00639自考广播电视广告学考点试题

1、上篇第1章异军的突起一播送的诞生一、单项选择 15题15分1. 科学技术的进步为无线电播送的诞生准备了物质条件，经济、政治的需要 是无线电播送产生开展的内在因素P31- 2生产供家庭使用的 无线电音盒一一收音机"，使得建立播送电视台向公众传 播信息成为可能的是萨诺夫。P41-3.无线电播送的诞生时间是1906年12月25日。P41-4. 1888年，德 国物理学家 赫兹 发现电磁波并证明电磁波的反射， 折射, 衍射，绕射等性质。P41-5. 1895年， 俄 国科学家 波波夫 和 意大利 科学家 马可尼 各自通 过独立的研究，完成了无线电通讯电报的创造和实验，制成了最初的无线电接收机

2、，为无线电播送的问世奠定了物质根底。P41-6.群众传播媒介有报纸、杂志、播送、电视。P31-7.19世纪末 20世纪初的“无线电热"促使科学家把目光投向新的领域一一利用无线电技术传送人的语言和声音，加拿大人费森登首先获得成功。P41-8. 1906年 12月 25 日，圣诞之夜，无线电播送诞生了。P42. 美国 是世界上最早拥有播送电台的国家。P53. 第一个取得营业执照的电台是匹兹堡市的西屋电气公司电台，呼号为KDKA 。 P5哈定和民主党候选人柯克斯竞选的选票统计情况和最终结果。P53-2.世界上最早的付费播送广告是一那么以“问候"为主题的广告，这那么广告的类别是房地

3、产销售广告 。P53-3. 1926年9月成立了 全国播送公司 NBC。1927年，一些较小的独立电台 组合成立了哥伦比亚播送公司CBS； 1945年，在蓝色播送网的根底上，成立了美国播送公司ABC。3-3-1. 1922年12月15日 英国播送公司BBC成立。1926年12月30日英王 颁发了一项“皇家约章"解散了 BBC ，1927年元旦，新的英国播送公司成立， 这才是现在的BBC。英国的播送制度属公私商并营制 。P6/ P73-4.1921年，法国 邮电部 经手筹建播送电台。P73-5.前苏联也是世界上建立最早建立播送事业的国家之一，前苏联播送事业的 创立是同列宁的名字联系在一

4、起的，它标志着无产阶级播送事业的起始。1921年2月8日，列宁签署委任书，任命奥斯特里亚科夫为莫斯科中央无线太工程部主任，负责筹建中央播送电台，1922年5月27 0，该台建成并进展了试播，8月21 日正式播出，11月7日，该台被命名为 “共产国际播送电台”。P84. 上海 是中国播送的发源地，旧中国官办播送电台始于一1926年，1932年夏，中央播送无线电台管理处"成立， P115. 1922年12月，侨居上海的美国商人 奥斯邦，用一留日华侨的资本在上海设立了“中国无线电公司"，在广东路大来公司楼上设了一座50瓦的播送电台，1923年1月23日开场播音，这是中国境内的第一

5、座播送电台。P106. 无线电专家刘瀚在奉系当局的支持下，在哈尔滨建成了第一座官办播送电台汙 1926年10月1日正式播音，呼号XOH ，这是中国人办的第一个播送电台。P1000639自考？播送电视广告学？考点试题精心整理版3-1. 11月2日,KDKA 播送电台开播，播送的第一个节目是报告共和党候选人P8-9二、名词解释5题25分播送电视的数字化一一主要指用数字技术取代播送电视业务操作中传统的模拟技术，这不仅意味者设备的更替和制作、播岀、传输及接收模式的改变，还意味者整 个播送电视媒体竞争格局、商业运营模式的深刻变化。P20五、案例分析1题15分六、应用题 1题15分7. 1939年，国民党

6、政府在重庆建立了对外播送电台国际播送电台。P118. 1940年12月 30日，延安新华播送电台开播，呼号的第一个字母是X ，呼号为 XNCR ，这一天成为人民播送的创办日。P128-1.1949年 6月 5日，中央播送事业管理处成立。9. 1950年，我国正式创办了对外播送，建立了国际播送电台，呼号是“北京播送电台Radio Beijing。1952年4月1日， 吉林省九台县有线播送站 的成 立，标志着我国农村有线播送网建立的开场。P1310. 1958 年 5月1日，我国建成立第一座电视台，北京电视台，是年 9月 2日正式播出的。P1411. 1986年 2月1日，我国成功地发射了一颗实用

