互联网终端广告发展——马克思主义基本原理期末论文

1、互联网终端广告发展长春手机移动网络发展问题学 生 姓 名吴新春专 业广告学系学 号131121108指 导 教 师王力年学 院文学院2014 年 12月长春手机互联网终端广告发展问题摘要：随着全球经济一体化的急速发展，长春的经济发展始终与世界接轨，特别是网络这一块，其中又以手机网络的快速发展为最。手机网络与世界同步发展，其巨大的经济效益吸引了各行各业的关注与投资。广告，它借助众多的媒介飞速传播，进入21世纪，广告传播最主要的媒介便是网络；手机移动网络兴起之后，广告通过手机网络传播的渠道也在不断扩大。这就需要我们时刻把握手机网络的市场，为新媒介的广告传播发展分析问题，解决问题。关键词：手机网络终

2、端 经济一体化 手机广告 手机市场一丶问题现状3G 时代的到来，和智能手机的普及，以及 4G 网络技术的革命， 在全球范围内掀起了通讯技术和产业革命。人们的手机、 pad日益个性化、 智能化、 网络化和媒体化。统计数据显示，到 2013 年 6 月底，我国手机网民达到了 2.77 亿， 在4.7亿网民中占 59% ， 其网民普及率更是达到了 65.9%， 中国新增网民 62% 来自手机，仅仅半年，新增手机网民就达到 4434 万。 以上数据表明，移动互联网在中国的发展速度相当快，技术革命和产业革命带来了诸多新的机遇。如手机网络运营增值服务、手机软件APP等等。人们的日常生活、 工作和休闲娱乐越

3、来越多地依赖到智能手机，使其成为全方位的移动终端。从特定的意义上来说，移动互联网是将移动终端数十年的技术积淀与互联网技术飞速发展相结合，二者结合产生的移动互联网面临前所未有的广阔机遇和发展契机。当前，人们对 3G 乃至 4G 都已经不再陌生，而在3G 和 4G 技术支撑下的移动互联网广告，却悄然开始了颠覆传统广告模式和消费模式移动互联网广告之路。根据 IDC 的预计，随着智能手机的迅猛普及，今年全球移动广告规模预计为 4.33 亿美元，2014 年全球移动广告规模将达到 18 亿美元， IDC 分析师卡斯顿· 韦德称 ：“毫无疑问，移动互联网广告是最热门的在线广告形式。”预计，201

4、4 年中国移动互联网广告整体市场规模将增至 36.77 亿元。但究竟移动互联网广告价值何在？移动互联网广告在智能手机终端中如何应用？这里我们运用了知名品牌的移动互联网广告营销为案例，阐述移动互联网广告在手机终端应用的独特的应用和价值。但是在我们生活的这个城市，长春，移动互联网广告市场远没有达到饱和，从大学生日常生活和使用手机的情况来看，移动互联网广告仅仅占了他们所遇到的广告其中很小一的部分。移动互联网广告、移动终端应用以及广告投放都没有成熟。我们从扩大移动互联网终端广告投放及其效益分析了其发展遇到的问题。二、生产力决定生产关系长春是个老工业化城市，现在的工业也十分发达，可以说其工业生产力在全国

5、排名是相当靠前的。但是生产力决定生产关系， 长春的工业发达的传统使其在第三产业和网络发展上较某些南方城市和沿海城市较为滞后。下面详述了生产力和生产关系在经济发展中起到的作用和影响。生产力和生产关系之间相互作用和矛盾运动，构成了生产力和生产关系的内在的、本质的联系。历史唯物主义称之为生产关系一定要适合生产力发展状况的规律。其基本内容是：生产力决定生产关系，决定生产关系的性质及其发展变化的方向；生产关系对生产力的反作用归根结底取决于和服从于生产力发展的客观要求。这一规律表明，在人类社会的发展过程中，特别是在生产方式的矛盾运动中，生产力始终是决定的因素；生产关系的性质和发展变化，生产关系的变革及其变

