市场营销概述期末考试模拟题

1、市场营销概述期末考试模拟题您的姓名： 填空题 *_1 . 能够满足顾客需要和欲望的物品是 单选题A.物品B.产品C.商品(正确答案)D.用品2 . 站在经营者角度，人们常常把将买方称之为市场,卖方称之为 单选题A.企业B.厂商C.行业(正确答案)D.供货者3 . 交换能否真正发生，取决于 单选题A.企业是否能取得利润B.消费者的需求是否得到满足C.双方能否找到交换条件(正确答案)D.双方是否积极主动4 . 农夫山泉“饮水思源”的广告播出后，公众一直在讨论“用贫困山区的孩子做广告是否有悖于情理”.“每喝一瓶水捐一分钱是不是少了点”等，这说明企业承担社会责任 单选题A.能提高社会公众的责任感B.有

2、利于提高企业产品的知名度C.存在消费者认知风险(正确答案)D.存在财务风险5 . 五十年代提出了市场营销组合这一重要营销概念是 单选题A.菲利普·科特勒B.尼尔·鲍敦(正确答案)C.西奥多·莱维特D.齐尔·迪安6 . 有支付能力和愿意购买某种物品的欲望是 单选题A.需要B.需要量C.需求(正确答案)D.需求量7 . 某洗发水曾经倡导“每天洗发，7天可以改变发质”，这种做法是 单选题A.创造需要(正确答案)B.影响需要C.影响需求D.创造需求8 . 酒香不怕巷子深”是一种 单选题A.生产观念B.产品观念(正确答案)C.推销观念D.社会营销观念9 . 从市场

3、营销的角度看，当前制约农村消费的最主要因素是 单选题A.购买力(正确答案)B.人口数量C.购买欲望D.商品供给10 . 下列不属于“4P”的是 单选题A.产品B.推销(正确答案)C.价格D.分销11 . 进入90年代，劳特朋提出了取代4p的观点是 单选题A.4c(正确答案)B.6pC.10pD.11p12 . 着眼于加强双向交流，增进相互理解，实现真正的适销对路，培养忠诚的顾客，属于4C观念的 单选题A.消费者B.成本C.沟通(正确答案)D.便利性13 . 围绕顾客满意，下列说法不正确的是 单选题A.如果对产品使用后的感知效果与期望一致时，顾客就会满意;B.提高顾客满意可以通过增加顾客让渡价值

4、达成;C.顾客满意了就会成为忠诚顾客;(正确答案)D.夸大产品宣传会导致顾客不满意;14 . 核心内容是与顾客建立长期合作关系是 单选题A.绿色营销B.交易营销C.关系营销(正确答案)D.整合营销15 . 对市场最古老、最直观的理解，它是商品 单选题A.交换关系的总和B.购买者的群体C.潜在购买者的总和D.交易的场所(正确答案)16 . 现代市场营销学研究企业的营销行为及其规律是属于 单选题A.任何市场B.卖方市场C.买方市场(正确答案)D.均衡市场17 . 消费者对餐巾、塑料包装袋、燃放烟花爆竹等有很大需求，商家生产和销售这些产品也是有利可图，这不符合 单选题A.社会营销观念(正确答案)B.

5、推销观念C.产品观念D.市场营销观念18 . 市场营销学“革命”的标志是提出了 单选题A.以消费者为中心(正确答案)B.以生产者为中心C.市场营销组合D.网络营销19 . 一个市场是否有价值，主要取决于该市场的 单选题A.需求状况B.竞争能力C.需求状况和竞争能力(正确答案)D.中间商的多少20 . 企业经营，面对的是市场，追逐的是 单选题A.创新B.效用C.利润(正确答案)D.发展21 . 小王是一家公司地采购员，他正和某一家具厂家商谈关于买进20套办公桌地具体事宜，在市场营销中这种行为被称为 单选题A.公关B.交换(正确答案)C.交易D.买卖22 . 不属于市场可以表述为 单选题A.商品交