7、播送通信卫星。P1412. 台湾的播送事业，台湾中国播送公司"成立于1949年 11月 16日，1968年7月31日，中国播送公司"的台北地区调频播送电台正式播音，标志着台湾播送进入调频播送时代。P1613. 香港的播送事业，成立于 1928 年 6月 30 日。P1614. 澳门的播送事业，创办于 1933 年。P1715. 互联网 时效性强、信息量大、实时互动、开放度高。P18三、简答题3题18分1. 播送诞生的物质条件和内在因素？P32前苏联播送电台不经营广告的原因？P83 我国的播送事业？ P9-174播送媒体面临的开展机遇？P18-195播送与网络的联姻，确能实现

8、双赢，表现在/好处是？ P196. 播送电视数字化的根本特征和特点是？P207. 播送电视数字化具有三个特点以及根本特征？P208是什么原因使播送广告经营较之报纸，电视的广告经营增长更稳健，增速更快捷？ P21-22四、论述题1题12分1. 领会无线电播送与报纸，通讯社的角逐情况，以及播送媒体的生存环境?P28、单项选择 15题15分1. 作为一种事业，播送电视具有两重性：喉舌性 和 企业性 。P232. 人类社会已经历过三次信息革命：语言革命、文字革命、印刷革命。正在进展 的是第四次信息革命一播送，电视，电信媒体的快速开展及计算机，互联网的迅速崛 起。P243. 第四次信息革命催生了信息产业

9、一一生产和提供信息的产业。P254. 从产业个性看，播送电视属创意产业，这一概念最早是由英国 提岀来的P285. 播送电视 是以播送电视技术为支撑的信息传播平台。P251 作为一种事业，播送电视具有两重性是什么？P23-242播送电视是以信息传播为平台，这个信息传播平台的特点是？P25-273 信息革命的特征是？P24-254 提供最贴近生活的新闻应该在哪些方面着力？ P255播送电视受众数量之多，非一般媒体可比的原因是？P266从产业个性看，播送电视属创意产业的原因是/创意产业的三个基于？7. 创意产业主要包括？P288. 香港创意产业的主要支柱有？P28-299 资源后开发就是要做好三件事

10、？P34-3510.如何实现资源整合和持续开展？P32-35自己归纳看书第3章优劣长短一播送及播送广告的个性、单项选择15题15分二、名词解释 5题25分创意产业一一创意产业指，源自个人创意，技巧和才华，通过知识产权的开发和 运用，具有创造财富和就业潜力的行业。P28广告节目的整合 一一纯广告节目，信息类节目二类广告及与企业合办的节目 的科学设置与配合。客户效劳的整合一一指为客户进展科学的广告筹划，告水准的广告创意制作及进 展适宜有效的广告投放期，并且辅之以公关效劳及新闻宣传配合等。P35四、论述题1题12分五、 案例分析1题15分六、应用题 1题15分1. 播送使用的无线电波具有波长、频率、

11、振幅三种特征。P362. 振幅的上下取决于两个因素发射电力的强弱、 时空的长度 。P373. 播送使用的无线电波是中波中频和 短波高频。P374. 电视使用的无线电波是超短波特高频和 微波超高频。P375. 调频播送使用的无线电波频率规定在88兆周 至U 108兆周 之间。P386. 地波 沿地面前进，能随地面上下起伏，有效射程相对较短，但比拟稳定，昼夜清晰。P387. 地波所能到达的地区称为播送的主区。天波能到达的地区称为播送的副区 。P388. 调频播送是美国人阿姆斯特于1993年创造的。P389. 四大广告媒介中，播送广告最经济。P43、名词解释 5题25分波长一一指每一个无线电周波的长

12、度。周波由一起一伏的正波和负波组成，波长国教授阿姆斯特朗于 1933年创造的。P38立体声播送调频播送的根底上开展起来的，是调频播送技术和音频立体技术相吻合的产物。P39播送广告指依靠无线电波或者通过导线传播，诉诸人的听觉的广告。P40广告千人本钱CPM 是指广告到达1000个受众需要的费用，计算方法是 广告千人本钱CPM =广告费/受众数*1000P43三、简答题3题18分1 调频播送含义以及它的优点和缺点？P38-392. 调幅播送含义以及它的优点和缺点？P383. 播送媒介及播送广告的特点以及他们的局限性？P40-454. 广告千人本钱 CPM =广告费/受众数*1000P44的计量单位

