奥鹏南开《网络营销》20春期末考核.doc

1、1. 网络广告策划的第一个阶段是（）。A.设计制作阶段B.测试评估阶段 C.筹备阶段D.实施阶段【参考答案】:C2. （）是指企业通过搜集和积累消费者的大量信息，经过处理后预测消 费者有多大能力去购买某种产品，以及利用这些信息给产品以精确定位, 有针对性地制作营销信息以达到说服消费者去购买产品的目的。A.数据库营销B长尾营销C.整合营销 D.关系营销【参考答案】：A3. 从20世纪（）年代中后期至今，软文在中国的营销词典里一直占有很 重要的位置。A. 60 B. 70 C. 80 D. 90【参考答案】：D4. 网络广告策划的首要关注是（）。A.确定网络广告目标B.进行市场调研C.确定网络广告

2、的目标受众 D.选择网络广告发布渠道【参考答案】：A5. 在淘宝网常用的充当“第三方支付中介”作用的软件是（）。A.支付宝 B.阿里旺旺C.淘宝助理D.淘宝直通车【参考答案】：A6. LBS营销的重点在于“准确”，它能够获取用户准确的（），帮助商家 实现精准营销。A.地理位置 B.个人资料 C.商品信息 D.情感信息【参考答案】：A7. 利用微信个人账号开展营销活动的第一步是（）。A.确定营销目标 B.分析微信营销环境C.注册微信账号 D.与客户事先沟通【参考答案】:C8. 以下列哪一项不属于网络消费者需求特点（）oA.消费主动性增强B.对购买方便性的需求与购物乐趣的追求并存C.消费需求的差异

3、性D.消费者需求逐渐趋同【参考答案】：D9. 网上消费者即为网络公关关系的（），是指与网上企业有着直接或间接利害关系的个体或整体。A.客体 B.主体 C.传播者 D.媒介【参考答案】：A10. 从网络市场交易的方式和范围看，网络市场经历了（）发展阶段。A. 个 B.两个 C.三个 D.四个【参考答案】：C11 下列网站中（）是从淘宝网分离出来的。A. 1号店 B.天猫 C.库巴网 D.京东商城【参考答案】：B12. 由于在线调查占用被访问者的上网时间，因此在设计上更应讲究技 巧，应该具备简洁明了的特点，尽可能少占用填写表单的时间。一般设计 在线调査的时间为（）。A. 2分钟 B. 5分钟 C.

4、 8分钟 D. 10分钟【参考答案】：D13. （）的基本立足点是建立、维持和促进与顾客和其他商业伙伴之间的 关系，以实现参与各方的目标,从而形成一种兼顾各方利益的长期关系。A.体验营销B.关系营销 C.服务营销D.直复营销【参考答案】：B14. APP营销主要是利用（）为主要传播平台，直接向目标受众定向和精 确地传递个性化即时信息。A.电脑 B.手机 C.微博 D.互联网【参考答案】：B15. 每个被收录的网页,在百度上都存有一个纯文本的备份，称为（）。A.百度百科B.百度文库 C.百度知道D.百度快照【参考答案】：D16. 企业实施大数据精准营销一般需要具备的条件有（）。A.精准的市场定位

5、B.巧妙的推广策略 C.更好的物流设施 D.较多的产品种类 E.更高的客户体验【参考答案】:ABE17. 下列有关制作网络公共关系材料时应注意的要点描述正确的是（）。A在新闻稿件的顶部和尾部添加联系信息链接，以便使网上公众能够及时、方便 地与企业的有关人员实现即时互动B 将新闻稿件与本企业站点中过去的新闻稿及相关信息进行链接，以便使网上公众能够对企业发布的新闻事件有一个较 为完整、全面的认识C.将新闻稿件与其它站点中的相关信息进行链接，方便网上公众进一步获取信息D 对于一些与企业不利的消息应尽可能地不去涉及 E.为了吸引网上公众的注意力，应该在新闻稿件中添加一定的图片信 息。【参考答案】:AB

6、CE18. 网络营销的策略包括（）。A.价格策略B.渠道策略C.促销策略 D.产品策略 E.定位策略【参考答案】:ABCD19企业在微博上发布的内容包括（）oA.有奖活动 B.促销信息C.特色服务 D.企业文化 E.领导喜好【参考答案】:ABCD20常用的微信第三方接口有（）。A.微社区B腾讯风铃C.类聚平台D.搭伴儿 E.朋友圈【参考答案】:ABC21. 赞助式广告（Sponsorships）的赞助形式可以分为（）。A.形式赞助B.内容赞助 C.节目赞助D.体育赞助E.节日赞助【参考答案】：BCE22. 网络营销的实现方式包括（）。A.企业网站 B.搜索引擎营销 C.许可E-mail营销 D

