经济学基础消费者行为理论

1、精选pptConsumer Behavior Analysis 精选ppt本章内容导读 在上一章，我们学习了消费者的需求量跟商品的价格是反方向变动的，生产者的供给量跟商品价格是同方向变动的，但是，在一章，我们会思考一个问题，为什么会有特定的这个关系，反映这个关系的需求曲线和供给曲线它们是如何形成，我们会为分两章学习。精选ppt这一章的中心是消费者在一些因素条件下，如何实效用最大化，根据效用能否计量，按照西方经济学的分类，有两种对消费者行为理解的方法，分别是基数效用理论和序数效用理论两种方法，这两种方法都能殊能同归，都能解释需求法则的关系。精选ppt4需求产生于消费，需需求产生于消费，需求的决定

2、应该研究消求的决定应该研究消费费消费者行为是指人们为了满足自己的欲望而购买、使用物品的一种经济行为。 本章讲研究我们消费者在市场中如何做出购买决策进行购买活动的。能够运用边际效用递减规律初能够运用边际效用递减规律初步分析现实社会中消费者的消步分析现实社会中消费者的消费行为费行为 精选ppt宝洁公司这样认为宝洁公司这样认为: 一位资深的一位资深的宝洁职业经理人说的宝洁职业经理人说的行为学是行为学是一切营销策略的源泉，几乎世界一切营销策略的源泉，几乎世界上所有的营销企业，包括宝洁，上所有的营销企业，包括宝洁，无一例外的都在每天的工作中使无一例外的都在每天的工作中使用着它的思想。从某种意义上来用着它

3、的思想。从某种意义上来说，消费者行为学是所有成功的说，消费者行为学是所有成功的营销人员一生中最有价值的一门营销人员一生中最有价值的一门课程。课程。 精选ppt消费者的行为就是消费消费者的行为就是消费精选ppt精选ppt乙乙我昨天刚在商场买了一条裙子，这可是我第五条裙子了，衣服好像怎么买都不够呀？丙丙一个呆子吃大饼，吃了五个就饱了，呆子感叹道：“早知道吃第五个大饼才饱，又何必吃前面四个呢？”丁丁呵呵！是很可笑。甲甲早晨去球场打完羽毛球，肚子很饿，跑到小卖部买了三个面包，都给吃了，可是我觉得吃第一个最惬意了，吃完三个实在撑死了，早知道只吃两个了。寝室里的讨论：寝室里的讨论：精选ppt 问题导入：人

4、为什么要工作 ？ 人为什么要工作 取得收入 为什么要取得收入 消费为 什么要消费生存/获得幸福（得到最大的满足） 效用 精选ppt10使幸福增加的有效方法是：u（1）欲望不变而提高效用；u（2）清心寡欲 效用n萨缪尔森提出：幸福= 欲望精选ppt 欲望是一种缺乏的感觉与求得满足的愿望。消费欲望是消费 者从消费物品中求得满足的愿望。欲望是一种心理感觉，它是不足之感 与“求足”之感的统一。 叔本华的哲学：人生是痛苦的，因为人一生总是处在欲望和不 能满足之间。 精选ppt欲望马斯洛需求层次理论：生理需要安全需要社交需要尊重需要自我实现精选ppt欲望(Desire) 是指人们的需要，是一种缺乏的感觉与

5、求得满足的愿望。精选ppt效用 (Utility) 效用：消费者从消费某种物品中所得效用：消费者从消费某种物品中所得到的满足程度。到的满足程度。 精选ppt对效用的理解对效用的理解兔子和猫的争论 世界上到底什么东西最好吃？效用具有主效用具有主观性观性精选ppt对效用的理解对效用的理解金子和玉米面饼 从前，某地洪水吞没了土地和房屋。人们纷纷爬上了山顶和大树，想要逃脱这场灾难。在一棵大树上，地主和长工聚集到一起。地主紧紧地抱着一盒金子 ，长工则提着一篮玉米面饼效用具效用具有相对有相对性性精选ppt17对效用的理解对效用的理解傻子地主傻子地主从前，某地闹起了水灾，洪水吞没了土地和房屋。人们纷纷爬上了