13、为米。指振幅。就是采用无线电波的振幅的方法来传送载有声音讯号的无线电波。P38调频播送一一调频播送是指采用调变无线电波频率的方法来传送声音信号。是美频率一一指无线电波每秒钟产生的周波数，计量单位为千周千赫，无线电波的频率通常以上下作比拟。与波长成反比，波长长，那么频率低；波长短，那么频率咼。P36)振幅一一指无线电波正波上的最高点到负波上的最低点之间的距离P37调幅播送一一 是自无线电播送创造时起便使用的播送形式，调"指调变，幅"四、论述题1题12分五、 案例分析1题15分六、应用题 1题15分第4章 播送广告的要素、单项选择 15题15分1. 播送广告的三要素语言、音乐、

14、音响 。P462. 口语化要求播送广告语言多用短名、简单句，少用长句、倒装句。P472- 1播送广告的语言要实现交际职能和沟通职能，就要在 口语化、通俗化、形象化这三个方面下功夫，就要说得准确贴切，亲和感人。P472-2.播送语言被称为口耳之学"。P473. 音乐的根本构成要素是旋律和节奏 。P514. 音乐的物质材料是声音。P515. 音乐的主要内涵是 情感，欣赏音乐时起决定因素的是情感因素 而不是逻辑因素。P536. 音响具有逼真性、表意性、表象性 。P53-54音响一一广义的音响泛指声音，由物体的振动而产生。狭义的音响即音响效果, 指物体在运动中产生的，并为人的听觉器官所承受的

15、声响。一般分为自然音响和生活 音响。狭义的音响大多属于非音乐组合系统。声音蒙太奇一一就是音响的表象功能。比方玻璃器皿得摔碎声。 P5三、简答题3题18分1 播送广告的语言要实现职能沟通和沟通思想的职能，就要在哪些方面下功夫?P472 音响的特点？ P53-543播送广告音响的特殊成效主要有？P544 播送广告中音响的使用应把握两条原那么？P55二、名词解释 5题25分语言一是声音和意义组合而成的复合物，通过听觉来感知。P46文字一一记录和传达语言的书写符号，通过视觉来感知。P46口语化是指使用经过加工提炼的口头语言，它源自生活，高于生活，故播送 语言称为口耳"之光。四论述题1题12分

16、五、 案例分析1题15分六、应用题 1题15分接的，非确定性的音乐一一是用有组织的，和谐的乐音来表达思想情感，反映社会生活的方式是间第5章 播送广告创意设计上、单项选择 15题15分1. 威廉伯恩巴克提岀的 独特的销售主张 强调找岀商品的特点或个性，在广告中予以重点突岀，来争取消费者。P632. 水平思考法，由英国心理学家_戴勃诺提岀，也叫 “戴勃诺理论"一。水平思考法 冲破惯常的思维方式，把本来外表上毫不相关的事物联系起来思考，通 过发现其某一一样的属性借以传达意念。P693. 头脑风暴法，是美国 BBDO广告公司负责人奥斯本 首创的,头脑风暴法 目的是以集思广益的方式在一定时间内

17、大量产生各种创意，创意越多，那么得到的有用主意的时机越多。P704. _检核表法 指用一览表逐条核计需要解决的问题，从各个角度诱发多种创造性设想。检核表法简单易行，包含多种创造性技法，因而有创造技法之母"的称号。P725. 英国心理学家戴勃诺的 戴勃诺理论"是指水平思考法。P69歌曲式广告一一就是用唱歌的方式来做广告，易学易记，能起到很好的宣传效果。P59广告创意一针对目标对象，把握商品品牌个性，追求最正确传播效果的创造性主意。P 62广告创意的单一性 一一是说一那么广告只介绍一种商品，且只说该商品某一方面的特点、个性，这还不够，还必须用尽可能简练的语言去说。P67水平思考

18、法一一水平思考法，由英国心理学家戴勃诺提岀，也叫戴勃诺理论。水平思考法冲破惯常的思维方式，把本来外表上毫不相关的事物联系起来思考，通过发现其某一一样的属性借以传达意念。P69头脑风暴法一一是美国BBDO广告公司负责人奥斯本首创的，目的是以集思广益的方式在一定时间内大量产生各种创意，创意越多，那么得到的有用主意的时机越多。P70检核表法一一指用一览表逐条核计需要解决的问题，从各个角度诱发多种创造性 设想。检核表法简单易行，包含多种创造性技法，因而有创造技法之母"的称号。P72、名词解释 5题25分直陈式播送广告 一一是播送广告中常见的较多的一种，由一位或两位人员演播，一般会配音P56对

