中国互联网家居行业宏观环境分析剖析

1、中国互联网家居行业宏观环境分析剖析类别类别要点内容要点内容国家级产业政策2003.3全国室内装饰行业家庭装饰管理办法明确规范家庭装修各行为主体，维护行业共同利益，保护消费者的合法权益，促进行业健康发展。是至今我国室内装饰行业的总规范。2011.10建筑装饰行业十二五发展纲要以城镇化、市场化、产业升级城镇化、市场化、产业升级为契机提高整个建筑装饰行业的发展水平，需求水平的提高，促使家装行业产业升级国家级分行业政策2007.9通用硅酸盐水泥标准将之前标准合而为一，规范水泥行业发展，推动水泥行业技术进步。2008.10陶瓷砖产品质量监督抽查实施规范明确陶瓷砖产品概念界定，及不同级别参考数据，使陶瓷砖

2、产品更加标准化。2009.5实力和品质不足的品牌将陆续退出竞争舞台，地板行业将从整体上得到质量的提升。2009.6住宅厨房及相关设备基本参数对很多橱柜中小企业产生巨大影响，大量小企业面临退市威胁，中高端品牌企业拥有了商机。同时，结束了厨卫一体无规的状态。地方政策法规2012.5河南省建筑装修装饰管理办法实施细则对河南省范围内装修活动中的设计、施工和中介服务相关主体方做了明确的权责说明。2011.5郑州市住宅装饰装修工程设计施工规范及验收标准对家装消费中具体的设计、施工规范和质量验收设定具体标准，中原家装行业有了第一部细致而完整的行业性标准规范宏观政策环境宏观政策环境n近十年来，全国及地方性的近

3、十年来，全国及地方性的”泛家居泛家居”行业相关政策法规不断完善，行业规范逐渐健全，促使乱象丛生的行业主行业相关政策法规不断完善，行业规范逐渐健全，促使乱象丛生的行业主体行为逐渐成熟有序，为泛家居行业的发展提供了政策保障体行为逐渐成熟有序，为泛家居行业的发展提供了政策保障宏观政策环境宏观政策环境政策法规政策法规n除了针对除了针对“泛家居泛家居”行业本身的政策外，与本行业相关的房地产、环保、进出口等政策对行业影响也行业本身的政策外，与本行业相关的房地产、环保、进出口等政策对行业影响也非常大，政策引导下的行业复苏，产品升级，国际产业格局变迁值得重点关注非常大，政策引导下的行业复苏，产品升级，国际产业

4、格局变迁值得重点关注房地产调控房地产调控由紧到松由紧到松 环保政策环保政策家具家具进出口政策进出口政策-20XX年2月20日国务院常务会议确定的五项加强房地产市场调控的政策措施-截止到20XX年8月，采取限购的48个城市中，近八成已取消或松绑了限购，郑州市也于20XX年8月10日取消了限购-政府将对楼市调控由紧到松趋势明显-202X年颁布中华人民共和国循环经济促进法，涉及对环保节能建材的补贴；-20XX年4月，新环境保护法完成修订，对砍伐树木的限制、产品环保指标的提升，都将促使“泛家居”行业在环保方面升级。-我国已对家具进口正式实施“零关税”（此前我国此项关税率为7）-以往外商在中国主要为寻找

5、外商在中国主要为寻找“代工代工”，看中的是低成本劳动力，但随着中国家居的持续出口，看中的是低成本劳动力，但随着中国家居的持续出口，国外对中式家居的接受度也在逐渐提升，国外对中式家居的接受度也在逐渐提升-木质家具出口退税已经提到到15%，对于家具企业而言是一个有利的条件n随着全国随着全国GDPGDP持续增长，人们消费水平的不断提高，促进大众的消费升级，其中在住房（购房持续增长，人们消费水平的不断提高，促进大众的消费升级，其中在住房（购房+ +装修装修）方面的消费意愿很高，说明）方面的消费意愿很高，说明“泛家居泛家居”行业需求旺盛行业需求旺盛全国GDP增长情况（亿元）人均消费水平情况（元）城镇居民