6、山顶和大树，想要逃脱这场灾难。在一棵大树上，地主和长工聚集到一起。地主紧紧地抱着一盒金子 ，警惕地注视着长工的一举一动，害怕长工会趁机把金子抢走。长工则提着一篮玉米面饼，呆呆地看着滔滔大水。除了这篮面饼，长工已一无所有了。几天过去了，四处仍旧是白茫茫一片。长工饿了就吃几口饼，地主饿了却只有看着金子发呆。地主舍不得用金子去换饼，长工也不愿白白地把饼送给地主。又几天过去了，大水悄悄退走了。长工高兴地爬到树下，地主却静静地躺着，永远留在大树上了。n说明效用因时因地而异。n金窝银窝不如自己的穷窝？精选ppt18对效用的理解对效用的理解钻石和木碗钻石和木碗一个穷人家徒四壁，只得头顶着一只旧木碗四处流浪。

7、一天，穷人上一只渔船去帮工。不幸的是，渔船在航行中遇到了特大风浪，船上的人几乎都淹死了，穷人抱着一根大木头，才得幸免遇难。穷人被海水冲到一个小岛上，岛上的酋长看见穷人头顶的木碗，感到非常新奇，便用一大口袋最好的珍珠宝石换走了木碗，派人把穷人送回了家。一个富翁听到了穷人的奇遇，心中暗想，一只木碗都能换回这么多宝贝，如果我送去很多可口的食物，该换回多少宝贝！”于是，富翁装了满满一船山珍海味和美酒，找到了穷人去过的小岛。酋长接受了富人送来的礼物，品尝之后赞不绝口，声称要送给他最珍贵的东西。富人心中暗自得意。一抬头，富人猛然看见酋长双手捧着的“珍贵礼物”，不由得愣住了！n说明物以稀为贵。精选ppt“信

8、子裙和大岛茂风衣” 80年代中期，日本电视剧血疑在我国曾风靡一时。女主人公信子和他父亲大岛茂的故事使不少人感动的流泪。精明的商家从中看出了市场机遇。上海一家服装厂推出了信子裙，北京一家服装厂推出了大岛茂风衣。但结果很不一样，上海的厂家大获其利，北京的厂家却亏本了。 女中学生与中年男子从衣服中得到的效用不同 精选ppt一、基数效用论效用的特点：效用的特点：1 1、效用是消费者的一种主观心理感受和评价；例、效用是消费者的一种主观心理感受和评价；例如，辣椒具有刺激胃口的客观如，辣椒具有刺激胃口的客观 效用，对爱吃辣效用，对爱吃辣椒的人来说，不怕辣甚至怕不辣，具有很高的主椒的人来说，不怕辣甚至怕不辣，

9、具有很高的主观观 效用，但对怕吃辣椒的人来说，主效用，但对怕吃辣椒的人来说，主 观效用却观效用却是负数，越辣越难受。是负数，越辣越难受。 2 2、效用的大小因人而异、因地而异、因时而异。、效用的大小因人而异、因地而异、因时而异。香烟、臭豆腐、羽绒服香烟、臭豆腐、羽绒服子非鱼、焉知鱼之乐子非鱼、焉知鱼之乐 精选ppt效用如何度量？效用的两种选择学说 效用是用来表示消费者在消费商品时所感受到的满足程度，那么比较效用大小的标准是什么？ 基数效用基数效用（Cardinal Utility） 边际效用分析方法 序数效用序数效用（Ordinal Utility） 无差异曲线分析方法精选ppt一、基数效用论

10、一、基数效用论1、基本观点：效用是可以计量并加以总和的，效用的大小可以用基数（1、2、3）来表示结果能用具体数字来研究消费者行为结果能用具体数字来研究消费者行为基数效用论采用的是基数效用论采用的是边际效用分析法边际效用分析法精选ppt基数效用：效用的衡量我的判我的判断？断？1010个效个效用单位用单位5 5个效用个效用单位单位精选ppt1场音乐会=10个效用单位1顿丰盛的晚餐=5个效用单位总效用=15个效用单位精选ppt 2 2、总效用与边际效用、总效用与边际效用(一一)总效用总效用TU 消费者在一定时期消费一定量商品而得到消费者在一定时期消费一定量商品而得到效用总和效用总和 TU=f(Q)