19、话式广告一一由两个或两个以上演播人员通过对话来介绍商品或效劳，比直陈式播送广告活泼；P57小品式广告一一就是以戏剧小品得形式来介绍商品信息，形式灵活多样，气氛热烈生动P58三、简答题3题18分1 常见的播送广告的类型（把各种广告的含义也作答）？ P562. 广告创意常见的联想关系有？P653. 创意思考的方法以及提出者和相关的含义？P69-724 头脑风暴法的原那么？P715. 检核表法从哪些方面进展检核？P72-73四、论述题1题12分五、 案例分析1题15分六、应用题 1题15分6. 弥补手段就是运用必要重复强调主信息。P817. 信息论的创始人申农定义信息 信息是两次不确定性之差。P81

20、8. 播送广告的构造设计时要注意通过 必要重复强调主信息，使之成为广阔受众的实得信息。P839. 播送广告的演播设计称为播送广告的 第二创意设计阶段。P846. 广告歌的特点是广告属性，通俗属性，短小属性，个性鲜明、印象强烈。P86第6章 播送广告创意设计下的另一个方面，就是努力平衡有效信息和 多余信息。P81一、单项选择 15题15分1. 播送广告的创意是 听 的创意。播送广告创意是声音总谱 的创意。P75,P792. 播送广告声音总谱的三要素包括语言，音乐，音响 。P793. 广告声音总谱的创意，应遵循三条原那么主次律原那么 ， 互易律原那么，分立对位律原那么。P79-804. 分立 指两

21、者相对独立，并按照各自的规律开展。 对位 指在各自独立开 展的同时，两者又互相对准位置，互相配合，有机的结合在一起，形成一个有特殊表现力的队列形式。P805. 一构造是指物体各局部的配合、组织。文学作品的构造指作品的组织方式和内部构造。P815-1.对于播送电视来说，信息优化只是实现有效传播的一个方面，实现有效传播二、名词解释 5题25分有效信息一一有效信息指能够消除或减少不确定性的那局部信息P81多余信息一一多余信息指信息中除了有效信息外，根据符号使用规那么看来仍属需要的那局部信息。广告歌一一是电子传播媒体特有的广告形态，它在向人们传送商品信息的同时,还给人们音乐欣赏方面的享受，或以诉求商品

22、的独特功能为目的，或以提高品牌的知 名度为主旨，或以树立企业形象为意图，旋律优美活泼，歌词浅显易懂，通过描述、 赞扬商品或企业形象，或唤起人们对商品的购置欲望，或诱导人们对品牌产生认知及 好感。P85三、简答题3题18分1 为什么说播送广告必须具备听的创意的个性/为什么说播送广告创意是听的创意？ P752 为什么说对于播送电视来说，多余信息往往是需要的，对广告，甚至是必要的？ P823 为什么说检讨我们的播送广告，可以说是难如人意？P844 广告歌曲与普通歌曲的一样之处和不同之处？P865 广告歌得特点？ P866 .广告歌曲得创作的根本要求？P87-88第7章播送广告的制作、名词解释 5题2

23、5分播送广告一一是一种说服性宣传，带着明确的效劳性和一定的表演性质。P91合成一一指把语言、音乐、音响三个要素结合起来制作成表达创意设计要求的、可供播放的广告节目。合成需要监制、演播人员、录音师的密切合作。P93方位感声音上、下、左、右、前、前方位变化的感觉。空间感一一对声音远、近、强、弱变化的感觉。纵深感一一反射声、混响声、延射声在纵深空间变化的感觉。P93频率一一音调的计量单位叫频率。P91音量一一指声音的大小，即波幅的大小。音色一一指声音的质量。、单项选择 15题15分1. 演播 是播送广告制作中最重要得质量指标，必须分外看重。2. 演播是文稿根底上的再创造。P903. 声音有音调、音量

24、、音色等表现形式。音调的计量单位叫频率。音量是指 声音的大小 ，即 波幅的大小 。P914. 音色是指声音的 质量。P915. 合成需要监制、演播人员、录音师的密切合作。P936. 对于种类不同，力度不同，音色不同的声源的拾取既要清晰又要比照鲜明，使语言录制表达岀层次感、方位感、节奏感 。7. 专为播送广告创作的音乐，应能录制岀 方位感、空间感、纵深感 。三、简答题3题18分1. 广告得制作方案包括？ P892. 播送广告音乐的来源？ P923. 从资料库中选音乐的考前须知/用好音乐的考前须知？P924. 音乐假设是为广告专门创作的，必须遵循广告音乐创作的特殊性？P92-935. 播送广告中的