6、消费意愿排名数据来源：国家统计局宏观经济环境宏观经济环境居民消费居民消费n伴随人均伴随人均GDPGDP的增长，城镇化不断加深，社会信用体系从崩溃到重建再逐渐进入良性循环，为的增长，城镇化不断加深，社会信用体系从崩溃到重建再逐渐进入良性循环，为“泛家居泛家居”市场的发展和开展金融业务提供了基础；从河南省人均市场的发展和开展金融业务提供了基础；从河南省人均GDPGDP分布看，郑州、济源率先进入多中心城分布看，郑州、济源率先进入多中心城市发展期，其他大多数城市处于城镇化加速发展期，这为区域市场扩展提供了指导依据市发展期，其他大多数城市处于城镇化加速发展期，这为区域市场扩展提供了指导依据数据来源：国家

7、统计局；河南省统计局宏观经济环境宏观经济环境人均人均GDPGDP5001000美元之间时，信用被践踏；1000美元城镇化开始起步。30005000美元时，整个社会信用的重整阶段；城镇化开始加速发展。5000美元以上时，社会信用进入良性循环阶段；城市发展空间全新拓展，发展新城。人均人均GDP（美元）（美元）城市城市3000-5000周口、商丘、驻马店、南阳、信阳、开封5000-10000新乡、濮阳、平顶山、安阳、漯河、鹤壁、许昌、洛阳、焦作、三门峡10000以上郑州、济源10000美元时，城市空间结构从“单中心”向“多中心”转变。宏观经济环境宏观经济环境城镇化城镇化人口规模人口规模2000200

8、0年年（城市数）（城市数）20122012年年（城市数）（城市数）20202020年年（城市数）（城市数）500万以上11300-500万1100-300万221050-100万891320-50万72780中国城镇化率及历年增长率n城镇化是城镇化是“泛家居泛家居”行业发展的重要驱动因素。近年来，国家大力推进城镇化，全国城镇化率稳步增长，未来还有很大行业发展的重要驱动因素。近年来，国家大力推进城镇化，全国城镇化率稳步增长，未来还有很大空间。同时，根据河南省新型城镇化规划（空间。同时，根据河南省新型城镇化规划（20XX-20XX20XX-20XX），未来几年河南省规模以上城市将加速发展，对行业是

9、巨），未来几年河南省规模以上城市将加速发展，对行业是巨大的利好大的利好河南省规模以上城市发展及未来规划数据来源：中国统计年鉴；河南省新型城镇化规划（20XX-20XX）n内需拉动和产业结构变迁是内需拉动和产业结构变迁是“泛家居泛家居”产业升级的重要驱动因素。从消费、投资、出口对经济的贡献率产业升级的重要驱动因素。从消费、投资、出口对经济的贡献率看，消费渐强，出口渐弱，我国经济进入向内求质量阶段，内需拉动中国经济强势增长；从产业结构上看，消费渐强，出口渐弱，我国经济进入向内求质量阶段，内需拉动中国经济强势增长；从产业结构上看，二、三产业迅速发展，催生更好的产品和服务，都将促使看，二、三产业迅速发

10、展，催生更好的产品和服务，都将促使“泛家居泛家居”行业不断的升级行业不断的升级数据来源：国家统计局宏观经济环境宏观经济环境经济贡献和产业结构经济贡献和产业结构我国产业结构变迁n房地产行业波动是房地产行业波动是“泛家居泛家居”行业的直接影响因素。近十年来，一方面是购买刚需和投资狂热推动房地产迅猛行业的直接影响因素。近十年来，一方面是购买刚需和投资狂热推动房地产迅猛发展，另一方面国家宏观调控频繁而无效，导致市场异常波动，同时也给发展，另一方面国家宏观调控频繁而无效，导致市场异常波动，同时也给“泛家居泛家居”行业带来了很多不确定性行业带来了很多不确定性，需要我们深入关注，规避风险，需要我们深入关注，