11、TU总效用总效用 Q消费量消费量( (二二) )边际效用边际效用MU 消费者是指额外一单位（最后一单位）物消费者是指额外一单位（最后一单位）物品的消费所获得的额外的效用。品的消费所获得的额外的效用。( )TU QMUQ0( )limQTU QdTUMUQdQ 精选ppt每餐面包每餐面包消费量消费量总效用总效用TU边际效用边际效用 TU01234567 010182428303028总效用05101520253035012345678数量数量总效用总效用26Microeconomics, Chapter 3精选ppt每餐面包每餐面包消费量消费量总效用总效用TU边际效用边际效用 TU0123456

12、7 01018242830302827Microeconomics, Chapter 3总效用05101520253035012345678数量数量总效用总效用精选ppt每餐面包每餐面包消费量消费量总效用总效用TU边际效用边际效用 TU01234567 01018242830302828Microeconomics, Chapter 3总效用05101520253035012345678数量数量总效用总效用精选ppt每餐面包每餐面包消费量消费量总效用总效用TU边际效用边际效用 TU01234567 010182428303028总效用05101520253035012345678数量数量总效用

13、总效用边际效用边际效用-5051015012345678数量数量边际效用边际效用10 29Microeconomics, Chapter 3精选ppt每餐面包每餐面包消费量消费量总效用总效用TU边际效用边际效用 TU01234567 010182428303028总效用010203040012345678数量数量总效用总效用边际效用边际效用-5051015012345678数量数量边际效用边际效用10 8 30Microeconomics, Chapter 3精选ppt每餐消费每餐消费面包量面包量总效用总效用TU边际效用边际效用 TU01234567 01018242830302810 8 6

14、 4 2 0 -2总效用010203040012345678数量数量总效用总效用边际效用边际效用-5051015012345678数量数量边际效用边际效用 2002 McGraw-Hill Ryerson Ltd.31Microeconomics, Chapter 7精选ppt每餐消费每餐消费面包量面包量总效用总效用TU边际效用边际效用 TU01234567 01018242830302810 8 6 4 2 0 -2总效用010203040012345678数量数量总效用总效用边际效用边际效用-5051015012345678数量数量边际效用边际效用 2002 McGraw-Hill Rye

15、rson Ltd.32Microeconomics, Chapter 7精选ppt总效用和边际效用的关系MU0,TU上升;MU=0,TU最大;MU0,TU下降。TUQTUMUQMU精选ppt效用TUMUQ精选ppt每餐消费每餐消费面包量面包量总效用总效用TU边际效用边际效用 TU01234567 01018242830302810 8 6 4 2 0 -2总效用010203040012345678数量数量总效用总效用边际效用边际效用-5051015012345678数量数量边际效用边际效用 2002 McGraw-Hill Ryerson Ltd.35Microeconomics, Chapt

16、er 7精选ppt边际效用递减规律边际效用递减规律分析消费者分析消费者行为的基础行为的基础内容内容：在其他条件不变的前：在其他条件不变的前提下，随着消费者对某种物提下，随着消费者对某种物品消费量的增加，他从该物品消费量的增加，他从该物品连续增加的消费单位中所品连续增加的消费单位中所得到的边际效用是递减的得到的边际效用是递减的精选ppt边际效用递减规律边际效用递减规律： 边际效用递减规律的另外一种表述：边际效用递减规律的另外一种表述： 对于同一种商品来说，消费者所消费或拥有的数对于同一种商品来说，消费者所消费或拥有的数量越多，他对于该商品的欲望的迫切程度就越低。量越多，他对于该商品的欲望的迫切程

