企业经济活动分析2第二章 市场分析

1、1第二章第二章 市场分析市场分析经济管理系经济管理系2目 录n第一节第一节 影响市场商品供求量因素分析影响市场商品供求量因素分析n第二节第二节 市场供求动态分析市场供求动态分析n第三节第三节 消费结构的分析消费结构的分析n第四节第四节 市场占有率分析市场占有率分析3第一节第一节 影响市场商品供求量因素分析影响市场商品供求量因素分析n一、市场与市场类型一、市场与市场类型n二、市场的运行机制二、市场的运行机制n三、影响市场商品供求量的因素三、影响市场商品供求量的因素4一、市场与市场类型一、市场与市场类型n（一）市场的含义（一）市场的含义n狭义：市场是人们进行商品实体买卖的狭义：市场是人们进行商品实

2、体买卖的 地方，即进行商品交换活动的场所。地方，即进行商品交换活动的场所。n广义：市场是一种以商品交换为内容的广义：市场是一种以商品交换为内容的 经济联系方式。经济联系方式。 商品商品n市场的三个要素市场的三个要素 买卖双方买卖双方 交换价格交换价格5一、市场与市场类型一、市场与市场类型n（二）市场的划分（二）市场的划分n依据依据购买者购买者不同：不同：n消费品市场：为了个人消费的买主消费品市场：为了个人消费的买主(个人个人)市场市场n生产资料市场、中间商市场生产资料市场、中间商市场(合称产业市场合称产业市场)：n前者的买主购买产品是为加工制造前者的买主购买产品是为加工制造n后者的买主购买产品

3、是为进一步转卖，它后者的买主购买产品是为进一步转卖，它包括批发商和零售商两部分。包括批发商和零售商两部分。n政府市场、社会团体市场：政府市场、社会团体市场：n为了公务性、公用性消费的买主市场。为了公务性、公用性消费的买主市场。n后四者合称后四者合称“组织市场组织市场”6二、市场的运行机制二、市场的运行机制n市场的市场的自行调节社会资源自行调节社会资源通过通过市场运行机制市场运行机制实现。实现。n市场运行机制是市场运行机制是价值规律价值规律的实现形式，它通过价的实现形式，它通过价格、供求、竞争和工资等各种格、供求、竞争和工资等各种市场杠杆市场杠杆发挥作用。发挥作用。n各种杠杆中，价格是核心。各种

4、杠杆中，价格是核心。n价格高低影响供求关系价格高低影响供求关系n市场供求反过来影响价格市场供求反过来影响价格7三、影响市场商品供求量的因素三、影响市场商品供求量的因素n（一）影响市场商品（一）影响市场商品供应量及其构成供应量及其构成的因素的因素n市场商品供应量：指一定时期内提供给市场销售市场商品供应量：指一定时期内提供给市场销售 的商品总量。的商品总量。n影响市场商品影响市场商品供应量形成供应量形成的因素：的因素：n工农业生产的发展规模和速度工农业生产的发展规模和速度n积累和消费的比例积累和消费的比例n社会商品资源分配社会商品资源分配8三、影响市场商品供求量的因素三、影响市场商品供求量的因素n

5、影响市场商品影响市场商品供应量构成供应量构成的因素：的因素：n产业结构的状况产业结构的状况n生产资料部门和消费资料部门的比例生产资料部门和消费资料部门的比例n生产资料部门的具体划分生产资料部门的具体划分9三、影响市场商品供求量的因素三、影响市场商品供求量的因素n（二）影响市场商品需求量及其构成的因素（二）影响市场商品需求量及其构成的因素n市场商品需求量：是计划期内消费者在市场上市场商品需求量：是计划期内消费者在市场上 购买商品的货币总额。购买商品的货币总额。n影响市场商品影响市场商品需求量形成需求量形成的因素：的因素：n人口因素人口因素n收入水平及由此决定的购买力因素收入水平及由此决定的购买力

6、因素n商品因素商品因素n城乡居民储蓄与手持现金的多少城乡居民储蓄与手持现金的多少10三、影响市场商品供求量的因素三、影响市场商品供求量的因素n影响市场商品影响市场商品需求量构成需求量构成的因素：的因素：n消费者年龄、性别消费者年龄、性别n收入水平及由此决定的消费水平收入水平及由此决定的消费水平n消费者职业、偏好、商品的消费需求弹性消费者职业、偏好、商品的消费需求弹性n国家政策措施、法律法令、社会风尚、自国家政策措施、法律法令、社会风尚、自然气候等然气候等11内容小结内容小结n掌握市场的概念及三个基本要素掌握市场的概念及三个基本要素n理解市场的划分和运行机制理解市场的划分和运行机制n了解商品供求

