第三章标志设计的创意方法

1、第三章第三章 标志设计的创意方法标志设计的创意方法1 以设计对象的品牌名称为创意点以设计对象的品牌名称为创意点 品牌名称是设计对象重要的信息载体。众所周知，每一个成功的品牌都品牌名称是设计对象重要的信息载体。众所周知，每一个成功的品牌都拥有一个非常好听的名字，这其中包含着设计对象的理念、精神及希望达到拥有一个非常好听的名字，这其中包含着设计对象的理念、精神及希望达到的愿望和理想。而这一名称既能体现其行业共性，又能区别其同类产品。的愿望和理想。而这一名称既能体现其行业共性，又能区别其同类产品。（1 1）以整个品牌名称进行创意）以整个品牌名称进行创意新浪网标志新浪网标志 网络和任何媒体一样，首要任

2、务就是网络和任何媒体一样，首要任务就是要吸引大众的目光，新浪网的标志则最直要吸引大众的目光，新浪网的标志则最直接地体现了这一点。接地体现了这一点。 将其字母将其字母“i”上的点用表象性手法处理上的点用表象性手法处理成眼睛的形象，又像一个小火炬，向人成眼睛的形象，又像一个小火炬，向人们传达了们传达了“世界在你眼中世界在你眼中”的理念，表现出的理念，表现出新浪网放眼天下，关注世界的特点，同时新浪网放眼天下，关注世界的特点，同时激发人们对网络世界的好奇。激发人们对网络世界的好奇。桃石家具标志桃石家具标志新浪新标新浪新标(2009-04-03)(2009-04-03) 在新浪成立在新浪成立1010周年

3、之际，新浪网站上的品牌标识已经悄然更换一新。全新品牌标周年之际，新浪网站上的品牌标识已经悄然更换一新。全新品牌标识的发布，体现了拥有识的发布，体现了拥有1010年历史积淀的新浪，将迎来全新发展阶段，全面呈现出新时年历史积淀的新浪，将迎来全新发展阶段，全面呈现出新时期品牌内涵和经营理念。期品牌内涵和经营理念。 与新浪此前沿用多年的品牌标识相比，新标识色彩与设计更为大气、灵动、亲切、与新浪此前沿用多年的品牌标识相比，新标识色彩与设计更为大气、灵动、亲切、时尚，让用户有一种喜悦亲近的感觉，新标志中的眼睛显得更加灵活，象征着网友可时尚，让用户有一种喜悦亲近的感觉，新标志中的眼睛显得更加灵活，象征着网友

4、可以通过新浪平台，更好地了解世界、洞察万象。以通过新浪平台，更好地了解世界、洞察万象。 除此之外，顶着大眼睛的除此之外，顶着大眼睛的“i”i”，在新标识中形似一个麦克风，暗喻了新浪将为，在新标识中形似一个麦克风，暗喻了新浪将为网友提供一个放大自身影响力的平台，网友可以通过这个平台，影响世界。网友提供一个放大自身影响力的平台，网友可以通过这个平台，影响世界。 两处看似微妙的调整，巧妙地将新浪同时作为大众媒体平台和个人媒体平台的双两处看似微妙的调整，巧妙地将新浪同时作为大众媒体平台和个人媒体平台的双重特性，很好表现了出来。记者注意到，新浪的品牌口号重特性，很好表现了出来。记者注意到，新浪的品牌口号

5、“一切由你开始一切由你开始”的字体明显加的字体明显加大，充分显示了新浪将网民需求和体验放在了更重要位置，喻示今后新浪网将以此为核大，充分显示了新浪将网民需求和体验放在了更重要位置，喻示今后新浪网将以此为核心不断发展，在注重用户体验的同时，不断强化对用户多样化需求的满足。心不断发展，在注重用户体验的同时，不断强化对用户多样化需求的满足。 新浪logo前后对比首页上的新浪网Logo（2 2）以名称的关键字进行创意）以名称的关键字进行创意 2008北京奥运会会徽选择中国传统文化符号北京奥运会会徽选择中国传统文化符号印章作为标志性印章作为标志性主体图案，方案既富于深厚的民族文化底蕴，极为鲜明浓郁的中国

6、特主体图案，方案既富于深厚的民族文化底蕴，极为鲜明浓郁的中国特色，又体现了现代奥林匹克色，又体现了现代奥林匹克“运动与人运动与人”的深刻主题和四海欢腾五洲同庆的深刻主题和四海欢腾五洲同庆的热烈的狂欢节气氛。的热烈的狂欢节气氛。 印印印是一种授予，也是一种职责，是一种权力，也是一种约定。是一种信任，也是一印是一种授予，也是一种职责，是一种权力，也是一种约定。是一种信任，也是一种郑重的承诺。印是诚信的象征。种郑重的承诺。印是诚信的象征。2008北京奥运会的会徽选择古老的印信为基体，北京奥运会的会徽选择古老的印信为基体，它代表着世界、奥林匹克大家庭和国际奥组委对于中国对于北京的信任与委托，也它代表着