6、革的方向和形式，归根到底取决于生产力的状况和要求。 生产关系一定要适合生产力发展状况的规律是我国经济体制改革的理论基础。只有运用这一规律我们才能够深刻地认识我国进行经济体制改革的必然性和必要性。 我国经济体制改革是生产力与生产关系矛盾运动的必然结果。我国的社会主义生产关系是基本适合我国生产力的状况的，因而推动了生产力的发展。但是，我国的社会主义生产关系还存在着不适合生产力发展状况的某些因素和环节。因此，随着生产力的不断发展，必须对现阶段我国的社会主义生产关系，特别是经济体制中不适合生产力的方面和环节进行深入的改革，以充分发挥社会主义生产关系的优越性，解放和发展生产力。

7、60;第二，生产关系一定要适合生产力发展状况的规律是我国经济体制改革和建立社会主义初级阶段经济体制的理论依据。从总体上看我国生产力水平和生产社会化程度仍然不高，经济发展很不平衡，生产力发展水平和社会化程度参差不齐。我国社会生产力的这种低水平、多层次和不平衡的特点将长期存在。这种多层次的生产力，不同的生产社会化程度就决定了我国的生产关系具有多种层次和多种形式。自改革开放以来，我们党认真总结以往在脱离生产力盲目变革生产关系问题上的经验教训，对我国的生产关系进行改革。在所有制结构上，实行了以公有制为主体、多种经济成分共同发展的基本经济制度；在分配制度上，实行了按劳分配为主体，多种分配方式并存的分配制

8、度；在经济体制上实现了由计划经济向社会主义市场经济的转变。我国经济体制改革的实践已经充分证明，坚持与生产力状况和所有制结构相适应，发挥市场在国家宏观调控下对资源配置的基础性作用，有利于我国经济优化结构和生产力的快速发展。  我国的经济体制改革正是在唯物史观所揭示的生产关系一定要适合生产力发展状况的规律的指导下进行的，所以，生产关系一定要适合生产力发展状况的规律是我国经济体制改革的理论基础。拿长春的汽车工业来说，它是全国知名甚至是世界知名的，但是在高中生和大学生群体中为何对其关注的如此少呢？主要是汽车行业在移动互联网广告投放上倾注的精力不够。学生群体每天接触的就是手机网络，但是除了真正

9、对汽车品牌该兴趣的，很少有学生在手机上看到过各汽车品牌的广告。这里，我们一奥迪汽车为例，分析类似汽车这一类在工业城市极为发达的产品应如何利用移动互联网进行广告投放和宣传。传统的汽车消费体验大多在 4S 店进行，主要包括视觉体验（ 外观、内饰）、使用体验（试驾 试乘）、互动体验（口碑管理）和消费体验（服务感受）。而移动互联网广告在手机终端应用却推出了一种全新的体验模式，以奥迪汽车为例，奥迪市场营销部门推出了一款基于 IOS 平台的移动 App 广告，使用者能够足不出户，在自己的手机上浏览奥迪汽车视觉效果并可查阅每款车型详细的配置信息以及经销商销售的实时行情，可用手机实现全方位欣赏奥迪汽车每个细节

10、，甚至可以根据用户喜好对汽车进行改装，汽车轮毂、颜色在手机应用中都作为一切真实可体验的项目。奥迪汽车充分利用互联网广告应用于移动终端，革新了传统的汽车营销模式， 激发了全球汽车厂商创新体验式消费的浪潮， 目前中国领先的移动互联网广告服务商百分通联传媒技术有限公司的执行副总裁王毓对此评价说 ：奥迪汽车的移动互联网广告，不仅充分体现了奥迪品牌高贵、时尚、卓越的产品定位，也充分迎合了其最大的潜在消费群体时尚 新贵和年轻白领的信息获取偏好，开创了一种汽车体验营销的新模式， 让所有潜在客户利用移动终端即可实现丝毫不逊于互联网的消费体验。移动互联网广告，以其无法比拟的移动性、 时效性及互动性，可方便而有效