7、量的影响因素了解商品供求量的影响因素12第二节第二节 市场供求动态分析市场供求动态分析n一、社会商品购买力动态分析一、社会商品购买力动态分析n二、货币流入与流出的分析二、货币流入与流出的分析n三、商品供求平衡分析三、商品供求平衡分析13一、社会商品购买力动态分析n（一）社会商品购买力（一）社会商品购买力n概念：指在一定时期内全社会通过市场上购买商概念：指在一定时期内全社会通过市场上购买商品的货币总额。品的货币总额。n社会商品购买力：生活资料购买力社会商品购买力：生活资料购买力 生产资料购买力生产资料购买力n生活资料购买力：城乡居民购买力生活资料购买力：城乡居民购买力 社会集团公用消费品购买力社

8、会集团公用消费品购买力n生产资料购买力：农业生产资料购买力生产资料购买力：农业生产资料购买力 工业生产资料购买力工业生产资料购买力14一、社会商品购买力动态分析n居民消费的购买力居民消费的购买力n居民货币收入总额居民非商品支出额居民货币收入总额居民非商品支出额居民货币储蓄增加额（或居民货币储蓄减居民货币储蓄增加额（或居民货币储蓄减少额）居民手存现金增加额（或减少额）少额）居民手存现金增加额（或减少额）n社会集团公用消费品购买力中，社会集团公用消费品购买力中，n国家机关、团体、部队、学校和事业单位其国家机关、团体、部队、学校和事业单位其货币资金主要来自国家财政拨款。货币资金主要来自国家财政拨款。

9、n企业单位购买公用消费品的货币资金，主要企业单位购买公用消费品的货币资金，主要来自企业本身的经营收入。来自企业本身的经营收入。15一、社会商品购买力动态分析n农业生产资料购买力的资金来源：农业生产资料购买力的资金来源：n一是农业生产者的货币收入（主要来源）；一是农业生产者的货币收入（主要来源）；n二是农业贷款；二是农业贷款；n三是国家财政投资。三是国家财政投资。n工业生产资料购买力的来源：工业生产资料购买力的来源：n一是基本建设投资；一是基本建设投资；n二是企业生产资金。二是企业生产资金。16一、社会商品购买力动态分析n社会商品购买力的增减及增减速度的变化对企业社会商品购买力的增减及增减速度的

10、变化对企业生产经营有直接的影响。生产经营有直接的影响。n对社会商品购买力变化分析，主要包括：对社会商品购买力变化分析，主要包括：n绝对数分析：绝对额的增长绝对数分析：绝对额的增长n相对数分析：增长速度的变化程度。相对数分析：增长速度的变化程度。17某地区居民货币收支平衡表某地区居民货币收支平衡表 单位：万元单位：万元上期上期本期本期差差 异异 数值数值 %一、居民货币收入总额一、居民货币收入总额全民和集体企事业职工工资收入全民和集体企事业职工工资收入农民出售农副产品货币收入农民出售农副产品货币收入国家财政对农业的支援国家财政对农业的支援农业贷款增加额农业贷款增加额二、居民货币支出总额二、居民货

11、币支出总额社会商品购买力社会商品购买力非商品支出非商品支出期初期末城乡储蓄增加额期初期末城乡储蓄增加额期初期末居民手持现金增加额期初期末居民手持现金增加额116051810544435514411605880010013503001318222896336277160131821017311452801001577479892-781615771373144-70-20013.5926.4616.38-21.9711.1113.5915.6014.38-20.00-66.6718二、货币流入与流出的分析二、货币流入与流出的分析n货币流入：指外地居民和集团单位通过银行、货币流入：指外地居民和集团

12、单位通过银行、 邮局汇入货币和随身带入货币。邮局汇入货币和随身带入货币。n货币流出：指当地居民和集团单位因种种原因货币流出：指当地居民和集团单位因种种原因 通过邮局、银行汇出货币和随身带出货币。通过邮局、银行汇出货币和随身带出货币。n货币流入大于流出，当地的购买力就增加；货币流入大于流出，当地的购买力就增加；n货币流出大于流入，当地的购买力就减少。货币流出大于流入，当地的购买力就减少。n流入、流出的货币差额就是流动购买力。流入、流出的货币差额就是流动购买力。19二、货币流入与流出的分析二、货币流入与流出的分析n货币流通量的计算公式：货币流通量的计算公式：n某期货币净流出或（净流入）额某期货币净

