第七章报道的策划与组织

1、$第七章第七章 新闻报道的策划与组织新闻报道的策划与组织内容要点内容要点第一节第一节 新闻报道策划及其主要类型新闻报道策划及其主要类型第二节第二节 新闻报道策划的选题决策新闻报道策划的选题决策第三节第三节 新闻方案设计新闻方案设计第四节第四节 新闻报道的实施与调控新闻报道的实施与调控第五节第五节 媒体融合进程中新闻报道创新策略媒体融合进程中新闻报道创新策略一、什么是新闻报道策划一、什么是新闻报道策划媒介新闻编辑媒介新闻编辑通过对通过对新闻资源新闻资源的开发与配置，的开发与配置，实现最佳传播效果的实现最佳传播效果的创造性活动创造性活动。主要内容包括：选题策划、报道方案设计、主要内容包括：选题策划

2、、报道方案设计、在报道实施过程中接受反馈并修正设计方案。在报道实施过程中接受反馈并修正设计方案。新闻报道策划操作过程新闻报道策划操作过程 第一阶段第一阶段选题与预备选题与预备 第二阶段第二阶段方案设计方案设计 第三阶段第三阶段报道实施与调控报道实施与调控新闻策划应遵循的原则新闻策划应遵循的原则 取信原则取信原则 创新原则创新原则 变通原则变通原则 实效原则实效原则 可行原则可行原则二、新闻报道策划的主要类型二、新闻报道策划的主要类型 可预见性新闻报道策划可预见性新闻报道策划 非可预见性新闻报道策划非可预见性新闻报道策划客体发客体发生状态生状态策划运策划运行时态行时态策划运策划运行方式行方式 周

3、期性新闻报道策划周期性新闻报道策划 非周期性新闻报道策划非周期性新闻报道策划 独立型新闻报道策划独立型新闻报道策划 非独立型新闻报道策划非独立型新闻报道策划可预见性新闻报道策划可预见性新闻报道策划 对能够提前获知的事件性新闻和非事件性新闻的报道策划对能够提前获知的事件性新闻和非事件性新闻的报道策划 特点：时间相对充裕，可精心设计和准备时间相对充裕，可精心设计和准备媒体的经验丰富、资料储备较多媒体的经验丰富、资料储备较多 难点：容易形成固定的选题和报道模式，创新难容易形成固定的选题和报道模式，创新难媒体间竞争激烈，创出独特的风格特色难媒体间竞争激烈，创出独特的风格特色难受众接触此类报道多，容易厌

4、烦甚至逆反受众接触此类报道多，容易厌烦甚至逆反 策略：注重创新。注重创新。2009年年5月月12日日 汶川地震一周年汶川地震一周年华商报华商报沈阳晚报沈阳晚报齐鲁晚报齐鲁晚报2013年年1月月1日日 新年头一天新年头一天非可预见性新闻报道策划非可预见性新闻报道策划 对无法预见的突发性新闻事件的报道策划对无法预见的突发性新闻事件的报道策划 特点：特点：主题和内容以灾难事件、负面新闻信息居多。主题和内容以灾难事件、负面新闻信息居多。报道内容具有强烈冲击性，容易引发受众普遍的共同兴趣。报道内容具有强烈冲击性，容易引发受众普遍的共同兴趣。新闻事实复杂，使得新闻报道策划面临着相对复杂的舆论新闻事实复杂，

5、使得新闻报道策划面临着相对复杂的舆论环境。环境。 应对：应对： 把握现场、把握反应、把握影响、体现个性把握现场、把握反应、把握影响、体现个性周期性新闻报道策划周期性新闻报道策划 报社新闻采编部门的一种常规性的报道策划，运行时间具报社新闻采编部门的一种常规性的报道策划，运行时间具有周期性特点有周期性特点 特点：特点：制度化、规范化、常规性策划制度化、规范化、常规性策划策划时间具有周期性特点，按季度、月、周等进行的战略策划时间具有周期性特点，按季度、月、周等进行的战略性策划，如一些媒体普遍采用的策划会制度性策划，如一些媒体普遍采用的策划会制度 意义：意义：对于媒体做好日常状态下的新闻报道、保证新闻