25、配乐问题？P93P936. 对于播送广告的合成，提岀的质量要求有？P95第8章 播送广告编播一、单项选择 15题15分1. 保证非艺术广告的真实，关键在于把握好分寸，力戒过头话和过火表演。P972. 广告管理手段主要有两种：行政手段和法律手段。其中最权威的是法律手段。P1023. 广告的真实性原那么，是广告工作最根本的原那么。P994. 元宵节之际媒体大量播放有关汤圆的广告，其采用的播岀策略是 节假日策略P103三、简答题3题18分1. 播送广告编播工作要把好三关？P972. 艺术广告的真实性，至少必须遵守以下三条原那么？/在播送广告中，如何让把握真实性？ P983. 播送电视节目编排主要包括

26、？P102-1044. 播送广告常见的播岀策略有？P1035. 后期工作的内容主要有以下几个方面？P104第9章播送广告开展战略P107二、名词解释5题25分广告编播一一审查、整理、配置广告节目，保证节目的正常播岀。P96广告的真实性一一指必须科学地、实事求是地传播有关广告物的信息，做到客观、老实，广告真实性不一概排斥艺术手法，但不能悖于情理，不得导致误解。P97非艺术广告一一排斥了艺术渲染和艺术夸大手法的广告。P97艺术广告一一指在广告制作中运用了艺术渲染和艺术夸大手法的广告。以漫画广告、卡通广告为多，此外还有幽默的小品广告、相声曲艺广告等。P98一、单项选择15题15分1. 现代意义上的图

27、书出版业，是在 1709年，由英国议会制定并于 1710年生效的英国版权法，又叫 ？安妮女王法？出现以后形成的。P1062. 报纸、播送、电视的产业化要经由另一种方式广告为主的经营来实现。纽约？太阳报？的创始人是本杰明.戴 P1073. 纽约 ？太阳报？报的创办人本杰明.戴在创刊号上宣称：本报的目的是办一份人人都买得起的报纸，为公众报道当天的新闻，同时提供有利的广告媒介"它的经 营模式直到今天依然是报业集团经营运作的根本模式，这是群众传媒走向市场，走向 产业化的开场。P1073- 1.?太阳报？的经营模式成为群众传媒走向市场，走向产业化的开场。4. 1889年，爱德华.斯克里斯和弥尔

28、顿.麦克雷组建了世界上第一个报业集团 斯克里普斯一麦克雷报团 。P1075. 1926 年，美国 NBC ，世界上第一个播送集团呱呱落地了。P1076. 1997年，我国第一个报业集团？广州日报？报业集团成立。P1077. “双主体"理念并不否认宣传的重要性，但同时强调经营的重要性，要求重视宣传的同时，同样重视经营，不能一手硬，一手软，而是两手都要硬。P1078. 1980年6月1日，美国电缆电视网诞生，创办人是特德特纳.P1099. 推介方式主要有 在播推介，离播推介，推介会推介 。P107-108三、简答题3题18分1. 怎么走产业化路子？P107-1092. 简述目前我国安康谈

29、类节目存在的缺乏？P110-1113. 改革安康谈类节目的方法？P111下篇第1章 电视一一又一电子传媒问世一、单项选择 15题15分1. 1926年，被誉为电视之父"英国人 贝尔德成功地完成了电视画面的 播送及接收实验。P1712. 彩色电视的工作原理是把红、绿、蓝 三种颜色三基色转化成电信号，以供发射和接收。P1743. NTSC是“国家电视标准委员会"。P1744. 1962 年 6月，美国将世界上第一颗通信卫星送入太空，这颗卫星叫“电星1号"。P1755. 上世纪80年代，电视领域最重大的开展是高清晰度电视HDTV丨问世 。P1756. 最早研制出 HDT

30、V的国家是日本 。P1757. 我国的电视事业，经历了 创业期1958-1966、 挫折期1966-1976、开展期1976-。P1838. 移动电视 、楼宇电视 、卖场电视这些不同于电视形态的电视称为新媒体电视。P1949. 移动电视通过无线数字信号传送、地面数字设备接收、在高速移动的物体中 收看。P19510. 2003年1月，世通华纳创立了国内第一个移动电视品牌城市T频道P19511. 能给受众带来 选无聊还是选广告"的媒介是楼宇电视。P196、名词解释 5题25分移动电视无线数字信号传送、地面数字设备承受、在咼速度移动的物体中收3. 电视文化的特性？ P204-206看。P1