17、度就越低。即每增加一单位同种商品给消费者带来的效用是递即每增加一单位同种商品给消费者带来的效用是递减的。减的。边际效用递减规律可以用以下两个理由来解释：边际效用递减规律可以用以下两个理由来解释：第一第一. .生理或心理的原因。生理或心理的原因。第二第二. .物品本身用途的多样性。物品本身用途的多样性。记住，边际效记住，边际效用是递减的用是递减的啊！啊！精选ppt 第一，生理或心理的原因第一，生理或心理的原因：随着相同消费品的连续增加，从人的生理和心理的角度讲，从每一单位消费品中所感受到的满足程度和对重复刺激的反应程度是递减的。“审美疲劳”的产生 物品本身用途的多样性：物品本身用途的多样性：当商

18、品本身有多种用途时，消费者总是把第一单位的商品用到最重要的用途上，第二单位的消费品用在次要的用途上，等等。这样，消费品的边际效用便随着消费品的用途重要性的递减而递减。精选ppt要从几方面理解： 边际效用递减规律的成立有严格的前提条边际效用递减规律的成立有严格的前提条件：件：一定时间内,连续增加连续增加对同一种商品的消费消费者偏好不变偏好不变其他商品的消费数量保持不变不变消费的是一种完整完整的商品 边际效用递减规律的启示边际效用递减规律的启示精选ppt 【案例分析案例分析】“春晚春晚”的怪圈的怪圈 春晚的怪圈反映了什么经济学春晚的怪圈反映了什么经济学原理？原理？ 在现实生活中，还有那些地方在现实

19、生活中，还有那些地方让你体会到了边际效用递减规律的让你体会到了边际效用递减规律的作用？作用？精选ppt 审美疲劳 商品打折 人们的旅游方式由城市转入乡村、由发达国家转入非洲等不发达国精选ppt连任三届美国总统类似于吃三个面包的感觉连任三届美国总统类似于吃三个面包的感觉 美国总统罗斯福连任三届后，曾有记者问他有何感想，总统一言不发，只是拿出一块三明治面包让记者吃，这位记者不明白总统的用意，又不便问，只好吃了。接着总统拿出第二块，记者还是勉强吃了。紧接着总统拿出第三块，记者为了不撑破肚皮，赶紧婉言谢绝。这时罗斯福总统微微一笑：“现在你知道我连任三届总统的滋味了吧”。这个故事揭示了经济学中的一个重要

20、的原理：边际效用递减规律。 罗斯福总统签署对日宣战，1941年12月“精选ppt 呆子吃大饼呆子吃大饼 一个呆子吃大饼，吃了5个就饱了。呆子感慨道：“早知道吃第五个饼才饱，又何必吃前四个呢？”呆子之所以可笑，就是因为他没有分清边际效用和总效用。吃每一个大饼都给他带来一份边际效用，而最后饱了是五个大饼给他的总的感觉，是总效用。这个总效用是前面每增加一个大饼所带来的边际效用的总和。精选ppt3、消费者均衡、消费者均衡（1）目标目标：消费者在既定的消费者在既定的收入下，如何实现效用最大化收入下，如何实现效用最大化精选ppt三、消费者均衡三、消费者均衡 1.消费者均衡的定义消费者均衡的定义 消费者均衡

21、是研究单个消费者在货币收入一定的情况下，在购买两种或多种产品时，怎样才能实现效用最大化。这里的均衡是指消费者通过购买各种商品和劳务实现最大效用时，既不想再增加、也不想再减少任何商品购买数量的这么一种相对静止的状态。 精选ppt 2.2.消费者均衡的条件消费者均衡的条件 研究消费者均衡时，有四个假设条件： 消费者的偏好在一定时期内是不变的，也就是说，假设消费者对各种商品的效用和边际效用是已知的和既定的。 消费者所购买的商品（比如X和Y两种）的价格是已知和既定的，这意味着消费者在完全竞争的市场上进行自己的消费行为。 消费者的货币收入既定，且会把其全部收入用来购买这两种商品。 货币的边际效用是不变的