6、媒介对于媒体做好日常状态下的新闻报道、保证新闻媒介产品的质量稳定，具有重要意义。产品的质量稳定，具有重要意义。非周期性新闻报道策划非周期性新闻报道策划 报社新闻采编部门根据报道需要临时进行的报道策划报社新闻采编部门根据报道需要临时进行的报道策划 特点：特点：是根据报道需要临时进行的是根据报道需要临时进行的是周期性策划之外的一种应变策划是周期性策划之外的一种应变策划 应对：应对： 迅速反应、因时因地制宜迅速反应、因时因地制宜独立型新闻报道策划独立型新闻报道策划 特点：特点：新闻报道策划独立存在，与其他活动无关新闻报道策划独立存在，与其他活动无关策划者对报道客体策划者对报道客体客观事实的发展变化不

7、施加影响，客观事实的发展变化不施加影响，更不介入其中更不介入其中占据了新闻报道策划中的大多数占据了新闻报道策划中的大多数非独立型新闻报道策划非独立型新闻报道策划与其他策划活动（主要为公益性活动）相关联和连接的新闻与其他策划活动（主要为公益性活动）相关联和连接的新闻报道策划报道策划 特点：特点：报道客体很可能是媒介诱发的新闻事实报道客体很可能是媒介诱发的新闻事实策划的结果导致了报道者对报道客体的干预和介入策划的结果导致了报道者对报道客体的干预和介入与其他策划活动（主要为公益性活动）相关联和连接的新与其他策划活动（主要为公益性活动）相关联和连接的新闻报道策划闻报道策划 策略：策略：体现导向、体现公

8、益、体现影响、体现个性体现导向、体现公益、体现影响、体现个性社会与法频道全力打造中国电视法治宣传第一品牌，社会与法频道全力打造中国电视法治宣传第一品牌，成为中国最有影响力的法治专业媒体，为了实现这一目标，成为中国最有影响力的法治专业媒体，为了实现这一目标，频道在谋篇布局上进行精心地编排和设计了国内第一档大频道在谋篇布局上进行精心地编排和设计了国内第一档大型法律服务互动类直播节目型法律服务互动类直播节目热线热线1212；热线热线1212主体内容涵盖法律服务、法律援助、慈善帮助、社会救助主体内容涵盖法律服务、法律援助、慈善帮助、社会救助领域；领域；1212条全国公益服务热线齐聚条全国公益服务热线齐

9、聚热线热线1212演播室；百演播室；百名全国知名律师、公益领域的精英人士实时在线，他们告名全国知名律师、公益领域的精英人士实时在线，他们告诉你，你该怎么办？诉你，你该怎么办？热线热线12 12 ，开启社会与法服务新干，开启社会与法服务新干线！线！三、新闻报道策划的积极作用三、新闻报道策划的积极作用1.有利于开发人力资源。有利于开发人力资源。2.有利于获得最大效益。有利于获得最大效益。3.有利于挖掘新闻资源。有利于挖掘新闻资源。4.有利于提高管理水平。有利于提高管理水平。发现新闻线索发现新闻线索收集信息收集信息报道客体的信息报道客体的信息报道接受者的信息报道接受者的信息报道竞争者的信息报道竞争者

10、的信息报道效果目标报道效果目标宣传政策主张宣传政策主张揭露社会弊端、促进问题解决揭露社会弊端、促进问题解决监视社会环境监视社会环境提供娱乐提供娱乐第二节第二节 新闻报道策划的选题决策新闻报道策划的选题决策一、发现新闻线索与确立报道效果目标一、发现新闻线索与确立报道效果目标二、报道选题决策的规律二、报道选题决策的规律共性规律共性规律1.基于基于传播主体传播主体的可操作的可操作规律规律2.基于基于客观事实客观事实的价值规的价值规律律3.基于基于受众受众的适宜性规律的适宜性规律个性规律个性规律1. 新闻新闻传播主体传播主体存在差异存在差异2. 受众受众的差异性和的差异性和受众需求受众需求存在差异性存

11、在差异性 中国青年报中国青年报 （ 20132013年年0101月月0101日日 04 04 版）版） 新年第一天，我们共同感受托付新年第一天，我们共同感受托付的分量。的分量。 更好的策划、更多的好文章、好更好的策划、更多的好文章、好作者、好栏目、好版面，新老订户、作者、好栏目、好版面，新老订户、新老读者、新老作者的托付，我们知新老读者、新老作者的托付，我们知道，我们会做得更好。道，我们会做得更好。 更多具有建设性的意见，更多的更多具有建设性的意见，更多的不是一个人感动而是让更多人感动的不是一个人感动而是让更多人感动的文章，我们的托付，你们知道，你们文章，我们的托付，你们知道，你们会给我们更多