7、.博客/微惮营 销 E.微信营销【参考答案】:ABCDE23. 微信平台的账号可分为以下哪三大类？（）A.微信个人账号 B.企业号 C.微信公众平台 D.订阅号 E.第三方 接入平台【参考答案】：ACE24. 下面有关星巴克020营销说法正确的有（）。A.建立网上社区，使线上为线下服务B.门店普及免费网络，吸引线下消费者 C.利用社交网络，高效进行品牌推广D.移动互联网时代积极进行020探索E.星巴克已经建立了官方网站+网络社区+社交媒体三者紧密结合的线上运营思路，实现了线上和线下的高效融合【参考答案】:ABCDE25. “专栏”被应用最多的领域是对（）等类型商品的宣传。A.钢铁 B.汽车 C

8、.保健品 D.美容 E.食品【参考答案】:CD26. 为服务更多的用户,APP营销中不可以包含私人定制的部分。T.对 F.错【参考答案】:B27. 淘宝社区论坛是淘宝网为卖家们提供的一个相互交流的平台。T.对 F.错【参考答案】：A 2&嵌入式式营销的一个经典案例是“ALS冰桶挑战赛”。该活动旨在 是让更多人知道被称为渐冻人的罕见疾病，同时也达到募款帮助治疗的 目的。T.对 F.错【参考答案】:B29. 微博营销的本质是微博发布者与粉丝之间的互动。T.对 F.错【参考答案】：A30. 网络市场对企业生产经营活动有直接导向作用。T.对 F.错【参考答案】：A31. 博客阅读群体细分程度远

9、低于其他信息传播沟通渠道。T.对 F.错【参考答案】:B32. B2B是指企业对消费者的电子商务，目前国内主要的BBC平台有天 猫、京东商城、卓越亚马逊和当当网等。T.对 F.错【参考答案】：B33. 网络广告发布主要是通过广告代理制实现的,即由广告主委托广告 公司实施广告计划,广告媒介通过广告公司来承揽广告业务。T.对 F.错【参考答案】：B34. 关键词就是用户输入搜索框中的文字，其形式多样，可以是中文、英 文或中英文混合体，长度可以是一个字、两个字、三个字，甚至是一句话。T.对 F.错【参考答案】：A35. SNS社交网络的“一对多”信息传递模式具有更强的互动性，受到更多人的关注。T.对

10、 F.错【参考答案】：B36. 何谓嵌入式营销？【参考答案】：嵌入式营销是一种基于顾客价值链的新型产业营销方式，在对产 业顾客价值链分析的基础上，综合考虑顾客需求和竞争对手的行动，寻找企业资 源能力与顾客盈利模式之间独特的价值匹配，并将其嵌入到顾客的价值链上，使 营销活动成为顾客创造价值的不可或缺的一部分，从而建立长期稳定的营销关 系。37. 论坛营销主要有哪些特点？【参考答案】：论坛营销的特点可以概括为两低.两育八两强、两广、两好， 表现为：第一，成本低，操作门槛低。第二，口碑宣传比例高，性价比高。第三, 口标针对性强，精确性强。第四，覆盖面广，适用范用广。第五，营销氛围好, 效果好。38.

11、 搜索引擎营销的特征主要有哪些?【参考答案】：（1）用户主动创造营销机会；（2）方法操作简单；（3）搜索 引擎营销的成本效率高：（4）门槛低，投资回报率高，动态更新随时调整，广 泛使用等。39. 数据库营销【参考答案】：数据库营销是指企业通过搜集和积累消费者的大量信息，经过处 理后预测消费者有多大能力去购买某种产品，以及利用这些信息给产品以精确定 位，有针对性地制作营销信息以达到说服消费者去购买产品的U的。40. 关联营销【参考答案】：关联营销是通过大数据技术，从数据库的海量数据中，发现数据 或特征之间的关联性，实现深层次的多面引导。41. 网络事件营销【参考答案】:网络事件营销（Internet Event Marketing）,是事件营销的一个专 业分支，是指企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应 的人物或事件，以网络为传播载体，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注, 以求建立.提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成 产品或服务的销售手段和方式。42