22、。 精选ppt 如果消费者的货币收入水平是固定的，市场上各种商品的价格是已知的，那么，消费者用购消费者用购买的各种商品和劳务所带来的边际效用与它们买的各种商品和劳务所带来的边际效用与它们各自价格之比例都相等时，才能达到消费者均各自价格之比例都相等时，才能达到消费者均衡状况。或者说每衡状况。或者说每1单位货币所得到的边际效单位货币所得到的边际效用都相等。用都相等。 精选ppt假定某消费者用既定的收入m购买n种商品，P1,P2,Pn分别为n种商品的既定价格，为不变的货币的边际效用，X1，X2Xn分别为n种商品的数量，MU1、MU2、MUn分别表示n种商品的边际效用，则该消费者效用最大化的均衡条件可

23、以用公式（ 1）和公式（2）来表示： (1) (2) mXPXPXPnn2211nnPMUPMUPMU2211 上述（上述（1）式是限制条件，（）式是限制条件，（2）式是消费者均衡的条）式是消费者均衡的条件。件。（货币的边际效用）精选ppt 为什么只有当消费者实现了 的均衡条件时，才能获得最大效用呢？ 当 时，理性的消费者要减少对商品1的购买量，增加对商品2的购买量。 直至 时，消费者获得最大效用。 当 时，增加对商品1的购买量，减少对商品2的购买量。直至 时，消费者获得最大效用。2211PMUPMU2211PMUPMU2211PMUPMU2211PMUPMU精选ppt 【例题】 假定某人在消

24、费商品X、Y时的边际效用如表所示，且Px=Py=2美元，货币收入为20美元。 要求：要求： 1、说明此人的均衡条件。、说明此人的均衡条件。 2、消费者将如何安排他的消费以使其达到效用最大化？、消费者将如何安排他的消费以使其达到效用最大化？ 商品商品X与与Y的不同消费量所对应的边际效用的不同消费量所对应的边际效用Q Q1 12 23 34 45 56 67 78 89 910101111MUxMUx16161414111110109 98 87 76 65 53 31 1MUyMUy1515131312128 86 65 54 43 32 21 10 0精选pptQ123456789101187

25、5.554.543.532.51.50.57.56.56432.521.510.50PxMUx 1、将上表中的边际效用除以每种商品的价格，得到下表： 商品商品X与与Y的所对应的边际效用与价格之比的所对应的边际效用与价格之比 yyPMU精选ppt从表中可见， X=6，Y=4满足消费者均衡的条件和消费者购买能力的约束条件M =PxX + Py Y 即： 20美元=6单位$2 + 4单位$2 因此，消费者在消费6单位X商品、4单位Y商品时达到效用最大。精选ppt 任何一个理性的消费者在用一定的收入购买商品时，其目的是为了从中获得尽可能大的消费满足。精选ppt544. 4.消费者剩余消费者剩余 u消费

26、者剩余：消费者愿意支付的价格与实际支付的价格之间的差额。u或者：消费者消费某种商品所获得的总效用与为此花费的货币总效用的差额。n边际效用递减，所以，消费者愿意支付的价格逐步下降。n但，消费者在购买商品时是按照实际市场价格支付的。n于是，消费者愿意支付的价格和实际市场价格之间就存在一个差额，便构成消费者剩余的基础。n是消费者的主观心理评价n反映消费者通过购买商品所感受到福利改善 精选ppt我看这个时候就看谁讨价还价的本事高低了。说不定这件衣服老板进价只有50元，那她也很开心哦！换了是别人认为这件衣服值200元，那她就是把它150元买回来也觉得值的。今天我和小路去服装市场买了一件衣服可喜欢了，只有

27、80元一件，我原来觉得起码要100元，一下子便宜了20元，太开心了！寝室的讨论寝室的讨论精选ppt消费者剩余(Consumer Surplus) 我们每个人大概都曾对商场中的货架打过自己的算盘。“这双鞋还不错。要是价格低于200元，我一定会买。当然，要是100元就更好了。”然后，找到价格标签看一眼，150元。尽管有点遗憾150比100高出了整整50我们仍然会欣然买下，毕竟150比200还低了50。精选ppt消费者剩余并不是实消费者剩余并不是实际收入的增加，只是际收入的增加，只是一种心理感觉一种心理感觉精选ppt 在现实生活中消费者并不总是能够得到消费者剩余的。在竞争不充分的情形下，厂商可以对某

