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文档简介

1、平面广告的设计和制作平面广告的设计和制作 平面广告是相对于立体广告、视听（电视、广播）广告等非平面广告而言的，主要包括报纸广告、杂志广告、招贴广告等印刷类广告，以及路牌广告、车体广告、墙体广告等非印刷类广告。一 平面广告的设计构成要素1.图形 图形是平面广告的重要组成部分,其范围包括绘画、摄影、漫画等等，一般是指属于文字符号以外的视觉要素。2.文字 平面广告中的文字设计，其实包括两个部分，既文案设计和字体设计。3.色彩 色彩是重要的视觉元素之一，也是平面广告设计中不可缺少的组成部分。 二 平面广告的设计要点 一般而言，平面广告设计应该以创意为核心，以文案为基础，再经过编排设计，最后印刷、制作完

2、成。.以创意为核心 广告中的“创意，是指创造性的想法惟其独特，才不至于落入旧套俗套，才能以新奇的角度引起别人的注意鸡蛋的创作平面创意.文案的写作 广告文案又叫做广告文稿，是专为广告写作的文字方案 内容一般由标题、正文、标语和随文几部分组成 （）标题 标题是广告的题目，它往往以简洁的语言点明广告的宗旨 （）正文 广告的正文是广告文案的主体，广告的目标和内容主要的通过正文来介绍和展示的 （）标语 广告的标语又叫广告口号或广告语。它通常是广告主在一定时期内反复、持续使用的宣传口号，广告往往借助这一口号来推广自己的经营理念，或树立自己的公众形象，从而达到促销的目的。 广告标语在写作的时候，应该注意：简

3、短易记、特点鲜明、琅琅上口、具有相对稳定的时效性。 （）随文 所谓“随文”，是指广告方案必须有一个附加说明文字，如企业的名称、地址、电话等等，一般放在广告文案的最后，其作用是便于顾客与企业联系。 注意设计作品中的文案写作.编排设计 平面广告的编排是指将广告版面中的各视觉要素（图形、文字、色彩等），根据广告创意策略的需要和造型形式原理，将广告的内容以视觉形式恰当地表达出来。 基本原理： （）突出诉求重点，强化广告目标 （）科学的利用视觉传达规律 （）合理运用视觉艺术的形式法则 （）创意独特，设计新颖 注意编排设计 注意编排设计 分析图例： 打击盗版分析图例： Hp打印机作业题：以当代某一社会热点问题（如环境保护

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