6、换场所B.商品交换关系C.需求总和D.商品流通过程(正确答案)23 . 某企业生产绿色大米，体现的营销观念是 单选题A.直复营销B.整合营销(正确答案)C.大市场营销D.市场营销24 . 从“只管供应不管使用”转变为“既管供又管用”，这是 单选题A.管理的创新B.服务的创新(正确答案)C.产品的创新D.售前的创新25 . 在社会市场营销观念中，所强调的利益是 单选题A.企业利益B.消费者利益C.社会利益D.企业.消费者与社会的整体利益(正确答案)26 . 企业为某一批销往外地的货物办理保险，是执行 单选题A.产品发展及规划功能B.交换功能C.储运功能D.附属功能(正确答案)27 . 企业在考虑

7、营销组合策略时，首先需要确定生产经营什么产品来满足的需要 单选题A.消费者B.顾客C.社会D.目标市场(正确答案)28 . 在对企业营销管理哲学的发展演变阶段进行划分时，人们一般把新观念总结为市场营销观念和 单选题A.产品观念B.生产观念C.社会市场营销观念(正确答案)D.推销观念29 . 企业的营销战略中心是 单选题A.营销组合B.营销环境C.目标市场(正确答案)D.营销调研30 . 在美国，推销观念产生于 单选题A.卖方市场B.买方市场C.买方市场向卖方市场过渡阶段D.卖方市场向买方市场过渡阶段(正确答案)31 . 市场营销管理的实质是 单选题A.刺激需求B.生产管理C.销售管理D.需求管

8、理(正确答案)32 . 制定营销战略要具有层次性、现实性、指标性和 单选题A.目的性B.目标性(正确答案)C.可操作性D.阶段性33 . 从市场学发展历程看，20世纪50年代是处于 单选题A.萌芽期B.成形期C.成熟期(正确答案)D.整合期34 . 市场营销组合的4Ps是指 单选题A.价格、权力、地点、促销B.价格、广告、地点、产品C.价格、公关、地点、产品D.价格、产品、地点、促销(正确答案)35 . 变“听我的”为“听顾客的”体现了企业的 单选题A.管理的创新B.制度的创新C.服务的创新(正确答案)D.售前的创新36 . 在大市场营销条件下，企业的营销组合除了传统的“4P”外，还包括下列“

9、2P”，即 单选题A.权力和公共关系(正确答案)B.权力和政府力量C.广告和公共关系D.公共关系和政策37 . 在相互市场营销情况下，当买卖双方都表现积极时，我们就把双方都称为 单选题A.市场营销者(正确答案)B.相互市场营销者C.生产者D.推销者38 . 批发学、零售学采用的研究市场营销学的方法是 单选题A.商品研究法B.机构研究法(正确答案)C.职能研究法D.管理研究法39 . 企业奉行“消费中心论”是贯彻 单选题A.推销观念B.市场营销观念(正确答案)C.产品观念D.生产观念40 . 1960年，麦卡锡提出的4Ps营销组合策略，不属于其范畴的是 单选题A.价格B.市场(正确答案)C.渠道

10、D.产品41 . 市场是“买主和卖主进行商品交换的场所”的概念是出自于 单选题A.传统的观念(正确答案)B.经济学家C.营销者D.制造商42 . 美国市场营销学会AMA，推动了市场营销学的形成和发展，正式成立于 单选题A.1929B.1933C.1937(正确答案)D.194243 . 企业以改进.增加生产为中心，生产什么产品，就销售什么产品。这种观念是 单选题A.推销观念B.市场营销观念C.产品观念D.生产观念(正确答案)44 . 在经济学家看来，通过交换反映出来的人与人之间的关系的是 单选题A.市场(正确答案)B.货币C.关系营销D.交易45 . 最终实现包括利润在内的企业目标，是现代市场

