女大学生女包消费观调查问卷报告

1、 女大学生女包消费观调查报告 课程名称： 大学生女包消费观调查 系部名称： 重庆工贸职业技术学院 专业班级： 2010级服装设计一班 学生姓名： 刁甜 张燕 刘林 目录 第一部分 调查的主要说明4一 调查项目背景 4二 调查差目的 4三 调查范围和方法 41 抽样范围 42 抽样方式 43 调查方法 4四 调查内容 5第二部分 调查结果分析 5 （一）.消费者基本情况 5 1女大学生对包类型消费观的分析 5 2.女大学生对包色彩消费观的分析 5 3女大学生对包材质消费观分析 6 （二）.消费者购买力和购买水平 6 1.女大学生购包的价位分析 7 2.女大学生购包时间分析 7 3.女大学生购包频

2、率分析 7 （三）.消费者购物情况分析 8 1.女大学生购包场所分析 8（四）.消费者经济背景分析 8 1.女大学生生活费情况分析 8（五）.调查建议 9 附表 10 第一部分 调查的主要说明一、调查项目背景 包对于大多数的女生来说是生活中不可缺少的一部分，买包可能是实用，也可能是为了追溯潮流，女大学生作为一个特殊的消费群体正受到越来越大的关注。由于女大学生年龄较轻，群体较特别，她们有着不同于社会其他消费群体的消费心理和行为。一方面，她们有着旺盛的消费需求，另一方面，她们尚未获得经济上的独立，消费受到很大的制约。消费观念的超前和消费实力的滞后，都对她们的消费有很大影响。特殊群体自然有自己特殊的

3、特点，自然有自己特殊的消费习惯和消费观。女大学生作为独特的消费群体，对于包的消费也有着不一样的观点，以此来进行一项调查问卷与分析的调查活动。二、调查目的本次调查是以了解女大学生对女包消费习惯和消费观念为目的，从而让我们在学习专业知识的同时，掌握市场调查相关技能，了解市场需求，更好的去预测流行趋势，有利于我们设计出更符合女大学生市场需求的包。三、调查范围与方法(一) 抽样范围本次调查的消费者主要是重庆各高校在校女大学生。（二）抽样方式问卷采取简单随即抽样方式。（三） 调查方法我们将以三人为一组总共发放40张问卷，随机抽取几所高校的一些女大学生，通过网络形式发放问卷，填写问卷，收回问卷。四、调查内

4、容包括女生对包的购买力、购买频率、购买时间、购买场所、购买原因、款式、尺寸、颜色、材质、价位、功能等的需求，和女生对包的消费习惯及消费观念。第二部分 调查结果分析根据回收的40份问卷，现将结果分析如下：（一）消费者基本情况根据调查结果，现将调查的详细情况，通过表格加说明的形式分析如下：女包类型（百分比%）单肩包双肩包多用包手提包 30 8 44 18对于女大学生来说44%会选择多用型的包，30%的会选择单肩包，18%的会选择手提包，8%的会选择双肩包，此数据说明女大学在选包的时候更注重包的功能性、实用性。女包色彩（百分比%）果冻色（粉色系）黑白色系艳丽色（红绿 黄）材质本色其他3224 25

5、12 7从表中显示的情况，我们了解到女大学生中有32 %的喜欢果冻色（粉色系），24%的喜欢黑白色系，25%的喜欢艳丽色（红绿黄），12%的喜欢材质的本色，另外还有7%的喜欢其他的色系。此数据说明，女大学生更喜欢色调柔和、温暖可爱的包。女包材质（百分比%） 帆布类 草编织 PU 真皮类 42.5 20 25 12.5调查结果表明，女大学生中有42.5%的偏爱帆布类型的包，20%的喜欢草编包，25%的喜欢PU材质的包，剩余12.5%的人喜欢真皮包。由此可以看出，女大学生多数都喜爱软质材料的包，这同她们的消费水平和性格有关，女大学生现今还没有具备独立的经济实力，没有经济来源，再加上现在大多数的女生