31、95第3章电视广告的要素和类型4. 电视广告的跨文化传播应遵循一些什麼原則呢？P207-2085. 电视文化的弊端，以及对电视传播进展宏观调控的意义？P2086. 电视传播進行宏观調控的原則？P209三、简答题3题18分1. 谈谈央视黄金时段招标？P1872. 移动电视的特點？ P195、单项选择15题15分P214第2章 认识 第一媒介"、单项选择 15题15分1. 一电视是20世紀最重大的發明之一，电视被譽為第一媒介。P1972. 电视传播的第一要素是图像 ？ P2031. 電視廣告要素可分為兩大類：视觉要素和 听觉要素 。P2102. 电视广告的视觉要素主要有图像和字幕 。P2

32、113. 电视广告图像有运动 和 定格 。P2114. 电视广告听觉要素有广告语、音乐、音响。P2145. 电视广告音乐主要有的类型借用型、剪辑型、 创作型1. 电视广告视觉要素？ P211-212什 功能）2. 电视广告字幕的主要功能是？P2123. 电视广告字幕设计应注意？ P213-2144. 电视广告音乐主要有？ P2145. 电视广告的类型？ P217-222三、简答题3题18分三、简答题3题18分1. 电视媒介的优势？ P197-2002. 电视传播符号的特点？ P1973. 视听结合，声形色兼备的传播符号具有的特点？ P1984. 电视媒介的局限性？ P202-203P2184.

33、 从电视广告的展示方式入手，电视广告分为几种类型?第4章 电视广告创意设计一、单项选择 15题15分1. 在印象"階段中，最成功的作品是“万宝路"形象广告。P2242. 電視廣告創意設計特點是蒙太奇思维 。P2303. 蒙太奇思維的核心是 形象思维 。P2314. 蒙太奇表現方式分為 表达性蒙太奇 和表现性蒙太奇。P2325. 镜头是构成蒙太奇的根本单位，镜头必须按照逻辑顺序或时间顺序 联结在一起，才能组成句子，才可以进展表达。P232-2336. 表达性蒙太奇必须具备 连续性和联系性。连续性主要表现在 时空关系上，即 时间的连续和空间的统一；联系性主要表现在事物之间的相关

34、关系上，即事物之间在某种逻辑 上的连系。P2337. 电视广告画面是電視廣告中最有表現力的局部，也是電視廣告中最富有吸引力的局部。P244、名词解释 5题25分蒙太奇？电影艺术词典？界定蒙太奇：蒙太奇的完整概念，包括三层意思：1,作为电影反映现实的艺术方法 一独特的形象思维方法，即蒙太奇思维，蒙太奇原理；2, 作为电影的根本构造手段、表达方式，包括分镜头和镜头、场面、段落的安排与组 合的全部艺术技巧；3,作为电影剪辑的具体技巧和方法。P231表达蒙太奇一一太奇是通过画面，来讲述动作、交代情节、演示故事。作用是便于表达一段剧情，展示一系列事件。P232表现蒙太奇主要不是满足叙事需求，而是满足艺术

35、表现的需要，它不按事|件开展顺序来组合镜头，而是通过不同内容镜头的队列，来暗示、来比喻，来表的一个原来不曾有的新含义。很大程度上是为了表达某种思想或某种情绪意境。P234三、简答题3题18分1. 电视广告创意设计的演进粗线条地划分为几个阶段？P224-2272. 我国电视广告创意25年轨迹，大体经历了哪几个阶段？P227-2293. 以营销观念為導向同以生產觀念為中心"和以推銷觀念為主導"是有本質差異的？ P2294. 蒙太奇的完整概念？ P2315. 蒙太奇思維的形成過程？P2306. 敘述性蒙太奇的根本形式有？P2337. 表現性蒙太奇的功能有什么方式 ？P2348.

36、表現性蒙太奇的根本形式？P2349. 电视广告創意设计必须把握的要旨？P235-23710. 电视广告画面创意设计有？P244-24511. 广告语的作用？P254-25612. 广告语的特点？P257-26013. 电视广告语在创作中的创作要点？P260-26114. 电视广告創意的形成还需要具备一些条件？P262-263第5章 电视广告拍摄一、单项选择 15题15分1. 电视广告的拍摄分为前期工作和后期工作.P2642. 色彩的本质是 波动 的光线。P2713. 电视广告的色彩显示原理是“加色法"。P2724. 跟移通常分为三种：前跟，后跟，侧跟 。P2765. 录像带拍摄还有一