11、营销的基本精神，前提是通过满足顾客需求达到 单选题A.顾客价值B.顾客满意(正确答案)C.顾客偏好D.顾客购买46 . 不属于美国营销学家舒尔茨提出的4C营销理论的四要素是 单选题A.消费者B.成本C.便利D.推销(正确答案)47 . 现代市场营销观念的基本模式可概括为 单选题A.产品市场产品B.市场产品市场(正确答案)C.资源产品市场D.资源市场产品48 . 宏观市场分类将市场分为批发商市场和零售商市场的依据是 单选题A.经营范围B.经营功能(正确答案)C.物质内容D.购买方式49 . 对市场营销学影响最大的学科是 单选题A.经济学(正确答案)B.社会学C.历史学D.心理学50 . 市场营销

12、运行的基本要求是:一切经济活动都要围绕 单选题A.企业B.市场营销C.等价交换D.市场(正确答案)51 . 某种具有良好市场前景的产品，因生产成本很高，必须通过提高生产率和降低成本来扩大市场时，则会导致企业奉行 单选题A.生产观念(正确答案)B.产品观念C.市场营销观念D.社会市场营销观念52 . 需求是 单选题A.没有得到某些基本满足的感受状态B.想得到基本需要的具体满足物的愿望C.有支付能力并已指向某个具体产品的欲望(正确答案)D.愿意购买的某个具体产品的欲望53 . 市场营销学的研究对象是 单选题A.推销技巧B.促销技巧C.市场构成的各个要素及其相互关系D.与市场相关联的企业经营活动过程

13、(正确答案)54 . 下列有关市场营销观念说法中，错误的是 单选题A.营销重点是顾客需求B.重视的是长期利益C.采用整合的营销手段D.营销程序是从生产者到消费者(正确答案)55 . 战后西方营销学者和企业界采用较多的一种研究方法是 单选题A.传统研究法B.管理研究法(正确答案)C.历史研究法D.系统研究法56 . 生产观念遵循的原则是 单选题A.“以销定产”B.以产定销”(正确答案)C.“质量第一”D.“效率第一”57 . 与传统的营销观念相比，现代市场营销观念的根本特点是 单选题A.将人员推销放在首位B.生产物美价廉的产品C.围绕市场开展市场营销(正确答案)D.围绕利润开展市场营销58 .

14、“如果你能比你的邻居制造出更好的产品，人们就会踏破你的门槛”，这句话反映的营销观念是 单选题A.生产观念B.产品观念(正确答案)C.推销观念D.市场营销观念59 . 现在许多女性为了苗条和健康而拒绝甜食和肥肉等食品，这对于相关厂家来说其面临的市场需求状况是 单选题A.负需求(正确答案)B.下降需求C.不规则需求D.有害需求60 . 从本质上看，市场营销观念 单选题A.注重卖方需要B.考虑如何把产品变成现金C.使消费者主权论在企业市场营销过程中的体现(正确答案)D.产生于卖方市场向买方市场过渡阶段61 . 市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于20世纪初的 单选题A.欧洲B.日本C.美国(正

15、确答案)D.中国62 . 市场营销管理过程的第一步是 单选题A.选择目标市场B.设计市场营销组合C.管理市场营销活动D.分析市场机会(正确答案)63 . 市场的发展本质上是一个由生产者推动的过程并取决于 单选题A.中间商B.零售商C.政府D.消费者(正确答案)64 . 在企业生产中，生产观念强调的是 单选题A.以量取胜(正确答案)B.以廉取胜C.以质取胜D.以形象取胜65 . 市场营销组合是指 单选题A.对企业微观环境因素的组合B.对企业宏观环境因素的组合C.对影响价格因素的组合D.对企业可控的各种营销因素的组合(正确答案)66 . 在20世纪30年代以前，真正的市场营销观念尚未形成，市场营销

16、的研究领域还主要局限于 单选题A.生产领域(正确答案)B.流通领域C.交换领域D.消费领域67 . 推销观念的出发点是 单选题A.产品产量B.产品质量C.产品销售(正确答案)D.顾客需求68 . 市场营销观念的基本营销策略是 单选题A.增加产量、降低价格B.加强推销、刚刚和促销力度C.发现和满足顾客需求(正确答案)D.整合各种营销手段、积极竞争69 . 企业主动影响外部市场环境，创造有利的营销条件，是体现 单选题A.绿色营销观念B.社会营销观念C.大市场营销观念(正确答案)D.战略营销观念70 . 宏观市场分类将市场分为综合性市场和专业性市场的依据是 单选题A.经营范围(正确答案)B.经营功能

