网盟推广基础知识—定向方式第一站ppt课件

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2、盟投放关注四点投放的基础投放的核心投放的样式投放的辅助第一站：网盟定向方式百度营销大学讲师课程内容定向方式是什么及作用一二定向方式的定向原理课程目标 知道网盟定向方式的作用是什么 理解网盟各种定向方式的定向原理 女性 河南郑州人 个子不高 酷爱乒乓球运动 她是中国国家队主力 是第一个蝉联奥运会乒乓球金牌的球手 曾获得4枚奥运金牌，是乒坛里名副其实的“小个子巨人”。猜猜我是谁自然属性兴趣爱好特定行为来自哪里？喜欢什么？在搜什么？在看什么？ 到访过网站？ 打开过EDM？ 点击过搜索推广链接？定向方式是什么网盟的定向方式根据网民的自然属性、兴趣爱好以及网络特定行为来锁定目标受众。定向的作用北京市，海

3、淀区女，白领女性兴趣：旅游、时髦最近关注：美容护肤，SPADay 1Day 2Day 3Day N阅读搜索美容SPA/音乐/旅游旅游/培训/化妆品SPA/时髦/旅游旅游/培训/新闻过去三个月做过什么性别、地域、年龄在看什么？在搜什么？到访过网站？打开过EDM？课程内容定向方式是什么及作用一二定向方式的定向原理地域定向按企业特征或产品定位，对投放区域进行个性化选择；一旦选定，将自动排除非目标地域人群，推广信息只会对目标地域的人群展现指定省、市二级城市；直辖市的区），投放更加精准、更加经济目前投放区域可定位至二级地市；直辖市的区让特定地域网民看到广告举例当企业投放地域选择了“北京市朝阳区” ，IP

4、地址位于“北京市朝阳区” 的网民将有机会看到推广信息，其他地区无法看到此推广信息投放地域IP地址是否展示北京市朝阳区北京市朝阳区北京市西城区济南市使用注意：地域限制过窄，可能导致推广受限。提问 什么条件下，客户比较适合选择地域定向？ 当客户网络投放有明显地域倾向时，好比客户的产品/服务只针对某一地区时，可以采用地域定向。兴趣定向根据网民历史搜索及浏览行为的周期和频次等信息，找到其兴趣点“投其所好进行有针对地广告展示，以激发网民需求某网民受众兴趣兴趣：美容兴趣：音乐兴趣：旅游 兴趣：数码兴趣：旅游 兴趣：数码分析网民网上行为找出网民兴趣点展现相关内容的广告Day 1Day 2Day 3Day N

5、阅读搜索美容/音乐/旅游旅游/美容/化妆品新闻/时髦/旅游旅游/培训/美容投其所好进行“展现”兴趣点分类：22个一级兴趣点、74个二级兴趣点2019年5月份数据)预置虚拟人群：白领、学生、网购让有特定兴趣的网民看到广告服装休闲食品影视/娱乐综艺美容护肤举例某婚庆摄影客户当前需要针对“婚纱摄影业务进行兴趣定向投放，他的目标受众特点是年轻女性、时尚爱美、经济基础好。这类人群会有什么兴趣呢？关键词定向搜索搜索“美容同时需求得到满足搜索“美容”，需求没有立即得到满足阅读“美容同时需求得到满足在浏览其他内容时重新激活需求基于浏览基于搜索网盟关键词网盟关键词美容阅读搜索推广搜索某关键词浏览与某关键词内容相

6、关的网页展现企业推广信息举例搜索“跑步机”之后，访问浏览联盟站点时当下/曾经浏览“跑步机内容页面之后让搜过什么词/看过什么内容页面的网民看到广告到访定向到访过特定页面针对曾经到访过客户(A)网站访客， 在其访问百度联盟网站时，展示客户(A)特定的推广信息，吸引这类优质客户重新“回头访问客户网站，完成交易。人群人群 (标签：A)百度联盟网站被推广信息吸引，回到客户页面，完成购买客户网站A分析网民在企业网站的访问行为找出网民的关注点展现更有针对性的内容需部署简单代码让到过广告主网站的网民看到广告举例例如：某医疗客户当前需要使用到访定向进行网盟投放网民在网站的访问深度往往决定了客户的意向程度细分受众

7、，区别对待首页人群二级页面人群（套系介绍，价格介绍）咨询/留言人群人群经过一次筛选2高转化人群3流量最大的页面1注：已使用百度统计的客户，不需要再次安装代码到访定向点击过搜索推广网民点击搜索推广信息2之后，网民访问浏览联盟网站时3在网盟系统进行绑定设置1点过广告主搜索推广的网民看到广告网盟不仅可以按照受众特性进行投放，同时可以按照媒体网站进行投放，满足广告主不同的投放需求网站选择功能让浏览指定网站的网民看到广告涵盖25个行业网站品牌媒体资源不同行业海量媒体资源选择 相关行业 进行投放选择 特定网站 进行投放选择百度自有流量进行投放26中国最大的网络联盟体系60家合作伙伴万50亿日均PV展现4.9亿人群完整覆盖每人每天约9.8次 网盟能够覆盖超过95%的中国网民，每日约有超过80亿次的展现机会。加盟合作网站累计超过60万家，尽管网盟站点不断的变化，有网站进入也有网站退出，但网盟采用星级认证、网站热度、联盟认证保障等完善的准入、审查及认证机制，保证最优质的媒体资源，让企业主的每一分钱都花的值得。网盟的媒体资源定向方式总结 地域定向 兴