37、个绝活“抠像"，它可以先拍一个蓝色背景镜头，随后把蓝色背景上的人或物干干净净地抠下来后叠到另一个画面上。P2796. 胶片具有录像带无法匹敌的高清晰度 。P279三、简答题3题18分1. 拍摄小组的成员有？ P2642. 广告拍摄的前期工作有 ？P264-270一，成立摄制小组，摄制小组通常有以下人员组成：创意总监，制片人，导演, 摄影师，灯光师，道具师，化装师，美工师，模特，配音演员，音乐音响编辑，后勤 效劳人员。广告导演的主要职责有五点：把创意转化为具体点形象构思；编写导演分 镜头脚本；协助制片选择确定其他主创人员；组织领导实际拍摄工作；负责最 后的剪辑合成。二，模特选择：1,

38、接近性，指广告模特与消费者在性别、年龄、地域、心理上的接近。2, 同一性，指广告模特的个性特征能够同商品的个性特征融合。3, 名人模特，注意：要和商品有关联性；名人要有号召力；要考虑名 人的公众形象。三，摄制企划，主要是研究创意、分析脚本、确定表现手段和技巧，制定拍摄方 案。四，物化工作，组织模特排练；选取场景和购置道具；后勤保障工作。3. 电影拍摄阶段的工作有？ P270-281一, 电影摄影原理二, 电视广告拍摄胶片，拍摄要满足三方面的要求：1, 色彩；色彩的本质是波动的光线。2, 照明；现代电视广告在照明运用上有一下特点：多用侧光；多用逆光；多用背景光；多用局部光；充分利用自然光；针对主

39、体曝光。|3, 构图；电视构图的特点：屏幕高、宽比例一致，并且是平面空间；构图是活动的，影像在不断变化，需要随时随地掌握变化的情况。构图有关的三个主要因素：花格内人和物的位置；固定花格内人和物的运动；花格自身的运动，主要通过景别变动、焦距变动、镜片变换来调节。例：跟镜头"为例说明摄影机的运动和意义：摄影机跟随一个动体移动时拍摄称为跟镜头"特点是：a,镜头始终跟随一个动体运动b，镜头移动速度与动体保持一致；c, 主体在画框中的位置、面积相对稳定；d, 背景始终处于变化之中。跟镜头可在运动中表现动体的形态和情绪；跟镜头能强化运动速度感，衬托渲染人物情绪；跟镜头还能跟随主体运动，

40、形成 步步深入现场的参与效果和纪实效果。4，灵活改变摄影频率，是一种有效的创作和表现技巧，它能明显地改变运动物体的运动速度，创造岀独特的艺术效果。常用的频率变化形式有： 高速摄影；低速摄影；逐格摄影，停机再拍。三，录像带拍摄，指运用电视摄影像机，把光学镜像转为视频信号磁信号记录在录像带上。四，拍摄技术要求：平；稳；清；匀；准。五，拍摄过程：1以导演为中心；2镜头数量要充分；（3）要有团结协作的精神及精益求精的工作态度；（4）遵章守纪。第6章电脑动画与特级一、单项选择15题15分1. 按空间形式分，动画有平面动画和立体动画。P2822. 平面动画分为手绘动画、照片动画、电脑二维动画 。P2823

41、. 立体动画分为 实物动画、木偶动画、电脑三维动画 。P2824. 最早的动画为手绘动画，又叫 卡通 ，是狭义的动画形式。P2825. 美国的 沃尔特.迪斯尼 是动画电影的最大功臣。P2836. 三维动画的根本特点是立体性 ，三维动画的立体性给电视广告的创意、设计、制作提供了广阔的空间和崭新的制作方法。P2867. 电视广告的灯光类型有点光源、平等光源、投影光 、MAP光P2864. 选择模特的原那么？P2655. 挑选名人模特的原那么？ P266-2676. 电视广告拍摄的三个注意点？ P2717. 录像带与胶片的区别？P2798. 电视广告拍摄在操作技术上的五个根本要求？P2809. 电视

42、广告的拍摄规程。P280-281、名词解释 5题25分动画广告P284特技摄影一一特殊的技法拍摄，得到令人惊奇的画面效果。P287电脑动画一一借助电脑生成一系列可供动态实时演播的连续画面的计算机技术,也指由这种技术生成的画面。P2843.电视画面语法的根本句型前进式句子后退式句子复合句子环三、简答题3题18分1. 动画的类型？ P2822. 动画广告的意义？ P2843. 电脑动画的特点和作用？P285-2864. 特技的作用？ P2885. 特技的类型？ P2886.利用数字特技增加广告表现力，能产生以下屏幕效果？P289-290形句子 。P2954. 连续构成根本定势有两个问题要注意：在动