17、C.物质内容D.购买方式71 . 市场营销是指个人和集体通过创造，提供出售，并同别人交换产品和价值，从而满足消费者需求和欲望地一种 单选题A.商品流通过程B.商品买卖过程C.价值传递过程D.社会和管理过程(正确答案)72 . 导致企业产品呈现“大批量.少品种”特点的市场营销哲学类型是 单选题A.产品导向(正确答案)B.顾客导向型C.生产导向型D.社会营销型73 . 营销在公司中最理想的地位是 单选题A.营销作为一个比较重要的功能B.营销作为主要功能C.顾客作为核心功能D.顾客作为核心功能和营销作为整体功能(正确答案)74 . 北京奥运期间海尔公司有一个举措:中国健儿比赛场上得一块金牌，海尔就捐

18、建一所希望小学。海尔这个举措体现的是 单选题A.关系营销观念B.社会营销观念(正确答案)C.绿色营销观念D.整合营销观念75 . 绿色营销实施过程包括四个步骤，它们是A.树立绿色营销观念(正确答案)B.收集绿色需求信息(正确答案)C.制定绿色营销战略(正确答案)D.确定绿色营销组合(正确答案)76 . 生产观念的适用背景是A.产品供不应求(正确答案)B.产品供过于求C.生产成本过高D.生产成本过低(正确答案)77 . 市场营销组合策略制定的约束条件包括A.目标市场(正确答案)B.市场营销战略(正确答案)C.市场营销环境(正确答案)D.企业资源状况(正确答案)78 . 市场营销和推销的关系是A.

19、市场营销等同于销售或促销B.销售仅仅是现代企业市场营销活动的一部分(正确答案)C.推销是市场营销中最重要的部分D.市场营销的目的就是使销售成为不必要(正确答案)79 . 大市场营销观念较市场营销观念更强调的营销组合要素是A.产品B.权力(正确答案)C.定价D.公共关系(正确答案)80 . 宏观市场营销是A.从社会总体交换层面研究市场营销问题(正确答案)B.以社会整体利益为目标(正确答案)C.是一种企业的社会经济活动过程(正确答案)D.目的是求得社会生产与社会需要的平衡(正确答案)81 . 购买力就是人们支付货币购买商品或劳务的能力。 判断题对(正确答案)错82 . 关系营销是新型营销，适合于所

20、有类型的企业。 判断题对错(正确答案)83 . 市场营销组合是指企业为了进占目标市场、满足顾客需求加以整合，协调、使用的可控制因素。 判断题对(正确答案)错84 . 市场营销组合中的因素都是可控因素。 判断题对(正确答案)错85 . 市场营销就是为了满足顾客的需要而销售商品，因此市场营销也就是推销。 判断题对错(正确答案)86 . 科特勒提出的大市场理论，把麦卡锡的4P理论发展为6P组合。 判断题对(正确答案)错87 . 在买方市场状态下，买者争购，形势对卖者有利。 判断题对错(正确答案)88 . 各种营销观念在历史上是依次出现的，它们之间是一种此生彼亡的关系。 判断题对错(正确答案)89 .

21、 领导市场需求，改变消费者价值观与生活方式，才是现代最新营销观念。 判断题对错(正确答案)90 . 整合营销能够充分激发企业员工的工作热情和创新能力，从而不断提高服务顾客的水平。 判断题对错(正确答案)91 . 赫杰特齐教授编写的第一本市场营销学教科书于1912年出版，它的问世是市场营销学诞生的标志。 判断题对(正确答案)错92 . 市场营销的范围涉及生产领域、流通领域和消费领域。 判断题对(正确答案)错93 . 生产观念和产品观念评价利润的标准主要是追求最大销售量。 判断题对错(正确答案)94 . 市场的发展是一个由消费者（买方）决定，而由生产者（卖方）推动的动态过程。 判断题对(正确答案)错95 . 市场营销组织是指企业