7、世界、奥林匹克大家庭和国际奥组委对于中国对于北京的信任与委托，也代表有着数千年诚信传统的中国向今日世界做出的庄严承诺：代表有着数千年诚信传统的中国向今日世界做出的庄严承诺： “世界给我以信任，世界给我以信任，我给世界以辉煌我给世界以辉煌”，拳拳信义，昭告天下。，拳拳信义，昭告天下。色彩色彩2008北京奥运会会徽选择了中国传统的喜庆颜色北京奥运会会徽选择了中国传统的喜庆颜色红色作为主体图案基准颜色。红色作为主体图案基准颜色。几千年来，红色一直是中国传统篆刻艺术的本色，又是喜庆热烈、激情洋溢的中国几千年来，红色一直是中国传统篆刻艺术的本色，又是喜庆热烈、激情洋溢的中国色。红色的东方之光将燃起所有人

8、心中的圣火：和平、友谊、平等、自由、光明、色。红色的东方之光将燃起所有人心中的圣火：和平、友谊、平等、自由、光明、幸福和快乐。幸福和快乐。 “京京”字字 作为一种古老的中国传统艺术形式，篆刻对书体、布局和线条有着作为一种古老的中国传统艺术形式，篆刻对书体、布局和线条有着精深的要求。会徽中国印中的字形充满着令人惊异的多义性，具有多精深的要求。会徽中国印中的字形充满着令人惊异的多义性，具有多种理解和阐释的可能性。种理解和阐释的可能性。（1）印信中的篆字似一）印信中的篆字似一“文文”字。它代表着一个有着悠久历史的文化的中国。字。它代表着一个有着悠久历史的文化的中国。（2）印信中的篆字又似一）印信中的

9、篆字又似一“京京”字。它代表古都北京。字。它代表古都北京。（3）印信中的篆字）印信中的篆字“京京”，恰如一位生气蓬勃并美丽舞动着的现代北京人，她像一位，恰如一位生气蓬勃并美丽舞动着的现代北京人，她像一位挥舞红绸铺展五环锦绣欢舞迎宾的少女。挥舞红绸铺展五环锦绣欢舞迎宾的少女。“有朋自远方来，不亦乐乎。有朋自远方来，不亦乐乎。”红绸旋舞，红绸旋舞，彩带飘飞，热情洋溢的青春北京，正张开双臂拥抱今日的世界，欢迎来自五洲四海彩带飘飞，热情洋溢的青春北京，正张开双臂拥抱今日的世界，欢迎来自五洲四海的嘉客宾朋。的嘉客宾朋。 （4）京字又幻化为一个飞奔撞线、迎接胜利的运动人形。）京字又幻化为一个飞奔撞线、迎接

10、胜利的运动人形。BEIJING和阿拉伯数字和阿拉伯数字2008英文英文BEIJING和阿拉伯数字和阿拉伯数字2008以古老的汉代竹简的书写方式写成，稚拙而又以古老的汉代竹简的书写方式写成，稚拙而又生动有趣，古朴而又极富现代气息，似率意、放任而又自然天成，涵韵无穷。它们生动有趣，古朴而又极富现代气息，似率意、放任而又自然天成，涵韵无穷。它们与奥运五环一起，展现了奥林匹克主义和平、和谐、和爱、和美的新境界。与奥运五环一起，展现了奥林匹克主义和平、和谐、和爱、和美的新境界。 大众汽车标志大众汽车标志商标是德文单词商标是德文单词VolkwagenwerkVolkwagenwerk中的中的“V”V”和和

11、“W”W”的组合。的组合。商标形似三个商标形似三个“V”V”字，表示大众公司及其产品字，表示大众公司及其产品“必胜必胜必胜必胜必胜必胜”。“V”V”和和“W”W”构成方向盘的形象。构成方向盘的形象。“V”V”是鸟的尾巴，是鸟的尾巴，“W”W”是鸟的翅膀，是鸟的翅膀，V”V”和和“W”W”又组成飞鸟的形又组成飞鸟的形象。象。（3）以名称的首字进行创意）以名称的首字进行创意 现代汽车标志现代汽车标志 现代公司的现代公司的“H”H”以手写体嵌入椭圆之中，彰显出现代汽车流线型设以手写体嵌入椭圆之中，彰显出现代汽车流线型设计的圆润与人性化特点。计的圆润与人性化特点。中国人民邮政标志中国人民邮政标志标志用