13、流出或（净流入）额 =（货币投放（货币投放-货币回笼）货币回笼） （期末货币流通量（期末货币流通量-期初货币流通量）期初货币流通量）n得数为正值，即货币流出得数为正值，即货币流出n得数为负值，则货币流入得数为负值，则货币流入20n例例1 1：某地区：某地区20102010年货币流通量年初为年货币流通量年初为20002000万元，万元，年末为年末为22002200万元，当年货币投放为万元，当年货币投放为1500015000万元，万元，回笼回笼1470014700万元，问该地区域万元，问该地区域20102010年货币是流入年货币是流入还是流出？其货币量为多少？还是流出？其货币量为多少？n （150

14、00-1470015000-14700）- -（2200-20002200-2000） 300 - 200 300 - 200 100100万元万元二、货币流入与流出的分析二、货币流入与流出的分析21n例例2 2：某县在：某县在20102010年计划投放货币年计划投放货币80008000万元，回万元，回笼笼78507850万元，预计年末货币流通量为万元，预计年末货币流通量为92009200万元，万元，年初货币流通量年初货币流通量90009000万元，问该县万元，问该县20102010年流入或年流入或流出的货币量是多少？流出的货币量是多少？n （8000-78508000-7850）- -（92

15、00-90009200-9000） 150 - 200 150 - 200 -50-50（万元）（万元）二、货币流入与流出的分析二、货币流入与流出的分析22三、商品供求平衡分析三、商品供求平衡分析n（一）商品供求总额平衡分析（一）商品供求总额平衡分析n1.商品供求差额（绝对数）商品供求差额（绝对数）n商品供求差额社会商品可供量总量商品供求差额社会商品可供量总量 -社会购买力总额社会购买力总额n差额为正，即是顺差，表明商品供过于求；差额为正，即是顺差，表明商品供过于求；n差额为负，则为逆差，表明商品供不应求；差额为负，则为逆差，表明商品供不应求；n差额为零，差额为零， 表明商品供求平衡。表明商品

16、供求平衡。23三、商品供求平衡分析三、商品供求平衡分析n2.2.商品供求比率（相对数）商品供求比率（相对数）n商品供求比率商品供求比率（社会商品可供总量（社会商品可供总量/ /社会商品购买力）社会商品购买力）100%100%n比率大于比率大于100%100%，顺差，表明商品供过于求；，顺差，表明商品供过于求；n比率小于比率小于100%100%，逆差，表明商品供不应求；，逆差，表明商品供不应求；n比率等于比率等于100%100%， 表明商品供求平衡。表明商品供求平衡。24三、商品供求平衡分析三、商品供求平衡分析n3.3.商品供求差率（相对数）商品供求差率（相对数）n商品供求差率商品供求差率 （商

17、品供求差额（商品供求差额/ /社会购买力总额）社会购买力总额）100%100%n差率为负，即逆差，表明商品供不应求；差率为负，即逆差，表明商品供不应求；n差率为正，则顺差，表明商品供过于求；差率为正，则顺差，表明商品供过于求；n差额为零，差额为零， 表明商品供求平衡。表明商品供求平衡。n供求差率的大小，表明供求总额不协调程度。供求差率的大小，表明供求总额不协调程度。25n例例3 某地区商品购买力总额为某地区商品购买力总额为10173万元，商万元，商品可供量品可供量9664万元，其商品供求差额、商品可万元，其商品供求差额、商品可供率、商品供求差率程度如何？供率、商品供求差率程度如何？n商品供求差

18、额商品供求差额9664-10173-509（万元）（万元）n商品供求比率（商品供求比率（9664/10173 ）100% 95%n商品供求差率（商品供求差率（-509/10173）100% -5%n可见，该地区商品可供量只达到商品购买力的可见，该地区商品可供量只达到商品购买力的95%，还缺额，还缺额5%三、商品供求平衡分析三、商品供求平衡分析26三、商品供求平衡分析三、商品供求平衡分析n（二）商品供求构成平衡分析（二）商品供求构成平衡分析 单位：万元单位：万元社会商品社会商品购买力购买力社会商品社会商品可供量可供量差差 异异数值数值% %总总 值值一、消费品购买力一、消费品购买力 吃类吃类 穿

19、类穿类 用类用类 烧类烧类 其他类其他类二、农业生产资料购买力二、农业生产资料购买力10173101738952895250585058172817281770177029529510110112211221966496648421842150775077133013301667166722522512212212431243-509-509-531-5311919-398-398-103-103-70-7021212222-5.00-5.00-5.93-5.930.370.37-23.03-23.03-5.82-5.82-23.73-23.7320.7920.791.801.8027三、商品