28、些消费者提价，使这种利益归厂商所有。更有甚者，有些商家所卖商品并不明码标价，消费者去购买商品时就漫天要价，然后再与消费者讨价还价。 消费者要想在讨价还价中获得消费者剩余，在平时就必须注意游览和观察各种商品的价格和供求情况，在购买重要商品时至少要货比三家并与其卖主讨价还价，最终恰到好处地拍板成交，获得消费者剩余。 精选ppt对消费者剩余的理解消费者剩余并不是实际收入的增加，只是一种心理感觉。购物心得生活必需品的消费者剩余大。因消费者对这类物品的效用评价高，愿付出的价格高，但这类物品的市场价格并不高。这一概念是分析某些问题如价格歧视、社会福利问题的重要工具。精选ppt序数效用论序数效用论 序数效用

29、论是为了弥补基数效用论的缺点而提序数效用论是为了弥补基数效用论的缺点而提出来的另一种研究消费者行为的理论。出来的另一种研究消费者行为的理论。 基本观点基本观点: :效用作为一种心理现象无法计量，效用作为一种心理现象无法计量，也不能加总求和，只能表示出满足程度的高低与顺也不能加总求和，只能表示出满足程度的高低与顺序，因此，效用只能用序数序，因此，效用只能用序数( (第一、第二、第三第一、第二、第三) )来表示。来表示。 精选ppt效用无法计量和加总求和 例如，消费者消费了巧克力与啤酒，他从中得到的效用是无法计量，也无法加总求和的，更不能用基数来表示，但可以比较但可以比较从消费这两种物品中所得到的

30、效用的大小。 如果他认为消费啤酒所带来的效用大于消费一块巧克力所带来的效用，那么就叫一块啤酒的效用是第一，巧克力的效用是第二。 序数效用论采用无差异曲线分析法。序数效用论采用无差异曲线分析法。精选ppt 消费者偏好消费者偏好 消费者对某种物品或劳务的喜爱或不喜爱的消费者对某种物品或劳务的喜爱或不喜爱的程度。程度。 与物品或劳务的价格及消费者的收入与物品或劳务的价格及消费者的收入无关无关，它直接反映着消费者个人的兴趣和，它直接反映着消费者个人的兴趣和嗜好。嗜好。 如如 “萝卜白菜各有所爱萝卜白菜各有所爱”“”“情人眼里出情人眼里出西施西施” 消费者偏好分析的经济学意义消费者偏好分析的经济学意义

31、有助于厂商进行市场细分，确定商品的有助于厂商进行市场细分，确定商品的生产和销售定位生产和销售定位精选ppt 消费者偏好的三个基本假定： 消费者偏好的基本假设 1、假定消费者的偏好是可以比较。 2、假定消费者的偏好具有可传递性。 3、假定所有的商品都是“多比少好”。 这三个消费者基本假定，是分析消费者行为的出发点精选ppt1、无差异曲线无差异曲线（等效用线）（等效用线）含义含义：用来表示两种商品的不同数量的组合给消费者所带来的效用完全相同的一条曲线精选ppt图图 形形QyQxI同一条曲线上同一条曲线上不同的点代表不同的点代表总效用相同总效用相同一定要一定要记住它记住它的形状的形状精选ppt商品商

32、品X消费量消费量商品商品Y消费量消费量51015202530 30 18 13 10 8 766Microeconomics, Chapter 3XY05525 302010151015202530ABCDFEABCDEF 商品组商品组合方案合方案精选ppt1 1、斜率为负斜率为负 无差异曲线是一条自左上方向右下方倾斜的曲线 通常商品的效用是正的。因此，如果要增加一种商品的消费数量，为了使消费者的满足程度不变就要减少另一种商品的消费数量。反之亦然。 YXUABX1X2Y2Y1精选ppt2、离原点越远，效用越大、离原点越远，效用越大 由于消费者的偏好是无限的在同一个平面上，可以有无数条无差异曲线