12、汉字标志用汉字“中中”字结合邮政网络的形象，通过融入翅膀的造型，字结合邮政网络的形象，通过融入翅膀的造型，使人联想到使人联想到“鸿雁传书鸿雁传书”的古代传说，使信息传递形象化，富有诗意。的古代传说，使信息传递形象化，富有诗意。横线的构造含有四通八达的寓意，而稍微向右倾斜的处理，突横线的构造含有四通八达的寓意，而稍微向右倾斜的处理，突出了方向感和速度感。出了方向感和速度感。此标志体现了服务千万家的企业宗旨，及快捷、准确、安全、此标志体现了服务千万家的企业宗旨，及快捷、准确、安全、无处不达的服务理念。无处不达的服务理念。 2 2 以设计对象的经营和活动内容为创意点以设计对象的经营和活动内容为创意点

13、 从设计对象的经营内容、行业特征和活动内容概括出代表性的图形从设计对象的经营内容、行业特征和活动内容概括出代表性的图形符号，使标志切入主题，形象生动，容易理解。符号，使标志切入主题，形象生动，容易理解。 在纺织业中，纯羊毛标志是提高附加值的在纺织业中，纯羊毛标志是提高附加值的一个纤维品牌，受大众的信赖。一个纤维品牌，受大众的信赖。 标志由体现羊毛和羊毛织品特征的图案组标志由体现羊毛和羊毛织品特征的图案组成，以抽象的三组弧线反映具象的羊毛球形象，成，以抽象的三组弧线反映具象的羊毛球形象，将原材料与编织的工艺特征巧妙的结合起来，将原材料与编织的工艺特征巧妙的结合起来，使人联想到羊毛的手感、质感、达

14、到以形传意、使人联想到羊毛的手感、质感、达到以形传意、形意相融的效果。形意相融的效果。国际羊毛局（纯羊毛）标志国际羊毛局（纯羊毛）标志 七博会会徽主体是一朵绽放的牡丹花，花瓣中暗含有北京、山东的字七博会会徽主体是一朵绽放的牡丹花，花瓣中暗含有北京、山东的字首字母首字母“B,J,S,D”B,J,S,D”的变形，寓意花的盛会将给两个举办城市带来鲜花盛的变形，寓意花的盛会将给两个举办城市带来鲜花盛开的城市风情、日新月异的城市面貌、丰富多彩的城市生活；也预示着两开的城市风情、日新月异的城市面貌、丰富多彩的城市生活；也预示着两地携手共同把七博会办成一届成功的、有特色的、高水平的花事盛会。标地携手共同把七

15、博会办成一届成功的、有特色的、高水平的花事盛会。标志下部的志下部的“七七”非常醒目，既支撑花朵的枝叶，平衡整个构图，又强调七非常醒目，既支撑花朵的枝叶，平衡整个构图，又强调七博会是一届人与花的盛会，体现人与自然的和谐相处。博会是一届人与花的盛会，体现人与自然的和谐相处。第七届中国花博会会徽第七届中国花博会会徽 南方日报创刊南方日报创刊6060周年标志揭晓周年标志揭晓 该标志以凤凰、数字该标志以凤凰、数字6060、太阳、火焰为设计元素。凤凰，吉祥神奇之物，、太阳、火焰为设计元素。凤凰，吉祥神奇之物，象征美好、和谐与吉祥。太阳、火焰，象征南方日报象征美好、和谐与吉祥。太阳、火焰，象征南方日报606

16、0年的辉煌历程和光明的年的辉煌历程和光明的发展前景。喜庆的红黄色彩渐变彰显了南方报人的激情与活力。发展前景。喜庆的红黄色彩渐变彰显了南方报人的激情与活力。 该标志简约、动感，秉承了南方日报火凤凰标志元素与精神，寓意南方日该标志简约、动感，秉承了南方日报火凤凰标志元素与精神，寓意南方日报历经报历经6060年的岁月洗礼获得新的升华。年的岁月洗礼获得新的升华。设计者：卓文彬(福建) 陈广楠(江西)3 3 以设计对象的精神和文化理念为创意点以设计对象的精神和文化理念为创意点 优秀的标志设计应该在视觉上准确体现设计对象的精神或品牌文化理念。优秀的标志设计应该在视觉上准确体现设计对象的精神或品牌文化理念。