12、的惊喜。会给我们更多的惊喜。 我们彼此值得托付。我们彼此值得托付。 新年快乐！新年快乐！ 编者编者点评点评 托付托付读者对新闻人读者对新闻人 托付托付所有相爱的人所有相爱的人 20122012，好好爱，好好活，好好爱，好好活 那些年那些年：那些青涩美好的爱：那些青涩美好的爱 北爱北爱：在爱和痛中摸爬滚打：在爱和痛中摸爬滚打 大男当婚大男当婚：寻寻觅觅再寻觅：寻寻觅觅再寻觅 夫妻那些事夫妻那些事：孩子不是唯一的问题：孩子不是唯一的问题 万箭穿心万箭穿心：不离不弃：不离不弃第三节第三节 新闻报道方案设计新闻报道方案设计新闻报道策划的新闻报道策划的核心阶段核心阶段主要内容：主要内容：1. 报道范围报

13、道范围2. 报道规模报道规模3. 发稿计划发稿计划4. 报道方式报道方式第三节第三节 新闻报道方案设计新闻报道方案设计 确定报道范围和重点确定报道范围和重点 报道范围报道范围规定了报道对象是哪些人和事，报道面有多规定了报道对象是哪些人和事，报道面有多大。大。 报道重点报道重点规定了报道的核心人物或核心事件、核心问规定了报道的核心人物或核心事件、核心问题。题。对报道客体的决策和规定对报道客体的决策和规定 报道规模报道规模持续多少时间持续多少时间占据多大版面空间占据多大版面空间占据多大栏目配置占据多大栏目配置动用多少编辑力量动用多少编辑力量 报道进程报道进程 分多少阶段进行分多少阶段进行各阶段之间

14、如何转接各阶段之间如何转接如何开头如何开头推进推进何时结束何时结束第三节第三节 新闻报道方案设计新闻报道方案设计 设计报道规模与进程设计报道规模与进程第三节第三节 新闻报道方案设计新闻报道方案设计 制定发稿计划制定发稿计划发稿计划发稿计划报道进程中各阶段刊出新闻稿件的统筹规划，报道进程中各阶段刊出新闻稿件的统筹规划，是对是对报道规模报道规模与与报道进程报道进程的具体落实。的具体落实。内容：内容： 确定每条稿件的题目、内容、体裁和篇幅确定每条稿件的题目、内容、体裁和篇幅 确定稿件刊出的先后次序和具体时间确定稿件刊出的先后次序和具体时间 确定稿件在版面上的位置确定稿件在版面上的位置第三节第三节 新

15、闻报道方案设计新闻报道方案设计 制定发稿计划制定发稿计划 制定依据：制定依据：报道选题报道选题 报道效果目标报道效果目标稿件的体裁和形式的配合稿件的体裁和形式的配合对版面设计进行考虑并据此确定对版面设计进行考虑并据此确定发稿目录发稿目录第三节第三节 新闻报道方案设计新闻报道方案设计 设计报道结构与报道方式设计报道结构与报道方式 报道结构报道结构报道各组成部分之间的关系及其组报道各组成部分之间的关系及其组合排列所呈现的合排列所呈现的外在形式外在形式。 报道方式报道方式将零散的新闻稿件整合为报道整体将零散的新闻稿件整合为报道整体的的操作手法操作手法。报道结构的组成要素报道结构的组成要素 时间时间起

16、始时间安排、全程跨越的时间、刊出起始时间安排、全程跨越的时间、刊出频率频率 空间空间版序、版面位置、网页层次、栏目和节版序、版面位置、网页层次、栏目和节目组合目组合 角度角度不同侧面和切入点不同侧面和切入点 广度广度横向信息横向信息 深度深度纵向信息纵向信息 符号符号文字、照片、图表、线条、色彩文字、照片、图表、线条、色彩常见的报道结构常见的报道结构线型结构模式线型结构模式放射型结构模式放射型结构模式收束型结构模式收束型结构模式网状结构模式网状结构模式线型结构模式线型结构模式 客体客体客体变动客体变动1 1客体变动客体变动2 2结果结果线型模式在一般的事件报道、活动报道中运线型模式在一般的事件