11、规避风险数据来源：国家统计局；郑州市房管局宏观经济环境宏观经济环境房地产房地产中国房地产景气指数n现在我国人口结构呈现橄榄形，人口结构变迁对泛家居行业的影响多元：现在我国人口结构呈现橄榄形，人口结构变迁对泛家居行业的影响多元：1、40-50岁人口比例最大，改善岁人口比例最大，改善性装修市场兴起；性装修市场兴起；2、其次、其次20-24岁适婚人口，未来岁适婚人口，未来5年我国将迎来住房、装修的井喷期；年我国将迎来住房、装修的井喷期；3、随着老、随着老龄化到来，针对龄化到来，针对“银发族银发族”的细分家装市场值得关注；的细分家装市场值得关注；4、 第三代第三代“婴儿潮婴儿潮”出现，幼婴、儿童家出现

12、，幼婴、儿童家装产品成为新需求点装产品成为新需求点20XX年中国人口金字塔图数据来源：20XX年中国人口报告宏观社会环境宏观社会环境人口结构变迁人口结构变迁1 12 23 34 4n 随着城市化的推进，近年来郑家庭结构呈现出三口、四口之家渐成主流的态势。以郑州市为例，随着城市化的推进，近年来郑家庭结构呈现出三口、四口之家渐成主流的态势。以郑州市为例，户数逐年增加，户均人数维持在户数逐年增加，户均人数维持在3-4人之间，中小户型逐渐受青睐人之间，中小户型逐渐受青睐数据来源：河南省统计年鉴；郑州市人口处郑州市户口数及户均人口郑州市三口、四口之家变化情况宏观社会环境宏观社会环境家庭结构变迁家庭结构变

13、迁n随着商业的发展，人民收入水平的提高，人们的消费行为逐渐发生变化，消费频率的减少、金额的增加，说明随着商业的发展，人民收入水平的提高，人们的消费行为逐渐发生变化，消费频率的减少、金额的增加，说明人们去大型商场里集中采购的习惯形成，消费效率提升；在商品选择上，不仅关注商品基本功能，对商品的消人们去大型商场里集中采购的习惯形成，消费效率提升；在商品选择上，不仅关注商品基本功能，对商品的消费体验关注度逐步提升费体验关注度逐步提升麦肯锡20XX年中国消费者消费调查报告宏观社会环境宏观社会环境消费行为变迁消费行为变迁影响未来的颠覆技术影响未来的颠覆技术n科技推动人类进步。麦肯锡研究一些正在取得飞速发展

14、、具有宽泛影响，且对经济影响显著的技术及其对未来经济影响程科技推动人类进步。麦肯锡研究一些正在取得飞速发展、具有宽泛影响，且对经济影响显著的技术及其对未来经济影响程度。其中大量的技术与泛家居产业高度相关，并蕴含巨大的产业机会度。其中大量的技术与泛家居产业高度相关，并蕴含巨大的产业机会移动互联网沟通方式物联网智能家居云大数据平台3D打印家居研发、定制先进材料家居生产至2025年的预估潜在经济影响的上下线（万亿美元，年度）宏观技术环境宏观技术环境移动互联网移动互联网n20XX20XX年底，我国移动互联网用户达亿户，手机网民规模达年底，我国移动互联网用户达亿户，手机网民规模达5 5亿，占总网民数的八

15、成多，其中手机是最多的终端。亿，占总网民数的八成多，其中手机是最多的终端。随着移动智能终端设备、网络接入迅猛增长、智能终端设备的普及会改变了消费者的信息沟通方式随着移动智能终端设备、网络接入迅猛增长、智能终端设备的普及会改变了消费者的信息沟通方式移动互联网流量发展情况我国智能手机出货量增长情况数据来源：中国移动互联网发展报告（20XX）蓝皮书n截止到截止到20XX年底，我国有网民年底，我国有网民61758万，其中河南省网民万，其中河南省网民3280万，总数占第六位，增长速度万，总数占第六位，增长速度15%，位，位居全国第五，发展迅猛居全国第五，发展迅猛数据来源：中国互联网发展状况统计报告宏观技

16、术环境宏观技术环境移动互联网移动互联网n物联网（物联网（Internet of ThingsInternet of Things，缩写，缩写IOTIOT）是一个基于互联网、传统电信网等信息承载体，让所有能够被独立）是一个基于互联网、传统电信网等信息承载体，让所有能够被独立寻址的普通物理对象实现互联互通的网络，其技术在家居中应用催生了智能家居这一新兴行业（后面有专题报寻址的普通物理对象实现互联互通的网络，其技术在家居中应用催生了智能家居这一新兴行业（后面有专题报告）告）宏观技术环境宏观技术环境物联网物联网& &智能家居智能家居物联网四大技术物联网在家居中应用场景n大数据既是对既往