17、塑造一个由内而外的、表里如一的美好形象。塑造一个由内而外的、表里如一的美好形象。汇丰银行标志汇丰银行标志 标志的创意来自设计师对标志的创意来自设计师对“时间沙时间沙”漏的感悟，揭漏的感悟，揭示出示出“积少成多积少成多”的哲理，形象的表现出银行的功能与的哲理，形象的表现出银行的功能与特色，并隐喻其无限延伸的发展空间，给人无尽的联特色，并隐喻其无限延伸的发展空间，给人无尽的联想，形式独特，视觉感召力强。想，形式独特，视觉感召力强。中国教育电视台标志中国教育电视台标志突出中国教育电视台构建平等于交互、理解突出中国教育电视台构建平等于交互、理解与沟通、开放与互动的全球最大的学习型平台的与沟通、开放与互

18、动的全球最大的学习型平台的理念，以及理念，以及“以人为本、时尚学习、能力为先以人为本、时尚学习、能力为先”的的办台指导思想。办台指导思想。两只手的造型又是字母两只手的造型又是字母“L”，倡导学习型社会，倡导学习型社会的学习新理念，强化人人学习、时时学习、处处的学习新理念，强化人人学习、时时学习、处处学习、主动学习的社会新时尚。学习、主动学习的社会新时尚。把知识比喻成一只手，向下提高全民素质，把知识比喻成一只手，向下提高全民素质，向上托举民族振兴的未来。向上托举民族振兴的未来。中国中国20102010年上海世博会志愿者标志年上海世博会志愿者标志 （2009-03-272009-03-27） 悬挂

19、在新世界商厦外墙的上海世博会志愿者标志 中国中国20102010年上海世博会志愿者标志年上海世博会志愿者标志的主体由汉字的主体由汉字“心心”、英文字母、英文字母“V”V”、嘴衔橄榄枝飞翔的和平鸽构成。与世博嘴衔橄榄枝飞翔的和平鸽构成。与世博会会徽会会徽“世世”异曲同工，在呈现中国文异曲同工，在呈现中国文化个性的同时，表达了志愿者的用化个性的同时，表达了志愿者的用“心心”和热和热“心心”。“V”V”是英文是英文“Volunteer”Volunteer”的首字母，阐述了标志所代表的群体，的首字母，阐述了标志所代表的群体，予其清晰的含义；飞翔的和平鸽代表上予其清晰的含义；飞翔的和平鸽代表上海，也象征

20、和平友爱，橄榄枝则寓意可海，也象征和平友爱，橄榄枝则寓意可续发展和希望，传承续发展和希望，传承“城市，让生活更城市，让生活更美好美好”的世博会主题。彩虹般的色彩，的世博会主题。彩虹般的色彩，迎风飘舞的彩带，是上海热情的召唤迎风飘舞的彩带，是上海热情的召唤我们相信，我们相信，20102010年，在志愿者的努力下，年，在志愿者的努力下，来自世界各地的人将融洽地聚集在同一来自世界各地的人将融洽地聚集在同一片天空下！片天空下！ 4 以消费者和服务对象为创意点以消费者和服务对象为创意点 标志最终接受与认可的是消费者，因此应根据消费群体及该群标志最终接受与认可的是消费者，因此应根据消费群体及该群体的喜好、

21、审美特点、情趣、品味来设计标志。体的喜好、审美特点、情趣、品味来设计标志。Kid SafeKid Safe标志标志 标志以不同的小动物组成了品牌的名称，让整个标志变得鲜活起来，标志以不同的小动物组成了品牌的名称，让整个标志变得鲜活起来，童趣童真油然而生。童趣童真油然而生。AnglesAngles女装品牌女装品牌作为女装品牌，作为女装品牌，Angles这个单词本身就代表一种祝福，字母这个单词本身就代表一种祝福，字母“g”变化成抽象的变化成抽象的女子形象，并配以一对蓝色翅膀，让整个标志鲜活起来。女子形象，并配以一对蓝色翅膀，让整个标志鲜活起来。标志采用手绘风格，更加突出了品牌本身的特色，轻盈优雅的女装，造就人间标志采用手绘风格，更加突出了品牌本身的特色，轻盈优雅的女装，造就人间无数的无数的“天使天使”。 5 5 以地域、民族特色为创意点以地域、民族特色为创意点不同品牌、产品或设计对象都依托于当地的地域特点，所以标志可以源于地区特色。不同品牌、产品或设计对象都依托于当地的地域特点，所以标志可以源于地区特色。悉尼悉尼20002000年奥运会会徽年奥运会会徽 在设计上，标志有效的利用了澳洲典型的形象物品及色彩，构成一个举着火在设计上，标志有效的利用了澳洲典型的形象物品及色彩，构成一个举着火炬的运动员形象。炬的运动员形象。悉尼歌剧院的外形曲线被用来表示火炬，而太阳、岩石及土著的回旋标的图