17、报道、活动报道中运用较多。用较多。放射性结构模式放射性结构模式 客体变动客体变动客体结果客体结果 客体客体客体变动客体变动 相关客体一相关客体一变动结果变动结果 相关客体二相关客体二变动结果变动结果放射型报道结构多用于展示和剖析比较复杂的事放射型报道结构多用于展示和剖析比较复杂的事件与问题。件与问题。收束型结构模式收束型结构模式客体一客体一客体一变动客体一变动客体二客体二客体二变动客体二变动客体总合（主题聚焦）客体总合（主题聚焦）客体三客体三客体三变动客体三变动 结果（主题深化）结果（主题深化） 收束型报道结构多用于表现普遍存在的现象与问题。收束型报道结构多用于表现普遍存在的现象与问题。网状结

18、构模式网状结构模式网状结构模式多用于比较重大的报道战役，网状结构模式多用于比较重大的报道战役，以多题材的报道总合成一个共同主题。以多题材的报道总合成一个共同主题。灵活变通、不拘一格灵活变通、不拘一格报道结构的选择和设计，都是依据报道结构的选择和设计，都是依据报道选题报道选题和和报道效果目标报道效果目标的设定而操作的，不能是也不的设定而操作的，不能是也不应该是策划者随心所欲的结果。应该是策划者随心所欲的结果。报道结构是策划者随心所欲的结果吗？报道结构是策划者随心所欲的结果吗？报道方式的类型报道方式的类型以编辑组织安排以编辑组织安排稿件稿件的特点划分：的特点划分： 集中式集中式 系列式系列式 连续

19、式连续式以编辑组织以编辑组织报道活动的行为报道活动的行为特点划分：特点划分： 组合式组合式 受众参与式受众参与式 媒介介入式媒介介入式 媒体联动式媒体联动式深入介绍细则深入介绍细则带来的影响带来的影响细则的具体内容细则的具体内容细则新在哪里细则新在哪里意见建议意见建议背景介绍背景介绍集中式集中式版面利用和安排版面利用和安排五、报道力量配置与报道运行机制五、报道力量配置与报道运行机制 力量配置（人力、资金、技术设备）力量配置（人力、资金、技术设备） 运行配置（组织机构、工作流程、管理制度）运行配置（组织机构、工作流程、管理制度） 流程安排：流程安排：工作设计工作设计形成小组形成小组建立层级关系建

20、立层级关系责权分配责权分配协调与整体化协调与整体化（以扁平型结构为好）（以扁平型结构为好）报道力量配置与报道运行机制报道力量配置与报道运行机制1.工作设计工作设计明确完成报道任务所必需的工种、岗位、工明确完成报道任务所必需的工种、岗位、工作内容、责与权。作内容、责与权。2.形成小组形成小组根据报道内容、采编地点、新闻产品种类等根据报道内容、采编地点、新闻产品种类等设立。设立。3.建立层次结构建立层次结构明确上下级关系，建立指挥链和管理辖明确上下级关系，建立指挥链和管理辖度。度。4.责权分配责权分配将责任与权力分配到各小组、各岗位（注意将责任与权力分配到各小组、各岗位（注意集权与分权相结合）。集

21、权与分权相结合）。5.协调与整体化协调与整体化建立各小组及成员之间的横向联系关系。建立各小组及成员之间的横向联系关系。第四节第四节 新闻报道的实施与调控新闻报道的实施与调控一、新闻报道实施与信息反馈一、新闻报道实施与信息反馈策划与实施的多次循环过程：策划与实施的多次循环过程：策划策划实施实施再策划再策划再实施再实施再策划，需要接受的信息反馈内容：再策划，需要接受的信息反馈内容：报道者、报道对象、有关部门和主管部门单位、报道者、报道对象、有关部门和主管部门单位、受众受众二、报道方案的修正二、报道方案的修正1. 修正报道思路（选题内容、报道态度）修正报道思路（选题内容、报道态度）2. 调整报道内容（发稿计划）调整报道内容（发稿计划）3. 调整报道规模（报道的阵势和力度）调整报道规模（报道的阵势和力度）4. 改变报道方式（组织方式）改变报道方式（组织方式）5. 调整报道力量与报道机制（人员、资金、设备）调整报道力量与报道机制（人员、资金、设备）接受信息反馈接受信息反馈 预测候选方案效果预测候选方案效果 分析方案实施条件分析方案实施条件选择最