20、供求平衡分析三、商品供求平衡分析n短期的供小于求短期的供小于求的情况，可采取：的情况，可采取：n增加商品资源和的办法增加商品资源和的办法n第一，积极增加商品货源，这是促进生产，扩大采购第一，积极增加商品货源，这是促进生产，扩大采购n第二，要调整商品资源的分配比例，有计划地扩大对第二，要调整商品资源的分配比例，有计划地扩大对市场的商品分配份额；市场的商品分配份额；n第三，要适当安排一部分进口；第三，要适当安排一部分进口；n第四，开展社会节约，挖掘社会物资余力。第四，开展社会节约，挖掘社会物资余力。n控制社会购买力增长控制社会购买力增长n要有效地控制社会集团购买力的增长，扩大并改进饮要有效地控制社

21、会集团购买力的增长，扩大并改进饮食业、服务业的供应，适当增大一部分非商品支出等。食业、服务业的供应，适当增大一部分非商品支出等。28内容小结内容小结n掌握社会商品购买力的概念掌握社会商品购买力的概念n理解社会商品购买力的构成理解社会商品购买力的构成n掌握货币流入和流出的概念及其计算公式掌握货币流入和流出的概念及其计算公式n掌握商品供求平衡分析的三个指标掌握商品供求平衡分析的三个指标29第三节第三节 消费结构的分析消费结构的分析n一、消费结构的概念和指标一、消费结构的概念和指标n二、消费结构的分析方法二、消费结构的分析方法n三、我国消费结构的状况分析三、我国消费结构的状况分析30一、消费结构的概

22、念和指标一、消费结构的概念和指标n（一）消费结构的概念（一）消费结构的概念n指指各类消费支出各类消费支出占占消费总额消费总额的比重及其相互关系。的比重及其相互关系。n消费结构有消费结构有实物实物和和价值价值两种表现形式。两种表现形式。n实物消费结构包含人们自给性的产品实物消费结构包含人们自给性的产品n消费品价格受市场价格波动影响消费品价格受市场价格波动影响n消费结构有消费结构有宏观宏观和和微观微观之分。之分。31一、消费结构的概念和指标一、消费结构的概念和指标n（二）反映消费结构的指标（结构相对数）（二）反映消费结构的指标（结构相对数）n消费结构指标内容取决于消费结构指标内容取决于消费结构分类

23、标准消费结构分类标准和方法和方法n按消费活动行为分按消费活动行为分n吃、穿、用、住、行消费支出总数的比重；吃、穿、用、住、行消费支出总数的比重；n有货物支出、服务支出所占比重；有货物支出、服务支出所占比重；n耐用品消费支出、非耐用品消费支出所占比重；耐用品消费支出、非耐用品消费支出所占比重；n物质消费支出、文化消费支出所占的比重等。物质消费支出、文化消费支出所占的比重等。n从满足社会成员的消费需要状况分，有从满足社会成员的消费需要状况分，有生存资料、生存资料、享受资料和发展资料享受资料和发展资料占消费资料总数的比重。占消费资料总数的比重。n从满足社会成员消费需要方式分，有从满足社会成员消费需要

24、方式分，有个人消费、社个人消费、社会公共消费会公共消费所占比重等。所占比重等。32二、消费结构的分析方法二、消费结构的分析方法n（一）恩格尔系数分析法（一）恩格尔系数分析法n恩格尔定律：随着家庭或个人收入的增加，支出恩格尔定律：随着家庭或个人收入的增加，支出中用于食品方面的支出比重就会相对变小。中用于食品方面的支出比重就会相对变小。n恩格尔系数恩格尔系数= =（食品支出总额（食品支出总额/ /消费支出）消费支出）100%100%n联合国恩格尔系数划分：联合国恩格尔系数划分：n30%30%以下为极富裕，以下为极富裕，n30%-40%30%-40%为富裕，为富裕，n40%-50%40%-50%为小

25、康水平，为小康水平，n50%-60%50%-60%为温饱型，为温饱型，n60%60%以上为贫困型。以上为贫困型。33我国恩格尔系数变动趋势我国恩格尔系数变动趋势34二、消费结构的分析方法二、消费结构的分析方法n恩格尔定律对研究居民生活消费结构的变动趋势，恩格尔定律对研究居民生活消费结构的变动趋势，具有以下意义：具有以下意义： n揭示了一个家庭或国家的揭示了一个家庭或国家的消费结构与生活消费结构与生活贫富程度贫富程度的相关关系。的相关关系。n揭示了揭示了居民收入和食物支出居民收入和食物支出数量相关关系。数量相关关系。n恩格尔系数实际上为研究恩格尔系数实际上为研究消费结构消费结构提供了提供了方法方