6、都喜爱韩版及日系风格，因此，材质柔软舒适的帆布类包备受大量女大学生的欢迎。（二）消费者的购买力和购买水平 女大学生属于特殊的消费群体，她们的购买力和购买水平有限，下面是她购包价位和频率一个统计，详细情况分析如下：女包价位（百分比%）100以下100-200200-500无限制45 37.5 12.5 5以上数据显示，女大学生中有45%的会选择价位在100元以下的包，有37.5%的选择价位在100200元之间的包，有12.5%的选择价位在200500元之间的包，仅仅只有5%的购包是不在乎价位的。由此可以看出，女大学生在消费方面看重的是经济实惠。购包频率（百分比%）一星期一个月两个月更久 7.5

7、12.5 37.5 42.5购包时间（百分比%）新品上市打折促销换季 不定时 12.5 57.5 20 10以上数据显示，女大学生中有7.5%的每隔一个星期会买一次包，12.5%的每隔一个月会买一次包，37.5%的每隔两个月会买一次包，42.5%的要过很久才买一次包。而且，57.5%的人选择买包的时间是在打折促销的时候，12.5%的会在新品上市的时候买包，20%的是在换季的时候购包，10%的是不定时的购包。由此，可以看出：女大学生消费水平和消费能力有限，从中也可以总结出女大学生有正确的消费观，能够根据实际情况进行合理的消费。（三）消费者购物情况分析购包的场所不同决定了消费的档次的差别，现将调查

8、结果分许如下：购包场所（百分比%）百货商场品牌专卖店一般的店 网购其他 12.5 20 42.5 17.5 7.5 根据数据显示，我们了解到，女大学生中有12.5%的在百货商场买包，20%的在品牌专卖店买包，42.5%的在一般店里买包，17.5%的通过网购。还有7.5%的是通过其他的途径买包。由此可以看出，女大学生的消费水平一般。（四）消费者的经济背景女大学生的生活费情况（百分比%）500以下 500-1000 1000-15001500以上 2.5 75 17.5 5 由上数据可以看出，女大学生的生活费都集中在5001000元之间，很少有人超过1000元。经过此次调查，我们还了解到，32.5

9、%的人喜欢可爱型的包，37.5%的人喜欢成熟型的包，30%的人喜欢气质型的包。她们买包比较注意个人形象，电视、时尚杂志、网络和品牌促销活动都是大多数人了解包的途径，当然，还有其他的人是通过其他的方式了解包的信息。她们心中的包要舒适好看，当然也要有个性，经济实惠也比较重要，方便洗涤液是其次。最后，我们也了解到，大多数的人对包的了解一般，少数的人对包有深入的了解。（五）调查建议 从本次调查中可以看出女大学生比较喜欢多用包和单肩包，多数的人喜欢果冻色、黑白色系和艳丽的颜色。她们购包在于舒适好看与个性的选择上。因此，在设计的时候，我们除了结合当季流行，还应考虑是否舒适好看，是否有个性。 大学生女包消费

10、观问卷调查表调查地点：重庆部分高校 调查时间：2012年5月问卷部分一、调查对象的基本资料性别：女 年龄：18到25岁所在学校： 重庆工贸职业技术学院 所在的年级：A.大一 B.大二 C.大三 D.大四 E.研究生户籍：A.重庆 B 二、 具体问题1. 你平均每月的生活费大概是 ( )A500以下 B 500-1000 C.1000-1500 D.1500以上2. 请问您一般多久买一次包（ ）A.一星期 B.一个月 C.两个月 D. 更久3. 您购包的时间一般为（ ）A.新品上市 B.打折促销 C.换季 D.不定时4. 您购包的价格一般是多少（ ）A.100以下 B.100-200元 C.200-500 D.无限制5. 您购包的场所一般在哪里（ ）A.百货商场 B.品牌专卖店 C.一般的店 D.网购 E.其他6. 您购包的原因是（ ）A 服装搭配 B实用 C 跟随时尚 D其他7. 您喜欢哪种包（ ）A.单肩包 B.双肩包 C.多用包 D.手提包8. 您买包的时候着重考虑的是（ ）多选A 款式 B价格 C颜色 D 品牌 E风格 F其他9. 您喜欢包的材质为（ ）A帆布类 B草编织 C PU D真皮类 10您更倾向于哪种类型的包（ ）A可爱型 B成熟型 C气质型 11. 您觉得包对个人形象重要吗（ ）A重要 B比较重要 C一般 D不重要1