个村推荐5-8人报名主播/短视频培训，计划通过3个月左右的学习和实训，力争每个村有1人以上拿到村级直播证书。（2） 第一阶段培训：线上培训，培训时间2周，全镇14个村预计筛选100-150人参加第一阶段培训，培训完毕后根据个人表现，优选20-30人进入第二阶段。（3） 第二阶段培训：线下培训+线上实训，培训时间1个月，通过第二阶段培训，力争培养出5人以上拿镇级直播证书，进入青石镇直播基地孵化。

12、（4） 第三阶段培训：镇长+孵化网红直播带货：除了直播售卖青石镇农副产品以外，还可以与主播合作推介青石镇，走网络群众路线。借助镇长+网红的特殊模式，让青石镇农特产品以高价值的产品形态，逆流向一二线城市。多元化活动加强青石镇全域网红直播基地品牌印象-举办一年一度的直播节青石镇特色产品直播节联合青石镇及运营公司内外资源，根据青石镇镇宣传方向开展有关活动，如青石镇特色产品直播节、电商直播人才培训会；创意大赛、创业大赛；户外游学、产品特卖；结合青石镇品牌理念和产业优势，打造常态化的节日活动。以承办、协办等模式参与外部活动，或邀请参加青石镇活动，推广青石镇品牌，提升知名度,打造品牌输出。以青石镇特色产品

13、直播节为例：为扩大青石镇全域网红直播基地和石博园的影响力，增加青石镇相关特色产业直播项目的覆盖，促生产、促消费，举办一年一度的直播节青石镇特色产品直播节：在10月国庆节前后，组织20-30家的本区域特色产品商家，邀请10位腰部及以上的主播及平台负责人，举办一场以乡村创新乡镇治理、助力乡村振兴-促生产、促消费的青石特色小镇夏季直播节。1、 举办目的赋能本地农产品直播，增大基地影响力，为特色产业品牌创建、品牌赋能造势，提高知名度。2、举办地点、时间10月国庆节前后，青石镇石博园网红街。3.直播主题云上常山-全域网红之城青石特色小镇直播节4.邀请人员Ø 邀请20-30家的常山本地农业品牌企业，提供产品试用；Ø 邀请10位腰部及以上的主播，讲解属性、食用方法、产品价值等；Ø