33、 不同的无差异曲线代表不同的满意程度。离原点远的无差异曲线代表的满足程度较高，离原点近的无差异曲线代表的满足程度较低。YXU1U2U3U1 U2 U3X1X2Y1Y2ABC精选ppt3、同一平面无差异曲线不相交、同一平面无差异曲线不相交利用反证法：假设两条无差异曲线相交由于A和B在同一条无差异曲线上，两点的效用相同，B和C也位于同一条无差异曲线上，因此B和C的效用也相同这意味着尽管C点两种商品都比A点多，但A和C具有相同的效用这显然与消费者对两种商品的消费越多效用越大的假设相矛盾XYU1 U2ACBY2Y1X1X2精选ppt3、同一平面无差异曲线不相交、同一平面无差异曲线不相交利用反证法：假设

34、两条无差异曲线相交由于A和B在同一条无差异曲线上，两点的效用相同，B和C也位于同一条无差异曲线上，因此B和C的效用也相同这意味着尽管C点两种商品都比A点多，但A和C具有相同的效用这显然与消费者对两种商品的消费越多效用越大的假设相矛盾XYU1 U2ACBY2Y1X1X2精选ppt4 4、无差异曲线凸向原点、无差异曲线凸向原点 无差异曲线凸向原点，即无差异曲线凸向原点，即斜率的绝对值递减斜率的绝对值递减 即由于边际效用递减规律，为保持效用水平不变，随着人们对一种物品消费量的增加，所能替代的另一种物品的数量会越来越小。OYX A B CXXY1Y2U精选ppt边际替代率 含义：U不变，增加X的消费量

35、所减少的Y的消费量的比例。XYMRSxydXdYXYLimMRSxy精选ppt 图示ABYXabc dXYMRSxyX= cdY= ab精选ppt边际替代率递减规律： 是指在维持效用水平不变的前提下，随是指在维持效用水平不变的前提下，随着一种商品消费数量的连续增加，消费者着一种商品消费数量的连续增加，消费者为得到每一单位的这种商品所需要放弃的为得到每一单位的这种商品所需要放弃的另一种商品的消费数量是递减的。另一种商品的消费数量是递减的。精选ppt商品商品X消费量消费量商品商品Y 消费量消费量51015202530 30 18 13 10 8 775Microeconomics, Chapter

36、 3 2.4 1.2 0.6 0.4 0.2 边际替边际替代率代率5525 302010151015202530ABCDFEXY0ABCDEF 商品组商品组合方案合方案精选ppt牛奶咖啡00011121112222233眼镜架的数量眼镜片的数量34完全替代的无差异曲线完全互补的无差异曲线部分替代的无差异曲线I1I1II2I2I3(三)无差异曲线的特殊形状精选ppt2、消费可能线、消费可能线含义含义：又称家庭预算线，等支出线，它是一条表明在消费者收入与商品价格既定的条件下，消费者所能购买到的两种商品数量最大组合的线。实际上，它表现了消费者行为的限制条件精选ppt2、图形QyQx0该线外的任何一点

37、，所购买的组合无法实现该线内的任何一点，所购买的组合可以实现，但不是最大数量的组合精选ppt消费可能线的变动消费可能线的变动重点重点精选ppt影响因素：收入影响因素：收入QyQx0A1A2AB1B1B收入增加收入减少精选ppt影响因素：价格影响因素：价格X商品价格增加QyQxBA1A2A3X商品价格减少精选pptQyQxAB1B2B3Y商品价格影响精选ppt3、消费者均衡、消费者均衡I1I2I3QyQx0E无差异曲线与消费可能线的切点这个切点上，就实现了消费者均衡精选ppt1 1、在以下三种情况中，实现了消、在以下三种情况中，实现了消费者均衡的是（费者均衡的是（ ）。）。 A、MUX / PX

