产品策略ppt课件学习教案

1、会计学1产品策略产品策略ppt课件课件第一页，编辑于星期日：十点 十二分。第1页/共36页第二页，编辑于星期日：十点 十二分。第2页/共36页第三页，编辑于星期日：十点 十二分。广义的产品：任何提供给市场，以满足消费者某方面需求或利益的东西制成品服务活动地方个人组织观念第3页/共36页第四页，编辑于星期日：十点 十二分。纯粹的有形商品纯粹的无形商品肥皂、牙膏或食盐医生的检查和金融服务多种产品和服务的组合汽车企业餐馆航空公司附带服务的产品混合提供物附带次要实物商品的服务第4页/共36页第五页，编辑于星期日：十点 十二分。第5页/共36页第六页，编辑于星期日：十点 十二分。第6页/共36页第七页，

2、编辑于星期日：十点 十二分。第7页/共36页第八页，编辑于星期日：十点 十二分。潜在产品未来可增进消费者利益的产品是什么？能超越消费者期望、带来竞争优势的产品是什么？附加产品期望产品消费者所期望的产品是什么？营销策略上的问题形式产品产品应包含的最基本功能是什么（包装、商标、品质、式样、特征）？核心产品消费者希望从产品中得到什么好处或解决什么问题？第8页/共36页第九页，编辑于星期日：十点 十二分。第9页/共36页第十页，编辑于星期日：十点 十二分。第10页/共36页第十一页，编辑于星期日：十点 十二分。国家购车者要求荷兰平实无华良好的品牌声誉法国自信的姿态良好的路面附着力瑞士苟刻而严谨奥地利身

3、份感能够向外界展示自我的汽车意大利符合个人风格（款式）良好的驱动系统路面附着力第11页/共36页第十二页，编辑于星期日：十点 十二分。第12页/共36页第十三页，编辑于星期日：十点 十二分。第13页/共36页第十四页，编辑于星期日：十点 十二分。第14页/共36页第十五页，编辑于星期日：十点 十二分。延伸战略extend 适应战略adaptation 创新战略invention 第15页/共36页第十六页，编辑于星期日：十点 十二分。第16页/共36页第十七页，编辑于星期日：十点 十二分。战略战略产品功能或能满产品功能或能满足的需要足的需要产品产品使用条件使用条件建议的建议的产品战略产品战略建

4、议的建议的促销战略促销战略产品举例产品举例1 1相同相同延伸延伸软饮料2 2不同相同延伸适应自行车轻便摩托车3 3相同不同适应延伸汽油洗涤剂4 4不同不同适应适应衣服贺卡5 5相同/创新创新手控洗衣机第17页/共36页第十八页，编辑于星期日：十点 十二分。第18页/共36页第十九页，编辑于星期日：十点 十二分。第19页/共36页第二十页，编辑于星期日：十点 十二分。第20页/共36页第二十一页，编辑于星期日：十点 十二分。第21页/共36页第二十二页，编辑于星期日：十点 十二分。第22页/共36页第二十三页，编辑于星期日：十点 十二分。第23页/共36页第二十四页，编辑于星期日：十点 十二分。

5、第24页/共36页第二十五页，编辑于星期日：十点 十二分。导入成长成熟衰退时间利润销售额销售额和利润IntroductionstageGrowthstageMaturitystageDeclinestage第25页/共36页第二十六页，编辑于星期日：十点 十二分。第26页/共36页第二十七页，编辑于星期日：十点 十二分。手表机械手表电子表石英表上海表产品种类产品形式产品品牌第27页/共36页第二十八页，编辑于星期日：十点 十二分。销售额时间“再循环形态”销售额时间“非连续循环”例子：时尚产品销售额时间“扇”形第28页/共36页第二十九页，编辑于星期日：十点 十二分。时间销售额第29页/共36页

6、第三十页，编辑于星期日：十点 十二分。导入期成长期成熟期衰退期家用汽车汽车电话计算机电视机打字机传呼机第30页/共36页第三十一页，编辑于星期日：十点 十二分。导入期成长期成熟期衰退期销售量低剧增最大衰退销售速度缓慢快速减慢负增长成本高一般低回升价格高回落稳定回升利润亏损提升最大减少顾客创新者早期使用者中间多数落伍者竞争很少增多稳中有降减少营销目标建立知名度鼓励试用最大限度地占有市场保护市场争取最大利润压缩开支榨取最后价值2022-4-23营销策略营销策略营销策略营销策略第31页/共36页第三十二页，编辑于星期日：十点 十二分。促销费用高低 高 低价 格Rapid-skimming strategySlow-skimming strategy Rapid-penetration strategy Slow-penetration strategy第32页/共36页第三十三页，编辑