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文档简介

1、消费心理学商品包装的心理策略市场营销-消费心理学3.1.4包装与消费心理分析 1. 1. 商品包装含义认知商品包装含义认知商品包装是指商品流通过程中为保护商品、方便储运、促进销售，按商品包装是指商品流通过程中为保护商品、方便储运、促进销售，按一定技术方法而采用的容器、材料及辅助物等的总体名称；也指为达一定技术方法而采用的容器、材料及辅助物等的总体名称；也指为达到上述目的而采用的容器、材料和辅助过程中施加一定技术方法等的到上述目的而采用的容器、材料和辅助过程中施加一定技术方法等的操作活动。操作活动。商品包装的心理需求：商品包装的心理需求：（1 1）便利性；（）便利性；（2 2）适应性；（）适应性

2、；（3 3）安全性；）安全性；（4 4）直观性；（）直观性；（5 5）诱发联想；（）诱发联想；（6 6）艺术性）艺术性市场营销-消费心理学3.1.4包装与消费心理分析 2. 商品包装对消费者群体心理影响分析商品包装对消费者群体心理影响分析对少年儿童的对少年儿童的影响影响市场营销-消费心理学3.1.4包装与消费心理分析 2. 商品包装对消费者群体心理影响分析商品包装对消费者群体心理影响分析对青年消费者对青年消费者心理的影响心理的影响市场营销-消费心理学3.1.4包装与消费心理分析 2. 商品包装对消费者群体心理影响分析商品包装对消费者群体心理影响分析对老年消费者对老年消费者心理的影响心理的影响市

3、场营销-消费心理学3.1.4包装与消费心理分析 2. 商品包装对消费者群体心理影响分析商品包装对消费者群体心理影响分析对女性消费者对女性消费者心理的影响心理的影响市场营销-消费心理学3.1.4包装与消费心理分析 3. 商品包装设计的心理策略分析商品包装设计的心理策略分析（1）习）习惯包装策惯包装策略略 配套包装配套包装分量包装分量包装系列包装系列包装惯用包装惯用包装市场营销-消费心理学3.1.4包装与消费心理分析 3. 商品包装设计的心理策略分析商品包装设计的心理策略分析（2）个）个性需求包性需求包装策略装策略 高档包装高档包装分装与改装分装与改装华丽包装华丽包装市场营销-消费心理学3.1.4包装与消费心理分析 3. 商品包装设计的心理策略分析商品包装设计的心理策略分析（3）情）情感性包装感性包装策略策略 礼品包装礼品包装怀旧包装怀旧包装 趣味包装趣味包装市场营销-消费心理学3.1.4包装与消费心理分析 3. 商品包装设计的心理策略分析

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