38、 MUY/ PY C、MUX / PX = MUY/ PY D、MUX / PX MUY/ PY 精选ppt2、已知商品已知商品X X的价格为的价格为1.51.5元，商元，商品品Y Y的价格为的价格为1 1元，如果消费者从这元，如果消费者从这两种商品得到最大效用的时候商品两种商品得到最大效用的时候商品Y Y的边际效用是的边际效用是3030，那么商品，那么商品X X的边的边际效用应该是（际效用应该是（ ）。）。 A、20 B、30 C、45 D、60 精选ppt3、已知消费者的收入为已知消费者的收入为5050元，商品元，商品X X的价的价格为格为5 5元，商品元，商品Y Y的价格为的价格为4 4

39、元。假定该消费元。假定该消费者计划购买者计划购买6 6单位单位X X商品和商品和5 5单位单位Y Y商品，商商品，商品品X X和和Y Y的边际效用分别为的边际效用分别为6060和和3030，如要得，如要得到最大效用，他应该（到最大效用，他应该（ ）。）。 A、增购增购X和减少和减少Y的购买量的购买量 。B、增购增购Y和减少和减少X的购买量的购买量C、同时减少同时减少X和和Y的购买量的购买量D、同时增加同时增加X和和Y的购买量的购买量 精选ppt 4、随着消费商品数量的增加（、随着消费商品数量的增加（ ）A.总效用不断减少总效用不断减少 B. 边际效用会小于零边际效用会小于零C.边际效用递减边际

40、效用递减 D.边际效用总大于零边际效用总大于零 5、下列有关效用的表述正确的是（、下列有关效用的表述正确的是（ ）A.效用是消费者在消费中获得的满足程度效用是消费者在消费中获得的满足程度B.效用是客观的效用是客观的C.效用就是使用价值效用就是使用价值D.边际效用满足递减规律边际效用满足递减规律精选ppt 6、两种商品的价格按相同的比例上升，而收入不变，、两种商品的价格按相同的比例上升，而收入不变，预算线（预算线（ ） A.向右上方平行移动向右上方平行移动 B.向左下方平行移动向左下方平行移动 C.不发生变动不发生变动 D.围绕某一点旋转围绕某一点旋转 7、若无差异曲线上任何一点的斜率、若无差异

41、曲线上任何一点的斜率dy/dx=-1/2，这，这意味着消费者有更多的意味着消费者有更多的x商品时，他愿意放弃（商品时，他愿意放弃（ ）单位单位x而获得一单位而获得一单位y。 A 1/2 B 2 C 1 D 1.5 8、两种商品的价格按相同的比例上升，而收入不变，、两种商品的价格按相同的比例上升，而收入不变，消费可能线（消费可能线（ ） A.向右上方平行移动向右上方平行移动 B.向左下方平行移动向左下方平行移动 C.不发生变动不发生变动 D.围绕某一点旋转围绕某一点旋转精选ppt 9、若张某消费牛奶和面包时的边际替代率为若张某消费牛奶和面包时的边际替代率为1/4，即一单位牛奶相当于即一单位牛奶相

42、当于1/4单位的面包。则（单位的面包。则（ ）A.牛奶的价格为牛奶的价格为4，面包的价格为，面包的价格为1时，张某获得最大时，张某获得最大效用效用B.牛奶的价格为牛奶的价格为1，面包的价格为，面包的价格为4时，张某获得最大时，张某获得最大效用效用C.牛奶的价格为牛奶的价格为10，面包的价格为，面包的价格为2时，张某应增加时，张某应增加牛奶的消费牛奶的消费D.牛奶的价格为牛奶的价格为10，面包的价格为，面包的价格为2时，张某应增加时，张某应增加面包的消费面包的消费精选ppt 10、同一条无差异曲线上的不同点表示（、同一条无差异曲线上的不同点表示（ ）。）。 A. 效用水平不同，但所消费的两种商品组合比例相同；效用水平不同，但所消费的两种商品组合比例相同； B. 效用