43、作过程中切换 和 岀画与入画。P2975. 队列构成的方法有偷换连接法 和 声音连接法 。P2996. 队列构成的类型有镜头之间的对列、句子之间的对列、 段落之间的对列、镜头内部的对列、声画对列。P2997. 表达顺序是由面到点，或者剧情开展越来越紧张，用前进式句子 。P2958. 表达顺序是由点到面，或者剧情趋于松弛，用后退式句子。P2959. 情绪剪接的处理主要由两个因素决定主体情绪开展经历的时间和 内容的安排和节奏的需要。P297四、论述题1题12分1. 电脑三维动画的根本特点？P2862. 能够针对当前电脑动画的现状，分析电脑动画广告中存在的问题，分析电脑动画的开展前景？ P283-2

44、87电视广告后期制作、单项选择 15题15分1.剪辑的原那么是匹配原那么 和运动轴线原那么。P292二、名词解释5题25分匹配原那么两幅画面连接时要和谐、对应。这种对应会影响观众的视觉和心理。P293位置匹配一一指两幅画面的主体剪接到一起时，要相互协调，和谐相处；P293视线匹配一一指剪接时要使画面人物的视线符合一定的逻辑关系。P293运动轴一一贯穿于运动物体并影响画面运动性的无形的线。P294跳轴一一指画面中主体的运动或视线方向无缘无故地改变，引起观众理解上的混乱。P295连续构成一一指把表现同一对象的两个以上的画面，按时间先后顺序纵向排列。P2972.匹配原那么表达在两个方面位置的匹配 和

45、视线的匹配 。P293队列构成一一指横向连接表现不同对象的画面。P298新胶转磁技术一一图像可以直接从电影底片转换和编辑到磁带上，不需要预先 进展电视电影转换。只要把飞点扫瞄器同到达场精度的计算机编辑控制器相连接，就 能实现这一点。P307前进式句子一一从全景开场，经过中景、近景到特写，我们称这种句子为前进式 句子。后退式句子一一从特写开场，经过近景、中景到全景，我们叫后退式句子。复合句子环形句子由一对对称分布的前进式分句和头退式分句构成，又叫环形句子。7. 常见的电视画面剪辑技巧有哪些？P3038. 好的电视广告的剪辑应该符合的要求？P3039. 电视广告的组合编辑有？ 画面汇编选好进点；选

46、好岀点；预演；组合；重放 修改利用 插入编辑功能"修改；用蒙太奇画面处理机修改 加字幕； 配音。10. 非线性编辑系统的优势？P307-30811. 非线性数字音频工作站的主要优点有？P308-309三、简答题3题18分1. 改变轴线的常用方法？P2952. 电视画面语法？ P295-2981两种根本句型，2积累效应与剪接；3表达与情绪剪辑：表达剪接；情绪剪接;4连续构成；5对列构成。3. 队列构成形式有哪些？ P298-2994. 电脑广告剪辑的原那么？ P3005. 电影广告剪辑的程序？ P301四、论述题1题12分五、 案例分析1题15分六、应用题 1题15分第8章电视广告经营

47、、单项选择15题15分8. 广告游戏规那么主要包括经营的方式 和价格政策。P3199. 广告刊播价格主要受价格本钱因素和非价格本钱因素 影响P32010.价格本钱因素主要依据是广告千人本钱CPM 和广告收视点本钱5. CRM的实施策略？ P323-324四、论述题1题12分1.我国电视广告的经营形势？P314-315CPRP。P32011. 客户关系管理是一种以客户 为中心的经营理念与营销策略，它以信息技术为手段，以不断提升效劳质量、增强顾客满意度为目标。实现企业、客户双赢.P32112. CRM的关键是 管理而不是技术。P323二、名词解释5题25分非价格本钱因素一一即消费者满足需求所付出的

48、除了价格以外的本钱。P320客户关系管理一一是一种以客户为中心的经营理念与营销策略，它以信息技术为手段，以不断提升效劳质量、增强顾客满意度为目标。实现企业、客户双赢。P321五、 案例分析1题15分六、应用题 1题15分播送电视广告管理三、简答题3题18分1. 怎么样提升央视品牌的力量？P312-3132. 电视广告经营的形式？P314-3153.电视广告经营策略？ P316-3192. 科学标准的经营方式有哪些？P3193. 广告收视点本钱的计算方法：广告收视点本钱Cprp=节目广告单价/节目收视率一、单项选择15题15分1. 广告管理手段主要有行政手段 和 法律手段。 行业自律 是一种自我管理手段。P3252. 1982年，国务院发布？广告管理暂行条例？，这是我国的一第一部全国性_的广告管理法规。P32