17、信息技术发展至今的高度抽象和概括，同时抓住了信息技术服务于人，数据蕴藏价值的本质大数据既是对既往信息技术发展至今的高度抽象和概括，同时抓住了信息技术服务于人，数据蕴藏价值的本质。在大数据时代，数据已经渗透到各个商业领域，成为企业的战略资产之一。在大数据时代，数据已经渗透到各个商业领域，成为企业的战略资产之一20XX年市场规模达到亿元，20XX年还将持续发酵，未来三年内有望突破40亿元，20XX年有望达到百亿规模。大数据发展阶段及预测中国大数据应用市场规模与增长成长、成熟阶段成长、成熟阶段2015-2020 2015年，生态完善、案例增多、进程加快，认可度提高。 2016-2020大数据解决方案

18、成熟，应用惠及各行各业。 2020，数据达到惊人的35ZB 全球数据跨入ZB时代 众多厂商发布“大数据”相关研究， 市场进入理念推广阶段 全球数据量达到1.8ZB 2012年，美国政府颁布大数据的研究和发展计划 初始阶段初始阶段2011快速发展阶段快速发展阶段2011-2015数据来源：赛迪顾问整理宏观技术环境宏观技术环境大数据大数据n对大数据的挖掘和应用可以有效提高生产效率，创造出大量的市场价值，催生出新的商业模式，目前整个产业链已具雏对大数据的挖掘和应用可以有效提高生产效率，创造出大量的市场价值，催生出新的商业模式，目前整个产业链已具雏形。因循数据的流动性和开放性，可以进一步挖掘客户数据价

19、值，实现多层次的深度利用形。因循数据的流动性和开放性，可以进一步挖掘客户数据价值，实现多层次的深度利用大数据全生命周期可以划分为“数据产生数据采集数据传输数据存储数据处理数据分析数据发布、展示和应用产生新数据”等阶段。中国已经形成了大数据的“生产与集聚层组织与管理层分析与发现层应用与服务层”的产业链，而IT基础设施为这各环节提供基础支撑大数据时代的发展趋势和投资方向宏观技术环境宏观技术环境大数据大数据法国TOG模式3D打印家具模式n 3D3D打印技术如今已成制造业中的新兴战略领域，可应用的行业也逐渐扩大，并极有可能成为下一波产业革命浪潮的核心打印技术如今已成制造业中的新兴战略领域，可应用的行业

20、也逐渐扩大，并极有可能成为下一波产业革命浪潮的核心应用。应用。3D3D打印会提高家居产品的研发速度、参与度，为个性化定制提供了技术支撑打印会提高家居产品的研发速度、参与度，为个性化定制提供了技术支撑宏观技术环境宏观技术环境3D3D打印技术打印技术20XX20XX年年5 5月法国设计师采用月法国设计师采用TOGTOG模式进行模式进行3D3D打印家具，打印家具，达到深度的用户参与效果。达到深度的用户参与效果。n新材料（或称先进材料）是指那些新近发展或正在发展之中的具有比传统材料的性能更为优异的一类新材料（或称先进材料）是指那些新近发展或正在发展之中的具有比传统材料的性能更为优异的一类材料，随着社会的环保节能意识增强，原材料的成长的上涨，新材料材料，随着社会的环保节能意识增强，原材料的成长的上涨，新材料“泛家居泛家居”产品市场潜力有待开产品市场潜力有待开发发宏观技术环境宏观技术环境新材料技术新材料技术一、应用范围广二、不开裂，不脱落；三、易于安装；四、装饰外观多样，满足不同建筑风格；五、具有保温，装饰，防水三合一独特功能。七、系统性价比好。软石地板一、以天然大理石粉及多种高分子材料合成的新一代高档建筑装饰材料；二、环保节能无污染，且具有更多变的图案一、粘结力强，抹灰表面平整、致密