26、法论。论。35二、消费结构的分析方法二、消费结构的分析方法n（二）（二）相关系数法相关系数法n通过计算相关系数，揭示消费结构中通过计算相关系数，揭示消费结构中各个组成部各个组成部分的相关程度和方向分的相关程度和方向。n如：在消费结构中，吃的比重下降，穿、用、如：在消费结构中，吃的比重下降，穿、用、住的比重就要上升。住的比重就要上升。n测定测定消费结构相关系数消费结构相关系数，一般是以两个要素来进，一般是以两个要素来进行对比，首先求两者的相关系数行对比，首先求两者的相关系数r，了解，了解r值的大值的大小，决定两者相关的密切程度，然后判断两者是小，决定两者相关的密切程度，然后判断两者是正相关还是负

27、相关。正相关还是负相关。36平均每人现金消费支出构成平均每人现金消费支出构成指标指标1990199020002000201020102011201120122012 食食 品品54.2 54.2 39.4 39.4 35.7 35.7 36.3 36.3 36.2 36.2 衣衣 着着13.4 13.4 10.0 10.0 10.7 10.7 11.0 11.0 10.9 10.9 居居 住住4.8 4.8 11.3 11.3 9.9 9.9 9.3 9.3 8.9 8.9 家庭设备及家庭设备及用品用品8.5 8.5 7.5 7.5 6.7 6.7 6.7 6.7 6.7 6.7 交通通信交通

28、通信3.2 3.2 8.5 8.5 14.7 14.7 14.2 14.2 14.7 14.7 文教娱乐文教娱乐8.8 8.8 13.4 13.4 12.1 12.1 12.2 12.2 12.2 12.2 医疗保健医疗保健2.0 2.0 6.4 6.4 6.5 6.5 6.4 6.4 6.4 6.4 其他其他5.2 5.2 3.4 3.4 3.7 3.7 3.8 3.8 3.9 3.9 37三、我国消费结构的状况分析三、我国消费结构的状况分析n（一）现阶段我国消费结构变化的特点（一）现阶段我国消费结构变化的特点n在消费支出结构中，购买食品支出的比重在消费支出结构中，购买食品支出的比重逐年下降

29、，它大体符合恩格尔定律逐年下降，它大体符合恩格尔定律n医疗保健支出、居住支出比重上升，反映医疗保健支出、居住支出比重上升，反映了我国经济体制改革的深化，使住宅等逐渐了我国经济体制改革的深化，使住宅等逐渐恢复商品的本来面目。恢复商品的本来面目。n消费需求层次由生存型向享受型和发展型消费需求层次由生存型向享受型和发展型转变。人们对物质资料的消费在居民消费支转变。人们对物质资料的消费在居民消费支出的比重下降，而享受型消费和发展型消费出的比重下降，而享受型消费和发展型消费则呈上升趋势。则呈上升趋势。38三、我国消费结构的状况分析三、我国消费结构的状况分析n（二）今后我国消费结构发展的态势（二）今后我国

30、消费结构发展的态势n在消费总量中，发展资料和享受资料消费在消费总量中，发展资料和享受资料消费所占比重将逐步上升。所占比重将逐步上升。n劳务消费支出所占比重呈逐步上升趋势劳务消费支出所占比重呈逐步上升趋势n 吃的方面所占比重继续呈下降趋势，用、吃的方面所占比重继续呈下降趋势，用、行、穿方面所占比重略有增加，住方面所占行、穿方面所占比重略有增加，住方面所占比重将随住宅商品化进程加快而有较大提高。比重将随住宅商品化进程加快而有较大提高。n自给性和补贴性消费的比重将逐步下降。自给性和补贴性消费的比重将逐步下降。39内容小结内容小结n掌握恩格尔系数分析法掌握恩格尔系数分析法n理解消费结构的概念和指标理解消费结构的概念和指标n了解相关系数法和我国消费结构现状了解相关系数法和我国消费结构现状40第四节第四节 市场占有率分析市场占有率分析n一、市场占有率的概念一、市场占有率的概念n二、马尔科夫分析法二、马尔科夫分析法41一、市场占有率的概念n（一）市场占有率的含义（一）市场占有率的含义n1.1.某企业某企业的某年销售额占当地市场