互联网的精髓

1、互联网的精髓互联网的精髓改变了什么改变了什么 网络、媒体、消费者与营销变革网络、媒体、消费者与营销变革互联网从虚拟走向现实，已经深刻地改变了我们的生活基础设施、用户基数、应用平台以及终端设备的进步，使信息发布和获取的成本不断降低，互联网媒体发展迅速用户粘度逐年上升用户粘度逐年上升l 截至截至20201313年年1212月，中国网民平均月，中国网民平均每周上网时长达到每周上网时长达到18.718.7小时，比小时，比0 01212年增加年增加2.12.1小时。小时。l 中国中国3030个主要城市对个主要城市对15-3415-34岁核心岁核心消费人群的数据显示，受众对于消费人群的数据显示，受众对于电

2、视、报纸等传统媒体的粘度在电视、报纸等传统媒体的粘度在逐年下降，而互联网的粘度则逐逐年下降，而互联网的粘度则逐年递增年递增。用户规模持续增长用户规模持续增长l 截至截至2002001313年年1212月，中国网民规模月，中国网民规模已达已达3.843.84亿，覆盖社会主流群体。亿，覆盖社会主流群体。l 1010年来，网络新闻一直处在网民应年来，网络新闻一直处在网民应用前用前5 5名，名，20201313年升至第二位，网年升至第二位，网络新闻用户突破络新闻用户突破3 3亿。亿。多元终端加速网络普及多元终端加速网络普及l 超过超过60%60%的网民用手机上网的网民用手机上网l 超过超过300030

3、00万网民只用手机上网万网民只用手机上网l 多元化上网设备的出现加速了多元化上网设备的出现加速了互联网的普及，也令互联网的互联网的普及，也令互联网的媒体到达率超过媒体到达率超过50%50%。互联网颠覆了传统的媒体概念互联网颠覆了传统的媒体概念它是一个集合了多种功能的在线生活平台它是一个集合了多种功能的在线生活平台更是一个足以代替真实感知的超级媒体更是一个足以代替真实感知的超级媒体PART1:互联网带来的全新媒体发展趋势趋势一：媒体的表现力更丰富，娱乐属性加强趋势一：媒体的表现力更丰富，娱乐属性加强趋势二：内容价值降低，用户注意力成为稀缺资源趋势二：内容价值降低，用户注意力成为稀缺资源趋势三：社

4、会化媒体兴起趋势三：社会化媒体兴起互联网社区的发展，使用户获取资讯的来源和方式改变iUser Tracker-20iUser Tracker-201313年年1111月月2323日日-29-29日日中国互联网主要服务有效浏览时间中国互联网主要服务有效浏览时间l社区交友、在线视频等社会化媒体占据了网民过半的上网时间，因此也成为了用户获取资讯的重要来源。l转贴、feed等人际分享模式则成为获取资讯的新方式。雪弗兰病毒视频被用户转载雪弗兰病毒视频被用户转载“Cruze 疯狂试乘，你敢不敢来？”视频被SNS网站、博客、社区及autohome、feelcars等汽车类垂直网站社区论坛等共1817家网站转

5、载。互联网带来的不仅仅是媒体形式的更新，而是媒体产业链互联网带来的不仅仅是媒体形式的更新，而是媒体产业链和价值链的重组，是一次全方位的产业革命和价值链的重组，是一次全方位的产业革命传媒产业链的改变，主要体现在内容、触点和媒体类型三大方面Content:Web2.0改变资讯改变资讯传播方式，传播方式，UGC冲击专业内容冲击专业内容。Touch points:注意力稀缺导致注意力稀缺导致渠道为王渠道为王，新兴新兴应用挑战新闻媒应用挑战新闻媒体。体。Media:三网融合促进产三网融合促进产业链重组，运营业链重组，运营商、终端商加入商、终端商加入竞争。竞争。内容提供内容提供内容采编内容采编内容传播内容传播接收终端接收终端注意力稀缺导致渠道为王，新兴应用挑战新闻媒体注意力稀缺导致渠道为王，新兴应用挑战新闻媒体20152005 2006 2007 2008 2009 l互联网技术将内容融合到了各种应用之中，媒体已经无处不在。l从2006年的blog，到2009年的mini blog ，最受网民喜爱的应用以年为单位飞速交替。每一个新兴应用，都给传统新闻媒体带来了巨大冲击。VIDEO腾讯产品适应不同网络环境、不同操作系统和终端设备腾讯产品适应不同网络环境、不同操作系统和终端设备我有一个好消息和一我有一个好消息和