11、地影响消费者的购买决策过程。许多商品广告营销的效果仅依靠品牌的宣传和产品形象的准确定位是不足的 ，其营销的顺利实现还需要消费者深入的体验 ，并与产品实现充分的互动中确定是否购买 。 汽车产品是体验式消费的典型代表，其作为复杂的决策产品需要消费者在充分的体验和互动中加以决定。三、移动互联网广告在手机终端应用实现“精准营销”和“私人定制”。当前长春的快速消费品市场竞争日趋激烈，多数快速消费品同质化问题突出，对于同质化问题严重、竞争环境恶劣的快速消费品厂家来说，其面临的选择一是提升品牌价值，引导忠实消费者进行品牌消费，二是选择击破价格竞争的底线，用廉价的消费品吸引顾客， 而第二种选择是大多快消品厂家

12、不愿做的。为了使自己的产品从激烈的价格战上升到以品牌取胜的蜕变，快速消费品的广告模式和营销策略亦面临升级。汰渍洗衣粉是我国家喻户晓的品牌之一，其推出的手机终端互联网广告策略是“私人定制”营销策略，强调针对客户的具体需要进行精准的产品推荐。这样就增加了消费者的关注，级扩大了品牌影响，也提升了品牌价值。可以说是新网络时代一种相当成功的手机网络推广。手机移动互联网的使用规律和使用群体特征，决定了移动互联网广告到达的精准性和广告受众的高品质，具有传统广告甚至是互联网无可比拟的真实有效性。相比之下， 移动互联网更像是用户“私人定制”或“个性化定制”的广告，可有效规避传统广告受时间、空间或受众偏差等因素所

13、导致的无效投放， 同时，手机所具有的独特沟通功能和电子商务功能，也为移动互联网广告主提供了无限的附加回报可能，从而使广告信息实现单位价值最大化。四、社会存在决定社会意识社会存在是第一性的，是社会意识的根源；社会意识是第二性的，是对社会存在的反映。社会存在是社会意识的前提和基础。人们必须先进行物质生产，在此基础上才能进行精神生产。社会存在决定社会意识的内容和形式。有什么样的社会，就会有什么样的社会意识与之相适应。社会存在的发展变化决定社会意识的发展变化。社会意识的发展变化归根到底都是同社会存在的发展变化相适应的，社会存在发生了变化，社会意识也会相应地发生变化。社会意识对社会存在具有反作用从质的方

14、面看，不同性质的社会意识对社会存在起着不同性质的作用。从量的方面看，无论社会意识对社会发展起什么性质的作用，都有程度深浅、范围大小、时间久暂、作用方式、反馈方式的不同。长春的社会经济形态决定了移动互联网广告的发展必定较为缓慢，但正式因为处在这一亟待发展的时期，社会意识形态的改变就变得势在必行。手机终端的智能化发展，为越来越多的产品在移动互联网终端中的营销革新提供了机会，越来越多的手机或移动终端（如IPAD和各类平板电脑）具备满足消费者消费体验和咨询的需求，而类似于奥迪品牌的模拟服务，极大地增加了消费者在购物中的乐趣，目前众多品牌针对移动互联网终端智能化的功能开发了“真人模拟式”消费体验功能，互

15、联网广告在手机中实现了与目标消费群体充分的互动。五、总结 在社会历史发展过程中，人民群众起着决定性的作用。人民群众是历史的主体，是历史的创造者。人民群众创造历史的作用是同社会基本矛盾运动推动社会前进的过程是一致的；人民群众是社会物质财富的创造者；人民群众是社会变革的决定力量，人民群众在创造社会财富的同时也创造并改造着社会关系。所以我还要从人民群众生产消费品的最终受众消费者出发，创造出更能是消费者满意的宣传和消费模式。手机互联网广告实现的这些创新，对各企业、各类商家、 广告代理商和消费者都是一次基于革命性创新营销平台“多赢” 的尝试。恰当的时候、恰当的位置，方便的搜索就在你眼前。用户可以实现跨媒体互动，通